以涿州影視城為例探討中國影視文化旅游的發展

【摘要】：伴隨著人們對于影視文化深入了解的需求和親身體會的愿望愈加強烈，影視文化與旅游的結合成為不然，影視文化旅游產業應運而生。涿州影視城通過《三國演義》聲名大噪，但在后續發展過程中出現了很多問題。本文將通過分析涿州影視文化旅游與發展過程中所產生的問題進而研究國內同類影視城的問題，并提出可供參考的建議和對策，以謀求國內影視旅游的可持續發展。

【關鍵詞】：影視旅游；對策研究；可持續發展

一、影視文化旅游研究概論

（一）影視旅游的內涵

影視旅游史影視與旅游的交叉產物。狹義的影視旅游，是指以影視拍攝、制作的全過程及與影視相關的事物為吸引物的旅游活動。廣義的影視旅游面對的客體對象可以是人造經管，也可以是自然景觀、人文古跡，只要與影視相關的任何事物都可以成為影視旅游資源。影視旅游史一種專項旅游，是一種新興的旅游形式。

（二）影視文化旅游的行為特征

影視旅游是集觀光、休閑、娛樂、文化體驗為一體的綜合旅游形式。對于風景優美的外景地，旅游動機主要是審美，旅游形式是觀光；對于人造景觀，游客的旅游動機以體驗劇情為主，旅游形式以娛樂為主；對于拍攝基地的游覽，動機主要是求和、求新，其旅游形式主要以參觀、學習為主；而對于劇中展示的人居環境，游客的主要動機是體驗當地文化、尋訪文化足跡。

二、涿州影視城文化旅游的發展

（一）概述

中央電視臺涿州拍攝基地始建于1990年8月，位于北京南48公里的河北省涿州市碼頭鎮。涿州擁有2200畝的拍攝場地和兩座各為1200平方米的攝影棚，曾經先后拍攝過許多大中小型電視劇，最為著名的是電視連續劇《三國演義》中有相當一部分是在這里拍攝的，影視城中的標志性建筑為仿秦漢時期建造。另外涿州影視城還多次舉辦全國性質的大型晚會，眾多演藝界明星曾來此演出

（二）涿州影視文化旅游發展過程中存在的問題

近年來，涿州影視城也如同全國大多數影視城一樣，進入衰退期，逐漸從輝煌走向了低谷，在“溫飽線”上進行著痛苦的掙扎。

1.宣傳方式相對滯后

很多影視劇在拍攝前期就已經開始系統廣泛的宣傳。涿州影視城的對于影視作品的前期推廣在國內來講是比較落后的，并且與影視作品相關景區的宣傳顯得匱乏而且力度不夠。很多時候，大家都知道一部電視劇或者電影的導演是誰，主演都是哪些明星，或是根據哪部小說改編，可唯獨不知道在哪里拍攝，在哪里取景。對影視城旅游景區的推廣很多時候僅僅是單方面的宣傳，無法與影視劇全方位地覆蓋推廣有效的結合起來。

2.模式陳舊，產品單一，旅游吸引力不足

隨著市場環境的變化和科學技術的進步，中國影視旅游產業的經營運行模式和技術手段正在經歷跨時代的重大變革，創新的影視旅游運行模式不斷產生。而涿州影視城自開發以來，相關旅游產品和和影視產品開發極其簡單，涿州影視城內除了兩個提供照相的場所外，沒有任何相關影視作品的開發，遠遠不能滿足廣大觀眾游客想深入劇情，一探究竟的需要。在蜀國街絲毫感受不到“劉關張”結義的動人之感，在“三碗不過崗”的酒家前，也感受不到武二郎的豪邁。只能看到幾間木頭房子，孤零零的佇立其中。

