新時(shí)期縣級(jí)新聞媒體發(fā)展分析與探索

【摘要】：縣級(jí)新聞媒體是最接地氣、最切近人民群眾的國(guó)家政策傳播的喉舌，能和人民群眾的學(xué)習(xí)和生活產(chǎn)生極大的共鳴。縣級(jí)新聞媒體對(duì)地方的經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展具有舉足輕重的作用。受各種條件制約，我國(guó)縣級(jí)新聞媒體發(fā)展不平衡，本文主要以遼寧省阜蒙縣廣播電視臺(tái)為研究對(duì)象，探討其在新聞傳播方式的創(chuàng)新與發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】：縣級(jí)新聞；創(chuàng)新；發(fā)展

一.縣級(jí)新聞媒體普遍現(xiàn)狀

縣級(jí)新聞媒體自誕生之日起，就肩負(fù)著宣傳黨的方針、政策的政治任務(wù)，它獨(dú)有的濃郁的地域特色，不但成為了觀眾了解國(guó)家的大政方針、身邊的人和事、地方情的主要渠道，更贏得當(dāng)?shù)赜^眾的支持、關(guān)注和喜愛。科學(xué)技術(shù)日益發(fā)展，我國(guó)縣級(jí)新聞媒體發(fā)展的進(jìn)程也不斷地加快，新聞的報(bào)道更加及時(shí)、準(zhǔn)確、規(guī)范，但由于受到各種條件的制約，縣級(jí)電視臺(tái)普遍存在在新聞報(bào)道方式單一、設(shè)備簡(jiǎn)陋老化、人才短缺等問題。怎樣使節(jié)目更加新穎、具有特色，吸引觀眾，提高收視率縣級(jí)媒體普遍面臨的難題。

二.縣級(jí)新聞媒體目前存在的問題

1.新聞報(bào)道大同小異 基層鮮活新聞寥寥無幾

縣級(jí)電視臺(tái)在新聞報(bào)道中大部分新聞都是關(guān)于召開會(huì)議類新聞，政府職能類新聞?wù)嫉谋戎睾艽螅刻斓男侣劧即篌w相同，例如縣領(lǐng)導(dǎo)到哪個(gè)企業(yè)或者鄉(xiāng)鎮(zhèn)調(diào)研、縣里召開什么會(huì)議等。此類新聞能夠讓觀眾更快的了解到縣里的大事小情，能夠了解到縣領(lǐng)導(dǎo)對(duì)工作的重視以及新聞?shì)浾摰拇蠓较颍墒莾?nèi)容單一的形式難免會(huì)是觀眾感覺枯燥乏味，這些新聞也很難讓觀眾深刻理解縣委縣政府的決策和方針，進(jìn)而會(huì)大大削弱黨和政府喉舌的作用。

縣級(jí)新聞媒體條件有限，很少深入到村屯百姓家中去尋找更有價(jià)值、百姓喜聞樂見的新聞線索，很多的時(shí)候都是等新聞，這不但制約了新聞的時(shí)效性而且埋沒很多新聞線索。

2.欄目單一乏味 題材視野狹窄

縣級(jí)新聞媒體普遍欄目單一，新聞?lì)愲m然也包含消息、專題和系類報(bào)道，但是報(bào)道的深度和力度不夠，新聞評(píng)論類罕見，偶爾有其他欄目，也是視野不夠開闊，短短幾期曇花一現(xiàn)，沒有辦法長(zhǎng)期開展下去，欄目缺乏創(chuàng)新意識(shí)。題材涉及面太窄，不能廣泛選材 不同系列的節(jié)目看到多次必然會(huì)使觀眾的好奇心與新鮮感降低，電視傳播看重的就是新鮮感，沒有新鮮感節(jié)目自然就不能引起觀眾的興趣。

3.新聞專業(yè)人才匱乏 后備力量不足

縣級(jí)電視臺(tái)作為基層的媒介，經(jīng)濟(jì)實(shí)力有限，設(shè)備陳舊老化，個(gè)人發(fā)展空間也有限，沒有好政策體制吸引人才、留住人才，優(yōu)秀的專業(yè)型人才很難長(zhǎng)期供職于縣級(jí)電視臺(tái)，多數(shù)只把縣級(jí)電視臺(tái)作為一個(gè)鍛煉的平臺(tái)，待到技術(shù)條件成熟后，很少繼續(xù)在縣級(jí)電視臺(tái)工作，因此造成了高素質(zhì)的專業(yè)人才短缺嚴(yán)重的現(xiàn)象。

