大數(shù)據(jù)背景下新媒體的應用分析

【摘要】：大數(shù)據(jù)指在互聯(lián)網(wǎng)保留下來的遠超出傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫的海量數(shù)據(jù)。新媒體通過使用一定的運算方法對大數(shù)據(jù)進行分析可以深化媒體敘事和對事實作出準確判斷，對未來進行預測報道，滿足用戶的定制信息要求，使得數(shù)據(jù)可視化和具有交互性。

【關鍵詞】：大數(shù)據(jù)；新媒體；作用

新媒體涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式，主要包括所有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡媒體、移動端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報刊雜志等。在大數(shù)據(jù)的驅(qū)動下，各種媒體紛紛成立數(shù)據(jù)網(wǎng)絡傳媒部來迎接新的機遇和挑戰(zhàn)，對數(shù)據(jù)信息的研究也日益興盛。 當新媒體碰撞大數(shù)據(jù)，業(yè)已形成的認識首先是：大數(shù)據(jù)為新聞媒體提供的不是最終結果，而是尋找結果的線索。

一、大數(shù)據(jù)背景下新媒體與商業(yè)的聯(lián)系

（一）傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)與新媒體在商業(yè)營銷上的聯(lián)系

媒介一直在演變，只不過互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)更好的充當了助推器，于是呈現(xiàn)倍數(shù)式的速度提升，在信息急速對稱與共有的情況下，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)人與推崇新媒體的熱潮所引發(fā)的衍襲，更加具有可想象的空間，尤其是方向很明確（未來屬于新媒體）時，媒介作為互聯(lián)網(wǎng)構成中相對單獨的部分，已經(jīng)被書寫出不可逆轉的命運軌跡，為了更好的適應媒介傳播時期，一種隨大流的客觀驅(qū)使行為。所以，任何與|“大數(shù)據(jù)”“新媒介”這樣熱潮字眼的商業(yè)行為，紛紛成為商業(yè)領域的偏好，于是尤其關注“市值空間”的大型互聯(lián)網(wǎng)公司，大數(shù)據(jù)已成為戰(zhàn)略規(guī)劃的核心部分，并重新塑造整個互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的構成，成為引導互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的客觀基礎。

對于“網(wǎng)絡整合營銷”這種互聯(lián)網(wǎng)領域內(nèi)的服務來說，其影響與變化最大的，當屬傳播媒體，畢竟在“互聯(lián)網(wǎng)與營銷”的本質(zhì)沒變的情況下，所有的創(chuàng)意、策劃乃至是績效檢測，都一脈相傳。對傳統(tǒng)企業(yè)觸網(wǎng)首先需要解決的“信息通道”搭建的問題上，媒介規(guī)劃作為基礎課題，也是非常核心的事項，需要被考慮進來。

企業(yè)官網(wǎng)、微信、電商平臺成為用戶最為信賴的三大媒介平臺，帶有明確審核監(jiān)管機制的媒體，在這個方面所占據(jù)的優(yōu)勢無可比擬，原本很多媒體人認知中的首推權威媒體“百科”，隨著商業(yè)化的運作及執(zhí)行不便利，已逐步?jīng)]落。在這里所提到的三個媒體，當然也需要考慮某些細節(jié)性的東西，比如就官網(wǎng)來談，視覺能否體現(xiàn)品牌、企業(yè)實力及沉穩(wěn)視覺風格，都是要被考慮進來的因素。提升品牌背書的第三種可考慮的方向，即為新聞媒體。引發(fā)媒體關注的品牌與事件，能夠為品牌提升背書作為很大的參考。一方面作為門戶新聞，被認可及信任的程度較高，另一方面新聞媒體對于搜索引擎的優(yōu)勢性地位不可撼動。在當前大數(shù)據(jù)時代尤其是Social Media主導的熱潮中，新聞媒體的方式已經(jīng)不再是信息通道搭建的核心手段，但對于提升品牌的信任感與信賴性，仍然是不可抗拒的選擇。

