形式美在商標設計中的應用

【摘要】：形式美是人類在長期的生活實踐中所積累的美感經驗與藝術表現形式。它既是一種審美體驗與審美思維，也是指導人們創造美感的形式規律。本文從商標設計的定義和形式美法則出發，探討形式美法則在商標設計中的可借鑒性及其運用。

【關鍵詞】：形式美；商標設計；重要性

商標設計中形式美原則被廣泛地應用，形式美具有典型的裝飾美感和秩序美感，也可以理解為秩序美。商標的設計除了前期擁有足夠的構思創意外，還需在方寸之間充分利用其簡明的形象描述其特定的含義，使要傳達的信息鮮明獨特、易記，給人視覺上的愉快，這些都要求對商標這一濃縮的圖形進行創造性的表現和加工。因此，形式美原則的應用是商標設計的重要內容之一，有利于進一步地實現商標設計的和諧。

一、商標的本質

商標是用以區別個人或集體所提供的商品及服務的標記，從本質上講，商標就是一種代表特定內容的視覺符號，這個視覺符號隨著公司發展，會逐漸凝聚成一種無形的附加價值，幫助提高公司或者產品的真實價值。因為商標是企業與消費大眾的視覺溝通途徑，幫助企業建立一個健康良好的形象。這種溝通媒介直接而且感性，第一時間在消費大眾面前亮相，時時刻刻出現在企業或者產品的每個必要的角落，將公司的形象信息，包括行業特征、文化理念等快速準確的傳達給社會大眾，并區別于其他企業、產品。所以商標在現代商業社會中占據著重要的情報符號的商業成分。

二、商標設計中的形式美規律

在日常生活中，美是每一個人追求的精神享受。因此，“美”的設計作品必然在結構布局上遵循了一定的形式規律。在商標設計中常用的形式美法則包含有變化與統一、虛實相生、節奏與韻律，還有融會多元風格的形式美等。

1、變化與統一即和諧，它體現了形式結構的秩序化。

變化與統一是形式美的總規律，它支配所有的形式美的規律，美的東西都是完整的，有整體性的，但美的整體中必須包含著變化，因此，在形式上有變化的整體才是美的，有整體性的變化才是美的。例如顯微鏡下雪花的晶體形狀，比例協調，結構嚴謹，富有變化而又充滿秩序感，是大自然美的結晶，讓人們為之嘆服。商標的形式要符合這個規律才是美的。

2、虛實相生在商標設計中的應用

虛實相生之美是商標設計中的形式美規律之一，也叫正負形結合或是圖形反轉。這種規律應用在標志設計中，給人的感覺十分豐富。虛實本身就是一種對比關系，產生層次感，虛的部分必須與實的部分構成一定的關系，方可達到虛實相生的理想效果。例如太極圖的美，其形狀如陰陽兩魚互糾在一起，可以概括為正負形結合，展現了一種互相轉化，虛實相生的形式美。

3、節奏與韻律在商標設計中的體現

形式美原則的應用絕不是單調而枯燥的，而應該具有節奏感和韻律感。節奏與韻律，是借用了音樂的概念。節奏形式有強弱、快慢，畫面有疏密、大小、虛實之分。韻律是元素間和諧和情調趨勢，是整體的氣勢和感覺，在視覺中體現形體體量、線條、色彩的律動。沒有節奏就不會產生韻律，有節奏的存在和有規律的變化最終形成韻律。

4、融會多元風格的形式美

在商標設計過程中各領域風格的互相交融成為設計風變化的主題之一，如手繪風格，卡通設計風格，3D 風格等在標志設計領域的應用。商標形式及表現手法的變化體現在不拘泥于單一的藝術手法和固定的形象式樣，可以模仿各種工具、材料通過藝術技法的修整達到獨特的視覺效果，如利用水彩透明沉潤的效果表現抽象意味，利用油畫粗糙肌理刻畫凝重質感等。

三、形式美在商標設計中的重要性

形式美學規律是人類在長期創造美的生活實踐中，積累的美感經驗與藝術表現形式。它既是一種審美體驗與審美思維，也是指導人們創造美感的形式規律。研究形式美學規律，有利于豐富、歸納、提煉與總結設計理論，同時也有利于探索合理、直接有效的商標設計表達。設計形式美體現的內容是間接的、夢幻的，是在事物美感形式的總結基礎上得到的，并且不斷完善、提高和升華。

在商標設計的過程中，認識到形式美，有利于我們努力達到形式和內容的完美統一。重要的是，形式美的規律不是凝固不變的，隨著美的事物的發展，形式美的規律也在不斷發展，所以我們在運用這些規律的時候，也不能照抄某一種固定的形式美規律，而要根據內容的不同靈活運用。

結語

總之，商標作為人類的一項有目的的創造活動，從古到今人類都沒有停止過對其美的要求，尤其是在今天這個高度發達的現代商業社會里，人們對于商標設計的形式美將有更高的需求。美的商標設計形式是和諧的、有價值的，也是不斷變化的，盡管追求商標設計的形式美要考慮包括上面所說的很多方面，但是隨著社會經濟的進一步發展，商標設計的形式美對于現代社會也顯得更加重要，且具有很高的社會價值。

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