互聯網思維下的廣播電視媒體融合發展

【摘要】：目前，互聯網已深入到我國各個領域。互聯網不僅能夠使人們更加便捷接受信息，還能實現信息雙向互動。在互聯網思維下，廣播電視媒體正在積極進行融合，從而滿足時代發展需求，增添傳統媒體的生命力。但在廣播電視媒體進行整合的過程中，會受到眾多因素影響，導致媒體融合成效較差，對于媒體發展也造成了影響。所以，對互聯網思維下的廣播電視媒體融合發展進行研究，是促進媒體發展的必然需求，下面就對相關內容進行闡述。

【關鍵詞】：互聯網思維；廣播電視；媒體；融合；發展

媒體融合發展是媒體現代化發展的必然選擇。互聯網時代，人們精神文化世界的需求小斷上漲，對媒體的發展提出了更多要求。我國政府部門對媒體的發展也非常重視，并且在2014年8月頒布相關指導文件，媒體融合發展已成為國家戰略發展的重要組成內容。廣播電視媒體想要在激烈的市場競爭中小斷開拓發展空問，就需要堅持走媒體融合路徑，促進媒體領域的小斷創新。本文就是對互聯網思維下，廣播電視媒體的融合發展進行淺顯分析，希望對相關人員有所啟示。

1.我國媒體融合發展的開端和特點

我國媒介融合的實踐落后于西方國家，但在學者正式將媒介融合的學理性概念引入國內之前，我國傳媒業在內容、渠道、功能方面已經開始進行了融合的路徑探索，全媒體就是我國傳媒業走向融合所進行的本土化探索。由于媒體管理體制的限制，我國的全媒體探索方式暫無法實現跨媒體、跨區域、跨國界的探索，更多體現在各自對新興媒體的利用上，即不同的媒體各自利用新興媒體為自身擴展傳播手段與傳播渠道。

以廣播電視的媒體融合為例。2008年北京奧運會，中國廣播網實現了中央電臺所有奧運報道廣播信號同步網上直播，創新圖文并茂、音視頻同步、多點互動直播報道新模式，嘗試廣播頻率、門戶網站、有線數字廣播電視、手機廣播電視、平面媒體五大終端的融合；2009年2月，中央電臺出臺了《加快新媒體發展的實施意見》，提出“臺網一體”的發展戰略，央視網成為電視方面首次對奧運會所有賽事提供全程直播、點播和輪播的新媒體，改變了許多用戶收看奧運賽事的傳統思維和行為習慣，創新了收看方式，擴大了電視的傳播路徑，豐富了傳播手段；2009年12月28日，作為中央電視臺旗下的國家網絡廣播電視播出機構，中國網絡電視臺正式開播，建立了擁有全媒體、全覆蓋傳播體系的網絡視聽公共服務平臺。之后，地方廣電看到了網絡音視頻新媒體發展的曙光和方向，加強、加快了網絡音視頻的探索，如2009年5月廈門電臺與央視網開創性地合作創辦臺海寬頻網絡電視臺；2010年1月，深圳廣播電影電視集團以視聽為特色的新媒體平臺“中國時刻網”正式掛牌。2012年，隨著移動互聯網的迅猛發展，網絡新媒體進入了新聞網站、網絡廣播電視臺、手機客戶端等多元發展階段。

2.新媒體時代下傳統廣播電視存在的問題

第一，信息缺失存儲系統。信息的傳播是在短時間內完成的，這也是傳統廣播電視信息缺失存儲系統的主要因素，其原因為：由于傳統廣播電視自身特點，其只對信息進行傳播與輸出，對受眾的需求理解不夠充分，造成信息出現存儲上的缺少，所以，當受眾對于某一信息產生興趣時，想要對以往的信息進行查閱，則會存在一定的難度。除此之外，傳統廣播電視還缺少一定的時效性和實用性，如飛機失事相關事件等，傳統廣播電視就會明顯滯后于網絡媒體。

