淺析電臺DJ的形象塑造及品牌經(jīng)營

電臺DJ，其所代表的不僅僅是個人的形象，從一定程度上來說，一檔廣播節(jié)目的形象甚至是廣播媒體機(jī)構(gòu)本身的品牌形象，都會因為電臺DJ的品牌形象而發(fā)生變化。特別是在當(dāng)今融媒體環(huán)境下，電臺DJ已經(jīng)完全跳出了播音間的狹小空間，開始在各大媒體平臺上出現(xiàn)，在不斷曝光的過程中，推介節(jié)目品牌、推廣電臺品牌?？梢哉f，電臺DJ品牌貫穿于廣播節(jié)目制作、播出、反饋以及電臺公信力、影響力形成的全過程中。

一、電臺DJ的內(nèi)外形象

在以往人們的思維中，覺得聲音好聽，能說會道的就是好的電臺DJ，其實不然，好的電臺DJ一定是一個內(nèi)在素養(yǎng)與外在形象有著很高的契合的主持人。我們不斷強(qiáng)調(diào)現(xiàn)在的媒介環(huán)境是一個快速曝光、快速消費的媒介環(huán)境，所以，電臺DJ不光要從內(nèi)部挖掘個人形象，也要從外部來找到自己的形象定位。

對于電臺DJ內(nèi)在形象的分析，可以從原型理論的視角出發(fā)，進(jìn)行探索。筆者認(rèn)為原型就是去除一切外界環(huán)境干擾之下的人的本質(zhì)屬性。一個人的內(nèi)在形象并沒有完全獨立，它與一個人的性格、生長環(huán)境息息相關(guān)。因此，內(nèi)在形象是不同的原型相互交叉所形成的有機(jī)體，對于電臺DJ來說，要找到合適的原型，從而建立一個與原型相匹配的外在形象。

確定了主持人的內(nèi)在原型之后，也就確定了主持人外在形象的要求，也就是說，外在形象要符合內(nèi)在形象，二者要一致。這也是電臺DJ品牌管理的核心。為了確保外在形象能恰如其分的展現(xiàn)品牌的個性特點，一般有以下的途徑。

顯著有個性的標(biāo)志和象征是表達(dá)自己類型和引起受眾注意的重要方式，同時，也為受眾提供記憶點，使其想起這個符合就能想起這個人，以及這個人的個性和特點。標(biāo)志可以是外在的，也可以是內(nèi)在的，可以是一句口頭禪，也可以是一個經(jīng)常出現(xiàn)在受眾面前的形象。

以往人們對于電臺DJ有一個誤解，認(rèn)為他們就是在話筒背后說話的，形象無所謂。這是及其錯誤的相反。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境之下，電臺DJ已經(jīng)不單單是坐在話筒后面的人了，越來越多的媒介曝光，也要求電臺DJ要在注重個人聲音形象的同時，注重個人外貌。隨著多媒體技術(shù)的運動，電臺DJ也漸漸開始越來越多的走出播音間，與聽眾加強(qiáng)互動。越來越多的電臺把舉行定期的聽友見面會、主播聯(lián)歡會，目的就是加大電臺DJ的曝光度，加快電臺DJ品牌的建立。

聲音對于電臺DJ的重要性是不言而喻的。好的聲音需要長期的訓(xùn)練，電臺DJ要不斷去嘗試不同的節(jié)目，訓(xùn)練自己的聲音彈性和對聲音的控制能力。當(dāng)然，電臺DJ也可以在新媒體平臺上開辟新的聲音服務(wù)體系，嘗試制作不同風(fēng)格的聲音產(chǎn)品。

在一個DJ成長的過程中，內(nèi)在形象為其發(fā)展奠定基礎(chǔ)，外在形象為其發(fā)展鋪平道路，兩者相輔相成，共同構(gòu)成了主持人的品牌。因此，在一個電臺DJ品牌的打造的過程中，既要保持內(nèi)在形象的真，又要保持外在形象的美，在真善美的基礎(chǔ)上，讓DJ為節(jié)目代言，為電臺代言。

二、對電臺DJ品牌經(jīng)營與管理

電臺DJ品牌的建立、管理和經(jīng)營是一個長期的復(fù)雜過程，不可能一蹴而就。實際上，作為社會主義新聞事業(yè)的有機(jī)組成部分，電臺DJ品牌營銷是一種文化營銷。電臺DJ品牌營銷就是基于廣播的社會責(zé)任和目標(biāo)聽眾的文化，發(fā)掘主持人本身所具有的影響力和文化內(nèi)涵，從而使得聽眾在接受主持人所傳播的信息的同時，加入到完整的商業(yè)閉環(huán)當(dāng)中，使得聽眾在“消費”節(jié)目的同時，既滿足了廣播電臺作為事業(yè)單位所具有的文化需求，又滿足了其作為企業(yè)化運作過程中的物質(zhì)需求。

