新媒體傳播下的信息圖表設計與應用

【摘要】：在讀圖時代與大數據時代下，信息圖表成為適應現代受眾閱讀心理的一種強有力的視覺語言。分析在新媒體和智能交互蓬勃發展的時代下信息圖表設計在我們生活、設計中的應用，從受眾的角度分析信息圖表發展的必要性；從信息圖表的視覺傳達特征、設計價值及基于受眾體驗至上的信息圖表設計等方面分析信息圖表設計的視覺性，探討在互聯網發展中，將信息圖表設計運用到網站、智能手機移動終端設備等信息傳播媒介上帶來的影響，來解讀現代信息圖表設計的先進性。

【關鍵詞】：信息圖表；交互；視覺語言；受眾心理；

一 理論與分析綜述

信息圖表的發展及種類

在人類社會發展與文化傳播的歷史中，經歷了“圖騰時代”、“文字時代”，現在開始進入嶄新的圖像化時代，小到點名冊，大到國家人口普查表；早期信息圖表受傳統印刷媒介的限制，藝術表現形式單一，應用范圍小且一般呈現靜態模式；到Adobe公司推出動態媒體制作軟件Flash之后，設計師可以創造更富表現藝術的動態信息圖表。如今，信息圖表已成為信息有效傳達的一種強大工具。信息圖表是信息、數據、知識等的視覺化表達，對各類信息形象化、可視化、直觀化，以豐富的設計語言來表達的一種方式，它將枯燥龐大的信息和數據轉變成概括的，有條理的、美麗的的圖形，讓受眾更迅速的獲取重要信息。

（二） 讀圖時代的受眾心理

尼葛洛龐帝指出：“數字化技術的發展將變革人類的學習、娛樂、工作方式等，一句話，人們的生存方式”。“讀圖時代”是數字技術與互聯網發展的一個必然結果，消費社會的形成，如何快速直接的獲取信息是很重要的，圖像的直觀性、逼真性和虛擬性導致圖像在信息文化傳播中占據越來越大的比重，促使當今文化傳播的主流由文本方式轉向圖像方式。

英國圖形設計師艾倫·弗萊徹說：\"從事繪畫的藝術家們所考慮的是如何解決他們自己的問題，而從事設計的藝術家們所考慮的則是如何解決他人的問題\"。受眾讀圖心理分別為求新心理、眼見為實、受眾多元化、視覺審美的追求、負效應心理；如受眾多元化，通過互聯網世界各國文化相互交融，盡管我們正不斷適應不同的文化方式，但每個國家對同一個概念或事物的理解都不是絕對的。所以信息圖表作為信息傳達的視覺化語言，在設計過程中對信息的表達也要采取統一的被多數人認同的形式。

二 信息圖表的視覺設計

據統計，一個人獲取的信息約有75%來自視覺；著名圖表信息設計家理查德·烏爾曼提出“視覺信息圖表”概念表示，視覺語言被我們應用于信息圖表設計之中，相比單一的數字加文字的形式，運用圖像、色彩、和符號等視覺元素制作信息圖表，能在傳達過程中更加豐富，給讀者帶來視覺沖擊。

（一）信息圖表的視覺傳達特征

人從外界獲取信息的過程中，視覺感知力會因接觸到的事物形象而產生不同的影響，而改變對未知信息的求知欲；文本形象化：圖像表達的信息總比文字更直觀，將文字轉化為我們熟知的圖形，用圖表的方式來傳達信息。時空層次化：同一個人不能在同一時間出現在兩個不同的地方，利用信息圖表，通過它表現出來的視覺性，我們將現實與虛擬世界中同時發生的事件放在同一個平臺上來研究，進行時間與空間的結合從空間信息的整合出發，也可以通過信息圖表將不同時間發生的事件按發生的先后順序編排，進行數據的可視化。信息秩序化：信息圖表制作不是毫無章法的瞎編濫造，把要表達的信息或數據分門別類的排列好，通過圖形加工及人為或技術軟件支持下經過有條理的規整后制成的才算一張好的信息圖表，所以信息圖表在視覺上和內容上是很有秩序的。