（二）大數(shù)據(jù)時代新媒體的應用于新聞上的聯(lián)系

支持每天對數(shù)萬條新聞進行有效抓取，快速準確地自動跟蹤、采集數(shù)千家網(wǎng)絡媒體信息，擴大新聞線索，提高采集速度，能完整地獲取需要采集的頁面，遺漏少，網(wǎng)頁采集內(nèi)容的完整性較高。探碼大數(shù)據(jù)支持多線程處理技術，支持運行多條線程的同時抓取，實現(xiàn)全天數(shù)萬分布在全球的服務端進行螞蟻搬家的方式，將您需要的數(shù)據(jù)全面準確的抓取回來，可快速高效地對。目標站點或欄目進行信息采集，大大加快了信息的抓取速度，保證在同等單位時間內(nèi)信息的抓取量成倍數(shù)增長。支持對所需內(nèi)容的智能提取、審核、新媒體網(wǎng)站采用大數(shù)據(jù)平臺和技術，使記者們以及相關的數(shù)據(jù)分析者得以更多地對數(shù)據(jù)進行快速、及時、準確地智能提取和審核，節(jié)約報道成本，獲得更大關注，以此更好地為受眾提供最為及時的新聞資訊報道。 快速擁有大量新聞數(shù)據(jù)信息的填充 ，在以內(nèi)容影響新聞媒體閱讀量的前提下，再加上人們注意力的有限性，決定了用戶只會根據(jù)自己的習慣和愛好選擇有用的信息內(nèi)容，那么新聞媒體采用大數(shù)據(jù)技術正好可以彌補這一方面，我們可以快速的擁有大量新聞數(shù)據(jù)信息，同時根據(jù)人們的偏好喜愛，進行歸類，篩選出關注度高的內(nèi)容進行填充報道， 使新聞媒體投放更有針對性 。

面對互聯(lián)網(wǎng)海量的信息，新媒體都迫切希望獲取與自身有價值新聞信息，如何方便快捷地獲取這些信息就變得至關重要了。如果采用原始的手工收集方式，費時費力且毫無效率，面對越來越多的信息資源，勞動強度和難度可想而知。因此，新聞媒體網(wǎng)站采用大數(shù)據(jù)平臺和技術可以實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容采集、瀏覽、編輯、管理、發(fā)布的一體化。大數(shù)據(jù)可以作為是新媒體的一個服務工具，不僅提升新聞從業(yè)者的技能，還可以最大限度的節(jié)約時間，可以看到以前不能看到的東西，快速擁有大量新聞數(shù)據(jù)信息。對于持續(xù)性的數(shù)據(jù)需要，可以按照您指定的數(shù)據(jù)格式定時發(fā)送，或者量身定制的系統(tǒng)接口自動同步數(shù)據(jù)或為您長期的接口服務。

（三）大數(shù)據(jù)已被視為傳統(tǒng)媒體向新媒體轉型的重要抓手

其實廣電媒體對數(shù)據(jù)并不陌生，甚至還很熟悉，比如收聽率、收視率、市場份額等等。廣電人熟悉的收視率和收聽率數(shù)據(jù)并不是真正的大數(shù)據(jù)，而是第三方數(shù)據(jù)公司對有代表性的樣本戶進行抽樣調(diào)查的結果。而大數(shù)據(jù)則是全采樣數(shù)據(jù)，因為它是在線采集，是所有用戶在線上的一切信息和行為，海量、實時、高頻率、全樣本、交互性等是大數(shù)據(jù)的基本特征。從數(shù)據(jù)分析的角度來說，傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)分析很難準確調(diào)研用戶的行為習慣，對用戶未來行為的預測更難以有效精準，而大數(shù)據(jù)分析則能夠有效挖掘用戶的真實想法和習慣，其結果也更為準確。大數(shù)據(jù)是以智能化的方式分析，即能利用有效的工具對數(shù)據(jù)進行有效的挖掘和專業(yè)化處理。與傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)調(diào)研統(tǒng)計相比，大數(shù)據(jù)分析的好處是耗費的時間、人力物力更少，能夠及時迅速地呈現(xiàn)結果。

