議新媒體廣告設計中的表現手法

【摘要】：隨著新媒體技術的發展，新媒體廣告越來越多，新媒體廣告一直緊跟著各類的熱門事件和熱點話題，圍繞著各種受關注的節目，來獲得用戶的認同。在這個過程中出現了很多有趣的表現形式和表現手法，這些形式和手法帶給了觀眾耳目一新的視覺感受和互動體驗。

【關鍵詞】：新媒體；廣告；表現手法

隨著新媒體技術的發展，新媒體廣告越來越多，新媒體廣告一直緊跟著各類的熱門事件和熱點話題，圍繞著各種節目，來獲得用戶的認同。在這個過程中出現了很多有趣的表現形式和表現手法，這些形式和手法帶給了觀眾耳目一新的視覺感受和互動體驗。在新媒體的廣告設計中，我們可以將一些分離開來的元素，比如圖形，以及音頻視頻一些東西相結合，就能夠在信息化的傳輸下顯示。這些可以豐富我們的廣告，增加觀眾的感官體驗。我們還能通過高端的技術來對廣告進行表現，可以把廣告設計里的細節變得更加的動態，廣告的表現力就能更加強。用動態化來表現廣告。在當今新媒體的廣告設計中，我們通過二維與三維技術的運用，可以使廣告與動態化元素相結合，廣告的音頻也是很重要的，在音頻與畫面的結合運用下，就能使廣告整體的表現力得到加強，來加強觀眾對廣告的印象，而且還能通過網站彈出廣告的形式來加深觀眾對廣告的印象。

在現在的廣告設計的手法里，需要的是創新性思維來構造整個廣告，只有創新個性的廣告才能在市場占據優勢，廣告需要的是觀眾的喜愛，只有富有感情的廣告，才能打動觀眾的心。所以必須要增加廣告的情感。從以前到現在，不再是單一的短信與彩信廣告，廣告的形式變得多樣化，樣式越來越豐富?，F在廣告更多是存在于移動端，移動端的廣告潛力巨大。

新媒體廣告可以在移動端展示動畫視頻以及音效，還有小游戲的觸發界面。不再是以前單一的傳播途徑。新媒體廣告能夠在移動端無限的轉發與分享，而我們可以看到數量以及效果。所以在理論上，移動端的廣告可以在任何地點，任何時間無限傳播到世界的角落。而且移動端的廣告很簡單，成本極低，不像以前的廣告，制作花費數個月，而且還不能修改，可是移動端的廣告，投放簡單，而且還能隨時修改，操作簡單。所以受到大眾的追捧。新媒體廣告不但有雙屏互動、重力傳感、影像傳感、手勢識別，其互動體驗還十分的流暢，甚至還可以用小游戲與用戶之間進行互動。

一、新媒體廣告的創意表現形式

新媒體廣告分類有很多種，可以按功能分類，也可以按照頁面形式進行分類，如果細分下來的話可以有以下幾種：事件論述類、消費發展類、單頁長版式、多頁翻版式等等類別，當然在其中還可以加入鏡頭來實現身臨其境的效果，從另一方面來說，新媒體廣告還一直緊跟著各類的熱門事件、熱點話題，圍繞著各種大型節目，來獲得用戶的認同；也可以通過述說故事、制造氛圍的方式，來引起用戶的共鳴。

（一）視覺設計與場景營造

在整個新媒體廣告中最直觀的部分當然要屬視覺設計了，不同的畫面風格、配色、版式都會給人以不一樣的視覺感受。于是也就出現了各類風格：手繪風會讓畫面顯得很趣味性，現場照片、視頻則更體現內容的真實性；輕松活潑的場景抑或是充滿科技性、思考性的場景通常都會使用不同的色調來體現不同的效果。而較多量的圖畫少量文字的簡潔畫面更加方便于用戶提取廣告信息以及適應用戶的習慣。

（二）技術特效與創意表達

先進的技術產生的同時也會伴隨著許多意想不到的效果，同樣也開拓了廣告創意的思路。例如有些廣告有解秘過程，過程中環環相扣的劇情以及巧妙的設計，使戶可以通過滑動來切換場景，或者通過點擊來觸發場景中的某個物件，在較細節的地方設計到位，就會十分的引人入勝。

