動態視覺設計在新媒介下的設計及應用

【摘要】：動態視覺設計的概念來概括各種以多媒體來傳播的視覺傳達設計更為符合設計的 藝術形式本質，是對視覺傳達設計概念的發展和完善。通過這樣的一次梳理對于新媒介環境中的視覺傳達設計的認識誤區能夠排除，讓更多人了解這一新的學科。

【關鍵詞】：動態設計；視覺傳達；動態視覺

動態視覺是指已經從以前紙媒介為代表的二維靜態傳統視覺傳達領域，發展到以數字化為技術支持的、以二維三維動態形式及動態移動媒介存在方式傳播的新領域。動態視覺講是以各種信息傳播形式（如語言、文字、聲音、圖像和影像等）有機的融合在一起，進行各種信息的傳輸和顯示。這樣，傳統的視覺傳達表現手段已經遠遠不能滿足當今社會的發展需求，如今的動態視覺傳達概念是一個全新的概念，它早已超越了傳統視覺傳達概念。

一、動態視覺設計的概念

動態視覺設計應該是建立在動態視覺觀念上的，整合了平面媒體和動態媒體的綜合性、系統化的視覺傳達設計。從電視品牌欄目的視頻包裝、片頭設計、電視廣告標版，到電腦、手機動態圖標設計等都可以歸納到動態設計的范疇當中。簡言之動態設計主要是指在新媒介條件下的，包括視頻與網絡以及其他動態化的傳播媒介。

動態視覺設計與平面設計都屬于視覺傳達設計的范疇，視覺傳達設計是在新媒體介領域的拓展，他與平面設計是緊密聯系但又有諸多不同。

1、傳播媒介不同

傳統的視覺傳達設計元素主要集中在二維平面領域，如以紙媒介為主的報紙、雜志、海報、書籍裝幀、商業包裝等印刷業，廣告媒介，品牌推廣以及靜態三維立體的各類產品包裝等項目。動態設計依靠的媒介則是以多媒體技術和流媒體技術為平臺的、以電子媒介為主的各種動態媒體，如手機數碼產品、電視欄目、品牌包裝、網站的包裝以及網絡游戲等領域

2、形式語言不同

動態視覺是人眼感官能夠感受到的一種形式。平面設計的形式基礎是建立在三維時空觀念上的平面構成的話，動態視覺設計的形式基礎則是建立在思維觀念上的動態概念。

二、動態視覺設計涵蓋的內容范

1、動態文本設計

是指各種在屏幕信息文本的動態編排設計、字體設計等。

字體在視覺傳達中占有重要的地位、在動態設計中，字體不在是傳統理念上中性的信息載體，字體的運用于平面設計有許多不同之處：標點符號被省略了，而文字在屏幕的識別率、可讀率、速度、韻律及運動軌跡都是傳統平面設計是所無需顧忌的，但對于動態設計者來說則是至關重要的。

2、動態影像設計

包括動態影像創作、視頻特效設計、影視欄目包裝設計中的動態圖像的創作、編輯等，圖像在時間和空間中不斷演化，帶來各種不同的視覺感受，傳達出不同的視覺語義。

3、動態圖形設計

包括動態標志，企業標版動態設計，動態圖標設計，動態圖形設計等。

動態的形象識別設計不是對某個標志，在不同媒介上對之進行復制和 布置的形式。圖形的關注焦點和識別的象征符號加在一起，是一種更為全 面的視覺呈現。視覺所形成的聲音，為整體印象提供了一種圖形節奏，在 引起視覺注意的同時，也引發著進一步拓展的可能性。動態的形式使受眾 更快地注意到視覺設計的元素，而不是置于某個角落的單個標志。

三、動態設計與其他藝術領域的關系

動態設計是在新媒介基礎上的綜合性設計，與其他藝術領域有著千絲萬縷的聯系，比如動畫設計、影視藝術、攝影等，而與動態設計聯系最為緊密的莫過于動畫和影視。

1、動態設計和動畫設計的不同。

動態設計和動畫設計都是表現“動”的藝術，都已動態媒體為傳播媒介，以動態圖形為內容。在內容上二者有許多重合的地方，然而，二者在內涵上卻是不同的。意識所指的層面，跟著抽象形式；動畫設計指形象層面，著眼于具象形式。二是設計的目的不同，動態設計著重于概念、理念、信息的傳達，動畫設計著重于情節、個性、形象的造型。三是研究的重點方向不同，動態設計著重于抽象的動態形式規律的研究與表現，動畫設計著重研究形象的擬人化表現。

2、動態設計與影視藝術的關系

電影與動態設計之間的關系就如同繪畫平面設計與繪畫的關系一樣，是緊密聯系、密不可分的，是一個事物的兩個方面，都是圖像的動態表達方式，同屬于動態的視覺范疇。動態設計有時候又是為電影服務的，從而成為影視產品的一部分，比如片頭設計、字幕設計、影視特效、欄目包裝等。

四、動態視覺設計的基本特征

通過對動態視覺設計的概念的界定和內容的描述，我們大致可以看到動態設計具備的一些基本特征。

1、表現形式

動態視覺設計通過作品基因的不斷運動與變化，充分展現形象發展的多種可能性，避免簡單與重復，產生生動活潑的視覺效果。傳統平面設計注重設計形式的完整性，設計空間相對封閉，動態設計的傳達則表現出空間結構的開放性特征。

2、實現手段

動態視覺設計主要依靠電腦制作完成，動態的生成和模擬依靠著專屬軟件制作，因而具有參數化、數碼化的特點。

3、受眾方

傳統媒體下的平面傳達設計信息傳達的接受方式是單向的，新媒介條件下的動態化設計的受眾接受方式則是互動的，雙向交流的，受眾是參與到傳播中的，有時甚至帶有游戲的性質。

4.傳播方式

動態設計的整合性特征表現在兩個方面，內容與媒介。內容方面的整合，動態化傳達設計可以整合多種圖片、圖形、影像、視頻、動畫等內容作為一個整體進行信息傳達。在傳播媒介上，動態設計能夠整合平面媒體和動態媒體等多種媒體進行傳播。在視覺傳達設計中，比如廣告設計、企業形象設計、展示設計等，需要動用多種大眾媒介為視覺信息的傳達服務。因為單一媒體的覆蓋范圍有限，導致目標對象不能全部接觸到視覺信息，而媒介聯合就可以彌補這一缺陷，增加視覺信息的到達率。利用不同媒介的不同特征，發揮各自特長，拓展視覺效果產生協同作用。

結語

視覺在一定條件下可以轉化為人們進行信息、理念、精神交流的媒介。動態圖形設計以其生動性、直觀性、審美性而成為視覺傳播的重要工具，并給予視覺傳播的形式以清晰性、條理性，它提高了視覺傳播的效率，必將以其特有的生命力和競爭力，在影視、交互界面、空間展示中大放異彩。

參考文獻：

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