民族文化在包裝設計中的應用

【摘要】：傳統文化是中華民族的寶貴財富，我們要不斷地繼承和發揚中華民族的優秀傳統文化。中國傳統美學是中國傳統文化的重要組成部分，它融哲學思想與文藝思想于一體，現代包裝設計應中把握自己的民族文化風格。文章就民族文化在包裝設計中的應用進行探討。

【關鍵詞】：民族文化；包裝設計；民族特色

包裝設計作為一種特定的文化形態，體現了一個國家、地區、民族的物質文明和精神文明的品格與面貌，反映社會制度的政治、經濟、文化現狀及其科學水平，表現特有的民族文化與藝術修養。它不僅體現著民族特色，同時也起著傳播文化的作用。不同地區、不同國家的包裝有著不同的特點，它與某一時期、某一民族的文化背景有著密切的聯系，這就決定了民族設計的文化的個性化。 具有本民族的精神和文化內涵。包裝設計與文化氣息相關，從包裝上我們可以了解到一個時代的特征或是一個民族的特點，它們凝結著富有民族情結的審美情趣。

1.民族文化的包裝對消費者更有親和力

在我國的傳統文化中，孕育了特有的禮俗文化，注重倫理，倡導道德，重親情、重友情，禮尚往來，因此也十分注重饋贈禮品的包裝。在各種傳統節日——端午、中秋、春節等來臨之際，禮品包裝設計的鄉土味、人情味、自然味，便迎合了消費者的需求。中國人對“包扎”的各種興趣也都應用到了商品的包裝之上。主要材料是紙張和各種自然材料，如棕葉、草皮、樹葉等。不同材質、色彩的紙張都有特殊的靈性。在包扎折疊和色彩襯托的同時，也給人以親切的問候和美好祝愿，使包裝具有了濃郁的鄉土氣息。在中國許多傳統的包裝中都可以看到，如過年過節時的贈答禮品、糕點、中秋月餅以及傳統酒水容器上的標簽和包裝等，無不散發著濃濃的親切感。作為傳統文化一部分的傳統包裝表達了人們懷舊的情思.有著深沉的回歸之感。

2.民族文化的包裝能體現民族自豪感

包裝設計作為一種特定的文化形態，體現了一個國家、地區、民族的物質文明和精神文明的品格與面貌，反映社會制度的政治、經濟、文化現狀及其科學水平，表現特有的民族文化與藝術修養。它不僅體現著民族特色，同時也起著傳播文化的作用。不同地區、不同國家的包裝有著不同的特點，它與某一時期、某一民族的文化背景有著密切的聯系，這就決定了民族設計的文化的個性化。 具有本民族的精神和文化內涵。包裝設計與文化氣息相關，從包裝上我們可以了解到一個時代的特征或是一個民族的特點。中國的傳統文化有悠久的歷史，如賽龍舟、舞獅、舞龍、扭秧歌等，是我們大多數人所喜聞樂見的節日藝術，它們帶來的那份喜慶與歡樂是不能用其他形式所取代的，它們凝結著富有民族情結的審美情趣。例如獲得第30屆“莫比”獎的“水井坊”酒的包裝設計，也是典型的民族化風格的設計。設計中應用“金木水火土”五行結合的創意，紙木結構的傳統包裝材質，內燒花工藝將六幅古帛畫燒制于瓶底的井臺六面，展現了“水井坊”歷史文化與傳統審美與時尚理念的完美結合。從這個例子可以看出，能夠打動人的、被世界所接受的正是設計中所體現出的鮮明的民族個性。

3.民族文化的包裝應當與時俱進

包裝設計文化首先是一個歷史發展的過程，是該民族各個時代的設計文化的疊合及承接，是以該時代的現實的物質社會為基礎，是傳統設計文化的積淀和不斷揚棄的對立統一、歷史性與現實性的對立統一。包裝設計文化有其時代性，主要反映在包裝設計文化的組織制度和物質外層上。但設計是緊隨時代、重在觀念的。包裝設計文化的時代性特征，很自然地使我們的設計活動和產品不能用一個絕對的標準去衡量。不同的時代都有自己的標準，不能把今天的或昨天的當作絕對的、唯一的標準。對于歷史的設計文化的評判必須認識到本身就是歷史的。文化的時代性決定了一切歷史的認識本身都是歷史的，每一時代的包裝設計文化都有其絕對的內容，都有自己的觀念體系、都有自己的歷史發展狀態、都有這個時代的烙印，所以也都相應地具有時代的局限性，沒有這些認識、我們就不能對包裝設計文化的時代性有一個全面的把握。

4.現代包裝設計應傳承民族文化

我國幾千年沉淀的文化，本身就是一種傳承，包裝設計藝術是一種社會文化活動。如何借鑒和發展民族文化傳統，建立起多元化的設計思想格局，引起了人們極大的關注與思考，包裝藝術本身是一種文化媒介，是傳承民族文化的載體。

包裝設計的歷史承載著民族文化的藝術史，是從事包裝設計的重要資料和傳作靈感的來源。中國的民間傳統文化要素：書法，如楷書、隸書、草書等；年畫，如天津楊柳青年畫、蘇州桃花塢年畫等；其他藝術形式，如雕刻、蠟染、扎染等。這些都是現代包裝設計的源泉，進而幫助我們設計出有中國特色的包裝。在現代包裝設計中，文化的傳承必須建立在對本民族文化深刻理解的基礎上。如遠古的彩陶風格樸實；商代青銅器渾厚莊重；漢代瓦當造型簡潔生動，時至今日我們仍認為是精品。只有在了解中國傳統文化的基礎上，并結合現代設計技術進行再創造，才能形成有中國特色的設計文化，達到文化的傳承與發展。對本民族文化的傳承應立足于透過其形式之實把握其精神之真，傳承，要求我們更多地去關注了解學習傳統文化，將其內涵化為修養，然后在作品中自然流露，在對待傳統文化問題的價值取向上，傳承是本原，超越是其走向。只有在吸收借鑒的基礎上創造出新的形式，與時代的觀念相結合才能被消費者接受。處于知識經濟時代的包裝設計，其核心是對待民族傳統文化的態度上，傳承和超越才是順勢而合之道。

總之，我們應該倡導民族文化和先進文化，使中國的傳統文化藝術在現代設計中得以延伸發展，打造新的民族形式，在理解的基礎上取其“形”、延其“意”、從而傳其“神”，用中國傳統文化精粹，以現代化國際化語言來表達，把吉祥符號的精神元素融入現代設計之中，使民族的文化精神和世界的設計語言，共同融匯成現代設計藝術的主流，必定會使現代設計更具文化性與社會性。繼承和發揚傳統包裝文化，以一種特有的方式出現在商品包裝中，并喚起人們不斷地去關注它、了解它、追求它，具有傳統文化的包裝更能體現民族自豪感和民族文化。

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