（三）用戶參與與互動體驗

在新媒體廣告中可以利用這種多樣的互動形式，來激發用戶的參與度。用戶參與與互動體驗，在很多媒體廣告中有很多非常有趣的觸發事件，例如點擊鳥籠的時候可以將其打開放走里面的鴿子；點擊煤氣灶上的開關就可以點火燒水等等，用戶每一次的點擊都會伴隨有相應的聲效，觸發效果極其逼真。《神秘失蹤案現場》結尾的廣告信息頁面選用了非常歡快的背景音樂，這樣突然的巨大反差讓用戶之前的壓抑心情瞬間一掃而空。而在整個過程中，根據相應的提示尋找線索解密，刺激用戶參與的欲望，互動設計十分巧妙。

二、新媒體廣告的藝術表現手法

新媒體廣告的藝術表現手法主要分為幽默表現、擬人手法、夸張法、反常手法、夸張法等。

幽默法是指廣告作品中巧妙地再現喜劇性特征，抓住生活現象中局部性的東西，通過人們的性恪、外貌和舉止的某些可笑的特征表現出來。幽默的表現手法，往往運用饒有風趣的情節，巧妙的安排，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫的程度，造成一種充滿情趣，引人發笑而又耐人尋味的幽默意境。幽默的矛盾沖突可以達到出乎意料之外，又在情理之中的藝術效果，勾引起觀賞者會心的微笑，以別具一格的方式，發揮藝術感染力的作用。

象征手法出現在設計的方方面面，像美術畫面表達，音樂舞蹈藝術等，更注重于表達事物的“意象”，設計者通過視覺感受表達出獨特的意念。這些視覺感受既可以是具象性的也可以是抽象的，來源于物體圖形、色彩符號等形式。例如中央電視臺播放的廣告《回家》，廣告在春節臨近時投放，在片中看到的“餃子”、“鞭炮”、“聯”等，這些人們所認知的代表春節性質的物品，再加上“春運”也被運用在宣傳片的情節當中，帶著對“家”的期盼與愛，還具有“歸家”的情懷，讓觀眾更有意識有情懷的去體味廣告中傳達的信息。

擬人手法運用在新媒體廣告設計方面，將所要傳達的內容表達的更為形象與豐富，更利于表達出感情色彩，使其達到更鮮明的效果，增強親和力。物體具象化更為貼近生活從而吸引廣告對象，提高觀眾審美引起思考，達到廣告產生的目的，例如可口可樂的“青檸“口味的一組廣告，將兩只普通的青檸處理成搏斗廝殺的造型狀態，具有人的特性可以持刀，青檸汁肆溢就像是人類搏殺時的流血，使廣告變得具有趣味性，容易理解加深記憶。

反常手法就是打破常規，不合情理，不同于平常的表達方式，在設計中將事物進行特殊處理，變成變異的、怪誕的、互相矛盾等狀態，從而勾起觀看者的獵奇心，使其驚訝留下深刻印象，達到傳播信息與情感的目的。像平面設計大師福田繁雄運用的“錯視”表現手法，通過日常不能出現的事物狀態來引發觀眾的探究。

夸張法是借助想象，對廣告作品中所宣傳的對象的品質或特性的某個方面進行相當明顯的過份夸大，以加深或擴大這些特征的認識。文學家高爾基指出：“夸張是創作的基本原則?！蓖ㄟ^這種手法能更鮮明地強調或揭示事物的實質，加強作品的藝術效果?？鋸埵且话阒星笮缕孀兓?，通過虛構把對象的特點和個性中美的方面進行夸大，賦予人們一種新奇與變化的情趣。按其表現的特征，夸張可以分為形態夸張和神情夸張兩種類型，前者為表象性的處理品，后者則為含蓄性的情態處理品。通過夸張手法的運用，為廣告的藝術美注入了濃郁的感情色彩，使產品的特征性鮮明、突出、動人?？鋸埵且袁F實生活為依據，用豐富的想象力和各種對比因素及變形等方法，對畫面形象的某些典型特征加以夸大和強調的一種表現手段。在招貼設計中，運用夸張的表現手段，是為了更好地突出事物的本質特征，使畫面更具奇特、新穎和富有變幻的情趣，從而達到更深刻地揭示主題的目的。

總之運用好這些媒體廣告的表現形式和表現手法，要遠遠勝于單純的傳統廣告。這寫表現手法能讓成千上萬的觀眾們以一種舒適、愉快和高度相關的方式與廣告品牌主題形成互動，從而達到良好的視覺傳播促進品牌推廣。