淺析中國動畫的發展策略

【摘要】：隨著21世紀世界經濟的轉型，文化創意產業得到的高度的重視和發展，動畫作為一類綜合性文化創意產業在經濟的高速發展中也扮演了相當重要的角色。隨著世界動畫企業的發展，我國的動畫產業也迎來了廣闊的市場和發展空間，但是我們在設計和生產等方面依然存在著很多不足。如何擺脫現狀，制作出更高質量的動畫，提高社會文化意識，奪回更多的市場，讓中國動畫走向世界走向未來，這是我們急需解決的問題。本文將從中國動畫的發展歷史和現狀來著重分析，探索出一條適合中國動畫發展的道路。

【關鍵詞】：中國動畫；歷史；現狀；發展策略

動畫在文化產業中是比較特殊的綜合性產業，它不僅帶動了漫畫、影視、音樂、教育、玩具、電子游戲等眾多文化產業的發展，在當代經濟中也占有重要的一席之地。動畫的受眾層面廣泛，在兒童、青少年到成年人各個年齡段中都有忠實的觀眾。動畫對于兒童來講，有非同一般的教育意義，可以說整個童年都是動畫片陪伴她們成長，動畫直接影響了兒童對世界的認知和思想道德觀念的形成。

一、中國動畫的歷史

1、中國動畫的開端

中國動畫起源于20世紀20年代。1926年，第一部黑白無聲動畫作品《大鬧畫室》成功的獨立創作 ，揭開了中國動畫的第一幕。1935年，萬氏兄弟制作的《駱駝獻舞》是中國第一部有聲動畫，但仍然具有實驗性。1942年，萬氏兄弟制作的第一部長篇動畫《鐵扇公主》，算是中國歷史上真正意義上的第一部動畫片，它代表著國產動畫在創作上的獨立，當時引起了全世界的轟動。

2、中國動畫的黃金時期

在五、六十年代，中國動畫進入了黃金時期。在此期間拍攝出了中國第一部木偶片《小小英雄》和中國第一部彩色動畫《烏鴉為什么是黑的》 。1958年拍攝制作的《豬八戒吃西瓜》是我國第一部剪紙動畫，這為我國的動畫增加了新的樣式。1960年，中國制作的水墨動畫《小蝌蚪找媽媽》在世界上獲得了很高的評價，并且獲得了多個獎項。水墨動畫講究的是“以形傳神” ，主張“畫面形式只是手段，目的是為了傳神，”這是中國獨有的審美原則。其中最有代表性的是《大鬧天宮》，也是這個時期中國動畫的巔峰之作，這部動畫從細節到整體都達到了當時世界動畫的頂尖水平。

3、中國動畫的白銀時期

文革時期我們稱之為中國動畫的白銀時期，文化大革命導致中國動畫緩慢發展，但是依然沒有停滯，這段時間也制作出很多優秀的動畫片，但是沒有了當年的探索和創新精神。1988年的水墨動畫《山水情》之后，就再沒有在國際上獲得那么多的獎項，可以說這是中國動畫最后的輝煌了。但是在此期間中國動畫開創了TV動畫事業的先河，其中最重要的代表作有《阿凡提的故事》和《葫蘆兄弟》。

4、中國動畫走向低潮

到90年代，中國各大動畫制作公司開始和國際動畫產業開始合作，打破了中國固步自封的現狀，數字生產代替了手工繪制，大大提高了生產效率。雖然生產效率和質量提高了，但是卻沒有新的創作理念，所制作的動畫還是只適合兒童觀看，導致制作出很多內容幼稚的動畫片。同時，電視臺為了解決播映時間的問題，開始從歐美和日本大量引進動畫片，相較之下，國產動畫片無論是畫面、內容、或是人物形象都有嚴重的不足。隨著，《機器貓》、《鐵臂阿童木》、《變形金剛》等題材新穎，想象豐富的國外動畫引入，國產動畫中所謂的教育意義顯得格外的笨拙，國人也厭煩了熒幕中一個小孩兒一本正經的說著不符合那個年齡的話語。所以，紛紛外逃，不再去看國產動畫，還把其作為幼稚和笨拙的象征，導致國外動畫逐步占領了中國市場。1995年《圣斗士星矢》、《貓和老鼠》等國外優秀動畫再次涌入中國市場，將國產動畫擠的毫無生存之地。在此期間，國產動畫片一直依靠政府的扶持，中央電視臺一直堅持播放國產動畫片，但是國產動畫還是一直處于低迷階段。之后國內大肆宣傳投資，引進國外先進技術制作拍攝的動畫大片《寶蓮燈》播映之后依然沒什么反響，依然改變不了中國動畫產業當時所處的尷尬局面。