（二） 信息圖表設計的應用

有需求才會有設計，信息圖表的表達方式逐漸興起也反映在大數據時代下人們對數據統計及整合的閱讀需求，從大數據的可信度來看，用戶會認為經過詳細調查和統計的信息數據由數據分析師的分析，設計師的視覺化設計和技術人員的編程所設計制作好的數據可視化圖表更值得肯定，能吸引更多的使用者。

1、輕量化的閱讀體驗

在設計時要牢記“少即是多”的設計理念，“輕”指連接的便利性，用戶傾向于一觸既得，直接進入主題的體驗過程。“量化”將文字信息用圖形語言來表達，信息明確且帶有很好的視覺效果。網易新聞有一新欄目“數讀”。主要設計理念是“用數據說話，提供輕量化的閱讀體驗”。

2、清晰的邏輯思維導圖

信息圖表設計在一個二維的環境下撐起一個信息空間，閱讀書籍時，首先看目錄，通過目錄能大致掌握書本信息，“首先”“其次”“最后”，我們將這個過程形象化，用文字和圖形結構組合起來，生成一個導視圖，通過邏輯推理的方式將平面的信息立體化。一般在大型網站導視上應用較多，如美國eBay。

（三）基于受眾體驗至上的信息圖表設計

消費社會講究顧客至上原則，如何設計才能減少用戶獲取信息的時間。在信息圖表的設計中，離不開基礎圖形的參與，在不斷加強信息圖表的視覺化設計同時，經過設計的基礎圖形的結合也能達到與眾不同的效果。通用語言的應用，世界上有很多視覺及圖像語言，顏色、字體大小或區域大小等的比較是很直接的，我們不用進行分析就能了解其意義。使信息得到視覺規劃的同時，讓用戶快速的識別信息。

三 新媒體和智能交互發展下的信息圖表應用趨勢

新媒體具有交互性、全息化、數字化、網絡化等優勢。未來新媒體產業將引領媒體產業潮流，智能交互產品越來越多的出現在我們身邊，如智能自行車，可穿戴智能設備等，這些產品及產業的出現都將引起一系列后續設計及規劃。智能產品體型漸小，面對其產品結構的變化設計也要作出改變，信息大時代內容太復雜且傳播速度快，人們對圖形的識別力往往快于文字，所以我們對信息的整合和設計更簡練，可視性更強，更符合大眾閱讀心理，界面設計更吸引人，交互性的信息圖表應用更能增加趣味性。層出不窮的智能交互產品帶動了設計產業的發展，隨著Apple Watch的上市，智能穿戴產品開始真正走進市場，智能手表的使用受限于屏幕尺寸，在此限制上，要實現用戶與設備的良好互動，類似于天氣，大部分都加入了信息圖表，天氣變化與環境污染信息通過圖表一目了然，受設備大小和信息需求量的影響，更多的智能交互產品中將會用到信息圖表，因為這是數據大時代的必然發展趨勢。

四 結論

新媒體與互聯網產業大發展時代下，對大量數據與信息的需求迫使我們將信息簡練化，圖形化，經過設計的信息圖表來表現信息，節省閱讀時間，各種智能交互設備的出現為信息圖表的應用提供了不同的媒介載體，未來的信息傳播是文字與信息圖表相結合，圖形為主文字為輔的傳播方式，面對各種新的媒介，我們要做的是將信息整合，面對大眾的閱讀心理來設計信息，將信息圖表應用到更廣的范圍。信息圖表設計將數據可視化，圖表比文字更加通俗易懂，無國界的區別都使信息圖表設計變得越來越重要。

參考文獻：

[1] （美）Negroponte（作者），胡泳（譯），《數字化生存》，海南出版社，1997.

[2] 吳劍.新媒體傳播與大眾閱讀模式對圖書文化消費影響的研究[J].科技情報開發與經濟，2015，（第14期）.