三.對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)改進(jìn)的意見和建議

1.踐行“兩學(xué)一做”學(xué)習(xí)教育活動(dòng)和當(dāng)前新聞報(bào)道相結(jié)合

“兩學(xué)一做”學(xué)習(xí)教育是黨中央在全體黨員中開展的一次極為重要的活動(dòng)。通過“兩學(xué)一做”，真正做一名合格黨員；作為一名新聞人，就要在“兩學(xué)一做”學(xué)教活動(dòng)中有特殊的擔(dān)當(dāng)，將學(xué)習(xí)教育結(jié)合本職工作，加強(qiáng)學(xué)習(xí)，努力提升業(yè)務(wù)水平，提高職業(yè)修養(yǎng)，開創(chuàng)縣級(jí)新聞媒體新局面。

2.加強(qiáng)當(dāng)?shù)孛裆}材報(bào)道

我縣有著豐厚的文化底蘊(yùn)和文化內(nèi)涵，地理優(yōu)勢(shì)、人文景觀和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展變革等都是新聞?dòng)浾呷≈槐M的新聞源泉。在發(fā)揮“喉舌”功能，服務(wù)黨政和地方經(jīng)濟(jì)同時(shí)，要注意在品牌和質(zhì)量上下功夫，按照受節(jié)目類型，充分挖掘我縣“三溝精神”、 “敖包文化”以及幾大產(chǎn)業(yè)園區(qū)，由此映射出方方面面獨(dú)特的內(nèi)容，挖掘民間獨(dú)有的藝術(shù)瑰寶，借助蒙古族特色文化為紐帶，多設(shè)置一些群眾喜聞樂見的欄目板塊，努力讓群眾參與其中，讓觀眾感覺新聞報(bào)道的就是咱老百姓身邊的人，身邊的事，拉近觀眾和新聞的距離，尤其是注重農(nóng)村題材的挖掘，讓節(jié)目更接地氣，全力打造一系列“拳頭”產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)欄目特色化，節(jié)目精品化，達(dá)到帶動(dòng)效應(yīng)，提升廣播電視臺(tái)社會(huì)效益。

3.民族地區(qū)的電視臺(tái)融合民族元素

以阜蒙縣電視臺(tái)為例，阜蒙縣有蒙古族、漢族、滿族、錫伯族等21個(gè)民族。蒙古族占阜蒙縣總?cè)丝诘?0%。阜蒙縣電視臺(tái)特有的蒙語頻道，全程蒙語播出，對(duì)保護(hù)民族語言起到了積極的促進(jìn)作用。在民眾中擁有非常高的收視率和關(guān)注度，在豐富群眾業(yè)余生活的同時(shí)，為地方文化的保護(hù)做出了重要的貢獻(xiàn)。我們要全力打好民族元素這張牌，蒙古族人民喜歡看自己民族的節(jié)目，但是由于民族語言流失嚴(yán)重，民族語言類節(jié)目太少，抓住這一特點(diǎn)，多辦一些蒙語言的欄目，迎合民族地區(qū)的觀眾口味，提高收視率，促進(jìn)民族間的團(tuán)結(jié)和交流。

