基于網絡整合營銷的互聯網視頻推廣初探

高 鵬(阜新高新技術產業開發區管委會 遼寧 阜新 123138)

1 理論綜述

1．1 關于網絡整合營銷。

(1)網絡整合營銷的概念。所謂網絡整合營銷，是一個使用互聯網各種營銷平臺的整合營銷方式。這種方式在最近的五年得到了廣泛的應用。

(2)網絡整合營銷可被提煉的的4I原則。

①趣味原則(Interesting)。網絡信息的推廣越來越重視娛樂化，我國互聯網的本質也具有娛樂性，所以，互聯網的營銷也必然要遵循娛樂性的原則，要通過其趣味屬性來吸引人氣。

②利益原則(Interests)。營銷活動必須使得他們能夠在其中獲得產品以外的信息，其中包括咨詢、服務、心理獲得甚至是金錢等，只有這種營銷才會更為人們所接受。

③互動原則(Interaction)。網絡營銷要非常充分的利用網絡的互動特點與消費者進行溝通，才能夠更好地發揮網絡營銷的作用。

④個性原則(Individuality)。要針對不同消費者制定不同的營銷策略，使消費者在營銷的過程中感受到關注和滿足感，從而促進消費者的消費沖動。

1．2 互聯網視頻推廣。

(1)互聯網視頻推廣的概念。視頻推廣指的是企業將各種視頻短片通過多種形式上傳到互聯網，并通過互聯網進行產品推廣。

(2)互聯網視頻推廣的優勢。

①相對于文字、圖片兩種推廣方式，視頻以其獨特的視覺、聽覺雙方面的表達，能夠更加明晰的進行產品表述。

②網站的瀏覽量是其重要的推廣方式，特別是對于主動或被動的分享的信息，其瀏覽量更為有針對性和實效性。

③視頻創作有著高效、即使等特點，在當今瞬息萬變的社會中，能夠更好地為受眾所接受。

④隨著社交、視頻等網站的快速發展，網絡上視頻的傳播速度不斷加快，對于產品的推廣有著非常重要的作用。

2 互聯網視頻推廣的發展

二十一世紀初，視頻推廣的方式就已經出現。1998年，雅虎購買專門經營視頻廣告企業 Broadcast．com，人們開始認識到視頻廣告的價值。2005年初，youtube．com網站的建設，視頻網絡推廣又邁上新的臺階，而在2007年7月，you Tube每月訪客數量達3050萬，互聯網用戶的觀看習慣隨著網絡視頻的改變而不斷改變?；ヂ摼W營銷會隨著人們知識水平的整體提升、網絡的快速發展而得到長足的發展和進步，并會在各類營銷方式中占有相當大的比例。

3 互聯網視頻推廣模式創新

3．1 通過種子視頻引發核變效應。網絡視頻因其獨特的互動性和趣味性必然因其人們的廣泛關注，并在此過程中進行引用和轉發，從而起到連鎖反應的效果，以幾何級數上漲。在這個過程中，每一個網友既是發起者也是傳播者，不斷擴大受眾，從而影響和傳播到更大的范圍。

3．2 通過劇情模式產生聯想記憶。廣告的發布方應該重視廣告的設計和策劃，以故事的方式，通過人物、時間、地點等多方面因素的結合，將產品的信息、特點、品牌以及企業理念融入其中，使人們在觀看廣告的同時，有一種獲得和期待，從而使人們對于產品和企業產生聯想記憶，起到深入人心的作用。

3．3 通過拍客營銷實現多元傳播。在視頻推廣的過程中，不能忽視民間拍客所起到的作用，在自媒體時代，人人都可以成為媒體人，人人也都可以進行推廣，近年來，通過一些網站上的視頻而“火”起來的網紅，在一定程度上更容易為受眾所接受。

3．4 通過互動體驗吸引消費者參與。視頻推廣要注重與受眾的互動，特別是對于廣大年輕人和網絡受眾，隨著消費理念和生活條件的改善，人們參與的熱情和能力也逐漸提升，對于新鮮事物的接受能力也逐漸提高，那么視頻推廣就要充分認識這一特點，把網友帶進網絡的同時，也要注意把網友帶進現實，通過多種方式加強與網友的互動和體驗。

3．5 通過自制電影完成線上線下融合。視頻網站應該充分重視版權問題，并采取有效措施予以解決，而自制劇則是視頻網站更好地解決視頻版權問題的重要方式。通過自制欄目的探索，進行自制短劇的拍攝，進而進行電影的制作和發行，甚至可以為電影院線提供作品，是視頻推廣的主要發展方向。

互聯網營銷快速發展的過程中，單純的視頻分享模式已經難以與市場的 展相適應，一種用戶分享、版權明晰、自制視頻的推廣模式已經逐漸成為主流。所以，作為新興的被大家所關注的網絡整合營銷理論在互聯網視頻的推廣中逐漸顯現其優勢，多元化的營銷渠道、參與性更強的互動模式已經成為互聯網營銷的發展重點和方向。