第二，受眾的大量流失。在新媒體時代的影響下，互聯網技術得到了快速發展，而受眾獲取信息的途徑逐漸廣泛，例如：微信和微博等媒介的出現，使年輕受眾人群更多選擇網絡獲取信息。通過相關調查發現，近幾年，年輕受眾選擇傳統廣播電視呈現出不斷下降的趨勢，90% 的人群會選擇通過網絡獲取信息，所以，年輕受眾出現大量流失是傳統廣播電視所面臨的重要問題。

第三，線性傳播選擇性較差。廣播電視主要是通過符號系統、傳輸系統及接受系統來進行信息傳播的。而廣播電視在傳播過程中，由于傳播是選擇聲光符號和線性傳播，導致信息出現選擇性差等缺陷。

3.新媒體時代傳統廣播電視和新媒體之間的融合發展策略

3.1和新媒體在內容方面進行融合

傳統廣播電視主要以“嚴肅”為主，并且信息內容等比較固定，造成內容過于老舊，使傳播信息缺乏多樣化，和新媒體時代呈現鮮明對比。因此，傳統廣播電視應結合網絡媒體的特點，合理利用網絡創新性特點，使題材更加新穎。同時還應在傳播內容方面進行相應的優化，將重點內容進行擴展，給受眾人群提供更多和生活相關的信息，從而吸引更多受眾注意力，有效提高廣播電視整體收視率。

3.2和新媒體在互動方面進行融合

在新媒體時代影響下，傳統廣播電視應在接收信息方面進行創新，受眾更多利用微博和微信等形式來闡述自己的觀點和看法，而傳統廣播電視也可以借助這一互動模式，確保受眾可以擁有充分的參與權以及話語權。因此，廣播電視應正確利用相關媒介平臺，使信息傳統更具互動作用，加強廣播電視和受眾之間的溝通，創建一個官方微博，將節目內容、節目預告及時發布，有效改善受眾對于傳統廣播電視之間的互動，使受眾可以更多地關注廣播電視。而想要實現傳統廣播電視和新媒體的融合，也可以創建“云計算平臺”，將廣播電視節目轉變成網絡電視，并支持手機 APP和電腦網站等流程的播放，就受眾而言，利用“云計算平臺”可以直接對信息進行管控，在第一時間掌握更多信息，打破傳統廣播電視在時間和空間上存在的限制。

3.3和新媒體在傳播方面進行融合

如今，在媒體行業中，廣播電視主要是在專題編排和信息采集等方面具有一定的優勢，可是，在信息傳播方面，卻因固定的方式與時間受到嚴重制約。所以，在傳播方面，傳統廣播電視需要和新媒體進行有效融合，通過智能化軟件與網絡電視對數據信息進行推廣，使傳播形式得到充分的拓展。而手機電視不僅可以達到聲面傳播的目的，而且還具有重復點播以及便攜性的特點，使受眾可以更好地對信息進行存儲，改變傳統廣播電視時空上的束縛，方便受眾隨時觀看。

3.4生產高質量的媒體產品

互聯網思維下的廣播電視媒體融合需要以內容為根本，但小能將所有的目光都放在媒體傳播內容上，沒有傳播平臺、傳播技術，促進媒體融合也是空想。但這并小代表內容小重要，因為受眾所關注的永遠都是媒體傳播的內容，所以，在促進廣播電視媒體融合的過程中，需要保障媒體內容的質量，為媒體融合奠定良好基礎。現階段，廣播電視媒體在優質媒體內容方面仍然具有很強大的優勢，可以應用先進技術對媒體產品進行轉化提升媒體產品的價值，促進廣播電視媒體融合發展。

3.5立足用戶，重構媒體與用戶的關系

媒體就是為用戶提供服務的，所以要立足于用戶，應對于媒體與用戶之問的關系進行重建，從而提升廣播電視媒體的影響力。媒體融合就是要小斷滿足用戶日益增漲的需求，將我黨的先進政策和先進理念傳播到每一個家庭中。要小斷促進媒體融合，就需要做到用戶在哪里，媒體就要到哪里。對于媒體與用戶關系的重構，需要以用戶的實際需求為基礎，掌握用戶對媒體信息接收的習慣，為用戶提供更加優質的媒體服務。

