“生命要浪費在美好的事物上”——“文案天后”李欣頻

上周廣告人物秀時，放了一個視頻。本來我是低著頭的，但是因為無意進入耳里的幾句溫柔女聲，我認真走心地看完了整個視頻，并且感覺看到了另外一個我。

既然是人物分析，那我對于她的工作和生活很是感興趣，也將從這兩個方面為您展示她的與眾不同。

“海明威閱讀海，發現生命是一條要花一輩子才會上鉤的魚。

凡高閱讀麥田，發現藝術躲在太陽的背后乘涼。

弗洛伊德閱讀夢，發現一條直達潛意識的秘密通道。

羅丹閱讀人體，發現哥倫布沒有發現的美麗海岸線。

加繆閱讀卡夫卡，發現真理已經被講完一半。

在書與非書之間，我們歡迎各種可能的閱讀者。”

這是李欣頻進入誠品之門時所作的文案。第一眼看來便覺驚艷，細細品味，更是唇齒留香。首先，這則文案中引用了數位名人，其中涉及文學、藝術、心理學、哲學、等等方面，也映射了誠品書店包含各類高品格書籍。其次，我是最喜歡每句話的后半句的。充滿了奇妙又美好的想象，令人深思。生命只有在一輩子的努力和等待之后才會閃現其意義，而在這生命旅途中的我們可能會迷茫、會挫敗甚至是絕望，但是不到最后，誰又能說你就是個loser呢？有時候不成功可能是因為你太過于關注心中的夢想，以至于忘記了路途中其他角度的風景。所以“藝術躲在太陽的背后乘涼。”人總是能從自己所專注的事情中發現美，羅丹也是。或許世人都認為哥倫布發現的新大陸是該世紀最耀眼的存在，但是對于從事藝術的羅丹來說，或許美就存在于雕塑的眉梢眼頭，亦或是最常見的人體曲線。那最后一句則是從書和讀者的角度來闡述這樣一個思想：讀者需要各種各樣的書來看世界，同樣的，書也需要各種各樣的讀者來傳遞價值和美。不同于其他書店各種促銷類、充滿商業氣息的廣告，李欣頻這則文案則是詩意滿滿，有妙不可言的韻味。

“過期的鳳梨罐頭，不過期的食欲，

過期的底片，不過期的創作欲

過期的《PLAYBOY》，不過期的性欲，

過期的舊書，不過期的求知欲。

全面5～7折拍賣活動，

貨品多，價格少，供應快。

知識無保存期限，

歡迎舊雨新知前來大量搜購舊書，

一輩子受用無窮。

1995.3.11～3.19 ”

這是她為誠品敦南店舊書拍賣會作的文案。主題是“過期的舊書，不過期的求知欲。”在這個好像什么都有保質期的年代，許多人更傾向于回避任何可能過期的話題，比如愛情，再比如信任。但是她卻把這種”過期“重新拾起，并加以打磨，鍛造成更堅固的信仰，比如知識。鳳梨罐頭會因為時間而變質，但是人們對于它的熱衷并不會因為時間而慢慢消減。底片會因為時間而損壞，但是創作欲卻是只會逐步上升的。在這個文案中，她用簡潔的語言表明的誠品圖書拍賣會的折扣，吸引讀者。最后，又回到關于保質期的問題上，在這個善變的世界里，仿佛只有知識是亙古不變地屹立在人們心頭的，而老書中的知識，更是經歷了歲月的打磨而愈加韻味十足。

在文案方面，比李欣頻優秀的人有很多，但是她的生活情趣使得她從這些優秀文案人中脫穎而出，成為最特別的存在。

“我閱讀，因為讀書曾救過我的靈魂?！崩钚李l在一篇文章里這樣寫道。在她看來，只閱讀而不整理、不分享，這無疑是犯罪。在她的世界里，讀書就像是呼吸，是一件極其自然而又舒適的事情，是生活必需品。

“要善于發現自己的特長，并大力發揚自己的特長，不管你的特長是什么?！彼裏嶂杂诼糜危⑶覙酚?、善于將旅途中的點點滴滴用文字或是照片記錄下來，我想，或許她的初衷并不是為了出書或是成名，可能只是想在垂暮之年有更多值得回味的記憶載體。

“我體內有一座博物館的需要?！薄妒澄飸佟愤@本書中，李欣頻將文案與食譜結合，創作出了獨特的“食譜文案體?！避囕啝畹囊獯罄?，結構穩固企圖前進，一整盤塑膠色的輪胎，像是吃進一整個工業革命的加速度。蝴蝶狀的意大利面，讓你在一餐就吃掉一整個LOBBY盛會上的蝴蝶結，華服的重要配飾都被吃光了，人變樸素，場面話就會少一些。至于正常的意大利面條，一捆捆細線在叉子上自我糾纏，在身體里依序編織成一匹自給自足的綢子。“這是她在這本書中對意大利面的描述，在我看來，當成餐廳文案來看也頗有風味。

我一直在想，有時候我們愛一個人，不僅愛的是那個人，還是愛著愛那個人的感受?？偸窍Ｍ欠N感覺更久一些，正如她在書中寫的“情人身上的味道，以及情人在餐廳里與食物共處的氣氛，我想用一個個小罐子收起來，放在冰箱里，冷藏這些有味道的記憶?！蔽蚁?，這是一種讓愛的感覺更持久的一些方式吧。如果把這本書當情書讀，那么”以茶為戒，愛情的十大后遺癥“更有調侃之意。而這十大后遺癥其中的兩條還是很理性的：不喝沖泡多次的茶，不談回鍋的戀愛，以免殆盡維生素C、氨基酸等一見鐘情的美好部分。不喝浸泡太久的茶，就像漫漫長夜的愛情，既無營養又不衛生。

“準備好隨時離世放下的灑脫，我們才會有真正活著的勇氣。”與其說李欣頻是廣告人，倒不如說她是一位真正的“生活人?！蔽覀內巳硕荚谏?，但是總會覺得生活中缺了一角，狂風暴雨仿佛隨時會將生活的小屋吹垮，于是我們一邊抱怨，一邊安于現狀。而她，總是善于主動到外面的世界尋找各種事物來填補生命中的空缺，可以是旅行、攝影，也可以是美食、故事。其實想想啊，人內心的空虛，是可以拿任何東西填補的，但遺憾的是，并沒有多少人愿意承認這個缺口，何談填補？

李欣頻的人生信條大概是“自由”吧，做自己想做的事，去想去的地方，走想走的路，過想過的生活，愛想愛的人。

“自由是我的前提，更是我的底線。”我也是。

“把生命浪費在美好的事物上。”我會的。

Every single one of them is my ocean.I believe that they will all come across each other somewhere.Storing my emotion and past.At the same time，silent as ever.And we all die.The goal is not to live forever but create something that will.