藝術品牌的策劃與傳播

【摘要】：藝術品牌的策劃是為實現目標而進行的的智能活動，藝術策劃需要豐富的專業知識、高超的鑒賞能力、活躍而有深度的思想，任何項目都應以策劃為先導，通過前期對市場定位、概念策劃，力求抓住用戶訴求。

【關鍵詞】：策劃；定位；傳播

一、藝術策劃的界定

藝術策劃，是建立在對品牌或藝術家的個性特征深入探究的定位分析上，經過策劃人理性判斷后制訂科學的可行性的方案。創意不是策劃，創意只是屬于策劃范疇中的一個部分，策劃的核心是系統，要點是準確。策劃理應讓事件發生的順其自然，并應以得人心和引起關注欲望為新聞要素，絕非無厘頭的憑空捏造和低俗炒作，同時也是經過策劃人自己的智慧和情懷的使動，讓美好的藝術作品更具演藝性的傳播。

前期對市場的定位，對藝術品牌的定位，對受眾的訴求，都需要準確策劃的，包括對受眾訴求的制定后的藝術品牌的概念策劃，品牌核心定位的準確性，都得需要策劃。一般而言，在策劃過程中，通過“新聞制造”和“品牌制造”等行之有效的包裝宣傳和品牌推廣，進而將藝術品牌推向市場和公眾。

藝術策劃，首先要對藝術品牌進行同類比較和市場分析，而后，找出主題概念和產品的受眾，對作品自身進行品牌定位，并制訂推廣策略，通過相關的包裝、媒體策劃、商業資訊及事件營銷等推廣，有觀點、有內容、有節奏地出擊，從而引起受眾的關注和購票沖動，以此產生消費。

二、品牌的傳播方式

品牌的養成是一個循序漸進的過程，就像一個孩子的成長需要呵護與關愛，而市場就像浩瀚的海洋，充滿了驚濤駭浪，這個海洋由紅色海洋和藍色海洋組成，紅海代表現今存在的所有產業，這是我們已知的市場空間；藍海則代表當下競爭少的產業，這就是未知的市場空間。那么所謂的藍海戰略就不難理解了，藍海戰略其實就是企業超越傳統產業競爭，開創全新的市場的企業戰略。現在又出現了綠海戰略，實際上是互聯網思維下的新策略。

作為品牌的策劃者，我們當然希望自己的品牌能夠順利、健康地成長、但開創一片藍色的海洋并不是一件容易的事情，并且藍色的海洋也并不意味著完全沒有競爭。相對于競爭激烈的紅色海洋，“藍海”也不是一個完全沒有競爭的領域，而是一個通過差異化手段得到的嶄新的市場領域，在這里，企業憑借其創新能力，獲得更快的增長和更高的利潤。尋找品牌的差異化，確立品牌在傳播中的地位，要做到以下幾點：

第一，要定位準確。

準確的定位是開拓市場的首要條件，它是品牌的定位器和風向標。著名的營銷大師菲利普·科特勒曾經說過：市場定位是整個市場營銷的靈魂。一個產品一定要有自己連貫的品牌形象，這種形象應該能引起受眾的直接聯想并和消費者心理需求相聯系。這種聯系使消費者在購買過程中在頭腦中首先閃現的就是你的品牌，成功的品牌無一例外都有自己精準的定位。

第二，要個性鮮明。

鮮明的個性使你的產品跳出其他產品的重重包圍，讓人一眼就能識別并產生購買的欲望，這種個性來自與眾不同的宣傳語、來自色彩鮮明的產品包裝基至是與眾不同的促銷策略，而那些完全沒有個性色彩的語言，例如，味道極好、品質上乘等都不會在消費者心中留下持久的印象。

第三，要有巧妙的傳播。

有整合營銷傳播先驅之稱的舒爾茨說在同質化的市場競爭中，唯有傳播能夠創造出差異化的品牌競爭優勢。在商品同質化日趨嚴重的今天，當下網絡傳播已成為一種新的營銷模式，企業應該多研究一下新媒體的傳播方式，并通過與大眾媒體的不斷融合與合作尋找出一種新的、適合于自身產品傳播的新方式、新途徑。

第四，要了解你的用戶

產品創新根據用戶需求，調整產品策略，讓它滿足用戶需求。通過細致的剖析與挖掘，了解用戶，找到用戶之后，將族群的人的特征、追求、習慣等進行更為細致的研究，收集用戶回饋發布融入客戶語境，用新意創作出讓用戶喜歡的內容。品牌的功能性價值主要體現在產品上：如果不能滿足用戶需求，無疑你的品牌不會成功。互聯網時代用戶的習慣：簡單、方便、快捷、實惠。你的產品就應該滿足這些習慣。并在你的目標用戶的分析上繼續優化你的產品。

第五，要與用戶進行互動

與用戶互動品牌應該時刻保持與用戶的互動，讓品牌保持新鮮度。社會化營銷媒體微博、微信等與互動工具等的出現讓品牌與用戶的互動變得更容易更頻繁。這個時代，如果你不能保持與用戶的互動，極有可能被用戶迅速遺忘。并且好的互動是可以直接帶動銷售的.發布信息用戶反饋是品牌調整的主要依據，把它做好，品牌就有了自己的用戶數據庫。

三、結語

策劃是經過獨立思考和求索后的呈現，是一種卓然屹立于天地之間的主體本位。好的策劃，首先要排空頭腦中遺存的創意，在深入調查研究后，脫穎而出新鮮的創意。藝術策展的重要性是與日俱增的，從一個策劃創意到完成的全過程，感悟到藝術的魅力和特質，便會產生一種震撼和沖動，一種神形兼備的創意便會油然而生。在這個過程中，我們的策劃，不僅被藝術的偉大而感染，同時也是經過策劃人自己的智慧和情懷的使動，藝術策劃在現代傳播中具有重要時代價值。

參考文獻：

[1]佘醒，張樂.當代中西方藝術策劃展覽芻議[J].長江大學學報，2012.

[2]田川流.藝術活動創意與策劃的當代闡釋[J].藝術探索，2014.

作者簡介：范騰飛（1991—），男，研究生，華北理工大學設計學專業。