網絡新媒體背景下播音主持藝術的互動性

【摘要】：21世紀，網絡與信息快速發展及受眾心理的衍變，中國廣播電視行業新的傳播方式的變革。“互動”作為廣播電視行業的重要方面，成為傳統廣播電視行業在網絡新媒體環境下的新的生存發展方式。同時廣告的插入，也給主持人與觀眾之間的互動帶來了新的拓展。本文就新媒體背景下播音主持的現狀，淺談播音主持藝術的互動性。

【關鍵詞】：網絡；播音主持；受眾；互動

隨著廣播電視行業的急速發展，各級電視臺與頻道對主持人的要求也越來越高，主持人與觀眾的互動性亦作為體現電視播音主持人綜合能力的一項重要內容。觀眾與主持人的互動性不僅僅是交流與溝通的關系，而是一種更為及時的反饋，它盡可能的使觀眾參與到節目當中，并且也使觀眾盡可能的享有節目內容參與的主動權，以便于對節目產生最強有力的影響。

一、播音主持互動意識的興起與本質

改革開放以來，科學技術不僅推動生產力，也推動網絡媒體技術進一步改變了我國廣播電視主持人與受眾的互動方式。“互動”的出現與時代背景、與人們思想觀念的改變有著緊密的關系，最初人們還在以文章書籍獲取信息的時候，媒體對文化掌控著統治權，傳者與受者是絕對的輸出與接收關系；如今，網絡媒體的興起與發展，人們從網絡等渠道接收到更多樣化的信息，成為人們交流與溝通的主要平臺，不僅促進傳統媒體的發展，還充實與豐富節目的互動內容，大大提高主持人與觀眾互動的傳播質量。網絡媒體的發展充分發揮內容優勢、網絡優勢以及用戶優勢，形式上的改變也使受眾對主持人的評判標準有了更高的要求。

20世紀90年代，中國傳媒業逐步走向市場，傳媒業從傳播者中心轉向受眾者中心。受眾者不僅是信息的接受者又是信息的發生與傳遞者，由被動的接收有限的信息到新媒體時代下按照自己需要和興趣愛好主動地搜索信息，從被動到主動地演變。現如今，受眾的地位發生天翻地覆的變化，這也使得受眾群體也產生明顯的變化，也就是說受眾分流，受眾的分流的格局由于新媒體的運用而導致，由于受眾的不同，從而決定受眾對節目的選擇。受眾分流的格局給播音主持的互動帶來不可小覷的影響。

在網絡媒體的新時代，大多數的觀眾已不滿足于純粹的接收的現狀，更多的是希望融入其中，時下的觀眾有著強烈的參與節目的欲望，“講什么聽什么”的傳統模式已不能滿足于現下觀眾的需求。在此基礎上，互動使新媒體行業得到進一步變化和發展。

新興媒體興起過程中，多種傳播媒介并存的環境下，已然被稱為新媒體的網絡，更應該注意到互動對受眾心理影響。主持人在主持節目時的態度尤為關鍵，做到溫和、親切，節目的支持風格與節目內容的定位要符合觀眾的心理與觀念，節目都應要貫穿著播音主持互動的意識，全身心的服務大眾，抓住觀眾的心理，從節目的選題到制作再到后期，都要以觀眾的需要為主，是節目的內容得到觀眾的真正認可。

二、中國網絡廣播電視主持人與觀眾互動的主要方式

網絡技術的興起，電視節目互動在發展中形成娛樂資訊互動、真實娛樂互動、游戲類節目互動和公共舞臺節目式的互動等樣式。隨著網絡技術的普及，主持人與觀眾的互動方式也呈現著多樣化。流行的娛樂節目互動方式既延續了傳統的互動模式，又夾雜著網絡技術普及所產生的新方式，如信件互動、短信互動、電話互動等多種方式，利用互聯網與觀眾互動，主要的方式有網絡投票、E-mail郵件以及微博微信等APP平臺。傳統與網絡新技術兩者相互融合。

