淺析圖形元素對品牌設(shè)計的關(guān)系

【摘要】：圖形語言是最古老的語言，它能用最簡單的圖形符號表達(dá)出想要表達(dá)的含義，經(jīng)過幾千年的發(fā)展，圖形語言更加豐富多彩，圖形創(chuàng)意逐漸從一種簡單的語言成為人們生活中不可缺少的元素。隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步和社會的發(fā)展，品牌意識逐漸入侵我們的大腦，品牌設(shè)計的作用不可忽視，一個好的品牌形象設(shè)計能夠成為企業(yè)發(fā)展的助力。將圖形創(chuàng)意巧妙的應(yīng)用到品牌形象設(shè)計之中，不僅可以打造出獨特的品牌形象，更能吸引消費者，給消費者留下深刻的印象，有利于品牌的創(chuàng)建與發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】：圖形元素；品牌設(shè)計；關(guān)系

1.圖形對于品牌設(shè)計的重要性

圖形采用的是藝術(shù)的形式，往往是來源于生活又高于生活，在圖形設(shè)計的思維過程中，要善于在生活中發(fā)現(xiàn)設(shè)計元素，然后再運用錯位、疊加等表現(xiàn)手法，將圖形所要傳達(dá)的主體信息表現(xiàn)出來。我們關(guān)注廣告，并能夠被其內(nèi)容吸引，主要是因為廣告中的圖形吸引了我們的眼球，圖形的表現(xiàn)引起了我們情感上的共鳴。圖形創(chuàng)意運用于品牌設(shè)計，更好地表現(xiàn)其主體，樹立其品牌形象。就要從三個方面加以考慮：其一，平面設(shè)計中的圖形一般是宜少不宜多，重在用得精，在平面設(shè)計中的圖形運用的數(shù)量在一定程度上影響著品牌形象的傳播效果，一個主題鮮明的圖形往往能夠以一當(dāng)十，對人的視覺會造成更大的沖擊；其二，平面設(shè)計中的圖形大小取決于圖形的重要程度，通常大的圖形往往起到的是渲染氣氛的作用，而小的圖形則是為了更進(jìn)一步加深人們的印象；其三，平面設(shè)計中的圖形選取要結(jié)合具體的情況，如人們的習(xí)慣和感情因素，以引起人們的情感共鳴?！肮挚А笨Х染褪峭ㄟ^設(shè)計出的一系列卡通怪物來樹立品牌形象，首先，一群可愛的小怪物就足以吸引大眾的眼球，大家會好奇這到底是什么；之后，這些小怪物出現(xiàn)在“怪咖”的各種產(chǎn)品中，繼續(xù)吸引消費者。在圖形的應(yīng)用過程中也結(jié)合了在品牌設(shè)計中插入圖形應(yīng)注意的要素，相同的卡通形象以不同的形式表現(xiàn)出來以增加圖形的趣味性，避免審美疲勞，且圖形的針對性極強，突出品牌特點，以加深給消費者的印象，引用圖形的同時又營造了氣氛，使消費者融入其中的時候能夠感受到“怪咖”的感情，“怪咖”當(dāng)作是自己的“朋友”而不僅僅是一杯咖啡（圖1）。

產(chǎn)品作為企業(yè)與消費者溝通的橋梁，是品牌的主要載體，良好的圖形與用到品牌設(shè)計中能夠強化品牌設(shè)計特征，加強用戶對品牌的正面認(rèn)知。依據(jù)品牌設(shè)計特征的呈現(xiàn)形式，融合人們的生活習(xí)慣和感情因數(shù)往往能夠提高消費者對品牌的認(rèn)同感。

品牌設(shè)計定位準(zhǔn)確，能夠幫助企業(yè)宣傳企業(yè)內(nèi)涵，順應(yīng)社會潮流，滿足人們對精神文化的需求。良好的品牌設(shè)計往往能夠聚攏自己獨有的消費人群，樹立良好的品牌辨識度。要獲得良好的品牌設(shè)計，要能夠?qū)崿F(xiàn)對于品牌形象和企業(yè)文化的提升，向消費者傳達(dá)具有吸引力的品牌形象與內(nèi)涵，使得消費者能夠被該品牌的獨特之處所吸引，將它和其他的品牌區(qū)別開來。與此同時，優(yōu)秀的品牌設(shè)計不能和社會潮流脫節(jié)，要符合當(dāng)下消費者的需要，將與品牌自身特征相結(jié)合，將創(chuàng)意和經(jīng)典結(jié)合起來。將圖形應(yīng)用到品牌設(shè)計中能有效地增強品牌辨識度，因為圖形也是一種語言，好的圖形設(shè)計不僅能夠通過圖形將品牌信息傳遞給消費者，還能深深的將圖形印在消費者的腦海里，是消費者看到圖形就能夠想到品牌，從而增強品牌的辨識度，使自己的品牌在其他品牌中脫穎而出。

2.圖形與品牌設(shè)計的結(jié)合

將圖形與品牌設(shè)計相結(jié)合，主要利用的圖形在平面設(shè)計中的傳達(dá)優(yōu)勢，將企業(yè)的信息傳遞給消費者，增強消費者對品牌的印象和認(rèn)同感。“怪咖”咖啡在品牌設(shè)計中將圖形與品牌自身巧妙結(jié)合，以吸引消費者眼球、滿足消費者需求、獲得消費者滿意。

