淺談中國(guó)動(dòng)畫現(xiàn)狀與發(fā)展

【摘要】：動(dòng)畫片是每一代人童年不可或缺的一部分，中國(guó)動(dòng)畫從誕生至今已將近90年，但是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫卻沒(méi)有大量占據(jù)市場(chǎng)，恰恰相反，外國(guó)動(dòng)畫誕生晚，卻占據(jù)主要市場(chǎng)，這是很值得我們深思和反省。

【關(guān)鍵詞】：中國(guó)動(dòng)畫；現(xiàn)狀；發(fā)展；反思

引言

什么是動(dòng)畫？英文“Animation”可以解釋為經(jīng)由作者的安排，使本不具有生命力的東西像獲得生命一般的運(yùn)動(dòng)。其實(shí)動(dòng)畫與電影的根本區(qū)別也在這里，一個(gè)拍攝的是有生命的物體，一個(gè)是拍攝的沒(méi)有生命的物體，雖然在后期的制作和放映原理都雷同，但是在起點(diǎn)就注定他們的不同。

說(shuō)起動(dòng)畫片我們不為陌生，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，那些形形色色的卡通形象以及可愛的造型都為我們的童年增添了無(wú)線的光彩，也成為了我們生活當(dāng)中必不可少的一部分。曾經(jīng)輝煌的中國(guó)動(dòng)畫現(xiàn)在卻停滯不前，國(guó)內(nèi)巨大的動(dòng)畫市場(chǎng)大量被國(guó)外動(dòng)漫占據(jù)。有關(guān)資料表明，近幾年來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片年產(chǎn)量?jī)H為日本的1%左右。日本現(xiàn)人均擁有國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的5—8分鐘，而我國(guó)只有區(qū)區(qū)0.0012秒。于是，外國(guó)動(dòng)畫乘虛而入，在《獅子王》、《海底總動(dòng)員》《蠟筆小新》等等“泊來(lái)動(dòng)畫”迎來(lái)上座與收視狂潮的同時(shí)，國(guó)產(chǎn)影片的全年票房收入?yún)s不到40%，更不用說(shuō)僅有的幾部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片了。而電視市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)片比例一度只有10%左右。在音像市場(chǎng)、印刷市場(chǎng)、文具、玩具、兒童服裝等衍生產(chǎn)品市場(chǎng)以及漫畫書吧、卡通吧、電玩及娛樂(lè)網(wǎng)絡(luò)，市場(chǎng)里，到處都是洋品牌的蹤跡。我國(guó)巨大的卡通市場(chǎng)潛力正被外商大力挖掘，每年造成直接損失數(shù)十億之多。中國(guó)動(dòng)畫正面臨著巨大的挑戰(zhàn)，如何獲得更好的發(fā)展，使中國(guó)動(dòng)畫走向全世界，這是值得我們深思和反省的問(wèn)題。

中國(guó)動(dòng)漫有著輝煌的歷史，從我國(guó)第一步動(dòng)畫長(zhǎng)片《鐵扇公主》打響了中國(guó)對(duì)外輸出的第一炮，隨著改革開放，中國(guó)動(dòng)畫逐漸陷入了沉默，取而代之的是美國(guó)及日本動(dòng)畫排山倒海般呼嘯而來(lái)，也宣告了中國(guó)動(dòng)畫走進(jìn)了一個(gè)如履薄冰的挑戰(zhàn)時(shí)期，面對(duì)新的沖擊，中國(guó)動(dòng)畫如何在夾縫中尋找一條本土的動(dòng)畫出路，中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)如何能夠適應(yīng)新的環(huán)境漸漸復(fù)蘇。

