網絡直播熱潮下的冷思考

【摘要】：2016年被稱為“網絡直播元年”，網絡直播在技術手段、用戶心理偏好、自身優勢三個條件的共同作用下出現了井噴式增長，網絡直播行業也發展成為具有強大生命力的互聯網新興行業。然而，整體而言，網絡直播內容魚龍混雜，在其繁榮表象的背后存在著價值導向低、主打曖昧經濟、運作方式同質化等許多問題。我們應對這些問題保持足夠的警惕性和冷思考，相信通過政府、行業、公眾三方的共同努力，一定能為全民直播營造一個風清氣正的良好氛圍。

【關鍵詞】：網絡直播；互聯網+；用戶；泛娛樂化

一、網絡直播的定義

作為“互聯網+”時代的產物，網絡直播可以說是一種新興事物，目前學術界對此還沒有統一定義。直播源于傳統電視臺，稱“現場直播”， 比起電視直播，網絡直播具有直觀便捷、互動性強、內容豐富、不受時間地域限制等特點。所謂網絡直播，是指主播使用視頻錄制工具，通過互聯網平臺實時發布自己唱歌、玩游戲等行為，同時用戶可以通過彈幕與主播互動，并通過虛擬道具進行打賞。

二、網絡直播火爆的原因

網絡直播之所以能夠迅速發展成為一種新的互聯網文化業態，受到國家、互聯網巨頭、社會和個人的青睞與追捧有著以下幾方面原因：

1.技術手段成熟是網絡直播盛行的重要誘因

2015 年 5 月，國務院辦公廳印發的《關于加快高速寬帶網絡建設推進網絡提速降費的指導意見》，要求到 2017 年底，4G 網絡全面覆蓋城市和農村，移動寬帶人口普及率接近中等發達國家水平。這必然會加速網絡直播的進程。同時，智能手機、平板電腦等智能移動終端普及程度在不斷提高，這為人們隨時隨地直播提供了設備上的便利。

2.用戶心理偏好是網絡直播盛行的外在動力

用戶使用網絡直播是為了釋放壓力、尋求群體性陪伴和滿足自身窺私欲，這種心理偏好是網絡直播盛行的外在動力。據《2016-2020年中國網絡直播行業深度調研及投資前景預測報告》分析，網絡直播用戶主要以20～29歲群體的年輕人為主。隨著現代化社會進程的不斷推進，年輕人的生活節奏越來越快，工作壓力也越來越大。網絡直播空間由于其匿名性，用戶可以在此盡情地調侃生活和釋放壓力，獲得了現實中所不具備的輕松感。網絡直播將私人生活直接展現在用戶眼前，為觀眾帶來了刺激感和新鮮感的同時極大程度上滿足了觀看者的窺私欲。

3.網絡直播自身優勢是其盛行的內在活力

網絡直播類型多樣，內容豐富，涉及游戲、體育、音樂、美食、健身等多種領域，可以滿足不同口味用戶的需求。羅伯特·考克爾指出：“視覺影像使事物直接呈現在我們面前，這種對事物真實性的信服延展到了對事物影像的信服。憑借經驗，影像與詞語相比能夠直接而迅速地被人接受和理解：在那里，完整，真實。”[1]與平面媒體相比，網絡直播能夠呈現給用戶更加直觀鮮活的影像，而且對用戶的文化層次要求更低，受眾群體也更加廣泛。同時，對于傳統媒體而言，網絡直播互動性和共時性更強。在網絡直播中，用戶與用戶、用戶與主播可以雙向實時互動，營造出良好的傳播效果，而且受眾與主播的之間的互動還能營造受眾內心的歸屬感，其中彈幕更能給受眾一種現場感。[2]

三、網絡直播存在的問題

當下的網絡直播在發展過程中呈現出良莠不齊的現狀，泛娛樂化傾向嚴重，價值導向低；內容品質不高，價值導向低；惡意競爭頻現，運作方式同質化等都是網絡直播目前存在的問題，網絡直播作為一種新的媒介現象的社會心理和文化價值卻被忽略。

1.泛娛樂化傾向嚴重，價值導向低

為了迎合大眾的文化趣味，取得更多經濟利益，目前我國網絡直播的泛娛樂化傾向十分嚴重，網絡直播呈現出低價值導向的發展趨勢。娛樂取向的網絡直播平臺更類似于巴赫金狂歡理論闡釋下的廣場空間——“在狂歡節上，人們不是袖手旁觀，而是所有的人都生活在其中，因為從其觀念上說它是全民的。狂歡節進行當中除了狂歡節的生活以外誰也沒有另一種生活，人們無從躲避它，因為狂歡節沒有空間界限[3]。網絡直播里這些以獵奇、窺視、娛樂為噱頭的視頻，價值導向低，對用戶缺乏正能量的引導，有著嚴重的負面影響。

