內蒙古自治區蒙古語媒體傳播力現狀調查報告

【內容提要】在當下的大數據環境下，時刻審視和提升媒體自身的傳播力是關乎媒介生存和持續發展的關鍵所在。內蒙古自治區蒙古語媒介在規模和數量上有了很大的發展，對內蒙古自治區政策宣傳和輿論引導，經濟發展與社會穩定，以及對外宣傳等起著不可代替的作用。本文課題組對內蒙古自治區蒙古語媒介影響力進行調查研究，將研究結果作為參考依據，提出了提升內蒙古自治區蒙古語媒介傳播力的具體措施。

【關鍵詞】蒙古語媒介 傳播力 建議

在當下的大數據環境下，時刻審視和提升媒體自身的傳播力是關乎媒介生存和持續發展的關鍵所在。目前內蒙古自治區蒙古語媒介在規模和數量上有了很大的發展。現有100多家廣播和電視臺都辦有蒙古語節目，120家期刊和21家報紙用蒙古文給近500萬國內蒙古族受眾和蒙古國等鄰近國家眾多蒙古族受眾傳達各類信息，成為內蒙古新聞傳播事業最主要的一部分，對內蒙古自治區政策宣傳和輿論引導，經濟發展與社會穩定，以及對外宣傳等起著不可代替的作用。

我們目前對于眾多蒙古語媒介的研究只停留在單一媒體的研究和業務技能探討的水平上。調查和研究蒙古語媒介傳播力，可以彌補對蒙古語媒介系統性研究的欠缺。基于上述考慮，課題組在2013～2015年對內蒙古自治區蒙古語媒介影響力進行調查研究，并將研究結果作為參考依據，提出提升內蒙古自治區蒙古語媒介傳播力的具體措施。問卷調查分兩部分進行，分別以呼和浩特市在校蒙古族大學生和內蒙古自治區蒙古族農牧民為調查對象，主要考察了在校蒙古族大學生對蒙古語媒介的接觸情況和蒙古語媒介對地方經濟產生的影響力。

一、內蒙古自治區蒙古語媒介傳播力現狀

（一）在校蒙古族大學生的蒙古語媒介接觸情況

在校蒙古族大學生是蒙古族受眾最具代表性的中堅力量。他們對蒙古語媒介產品內容與傳播方式的總體評價，在一定程度上可以表明蒙古語媒介傳播力情況。課題組依次以蒙古文報紙、蒙古文期刊、蒙古語廣播節目、蒙古語電視節目以及蒙古語網絡對蒙古族大學生的影響力作為研究內容，分別進行了5個小組的調查研究。對內蒙古大學、內蒙古師范大學、內蒙古農業大學、呼和浩特市民族學院、內蒙古工業大學的蒙古族大學生進行了問卷調查。問卷調查在2014年3月至6月進行，每個小組提出30個題目，共有近150 個選項可供選擇。每個小組發放問卷200份，共發放1000份，收回有效調查問卷880份。被調查大學生中性別占比為：女生占59%、男生占41%；每個年級學生占比為：大一占19%、大二占32%、大三占36%、大四占13%。

通過對問卷調查結果進行分析，總結出以下調查研究結果：

1. 調查發現：89%的被調查大學生對蒙古語媒介的當下狀態和未來發展趨勢非常關注；92%的被調查大學生對蒙古語媒介在發揚民族文化、母語傳承、加強民族教育方面做出的貢獻具有高度的認同；93%的被調查大學生對蒙古語媒介發表內容的真實性非常滿意，其中，蒙古文報紙和蒙古語電視的可信度分別為93%和94%，成為搜集政治經濟信息的主要媒介。

2. 58%的受調查大學生認為，閱讀蒙古文報紙與期刊主要是為了了解蒙古族文化和娛樂信息，78%的受調查大學生認為欣賞文化類節目是收聽廣播與收看電視的主要動力。從調查可以看出，相對于政治新聞和經濟新聞而言，民族文化相關媒介產品和娛樂新聞對蒙古族大學生影響力更大。

3.經常使用蒙古語網絡媒體的大學生達到受調查者的70%，其中83%的蒙古族大學生認為時效性差、信息更新緩慢是蒙古語網站的最大問題；69%的受調查蒙古族大學生指出，由于蒙古語網站的技術支持不夠先進、信息量匱乏、搜索系統不完善等原因，他們平時會選擇漢語網站搜索信息。