3.6人才保障

人才是影響廣播電視媒體融合的重要因素。廣播電視媒體融合，對于媒體事業人才結構、學科領域的需求都發生了很大變化，迫切需求大量的網絡技術人才、網絡運行維護人才等。廣播電視媒體需要注重所需人才的培養，可以與高校建立良好的合作關系，并且提升福利待遇，吸引人才市場中的高素質互聯網結構知識人才，打造全新的媒體團隊，使廣播電視媒體小斷融合。此外，可以將激勵制度與績效考核制度進行良好結合，小斷挖掘工作人員具有的潛能，使媒體融合小斷有新力量融入團。

4.新媒體影響下廣播電賭聞媒體的融合發展

4.1從覆蓋廣泛向受眾優勢轉化

受眾是廣電媒體發展的根本，只有滿足觀眾搶占制高點，占據輿論信息的位置，才能獲得生存和發展。近年來，廣播電視系統形成了廣泛覆蓋的各種數字通信系統，初步形成以有線、衛星為主，天地交融，互為補充的現代化廣播電視覆蓋網。新媒體對傳統廣電媒體的沖擊，最本質的體現在受眾危機上，與傳統媒體相比而言，新媒體具有個性化突出、受眾選擇性增多、表現形式多樣等優勢。如果傳統媒體和新媒體能夠融合統一，不僅在于改變外在形式，還應強化受眾意識，加大觀眾和聽眾的細致的服務。隨著信息技術的發展，廣播電視要堅持

“以人為本”的理念，以提高有效的交際能力提高信息的傳播力和到達聽眾的能力。當下媒體正在重新定位內容，吸引廣泛的用戶參與，新聞已經由一種產品變成一種服務，而受眾則從單一的接受變為立體的體驗，只要把握好用戶參與的核心訴求，利用好最新的技術條件，使得傳統媒體的內容生產更加精準化和人性化，優勢就不會被侵蝕，反而會被強化，以服務觀眾為中心，貼近實際、貼近生活、貼近群眾，提高為用戶的服務質量；‘關注受眾需求的變化，離開受眾的需要，廣電媒體就失去一切使用價值和經濟價值；加強與觀眾的交流互動，提高大眾的關注度和參與度。

4.2從先進數字化技術向傳播力優勢轉化

針對互聯網信息技術發展趨勢，繼續引導和促進開發媒介融合發展的新技術和新應用。我國廣電數字化提供豐富的電視節目和工作質量，拓展廣播電視的服務領域和發展空間，為廣電媒體轉型發展提供堅實必要的基礎。以互聯網技術為基礎的新興媒體已從數字化邁向新的發展階段，并逐步向智能化、萬物互聯和大數據時代演化。傳統廣電媒體要擴大數化成果，必須借助互聯網等各種新的技術手段，努力提高智能水平，不斷提高廣電新聞影視的生產力和新聞媒體傳播力。

4.3從媒體單一服務向平臺優勢轉化

被動式、單向式媒體已經夕陽西下，最近的一些平媒關停、轉型就印證了這個趨勢，當然下一步可能還會有電視頻道沒落也不足為奇，在“移動+桌面互聯網”的沖擊下，傳統廣電媒體的沒落是必然的。從2013年下半年開始，跨屏整合已經成為當前媒介發展的主流趨勢，媒介正在從向觀眾單一提供信息到提供全面服務轉變，廣電媒體若要抵御這種趨勢，必須轉向集信息生產、交換、消費的一個服務集成平臺，為用戶提供個樣化、多元化的信息服務和新產品，有助于使廣電媒體不斷擴大，提升自身的價值。

總結：

廣播電視媒體融合是互聯網思維下媒體發展的必然需求，只有這樣才能使媒體緊跟時代腳步。但是廣播電視媒體融合中還存在一些問題，未能全面展現媒體融合的重要意義。所以，在媒體融合過程中需要保障媒體內容質量，創造優質的媒體產品，立足于用戶，并且做好人才保障，從而為媒體融合奠定良好基礎。

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作者簡介：劉舒婷（1992—），性別 女，籍貫 江蘇盱眙，研究方向 ，文化產業，研究生在讀，文化產業。