其實(shí)想要立足很簡(jiǎn)單，第一，曾經(jīng)我們的《大鬧天宮》，《小蝌蚪找媽媽》在國(guó)際電影節(jié)上獲得很多獎(jiǎng)，為什么呢？因?yàn)樗敲褡宓模绞敲褡宓木驮绞鞘澜绲模灰凶约邯?dú)特的就能立足于世界動(dòng)畫。可是，如何能體現(xiàn)出中華上下五千年文化底蘊(yùn)，才是問(wèn)題的關(guān)鍵。膚淺的動(dòng)畫設(shè)計(jì)者認(rèn)為，只要把本民族歷史題材的相關(guān)史料搬上銀幕便是一種民族性的表現(xiàn)，因此總是流于用動(dòng)畫語(yǔ)言來(lái)簡(jiǎn)單再現(xiàn)歷史知識(shí)，或者用一些表面的視覺和聽覺元素來(lái)為其形象貼上民族文化的標(biāo)簽，牽強(qiáng)附會(huì)，生拼硬造，這是不對(duì)的。所謂民族文化的體現(xiàn)，是創(chuàng)作主體要將民族文化中的精髓內(nèi)化為自己的素養(yǎng)。第二，中國(guó)人普遍缺乏創(chuàng)造力，中國(guó)長(zhǎng)期以來(lái)施行的應(yīng)試教育制度阻礙了人的創(chuàng)新意識(shí)，扼殺了很多兒童天真的幻想，也就磨滅了他們對(duì)事物的好奇心與創(chuàng)造力，然而動(dòng)畫的創(chuàng)作過(guò)程就是需要具有創(chuàng)新與突破意識(shí)的人，這樣的人創(chuàng)作出來(lái)的故事劇情才不落俗套，這是很值得我們反思的。所以我們要注重動(dòng)畫人才的培養(yǎng)，用素質(zhì)教育的理念培養(yǎng)人才，發(fā)展每個(gè)人的特長(zhǎng)，因材施教。鼓勵(lì)發(fā)揮想象力，保持對(duì)事物的好奇心，鍛煉創(chuàng)新能力，這樣才能培養(yǎng)出現(xiàn)在社會(huì)所需要的人才，尤其是動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)更需要這類思想活躍的人才。第三，要善于發(fā)掘市場(chǎng)空間。動(dòng)畫片是一種藝術(shù)形式，不可忽視其藝術(shù)性，然而在現(xiàn)在的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，藝術(shù)應(yīng)該與市場(chǎng)商業(yè)相結(jié)合，走出一條既符合大眾審美又有商業(yè)利潤(rùn)的動(dòng)畫之路。這樣可以促進(jìn)動(dòng)畫創(chuàng)作者的創(chuàng)作興趣，加大動(dòng)畫片的宣傳力度，提高動(dòng)畫片的收視率和盈利，從而增加動(dòng)畫事業(yè)的投資，形成良性循環(huán)。完善產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行規(guī)模，從制作人制作動(dòng)畫片，代理商的銷售，影視系統(tǒng)的播放，企業(yè)購(gòu)買動(dòng)畫產(chǎn)品的形象并開發(fā)商品，到商家銷售產(chǎn)品，這是一個(gè)完整的模式，有利于國(guó)家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增強(qiáng)動(dòng)畫事業(yè)的活力。第四，我們應(yīng)該坐下來(lái)好好想想中國(guó)動(dòng)畫停滯不前的原因。有句名言：一切藝術(shù)都是當(dāng)代的藝術(shù)。一語(yǔ)道破了什么樣的時(shí)代、什么樣的社會(huì)環(huán)境就產(chǎn)生什么樣的藝術(shù)這一真理。當(dāng)下人們共同的感受是社會(huì)的浮躁和急功近利。急功近利驅(qū)使下必然產(chǎn)生做工粗糙、劇情簡(jiǎn)單、隨意抄襲的現(xiàn)象。其原因歸根結(jié)底是人們?nèi)狈诵膬r(jià)值觀，缺乏對(duì)藝術(shù)的堅(jiān)守和追求。針對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)出臺(tái)了一系列扶持政策，財(cái)政支持力度其大無(wú)比，我們的扶持政策其實(shí)并沒(méi)有經(jīng)過(guò)深思熟慮，數(shù)以百億計(jì)的錢扔進(jìn)了用分鐘數(shù)來(lái)?yè)Q取獎(jiǎng)助額的雜物攪拌器中，不分良莠只看時(shí)長(zhǎng)。當(dāng)然，偌大的一個(gè)國(guó)家，也不乏真正追求動(dòng)畫藝術(shù)水準(zhǔn)和質(zhì)量的人士，可是大多數(shù)人水平有限，甚至自以為技術(shù)高超，不求創(chuàng)新進(jìn)取和精益求精。許多經(jīng)不起觀眾檢驗(yàn)的動(dòng)畫片，原因是主創(chuàng)人員自己都不清楚高水平體現(xiàn)在何處。往往一進(jìn)入創(chuàng)作，就忘記了堅(jiān)持藝術(shù)高標(biāo)準(zhǔn)，照葫蘆畫瓢差不多就行，做完了自己都不愛看，怎么讓別人叫好？動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展從整體上要改變格局，改變觀念。我國(guó)無(wú)論在政策制定還是民眾心目中，動(dòng)畫僅限制在青少年群體范圍內(nèi)，甚至片面理解為是少兒的專屬，故事情節(jié)越走越低幼，制作水平也似乎總處于初級(jí)水平。

當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)自己的問(wèn)題，就一定要找到合理的解決途徑，現(xiàn)在中國(guó)的動(dòng)畫在蒸蒸日上的過(guò)程中，我們要有信心讓中國(guó)動(dòng)畫大量占據(jù)世界市場(chǎng)，用實(shí)際行動(dòng)去證明。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳賽.從文化產(chǎn)業(yè)視角看中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)化的困境與出路[D].北京大學(xué) 2005 [2] 周舟.論中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條始端到中端的合理發(fā)展過(guò)程[D].四川大學(xué) 2006

[3] 中國(guó)文化報(bào)

作者簡(jiǎn)介：方春風(fēng)，專業(yè)：動(dòng)畫；班級(jí)：B1407；學(xué)號(hào)：0412140708；學(xué)校：遼東學(xué)院 ， 學(xué)院；藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院。