4.多種報(bào)道方式相融合 姹紫嫣紅繁榮熒屏文化

要?jiǎng)?chuàng)新報(bào)道方式，盡量讓當(dāng)事人說話，讓同期聲成為報(bào)道的重點(diǎn)部分，這樣更人觀眾有身臨其境的感覺，讓新聞媒介的聲音成為點(diǎn)睛之筆。對(duì)于一個(gè)時(shí)期社會(huì)高度關(guān)注的事件，要進(jìn)行連續(xù)報(bào)道，進(jìn)而引起轟動(dòng)效應(yīng)。在2015年整治非法營(yíng)運(yùn)三輪車時(shí)，阜蒙縣廣播電視臺(tái)就對(duì)事件進(jìn)行連續(xù)報(bào)道，隨時(shí)采訪隨時(shí)報(bào)道，讓觀眾第一時(shí)間了解事件發(fā)生、發(fā)展和變化得過程，吸引觀眾注意，社會(huì)反響很好。2016年又深入報(bào)道縣直機(jī)關(guān)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記系列重要講話精神，堅(jiān)決肅清遼寧拉票賄選案影響，著力修復(fù)和凈化政治生態(tài)，跟蹤報(bào)道村“兩委”的換屆。在每年的兩會(huì)期間，采取小專題報(bào)道人大代表和政協(xié)委員風(fēng)采，增加社會(huì)影響力，同時(shí)，要適度增加人物訪談?lì)惞?jié)目，選擇可以對(duì)社會(huì)傳播正能量的人物，民間知名度高，影響力廣的人物，比如道德模范先鋒、帶動(dòng)農(nóng)民致富的村干部、孝老愛親的典型人物等這類觀眾想要了解的人物。此外，在一些現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的時(shí)候可以適度增加出境記者的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，新聞報(bào)道的主戰(zhàn)場(chǎng)也應(yīng)該由演播室向現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)移，現(xiàn)場(chǎng)記者在直播中起到遞進(jìn)事件進(jìn)展的穿針引線作用，通過記者的主觀感受也可以補(bǔ)充和豐富新聞現(xiàn)場(chǎng)信息。善用活用新聞評(píng)論，新聞評(píng)論是新聞實(shí)踐中主要針對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中的重大事件及人們思想中的突出問題進(jìn)行討論說理的一種新聞體裁，它面向受眾表達(dá)觀點(diǎn)、立場(chǎng)、態(tài)度等，常常能警醒世人，在現(xiàn)實(shí)生活中起到溝通、紐帶、橋梁的作用。筆者認(rèn)為只要多措并舉，創(chuàng)新報(bào)道方式，就能迎來縣級(jí)新聞媒體的春天。

5.建立競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制搞活節(jié)目 大膽啟用新人發(fā)揮創(chuàng)新意識(shí)

“打鐵還需自身硬”高質(zhì)量的節(jié)目才是留住人才的最佳方法，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，縣級(jí)廣播電視臺(tái)必須引進(jìn)和造就一支思想先進(jìn)業(yè)務(wù)精湛的專業(yè)化隊(duì)伍，要把目標(biāo)鎖定高校應(yīng)屆畢業(yè)生，新人有沖勁有想法，但是省市電視臺(tái)給與他們的機(jī)會(huì)少，縣級(jí)電視臺(tái)可以給他們提供更多的機(jī)會(huì)，讓他們活躍在縣級(jí)電視臺(tái)的熒屏。借用新人的創(chuàng)新思維、沖勁和電視臺(tái)原有骨干的經(jīng)驗(yàn)和閱歷，同心協(xié)力辦好節(jié)目。同時(shí)建立競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，改革人才配置機(jī)制，實(shí)施公開招聘和全員競(jìng)爭(zhēng)上崗，實(shí)行末位淘汰制，最大限度挖掘采編播工作人員的潛能，使每一名廣播電視工作者都成為一個(gè)卓越的人才。

結(jié)語

伴隨人們生活水平的提高，人民群眾對(duì)于文化的要求也變得越來越高。縣級(jí)電視臺(tái)作為本土媒介，對(duì)地方文化的發(fā)展與傳承發(fā)揮著獨(dú)特作用。縣級(jí)電視臺(tái)利用自身優(yōu)勢(shì)，傳達(dá)好黨和政府的聲音，同時(shí)將當(dāng)?shù)匚幕园傩障猜剺芬姷男问秸宫F(xiàn)出來，豐富群眾的精神文化生活，進(jìn)一步挖掘了傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，為新時(shí)期的新聞?shì)浾摴ぷ魈泶u加瓦。新時(shí)期廣播電視人肩負(fù)著重大的使命與責(zé)任，廣播電視臺(tái)面臨更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。只要找對(duì)發(fā)展思路，認(rèn)真研究探索，班子團(tuán)結(jié)，用于創(chuàng)新，我們縣級(jí)廣播電視臺(tái)就一定會(huì)走出低谷，迎接精彩的未來。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：王美娟（1985.05—），遼寧人，單位：遼寧省阜新市阜新蒙古族自治縣廣播電視臺(tái)。