江蘇衛視著力打造的大型生活服務類節目《非誠勿擾》在同類節目中脫穎而出，其成功在于互動理念的運用。《非誠勿擾》采取與網絡合作的方式，吸引受眾參與節目。同時還有網絡電視的直播，還有《非誠勿擾》官方網站，官方QQ，官方微信、微博以及嘉賓微博主持人微博等。在節目播出時，主持人都會以簡短的方式與觀眾的距離，同時也會有感情專家的互動，嘉賓之間的互動以及專家與嘉賓、主持人之間的互動。《非誠勿擾》欄目的運行模式，形成了播音主持人互動的典范。

三、目前網絡廣播電視主持人互動方式中存在的問題與不足

（一）主持中所使用的互動方式受到網絡性質的制約

不同的運營模式自然會產生出不同的管理模式；不管是哪種的運營方式和管理模式，都應以受眾為中心畫圓。以中國媒體為例，中國實行的事業性質和企業管理會受到以受眾為中心的諸多的限制。其主要表現在作為傳播媒介的網絡節目在于受眾互動的過程中，起著引導受眾接收積極向上的內容，此外，傳播媒介還將對傳播內容進行篩選、刪減后達到正確引導受眾的效果。因此，網絡節目的互動在開放性的方面大打折扣。

（二）主持中所使用的互動方式的商業性占上風

網絡電視的互動除網絡性質的制約以外，其商業目的也日漸浮出水面。為謀取高額利潤，互動明目“滿地開花”，互動環節的設計不倫不類，與節目的整體風格極為不符，更有甚者企圖跨越社會道德底線，帶有明顯的功利性。現下通過手機等移動設備以電話、短信、微博和微信公眾號等方式與節目方進行場外的互動形式最為普遍。許多的節目商為得到廣告商的贊助，也為節目互動打上一把利益的大傘，網絡節目運營的基本目的是為了謀取利益，但以盈利為目的的節目并不利于受眾參與節目積極性的提高，同時也會使受眾對網絡節目的信任度降低。

四、如何加強與增加播音主持的互動性

（一）主持人素質是互動的關鍵

廣播、電視或則是網絡媒體，作為一個視聽的媒介，最直接與受眾溝通的莫過于主持人引發的互動，主持人與受眾之間沒有明確的界限，主持人與主持人之間、主持人與受眾之間相互配合與互動。主持人的工作具有特殊性，其作為傳播主體在節目中的地位與作用是相通的，不但要引導觀眾互動，還要自己也參與其中，從頭至尾的貫穿整個節目，帶動互動效果。主持人除了要烘托節目氣氛，也要起到帶動觀眾主動參與互動的的作用。但更好的完善節目的互動，不僅需要主持人與受眾的配合，還需提高主持人與受眾之間的默契交流。因此，為提高節目的互動效果，提高主持人的素質很重要。

（二）跨空間互動從分發揮觀眾能動性

在節目中設立場外的互動，引進外景鏡頭同時進行場外互動，通過外景攝影機將信號傳回演播室，充分利用外景鏡頭延伸節目內容的范圍與空間感，使參與互動的人增多，同時提高節目的社會影響力，使主持人與觀眾的互動更加輕松自然與激情。戶外的直接互動形式使節目的影響力得到擴張，同時使戶外互動與主持人形成了一種良性的循環，互動的效應也相得益彰。

（三）筑建互動新媒體節目新模型

縱覽網絡媒體的發展現狀，增加播音主持的互動性的方法越來越多，尤其是網絡技術的出現，必然會影響到未來播音主持行業的發展。因此，為了互動的優越性，未來的播音主持互動所要做的就是將所能使用到的所有互動方式結合起來，力求實現全互動的播音主持格局。

結語

互動因素被引入到網絡中，網絡媒體已經認識到互動對于信息傳播的重要性，通過網絡互動以成為新時代的亮點。在這個網絡與信息發展迅速的時代，大量新技術融合到傳統媒介中，以網絡為平臺進行新媒體、跨媒體、全媒體的發展，從而形成融合、匯聚之勢，使之產生更加優良合理的新形態。主持人作為傳媒一線的語言傳播者，只有正確地認識新媒體時代網絡技術帶來的挑戰和機遇，才能正確地把握機遇，智慧地面對挑戰。