淺析新媒體藝術對視覺傳達設計的影響

（齊齊哈爾工程學院，黑龍江 齊齊哈爾 161000）

【摘要】：伴隨著時代的進步，人們對自己身處的環境形成了全新的認識，視覺傳達方面的設計藝術越來越受到重視。新媒體具有獨特的特點，在電影、電視和廣告等多種媒體中獲得了普遍的使用，對視覺傳達方面的設計藝術也具有重要的影響。本文首先分析了新媒體藝術的主要特點，以及視覺傳達方面的設計藝術的主要特點，其次探討了新媒體的藝術對視覺傳達方面的設計藝術所具有的主要影響，最后提出如何在視覺傳達方而的設計藝術中更好地應用新媒體的藝術。

【關鍵詞】：視覺傳達；新媒體；影響

1.新媒體藝術

新媒體藝術源于20世紀60年代的觀念藝術，以及由早期未來主義宣言、達達式行為和20世紀70年代的表演藝術等。早在上世紀20年代，無線電的大規模使用讓一些敏銳的德國藝術家意識到，這種可以向群體發送信息的媒介似乎可以成為自己創作的工具，這原本帶有實用主義色彩的介質成為了早期的“新媒體”。信息革命使個人電腦成為計算機的主要形式，掌握了便攜式攝影錄像設備的藝術家，開始將這一媒體用于藝術表現，新媒體藝術由此開端。

對于新媒體藝術，目前學術界并沒有統一權威的定義，通常是指以“光學”媒介和電子媒介為基本語言的藝術形式，主要是建立在以數字技術為核心的基礎上的，因此許多人也稱之為數碼藝術。新媒體藝術是一個歷史時問概念，在每個階段都有不同的新媒體藝術，這個概念不是固定的。紐約理工大學媒體藝術專業某教授說—利用科技發展所產生的新媒介創作出的藝術作品都可被稱為新媒體藝術。當前

新媒體藝術主要是指那些利用錄象、計算機、網絡、數字技術等最新科技成果作為創作媒介的藝術品，是包括單頻錄像帶作品、錄像裝置作品、多媒體光盤和網絡藝術等的大家族。

2.視覺傳達設計與媒體關聯

現代視覺傳達設計經歷了從工業化社會到信息化社會的轉變，設計的范圍不斷擴展，每一次媒體與技術的變革都賦予其新的內涵。18世紀末發明的石版印刷，經過改良，促成了十九世紀中葉興起的商業招貼畫的繁榮。從視覺傳達設計的發展進程來看，在很大程度上，它正是興起于19世紀中葉歐美的印刷美術設計，又譯為“平面設計”、“圖形設計”的擴展與延伸。二十世紀二三十年代，攝影圖版開始

被用于招貼設計中。四五十年代，電視機在美國出現，影像技術的革命，大大拓展了視覺藝術的領域。八十年代中期電腦的出現為藝術設計領域帶來了前所未有的發展速度，為視覺傳達設計注入了新的內涵，現代信息社會，新科技、新媒體的發展正在沖擊著傳統視覺傳達設計的載體和形式。視覺傳達設計體現著設計的時代特征和豐富的內涵，其領域隨著科技的進步、新媒體的出現而不斷擴大，并與其他領域相互交叉，逐漸形成一個與其他視覺媒體關聯并相互協作的設計新領域。

3.新媒體藝術語言環境下的視覺傳達特點分析

新媒體為當今社會帶來了無法估量的影響，它影響到了生活的方方面面，包括視覺傳達這一領域。

3.1創作虛擬現實化

新媒體之所以在21世紀如此盛行，是因為它具有傳統媒體無法比擬的優點：它可以利用全媒體技術將創作虛擬現實化，這一優點在視覺傳達方面表現得尤為突出視覺傳達利用數字化、虛擬化的方式，以文字、符號、圖片與視頻等新媒體語言為載體，力圖使視覺傳達的信息更加形象化、立體化，使受眾在虛擬的世界里也能夠有身臨其境的感覺、真實感是媒體追逐的焦點，但是由于種種技術條件的限制，

傳統媒體無法真正實現這一點。新媒體藝術語言環境為虛擬現實化提供了技術基礎、內容基礎與形式基礎先進的數字化技術使視覺表達更加立體化，貼近時事的內容使受眾能夠及時得到最新的信息，新穎的形式使受眾的興趣更加濃厚因此，在新媒體藝術語言環境下，視覺傳達具有了創作虛擬現實化的特點。

3.2新觀念和思維方式的轉變

新媒體藝術是一種新興的藝術，它是新技術、新思想的產物因此，新媒體藝術是極具新興觀念的，而視覺傳達是在新媒體藝術的促進下取得重大發展的，它不免受到新媒體藝術的影響。新媒體藝術利用新的媒體、新的語言與新的形式來傳遞信息，在它的影響下，視覺傳達設計具有了傳統視覺傳達設計所沒有的特點。視覺傳達設計的觀念和思維方式都發生了轉變，它以數字化的觀念，以多角度、全方位的思維方式來進行信息傳遞。

3.3交互性

新媒體藝術是新世紀的產物，新世紀最重要的便是人際溝通與相互交流。在新媒體藝術語言環境下，視覺傳達不再局限于設計室與工作室，而是傾向于人際化、個性化，使視覺傳達具有了極強的交互性近些年來，視覺傳達設計在交互性方面有了更多的表現例如，在歡樂中國行的節目中，主持人常常在介紹完當地特色食品、風俗或活動后，邀請觀眾上臺體驗或比賽，極大地體現了視覺傳達的交互性特點。

4.結語

就像藝術設計總是受到繪畫和雕像等藝術形式的影響，新媒體的藝術在視覺傳達方而的設計藝術中也具有不可忽視的影響。在設計領域，電子方而的藝術、數字方而的技術，以及攝影和錄像方而的技術得到了普遍的推廣，從而大大擴寬了視覺圖像方面的資源所涵蓋的范圍。伴隨養新媒體的藝術的發展，它使得視覺傳達方而的設計藝術不再簡單地傳達信息，人們接受的不只是簡單的圖片或者圖片和文字。新媒體的藝術使視覺傳達方而的設計藝術更加具有藝術性，不僅帶來了機會，也帶來了挑戰。

5.參考文獻

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