二、中國動畫的現狀

在國家政策的推動下，我國動畫產業重新迎來了春天。2006年4月國家廣電總局頒發了《關于發展我國影視動畫產業的若干意見》。同年7月，首個“國家動漫游戲產業振興基地”在上海落戶。之后又批準了北京動畫頻道、上海炫動卡通、湖南金鷹卡通三個動漫頻道。在社會的關注、業界的努力下，動畫產業發展，一時間，如火如荼。中國動畫業也出現了一些非常優秀的企業，制作了許多優秀的作品，其中在創作構思、人物造型和制作技巧上比較突出的有《喜羊羊與灰太狼》、《秦時明月》、《風云決》等，都獲得了很好的收視效果，但是在全國各個地區最受喜愛的還是日本和歐美的動畫作品。雖然從規模上來看，我國已經是動畫大國，可實際上，與一些動畫強國還是有很大的差距。

我國動畫產業受到以下制約：

1、思想觀念制約

中國動畫類型過于單一，認為動畫主要面向的是兒童，所以，注重寓教于樂。而現在好多的動畫已經是“教”大于“樂”了，使好多少年兒童都被其他動畫轉移的注意力。

2、政策的制約

由于我國未能建立完善的分級制度，導致國內動畫選材上特別謹慎和狹隘，稍微敏感復雜一點兒的題材都不敢采用，只有稍微涉及一點兒血腥、暴力、愛情及社會陰暗的題材都會遭到禁播。

3、產業鏈不完整無法樹立品牌效應

動畫業的核心競爭力來自于文化品牌，沒有品牌就無法造成世界性的影響，也就失去了市場份額和生命力。縱觀歐美和日本等動畫強國，為了創造品牌價值，從研發制作到銷售，到圖書音像制品發行，到教育軟件研發和傳播，再到玩具、文具、服裝等周邊產品的衍生，經營與銷售，以及主題公園的建立。樹立動畫人物的形象，通過品牌來創造市場價值，使其邊際效益遞增。而我國產業鏈不完整，無法很好的銜接各個產業，市場調查研究才剛剛做起來，衍生產品開發的速度更為緩慢。

4、人才的缺失

中國發展離不開頂尖的人才，中國動畫產業鏈缺少搭建的優秀人才，包括營銷、創意、研發、管理等各類人才，與其他動畫強國相差甚遠，我們現有的動畫制作團隊還存在著缺角的現象。因為人才的匱乏制約了產業的升級，一些好的原創作品各個環節比較零散，沒有銜接成產業鏈，所以人才的缺失是我國動畫產業的一大難關，直接關系到行業的興衰成敗。

三、中國動畫的發展策略

1、培養完整的產業鏈

中國動畫產業如果想得到好的發展，必須從根本上解決產業鏈斷裂的問題，而斷裂的原因是人才方面的缺失和資金、營銷、衍生產品等問題。發展動畫產業就必須遵守市場的規律，整合資源，實現市場化運作，產業化經營，規模化生產，形成完整的利潤增值體系，加強動畫各個產業鏈環節的銜接，完善中國的動畫產業鏈。完成產業鏈以后，衍生動畫周邊產品，創造動畫人物的品牌價值，通過研發制造到銷售，到圖書音像制品的發行，到教育軟件的研發和傳播，再到玩具、文具、服裝等日常用品和主題公園，從而通過品牌來創造市場的價值。

2、建立完整的動畫分級制度

動畫分級制度主要針對不同年齡段的觀眾，對于保護少年兒童、豐富大眾文化的需求、迅速的發展我國動畫的產業、加強我國動畫管理法制化水平都有十分重要的意義。按照觀眾年齡段的區分分三個級別。

普通級：適合大多人群觀看，里面不涉及暴力血腥場面，內容十分健康。

限制級：適合少年和成年人觀看，里面允許帶有一點性愛、暴力、吸毒、恐怖等內容，但是程度一定要能讓少年可以接受的程度，12歲以下禁止觀看，12到18歲，要在家長的陪同下觀看。

禁止級：禁止18歲以下未成年人觀看，該級別動畫可以將性愛、暴力、賭博、恐怖等情節表現方式稍微強烈一些，尚不引起一般成年人羞恥或厭惡感。

為了建立完整的分級制度還要成立相關的管理機構，可以對限制級和禁止級的產品加以管理，使租售者不得以各種方式提供給未成年人。同時，設立專人進行監督，以處罰違反者。

參考文獻：

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