3.資源閑置浪費，維護費用不減

從影視拍攝看，2010年，涿州影視城雖然片約不斷，先后有幾十部影片進場拍攝，但是幾天一部的接片數量與火爆時期一天三部的數量必然不能同日而語，差距非常明顯，因此大量的資源閑置浪費。而且基本的維護費用給影視城也帶來了沉重的負擔，城內的眾多基礎設施的養護都需要自身承擔。涿州影視城內建有唐城、漢城、明清一條街等仿古建筑，一些使用率不高的設施不僅不能帶來效益，還給影視城帶來沉重的“負擔“。

當然，涿州影視城還存在著國內影視城普遍存在的問題，旅游相關配套設施不到位，旅游接待規模和等級難以達到市場要求等問題，從而在一定程度上限制了影視城旅游功能的發揮。

三、對于涿州影視城以及國內影視城文化旅游發展問題的對策研究

涿州影視城文化旅游的興起有效的刺激了當地經濟的發展，盤活了影視業與旅游業的產業鏈，豐富了旅游文化的種類。然而以涿州影視城為例的國內影視城的后續發展，則需要更多理念與模式的創新，內容的個性化和多元化，實現穩步發展。

（一）具備先進的文化營銷思路，重視宣傳的力度和針對性

在營銷力度與影視劇制作方面加深合作，在影視作品宣傳的同時可以對相應的經典多做一些介紹，從而讓觀眾產生深入了解拍攝景點的需求，調動游客游覽的積極性。另外，影視旅游景點的知名度離不開影視作品的推廣，而水平高，廣受好評的影視作品對于經典的宣傳更是事半功倍。所以影視基地務必要注重作品的質量和內涵，只有讓影視劇產生了廣泛深刻的社會影響力，才能推動影視旅游景點的后續發展。

（二）開創多元化發展道路，不斷開拓產品格局

與國內許多其他影視城旅游產品的開發一樣，涿州影視城的旅游產品的低層次開發已經嚴重影響了游客參與的積極性。現代游客已經不再滿足于傳統的觀賞性旅游活動形式，而越來越注重旅游過程的體驗性、參與性。影視城旅游如果無法開出特色鮮明的經典，沒有個性化的后續產品，就失去了魅力。因此，實現產業的多元化發展以及影視作品的后續開發，建立個性化，多樣化的產業模式，才是涿州影視城以及國內眾多影視城文化旅游發展的出路。

（三）延伸影視城的功能，合理優化影視城資源

應該把影視城當做凝聚聚集的平臺，通過加強相關互聯產業的開發和開拓，不僅把影視產業的各種要素凝聚在一起，深挖影視自身潛力。圍繞創意、劇本、投資、拍攝、后期的合成剪輯、營銷、播出、發行和后期產品開發等諸多環節做文章，把相關的企業集中到影視城，就成為了名副其實的影視產業基地。從而可以做到，劇組從來到影視城到走出影視城，就能把一部好的電影“帶走”。

并且要著力發展室內劇，把室內劇演繹納入影視城產業鏈條之中。影視城可以吸納一批優秀的室內劇作品在在基地拍攝，同時以主題影視旅游的形式向廣大游客開放，從而使廣大旅游者形成新的興趣點。

（四）政府也應該對影視旅游業提供優惠產業扶持政策

政府部門在以市場為基礎配置資源的基礎上，組織、發動和協調各種社會主體的力量，通過政府計劃、規制、金融支持、國際合作等措施形成以“政府主導、多方 參與、市場運作“的模式整合影視旅游產業鏈促進影視業、旅游業的發展。影視城也應該打造影視旅游與品牌，豐富影視作品與自身的文化內涵，走向長遠的影視旅游文化可持續發展的道路。

四、結語

影視旅游是影視創作特色旅游的結合，它是一種新興的旅游文化概念，是一種崇尚體驗的旅游。目前國內影視文化旅游發展中雖然也有成功的典型，但是也存在許多問題，需要加強對該領域的研究。希望國內影視城能夠結合自身特點，借鑒國內國際成功經驗，更好地實現自身的發展。

參考文獻：

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作者簡介：李曉敏（1995.06—），女，漢族，河北省邯鄲市涉縣人，河北大學管理學院旅游管理專業在讀本科生。