4.通過調查發現，蒙古文報紙期刊、網絡媒體及蒙古語廣播電視在自我宣傳及與受眾互動方面做得還不夠，從而直接影響了媒介影響力的提高。蒙古族大學生很少參與這些媒介舉辦的活動，很少利用蒙古語網絡媒體發表意見、進行熱點問題評說。蒙古語媒介也經常游離于社會熱點問題的深刻討論。問卷調查結果顯示，98%的蒙古族大學生從未參加過蒙古文報紙組織的社會活動，93%的蒙古族大學生未向蒙古文報紙和期刊投寄過作品，94%的大學生沒有利用網絡媒體對社會熱點問題進行過討論與爭辯。

5.在接受問卷調查的蒙古族大學生中，78%的人認為蒙古語媒介產品總體上以綜合性內容為主，因此很難適合越來越細化的受眾需求，這也是蒙古語媒體需要解決的瓶頸問題。此外，69%的蒙古族大學生對蒙古語媒體關于社會熱點問題的解析與深度報道不夠滿意。

（二）蒙古語媒介對地方經濟的影響力

課題組在2014年7月至10月進行了第二次問卷調查。本次調查的主要目的是考察蒙古語媒介內容對蒙古族農牧民經濟生活的影響力和對地區經濟發展做出的貢獻。此次對480名蒙古族農牧民受眾（其中錫林郭勒80名、呼倫貝爾80名、阿拉善80名、通遼市80名、興安盟80名、赤峰市80名）進行問卷調查，提出50個問題，共200多個選項。

受調查對象情況為：男性占56%，女性占44%；20～30歲占25%，30～40歲占33%，40～50歲占32%，60歲以上占10%。問卷重點考察了蒙古語媒介在宣傳國家和地方的經濟政策、報道經濟發展態勢、對農牧民經濟生活提供導向性的決策和技術指導、宣傳農牧民的土特產等方面做出的影響力；調查被調查對象對蒙古語媒介經濟報道和相關節目的內容偏好和整體評價。對收回的456份有效問卷進行歸納統計，分析研究，總結出以下幾點：

1.對于訂閱蒙古文報紙的主要理由：73%的被調查對象選擇從報紙上可以搜集到脫貧致富的經濟類信息；55%的被調查對象選擇希望第一時間接觸到與農牧民相關的政治經濟新政策；61%的被調查對象希望了解農牧產品的價格走向和市場情況。對于蒙古語廣播節目，68%的被調查對象選擇經常收看經濟類節目，從而能夠獲得相關信息和技術指導。對于蒙古語電視節目，72%的被調查對象經常收看經濟技術服務類節目，87%的被調查對象經常關注土特產市場信息，81%的被調查對象對稅收和資助政策的相關信息特別感興趣，88%的被調查對象對農畜作物的價格走勢非常關注。調查發現，蒙古語新聞媒介借助于報道經濟新聞能夠給蒙古族受眾傳達最豐富的經濟資訊、最新的經濟發展態勢與政策變動情況，從而能夠給受眾的經濟活動給予指導，提供服務，直接推動地方經濟發展。

2.通過問卷調查發現，蒙古語媒體在提供有時效性的經濟信息，促進經濟發展方面依然存在諸多問題。82%的被調查對象從未在蒙古語媒介上介紹和宣傳過自家的農畜產品；60%的被調查對象沒有在蒙古語媒介上接受過農畜生產的技術指導；89%的受眾在查詢和接受經濟生產和農畜產品市場信息時選擇了漢語媒體，只有9%的受眾選擇了蒙古語媒介。通過調查可以看出，蒙古族農牧民受眾特別希望通過蒙古語媒介介紹自己的農畜產品，獲得相關的技術指導，但蒙古語媒介在實際傳播工作中存在著諸多亟待解決的問題。

二、提升內蒙古自治區蒙古語媒介傳播力的對策建議

基于上述分析，課題組對政府相關決策部門、媒體機構以及高校的新聞傳播教育提出了以下幾點建議：

（一）政府要加大扶持力度

由于資金不足、設備簡陋、人才缺乏等原因，蒙古語媒體傳播力的提升受到制約，在傳播內容的創新力、傳播速度的快捷性、傳播方式的靈活性等諸多方面與其他主流媒體存在著很大的差距，未能滿足蒙古族受眾的信息需求。尤其是在新媒體環境下，蒙古語媒介傳播方式的變革面臨著諸多技術挑戰。例如，蒙古語網絡媒體與移動媒體發展面臨的首要解決的技術問題是：蒙古語網站的編碼不統一，蒙古文輸入法不兼容，蒙古文獻數字化薄弱。這些問題的解決需要政府有關部門在政策制定、資金投入、設備與技術革新、人才引進等方面加大扶持力度。

