韓國動漫產業對中國的啟示

【摘要】：文化產業的興起是社會發展的必然，動漫產業是文化產業的重要組成部分。[ ]若以中國漫畫鼻祖豐子愷為我國動漫產業的真正開端，中國的漫畫發源至今已有90年，發展過程跌宕起伏并不斷陷入窘境。我國擁有輝煌的動畫藝術歷史，其中代表人物萬籟鳴是中國早期動畫影視產業的拓荒者之一。我國動漫市場前景看好，但是若不盡快改善解決其中的弊病那么可能會面臨發展緩慢或再一次發展停滯的局面。

【關鍵詞】：韓國；中國；動漫；文化產業；發展

韓國動漫產業以漫畫為源泉，逐步發展更多可盈利創作和衍生產品。目前經漫畫改編成的影視作品以《浪漫滿屋》、姜草的代表作品《鄰居》、《我愛你》等，都已成功打入國際市場，不僅完成了“將韓國文化帶入全世界”的初衷，更獲得巨大收益。韓國動漫產業發展迅猛并且有很多制作精良、劇情豐富引人入勝、創意十足又具有一定影響力的優秀作品一經問世紛紛得到大眾積極的反饋，取得豐碩的成績；不僅帶動了韓國的經濟發展，動漫本身也逐步享有世界級名譽。韓國動漫產業并不是優先萌芽發展起來的，如今韓國動漫市場卻占全世界動漫市場的三成還多。與日本動漫產業相比，日本動漫產業是日本國內經濟支柱的第三大產業，韓國動漫也是其6個最大產業之一，雖然韓國動漫起步較晚卻發展迅猛，而韓流也以亞洲為中心席卷全球。漫畫是整個動漫產業鏈的起點，通常作家都會以連載的方式試水。如市場反應良好就會發行單新本，在這一階段大眾群體反饋依然積極，就會有動畫、影視作品的問世。一經問世的動畫、影視作品在獲得大量市場的前提下會制作出更多的衍生產品，如網游、手游等，眾所周知優秀且制作精良的電子游戲利潤高且受眾廣。接下來會有動漫形象的廣泛利用，如動漫主題公園、園區的建設，或是玩具、食品、服裝等衍生產品的誕生。韓國動漫產業已經有一個完整而縝密具體的產業鏈，產業鏈已經達到閉合，不斷地循環、走上正軌，世界份額比例也不斷提升。

文化產業的興起是社會發展的必然，動漫產業是文化產業的重要組成部分。[ ]若以中國漫畫鼻祖豐子愷為我國動漫產業的真正開端，中國的漫畫發源至今已有90年，發展過程跌宕起伏并不斷陷入窘境。我國擁有輝煌的動畫藝術歷史，其中代表人物萬籟鳴是中國早期動畫影視產業的拓荒者之一。他拍攝了我國第一部無聲的黑白動畫電影《大鬧畫室》之后，在1961年拍攝了我國的第一部彩色有聲動畫電影《大鬧天宮》，他的創作為中國動漫史建立了一個新的里程碑。

在中國近100年的動漫發展過程中，動漫創作者都有傳承甚至可以說是固守著兩個比較鮮明的特點，一個是強烈的愛憎指向，弘揚中華民族的正能量，嫉惡如仇，像是肩負著一種使命；另一個則是濃郁的民族特色，從民間藝術、古典文學、諺語等中國傳統的被大眾所熟知的藝術中汲取精華，大多以中國古老的傳統故事為題材進行創作。在我國改革開放以后，原有的動畫制作技術、表現形式和創意性等已經不能夠繼續滿足動漫產業發展的需求了。在原創性、技術性和文化知識產權保護方面等都與美國、韓國和日本有著很大的差距。1990年我國開始向市場化動漫產業轉型，開始承接外包服務，然而這一舉措使得大量國外的動漫作品進入中國之后，中國國產動漫開始不斷走下坡路。美國和日本的動畫作品席卷了國內的電視屏幕，對國人有一種強大的吸引力。中國政府為了解決國外動畫占領整個中國動畫市場的局面，在1995年啟動了“中國卡通5155工程”，這一執行方式并沒有改善中國動畫市場人跡寥寥的慘狀，更導致了中國動漫創作者和產業從業者模仿日本模式，更加丟失了中國風格的特色以及鮮明的表現手法，可謂是“撿了芝麻，丟了西瓜”，該學的沒學到，反而成了一個模仿者。21世紀初我國才開始鼓勵發展原創，并且推動中國動漫能夠走進國際市場。

2008年開始，我國的動漫作品數量增多，并且部分動畫電影實現盈利。截止2010年，中央電視臺的少兒頻道廣告招標達到7.18億元，其七個頻道每天播出動畫片達12個小時，全國共300多家電視臺都在固定的時間播出動畫片，這一播出量是2006年的四倍，這也為動畫衍生產品的銷售做出宣傳。各個兒童頻道播出的《喜羊羊與灰太狼》還拍攝了電影，刷新了中國動畫影視片票房紀錄，突破了一個億。我國動漫市場發展速度慢、提升難的主要原因其實并不在于動漫企業是否懂得管理、善于產業布局。根本原因是動漫源頭也就是動漫本身不能很好地占領市場，動漫作品本身都是輕質量且受眾群小。因為主要面向低齡兒童這個特殊人群，劇情簡單乏味沒有深度；創作缺乏新意、制作技術缺乏，大多作品經不起推敲。動漫市場發展空間大、阻力也大。

我國動漫市場前景看好，但是若不盡快改善解決其中的弊病那么可能會面臨發展緩慢或再一次發展停滯的局面。第一是動漫產業創意人才稀缺。動漫創作人才匱乏，導致了無論在選題、創作等每一個環節上都嚴重影響了動漫的質量，難以培育市場和擴大市場。目前我國專業從事漫畫創作的漫畫家不足千人，而在漫畫市場上具有影響力的漫畫家甚至不足20人。漫畫創作者多為年輕人，底蘊少、想法較表面化，導致漫畫作品質量不佳，難與大眾引起共鳴，缺乏情趣和深度。第二是原創問題。中國各類產業多以銷量高、質量低的特點進入市場，嚴重缺乏創新。動漫產業抄襲、模仿事件層出不窮，產業發展中風氣差。美國利用我國的傳統文化、經典元素創作出了大量優秀的動畫影視片，這說明了我國歷史文化資源的價值，而我國動漫產業從業者卻仍舊不能夠充分地利用原有的中國底蘊構思出引人注目的動漫作品。第三是市場環境問題。中國盜版泛濫，無處不在。日本知名漫畫《七龍珠》引進中國時，出版社花了一年的時間進行翻譯、印刷，而市場已經出現了7種盜版印刷品。第五是中國動漫產業內沒有優秀的經紀人構成，目前市場不成熟導致經紀人也難以在這一行業生存，雖然很多主筆都有助手代做經紀人，但是和真正的經紀人相對比綜合能力是有很大差距的。另外管理、營銷人才也是嚴重缺失的。任何產品想要進入市場獲得利益，都要通過營銷的手段，而管理人能夠充分發揮指揮作用，起到重要的作用。第六是我國的動漫園區缺少專業性的服務，且相互出現惡性競爭，靠對地方政府“抱大腿”而實現個人發展。