2.低俗黃色內容泛濫，主打曖昧經濟

當下國內網絡直播多為打賞的方式，利用粉絲效應，主打“暖昧經濟”。為了吸引粉絲充值買禮物打賞主播，主播經常在直播中衣著暴露，做一些大尺度的動作。在馬斯洛的需求層次理論中也將生理需求列為人類最初級最原始的需求，女性主播深諳這一規律，往往通過通過賣弄色相來博取眼球，通過暴露自己的身體部來獲得打賞。這些低俗黃色的內容不顧倫理道德，在不斷消解大眾的底線，無形中侵蝕著網絡公共空間。

3.惡意競爭頻現，運作方式同質化

近幾年尤其是2016年以來，網絡直播因其門檻低、獲利快的特點吸引了越來越多投資人的加入，出現了井噴式的發展。各大平臺使出渾身解數希望自己在激烈的市場競爭中脫穎而出，與此同時出現了一些惡意競爭的現象。例如：利用技術手段惡意攻擊其他平臺；觀看人數涉嫌造假；用不正當營銷手段惡意炒作，哄抬主播身價等。同時，網絡直播運作方式同質化，創新性欠缺。內容方面大多以美女和獵奇為主要元素，在專業化、精細化方面較為空白。盈利模式上都是采取粉絲購買虛擬禮物進行打賞，主播將禮物提現，直播平臺再從中抽成的模式，盈利模式較為單一。

四、網絡直播問題的解決之策

我們看到，近兩年來雖然網絡直播迅速躥紅，但直播內容魚龍混雜、參差不齊，需要政府、行業和公眾共同努力，使其朝著更加健康成熟的方向發展。

1.政府：完善網絡直播市場準入、監管、處罰機制

國家網信辦應攜手公安部、工信部、文化部、新聞出版廣電總局等部門制定網絡直播人員的準入門檻，實行實名注冊制。網絡直播內容紛繁復雜，監管部門不可能逐條監管，應明確內容標準，預防“擦邊球”現象。同時，要做好內容分級，為未成年人營造一個積極健康的網絡環境。對于破壞社會穩定、擾亂社會秩序、侵犯他人合法權益、傳播淫穢色情信息的主播，應開啟黑名單，禁止其再注冊開啟網絡直播。

2.行業：生產高質量內容，形成獨特的品牌調性

直播人員是網絡直播中最基本的內容生產者，直播平臺應該明白低門檻并不等于低素養，應主動對簽約主播進行培訓，培養其社會責任感和自律意識。未來直播行業必然是兩種不同的方向，一種是映客、花椒之類的娛樂性直播，一種則是以知識分享、峰會活動等為主的商務性直播[4]。面對這種趨勢，網絡直播應對用戶進行細分，同時要注重形成自己獨特的品牌調性。

3.公眾：提高媒介素養，培育自身理性意識

在“全民直播”的當下，公民作為網絡直播的參與者，其媒介素養的高低直接影響網絡空間的氛圍。因此，公民應該提升自己的媒介素養，自覺抵制淫穢色情、獵奇淺薄的內容，使這些低俗化、極端化的信息失去孕育發展的土壤。公民應培育自身理性意識，注重精神參與，脫離柏拉圖所說的影像牢籠的束縛。

網絡直播已經滲透進了人們日常生活的方方面面，如今的直播平臺已經進入了“隨走、隨看、隨播”的 3.0 移動視頻直播時代 ，網絡直播被稱為“互聯網+”時代的風口浪尖。要想營造一個和諧清朗的網絡空間，需要政府、行業、公眾三方共同努力，這樣才能使網絡直播朝著更加健康規范的方向發展，保持強大持久的生命力。

注釋：

[1]羅伯特·考克爾（美）.電影的形式與文化[M].北京：北京大學出版社，2004：10.

[2]蔡磊. 網絡直播的優勢與制約因素———以網絡直播體育賽事類節目為例[J]. 青年記者，2014（23）.

[3]巴赫金：《論人文科學的哲學基礎》，《巴赫金全集第四卷》，白春仁等譯，河北教育出版社，1998年。

[4] http：//mt.sohu.com/20160629/n456948564.shtml.

作者簡介：趙若郡（1993.01.12—），女，籍貫：河南商丘，院校學院：中國傳媒大學新聞學院2015級研究生，研究方向：新聞業務。