（二）各方要協同培養蒙古語媒介優秀人才

媒體人才的缺失，一直是少數民族地區媒體發展面臨的困境。對于蒙古語媒體來說，通過政府的政策扶持、高校有針對性的培養、媒體的嚴格選拔和聘用可以加大人才儲備。而對于在崗的媒體工作人員，要通過業務培訓、繼續深造等方式及時跟上時代的步伐，掌握和練就新媒體時代的業務技能和專業技術。高校蒙古語新聞教學的人才培養，要結合實際需求，培養有較深的蒙古族文化底蘊的新媒體技術的人才。

（三）媒體要轉變觀念，加強服務意識

由于受體制方面的影響，我國的新聞機構長期以來習慣于將自己置于信息把關者和發布者的地位，在進行信息與文化傳播時很少研究受眾的特點和需求。尤其是少數民族語言的媒體，因為傳播實力相對薄弱，信息的時效性與豐富性方面都很難達到受眾的期望值。因此，媒體方面一定要改變理念，從單項傳播轉變為雙向溝通，引導輿論的同時要加強為受眾服務的意識。

（四）媒體要了解受眾，加大互動，加強自我宣傳

全媒體時代，受眾對媒體的可選擇性越來越大，樹立市場觀念，滿足消費者的多元需求是蒙古語媒體加大競爭力的重要法寶。受經濟發展水平、媒介競爭狀況、區域政治文化等因素的影響，不同地區受眾的媒介使用行為與習慣存在明顯差異，蒙古語媒體應該從習慣、空間、心理三個維度透視受眾群媒介接觸行為與特征，并制定不同的傳播內容與傳播方式。同時，要加大與受眾之間的互動，加強媒體的自我宣傳。

（五）要強化文化品牌建設

民族文化與母語傳承，是關系到民族未來的重大課題。蒙古語媒介有責任和義務保留和傳承蒙古族文化。在媒體信息多元化、受眾選擇細分化的當今媒體環境中，打造民族特色文化節目，注重品牌建設是提升蒙古語媒體競爭力的重要舉措。媒體和相關部門應該加大投入，舉行公益活動和相關文化活動，擴大文化品牌效應，提升品牌的知名度，加強文化傳播的力度。

（六）建設地方蒙古語新媒體平臺，建立受眾的信息交流平臺

更新和完善各種地方蒙古語網站和移動信息平臺，傳達和發布最有時效性和權威性的信息，讓眾多蒙古族受眾最快了解當下的最新政策、經濟動態、熱點問題的進展與解讀。也可以建立蒙古族受眾的信息交流平臺，進行農畜產品的推介，以及蒙古族文化產業的推廣。

（七）蒙古語媒體要盡快跟上媒體融合轉型的步伐

在新媒體環境下，融合轉型是所有媒體面臨的重大課題。蒙古語媒體由于技術人員缺乏、技術設備落后等原因，導致其與漢語媒體存在差距，媒體轉型過程中存在諸多困難。因此，政府相關部門要采取加大資金扶持力度、媒體從業人員的技術培訓常態化等有效措施，盡快趕上媒體轉型的步伐。

（八）把握優勢，提升對外傳播力

與內蒙古毗鄰的俄羅斯和蒙古國，是內蒙古對外宣傳的主要對象國。地域間相近的氣候條件、資源狀況、自然環境、地理條件等鑄就了諸多生活方式、經濟產業結構等的共同點，尤其是蒙古語傳播為蒙古國等鄰近國家對外宣傳提供了難得的有利條件。了解和利用傳播對象間的共同點，選擇合適的傳播時機，選取科學的傳播內容與方式，通過適宜的傳播渠道是提高傳播效果的重要保障。要加強內蒙古自治區媒體的傳播能力建設，加強國際傳播能力和對外話語體系建設和口岸外宣工作，推進對外文化交流合作，提升草原文化的對外影響力。

【本文系2012年內蒙古社會規劃辦項目《內蒙古自治區蒙古語媒介傳播力研究》（項目編號：2012C051）階段性研究成果之一】

作者簡介：薩日郎，內蒙古師范大學新聞傳播學院副教授，研究方向為跨文化傳播研究

編輯：孟凌霄