通過對現(xiàn)有的品牌營銷的分析，結(jié)合電臺DJ的特點以及廣播媒介的屬性，筆者提出以下幾種電臺DJ品牌營銷的方法。

首先，是根據(jù)市場需求進(jìn)行品牌營銷。這是市場經(jīng)濟(jì)下電臺DJ品牌營銷首選的方法之一。這要求DJ所在的單位要對該主持人的目標(biāo)聽眾和潛在聽眾進(jìn)行準(zhǔn)確的用戶畫像，傳統(tǒng)的用戶畫像只是包含了年齡、性別、地域等人口學(xué)的數(shù)據(jù)，而新媒體環(huán)境下的用戶畫像要盡可能的精準(zhǔn)，其中除了基本的人口學(xué)數(shù)據(jù)，還要分析用戶的情感、需求、態(tài)度、行為、喜好等數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘。根據(jù)這些數(shù)據(jù)，制作出于目標(biāo)聽眾和主持人相匹配的節(jié)目，投放市場，進(jìn)行傳播。

其次，借力強(qiáng)勢媒體進(jìn)行營銷。在當(dāng)今的媒體市場上，廣播的影響力比以往有所下降，這就要求，廣播電臺對主持人的營銷要借力其他諸如電視、平面、互聯(lián)網(wǎng)等媒體途徑。中央人民廣播電臺文藝之聲早間節(jié)目《快樂早點到》的主持人大鵬，利用節(jié)目微信公眾號、個人微信公眾號、節(jié)目微博、個人微博進(jìn)行強(qiáng)勢營銷，粉絲活躍度很高。通過新媒體途徑的營銷，一方面使得DJ個人的品牌價值得以實現(xiàn)，甚至可以實現(xiàn)大規(guī)模的盈利，另一方面，對于主持人所主持的節(jié)目、所供職的電臺來說也是擴(kuò)大影響力的一個重要途徑。

再次，多維度展現(xiàn)電臺DJ。人們的傳統(tǒng)觀念里，電臺DJ就是一個在話筒背后說話的人，在現(xiàn)在的媒體環(huán)境中，要想節(jié)目有高的收聽率，就要多維度的把主持人展現(xiàn)出來。除了聲音，主持人可以借助視頻、直播等途徑來進(jìn)行自我推介和節(jié)目推介，在推介中，增加受眾對主持人的了解，培養(yǎng)受眾的忠誠度。

當(dāng)然了，每一種營銷的方法都不是完全獨立的，要想取得好的營銷效果，一方面要有資金的投入，另一方面要有大的格局，跳出傳統(tǒng)廣播的視角，在新媒體、融媒體的視閾下進(jìn)行主持人品牌的運作。同時，在進(jìn)行主持人營銷之前，還要克服主持人本身業(yè)務(wù)水平不夠、綜合素質(zhì)不高、管理渙散等問題。

筆者認(rèn)為，一個能夠讓主持人品牌得以快速形成的辦法就是主持人中心制度（電臺DJ中心制）。現(xiàn)在很多的優(yōu)秀的廣播節(jié)目都采用主持人中心制。中央人民廣播電臺的文藝之聲的《李峙的不老歌》就是以主持人李峙為特點打造的一檔經(jīng)典的老歌節(jié)目，每期節(jié)目的歌曲的選擇、主題的選取都以主持人為中心。山東文藝廣播2017年全新打造的旅游節(jié)目《I love 游》就是根據(jù)主播米蘭文藝、愛旅游、愛寫作的特點進(jìn)行設(shè)計。節(jié)目的主題、墊樂、線下活動都是由米蘭領(lǐng)銜的節(jié)目編輯組全力打造。

主持人中心制度的提出，有利于節(jié)目風(fēng)格的形成。以往編輯主持人分開的模式使得主持人無法完全領(lǐng)會編輯的意圖，又或者編輯設(shè)計的節(jié)目不適合主持人的風(fēng)格，主持人中心制度的實施，可以完全避免這樣的尷尬。從制作到播出，主持人是這個節(jié)目的決策者，因此，從頭到尾都可以與主持人本身的風(fēng)格相契合。

主持人中心制度的提出，有利于節(jié)目安全播出。特別是在新聞廣播節(jié)目中，安全是非常重要的，而主持人中心制度的實施可以給予主持人對節(jié)目的完全處置權(quán)利，主持人可以根據(jù)節(jié)目的進(jìn)度對節(jié)目進(jìn)行隨時的調(diào)整。

主持人中心制度的提出，有利于形成創(chuàng)新型的制作團(tuán)隊。新媒體環(huán)境中，主持人領(lǐng)銜的制作團(tuán)隊，可以更加敏銳捕捉熱點，對節(jié)目進(jìn)行改版，對節(jié)目進(jìn)行多媒體的推廣。

三、結(jié)語

電臺DJ品牌的建立和經(jīng)營，是一個系統(tǒng)工程。需要主持人自身、節(jié)目組、供職電臺、甚至是第三方的經(jīng)紀(jì)公司一起來打造。上文只是從電臺DJ的形象及品牌營銷等方面，梳理了筆者的幾點思考。以期能在新媒體提環(huán)境中，廣播媒體的變革以及電臺DJ的轉(zhuǎn)型提供理論依據(jù)。

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作者簡介：劉哲銘（1991.08—），男， 甘肅省人，院校：中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院，研究方向：廣播電視學(xué)廣播學(xué)。