圖形的類型多種多樣，所表達(dá)的信息也各不相同，在品牌設(shè)計中使用圖形元素，首先要對品牌進(jìn)行調(diào)查研究，做到對品牌的理念、內(nèi)涵、歷史、風(fēng)格等有一定的了解，設(shè)計出與品牌相符合的圖形，這樣才能使消費者直觀的感受到品牌理念與內(nèi)涵?！肮挚А笨Х仁且患抑饕槍?0、90后青年的咖啡店，幫助人們舒緩工作壓力和生活壓力，并釋放自己內(nèi)心最深處的想法。所以在品牌設(shè)計中，隨處可見一些隨意的涂鴉或是輕松的話語，例如速溶咖啡包裝內(nèi)，拿出速溶咖啡后就會看到“今天心情萌萌噠”“新的一天開始了”之類簡單卻能使人心情愉悅的話語。只要有“怪咖”的地方就會有歡樂，這些小細(xì)節(jié)之中都能使消費者感受到“怪咖”的品牌理念。

當(dāng)代社會中，品牌的種類五花八門，風(fēng)格也各不相同。在品牌設(shè)計中，品牌的風(fēng)格也是不容忽視的一方面。在品牌設(shè)計中應(yīng)用的圖形元素也一定要符合品牌的風(fēng)格類型。品牌能否被消費者接受和認(rèn)可與消費者的心理有著非常密切的聯(lián)系。將圖形應(yīng)用在品牌設(shè)計中，就更加需要在了解消費者心理的基礎(chǔ)上將圖形進(jìn)行設(shè)計，從而設(shè)計出吸引消費者的品牌形象。消費者的心理在很多情況下都會對他們的消費行為產(chǎn)生直接影響或者間接影響。所以在這種情況下，要將圖形應(yīng)用到品牌設(shè)計中，使品牌設(shè)計更加成功，更加能夠突出品牌特點，就必須使圖形具有一定的針對性或覆蓋性，以滿足消費者的需求。

3.圖形在品牌設(shè)計中的應(yīng)用

我們在購買產(chǎn)品的時候，首先映入我們眼簾的就是產(chǎn)品的包裝，誰不會青睞一款包裝新穎、爽心悅目的產(chǎn)品？所以一個產(chǎn)品包裝設(shè)計的好壞直接影響著產(chǎn)品的銷量。我們生活在一個“讀圖”時代，沒有誰在購買產(chǎn)品的時候喜歡去閱讀長篇的文字，在包裝設(shè)計中，圖形擔(dān)負(fù)著文字的職責(zé)，要用最簡單明了的方式傳達(dá)給消費者產(chǎn)品的信息，并吸引消費者購買產(chǎn)品。因此，包裝設(shè)計中圖形設(shè)計的加入就顯得非常重要。

辦公類物品的面積普遍較小，但是如果沒有自己的個性就會被人們忽視，很難給人留下深刻的印象，因此，獨特新穎的辦公用品在品牌形象中也非常重要。圖形是變化莫測的，將圖形結(jié)合品牌特點后加入到辦公用品的設(shè)計之中，不僅可以使辦公用品別出心裁，更能體現(xiàn)出品牌的特點。

一個品牌想要被大眾所知，品牌推廣是一條必須要走的道路，廣告、海報、宣傳單、宣傳活動、禮品等等都是品牌推廣的方式，在品牌推廣的過程中，試想如果有人遞給我們一本滿是文字的介紹，大多數(shù)人是不愿意閱讀就直接扔進(jìn)垃圾桶的，而往往能夠吸引我們?nèi)タ吹氖悄切┖唵斡知毺匦涯康膱D形或者是新穎的宣傳方式。圖形可以作為品牌與消費者之間的溝通者，從而起到對品牌進(jìn)行宣傳和推廣的作用。在“怪咖”咖啡的品牌推廣中，店門口獨特的可愛又獨特的小怪物圖形舉著一塊寫著“歡迎光臨”的黑板，就能吸引消費者去里面看一看，由圖形制作成的胸章或是鏡子掛件，也能吸引到一大批消費者的眼光，很多人會問這胸章是哪里的？掛件是在哪買的？持有者就會說，是“怪咖”的禮品。由此可見，在品牌推廣的過程中，圖形有著非常重要的作用。

綜上所述，品牌設(shè)計從一誕生起就注定了它是“形而上”的非物質(zhì)載體，它是為企業(yè)而設(shè)計的，開始是消費者認(rèn)識產(chǎn)品的符號，后來成為企業(yè)文化和企業(yè)形象的載體。現(xiàn)代的非物質(zhì)社會，精神被革命性地提升到主體地位，品牌設(shè)計的功能開始轉(zhuǎn)向企業(yè)精神層面。由于精神的主體是人，品牌要得到消費者的喜歡和信賴，首先得有一個良好的溝通。圖形是品牌和人進(jìn)行溝通的語言基礎(chǔ)，溝通的效果很大程度上取決于圖形的創(chuàng)意和藝術(shù)表現(xiàn)力。對于平面設(shè)計師來說，了解產(chǎn)品、熟悉市場和深入細(xì)致地分析消費者，是形成好創(chuàng)意的關(guān)鍵。