（四）大數(shù)據(jù)是永遠在線，能夠記錄用戶的行為、情感、思想、愛好與需求

傳統(tǒng)媒體根本不知道自己的用戶是什么樣的，更不清楚用戶的真實需求。利用大數(shù)據(jù)技術能夠更好地分析用戶的潛在需求，提供更精準的產(chǎn)品和服務。因此對于廣電媒體而言，大數(shù)據(jù)是盈利模式轉型的基礎，同時，大數(shù)據(jù)還能夠服務于各類決策，無論是具體節(jié)目內(nèi)容的評估和優(yōu)化，還是整個廣電集團的戰(zhàn)略方向。大數(shù)據(jù)本身也是能夠帶來商業(yè)利益的信息資本，廣電媒體受眾覆蓋廣，數(shù)據(jù)流量龐大，對許多商業(yè)公司而言都是垂涎三尺的資源。從長遠來看，建設大數(shù)據(jù)平臺是廣電媒體轉型發(fā)展的必然。建設大數(shù)據(jù)平臺需要多大人力物力這個不太好評估，大公司可能投放上億，小公司可能投入幾個人使用開源免費軟件也能搭建起來。用戶畫像的話，一般是首先要有盡可能豐富的用戶標簽數(shù)據(jù)，如職業(yè)、收入等。然后要找出自己的用戶關聯(lián)分析，就可以看出自己用戶的特點。當然，用戶標簽，除了像職位、收入、性別這種常見標簽，還有一些本身就要靠挖掘才能得出的標簽，如時尚達人、文藝青年之類。

一般來說，要有一個標簽數(shù)據(jù)庫，比如新浪微博根據(jù)自己海量用戶的特點構建了一套標簽庫。然后你拿到自己用戶的ID，把自己用戶的ID與新浪微博用戶的ID映射起來，就可以把自己用戶與新浪微博的標簽關聯(lián)上，這樣就知道用戶的畫像。

二、大數(shù)據(jù)應用于新媒體分析

傳統(tǒng)媒體通過微信的開放平臺獲得自己的用戶數(shù)據(jù)了，他們在微信上所發(fā)布的各種內(nèi)容、開展的各種活動，最終都會沉淀在自己的平臺上，形成內(nèi)容數(shù)據(jù)庫、用戶數(shù)據(jù)庫，真正實現(xiàn)了把微信平臺當成自己的渠道。

（一）廣電要建立自己的互聯(lián)網(wǎng)渠道獲得用戶大數(shù)據(jù)

與BAT等巨頭相比，傳統(tǒng)媒體盡管缺乏技術基因，但在區(qū)域化的線下有巨大優(yōu)勢。換句話說，本地化的大數(shù)據(jù)平臺就是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢和未來。

首先廣電媒體巨大的流量是數(shù)據(jù)采集的前提，其次，廣電媒體在資源、公信力等方面擁有本土優(yōu)勢，為挖掘本地用戶數(shù)據(jù)提供極大便利。

為了獲得本地用戶的大數(shù)據(jù)，必須積極建設自己的互聯(lián)網(wǎng)渠道，通過渠道獲取“在線數(shù)據(jù)”，并通過對數(shù)據(jù)的收集、整理、分析等等，及時對產(chǎn)品、服務進行調(diào)整優(yōu)化，以滿足用戶的需求。

（二）“借船出海”與互聯(lián)網(wǎng)巨頭數(shù)據(jù)庫對接

當然，在積極搭建互聯(lián)網(wǎng)渠道和入口的同時，廣電媒體仍然可以借鑒互聯(lián)網(wǎng)公司的“數(shù)據(jù)思維”嘗試挖掘自己的數(shù)據(jù)，把觀眾和聽眾變成用戶。

簡單的說，就是把廣電獲得的用戶數(shù)據(jù)和BAT這樣的海量數(shù)據(jù)擁有者的數(shù)據(jù)庫進行對接，借用他們的數(shù)據(jù)庫，發(fā)現(xiàn)我們的用戶買過什么、想買什么；搜索過什么，對什么感興趣；跟誰是朋友等等。

這招“借船出海”的前提是我們要先擁有自己的用戶，獲得可以跟外部數(shù)據(jù)庫關聯(lián)的ID，比如身份證號、手機號或者微信號、QQ號、電子郵箱等。現(xiàn)在廣電媒體通過搖紅包等互動可以吸附到很多粉絲，但怎么把這些粉絲變成自己的用戶，而不是得到實惠就走呢？可以嘗試俱樂部會員制，首先通過吸引粉絲注冊為用戶，然后通過現(xiàn)金紅包、獎品實物、可消費的服務等不同層級的優(yōu)惠進行鞏固，讓注冊用戶固定化、忠誠化。

（三）大數(shù)據(jù)對新媒體的作用。大數(shù)據(jù)的云計算能力可以為手機APP、微博、微信等移動終端提供大數(shù)據(jù)服務，成為媒體融合的底層平臺基礎，微博的推薦用戶、搜索引擎的相似關注都是在大數(shù)據(jù)的支持下實現(xiàn)的，新媒體的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)需要具備信息采集的功能，根據(jù)用途的不同，設計系統(tǒng)的日信息處理量，對信息進行過濾、去重、相似性聚類、情感分析、文摘、自動分類等處理。 ①手機APP。大數(shù)據(jù)可以使APP應用實現(xiàn)精準推送，并借助APP互動的環(huán)境，對用戶愛好進行挖掘。例如電商會透過不同的生活服務APP，對每位消費者產(chǎn)生的支付數(shù)據(jù)進行估量和測評，然后量體裁衣的對自身的商品實施推送。無論是購物類APP、團購類APP還是咨詢類APP，用戶規(guī)模越大，數(shù)據(jù)采集時間越久，對用戶的需求分析就越精確。②微信。微信的公眾賬號管理平臺可以實時統(tǒng)計每個自定義菜單的點擊量、分析每次推送消息的點擊率，并自動進行客戶分層。這意味著每一個公眾賬號都可以通過微信平臺的數(shù)據(jù)收集與分析功能了解到哪一類的信息更易于被訂閱用戶接受、哪一些訂閱用戶對產(chǎn)品的關注度高，從而為不同的客戶推送個性化的服務內(nèi)容，實現(xiàn)有效的信息推送。

參考文獻：

[1]張?zhí)K秋，顧江.大數(shù)據(jù)時代傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的特征、動力與路徑[J].現(xiàn)代經(jīng)濟探討.2015年11期

[2]倪寧，金韶.大數(shù)據(jù)時代的精準廣告及其傳播策略——基于場域理論視角[J].現(xiàn)代傳播.2014年2期.

[3]徐杰.大數(shù)據(jù)時代的新媒體文學研究[J].中州學刊.2015年3期

[4]繆和友.新媒體大數(shù)據(jù)時代新聞編輯觀的轉型[J].中國傳媒科技.2016年12期.

[5]尹寶君.大數(shù)據(jù)時代檔案管理中新媒體與傳統(tǒng)紙媒的融合研究[J].蘭臺世界.2015年23期.

[6]侯薇，陳尤欣.淺談大數(shù)據(jù)時代新媒體如何獲得發(fā)展優(yōu)勢[J].新聞研究導刊.2014年18期.

[7]吳斌，付新.“大數(shù)據(jù)”時代新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢——以貴州省為例[J]. 貴州師范大學學報（社會科學版）.2016年4期.

[8]張倩.大數(shù)據(jù)時代下傳統(tǒng)媒體與新媒體發(fā)展的思考[J].科教導刊-電子版（上旬）.2016年12期.

[9]韋偉.大數(shù)據(jù)時代云計算在新媒體平臺的應用管理[J].城市建設理論研究（電子版）.2015年28期.

[10]底涵鈺，鄭允，凡呂琳.大數(shù)據(jù)時代新媒體傳播中個人信息安全問題研究——以“廣東人肉搜索第一案”為例[J].西部廣播電視.2015年12期.