淺談新媒體時代下的VI設計思路

【摘要】：相對于報紙、雜志、廣播及電視等傳統媒體來說，我們可以將新媒體定義為新近出現的傳播媒體及其應用形式，如互聯網、智能移動終端、樓宇媒體終端等。而新媒體時代，則是各種新媒體以較高密度和頻率集中出現，爆發式增長，大有替代傳統媒體之勢的這一時期。同時，越來越多的企業將宣傳媒體的選擇從傳統向新媒體轉變，除了宣傳產品的主要內容以外，對企業自身的VI宣傳也顯得格外重視。在此背景之下，傳統的VI設計因受到新媒體相關特性的影響卻逐漸顯現出來，在新媒體時代下，VI設計必須考慮適應當前形勢，運用新手段，確保在快速、超大范圍中的傳播中具有較高的應用性能。

【關鍵詞】：新媒體；VI 設計；新手段

1.新媒體時代的VI傳播特性

1.1 VI概述和內涵

VI的英文縮寫是Visual Identity，VI也指的是一種視覺識別；VI設計是做具有感染力和傳播性的個性化的部分；從廣義上講，就是企業產品的品牌形象通過個性和特點的相結合傳達給觀眾有效的信息量，并產生同感和相同價值觀的認同；隨著時代的發展，高科技不斷的創新，現在的VI設計的舊理念和設計模式已經不能滿足社會發展的需要，只有根據社會發展自身的需求，對設計進行創新才能使得在社會經濟文化等領域取得重大的突破。

1.2 VI在新媒體中的傳播

首先，新媒體的傳播具有去地域性，與傳統媒體不同，借助于互聯網的新媒體能夠摒除地域的限制，并將內容傳播至世界的各個角落。這就要求VI設計必須考慮更為廣泛的受眾群體，設計中需要強調一定的技巧，使品牌的特點明顯地得到表達。其次，新媒體的傳播具有互動性，在互動過程中需要盡量強化VI的地位，比如在logo的放置以及相關色彩的運用上要保證受眾感受的無中斷，用以加深受眾對品牌的印象。最后，新媒體的傳播還具有全渠道性，傳播終端可能包含電腦、手機、平板電腦、短信等，這就要求VI設計中的相關內容需要考慮多種的可能性，比如理念口號和企業文化，既要滿足圖形化展示，也要考慮如何通過文字進行信息傳達。

2.VI設計在新媒體時代的現狀

VI設計是一整套的系統設計，既包括常見的LOGO，也包括延伸應用的名片、信封、衣服、領帶、信紙、企業的公共設施等，如果每一個企業沒有VI設計，那么就會顯得企業不正規，也會讓別人懷疑這家企業的現代化的程度。但是在新媒體時代，僅靠上述內容進行品牌推廣顯然是不夠的，因為除了LOGO 以外，其他VI內容鮮有在新媒體出現。好多企業在VI設計中花費重金，從傳統角度看，設計本身并無太大的問題，甚至有些還是精品，但是結合實際的傳播過程來看，作用甚微。究其原因有二：第一，VI在設計之初并未充分考慮互聯網背景下新媒體的影響特性，依舊保持著“傳統VI應該具有什么”這一理念，而這在新媒體傳播過程中顯然是不夠的；第二，某些企業意識到新媒體傳播的重要性，也試圖將VI體現在相關的品牌推廣中，但是并未對既有VI作整合，只是將其生硬地搬到新媒體之上，顯得與整個時代背景格格不入，沒有起到VI的核心作用，進而浪費了VI本身的價值。

3.VI設計如何適應新媒體時代

3.1 VI設計應支持移動性需求

在信息時代，VI設計在移動電子設備（智能手機、平板電腦等）平臺上的展現方式可以插入聲音、視頻及動畫的效果，使企業形象能更全面的展示給受眾。傳統的VI手冊往往比較厚重，加上本身價值不菲，很多企業并不愿意隨意將其贈與他人。與之相比電子設備更加輕便，也基本屬于現代人出行的必備品。將VI設計方案置于移動電子設備之中，可以隨時隨地的瀏覽。

3.2 VI設計應考慮互聯網色彩心理

在互聯網高速發展的時代，相對精準的色彩表達是企業在信息傳播過程中脫穎而出，快速吸引消費者，并有效形成印象區隔，打破溝通障礙的有力武器。在新媒體時代的傳播背景下，企業通過色彩營銷與網絡互動傳播平臺的結合運用，能更好地實現與目標消費者的密切互動，從而將產品、品牌信息最大限度地傳遞給受眾，引起情緒共鳴，實現“吸睛”與“攻心”并進的雙層傳播效果。

比如紅色，眾所周知紅色代表吉祥、熱烈、激情和斗志，可口可樂就選擇了非常正確的紅色。在新媒體時代，作為信息傳播的載體，很多IT公司也選擇將紅色作為企業形象的基準色，紅色活躍在YouTube、Adobe、新浪等知名公司，紅色能顯示出企業具有活力的風格（圖1）。

3.3 VI設計對全媒體的適應

隨著互聯網科技和新一代移動通訊技術的發展，傳統媒體的地位與存在感日益下滑，往日人們在茶館、公交車上手捧報紙和閱讀雜志的景象難以再見，隨之而來的是新媒體傳播的狂轟濫炸，傳播方式不斷豐富，涵蓋視、聽、形象、觸覺等人們接受資訊的全部感官，而且針對受眾的不同需求，選擇最適合的媒體形式和管道，深度融合，提供超細分的服務，實現對受眾的全面覆蓋及最佳傳播效果。

傳統的VI設計在這股浪潮中顯然要尋求變化才能跟上時代的步伐，伴隨著智能設備的普及，以智能手機為代表的傳播終端就是一個很好的例子，在手機中顯示的LOGO要比在其他媒體中呈現的篇幅要小的多。這對VI設計就提出了新的要求，一味地尋求粗獷的設計顯然不適合在這樣的小空間中呈現，設計需要突出主體內容，放棄常用尺寸的概念，以簡潔、明了的設計觀念創造清晰而又意義深刻的形象，使設計能夠更好地適應新媒體的視覺傳達要求，取得良好的宣傳效果。

3.4 新手段在VI設計中的應用

這里仍然以智能手機為例，掃描二維碼成為當前人們使用較多的一種主動獲取信息的方式，二維碼具有使用簡單、易于傳播、名片化的特點。我們在進行VI設計的時候應當考慮到將既有元素與移動互聯網的應用進行必要整合，比如在二維碼中嵌入品牌LOGO，或者在二維碼周邊加入企業文化精神口號亦或是服務宗旨等等。

4.VI設計在新媒體時代的新變化和新趨勢

4.1 靜態走向動態

VI的設計也從靜態化走向了動態化的發展，首先我們就拿2008年可口可樂的奧運會組合標志為例子；

從圖2的例子可以直觀的看出可口可樂的VI的設計是隨著環境的不同，不斷的變化的，隨著時間感和空間感的不同靈活的反映出了運動的變化，讓我們感覺到了設計的感染力和傳播性；從側面看很大

程度上VI的設計有自我發展和更新的趨勢，也大大增強了傳統上的適應環境的能力。背景奧運會是推向國際化的，從整體的角度看融入了很多傳統的中國元素，再次可以看到可口可樂的標志和官方的標志相結合，既可以表現出可口可樂公司對二零零八年的奧運會的支持，又能體現出祥云吉祥的特征，風箏又代表了運動健兒們在公平競爭的規則下，進行自由的發揮，也代表了可口可樂公司對二零零八年奧運會的真誠祝福。

4.2規范走向不規范

目前，根據現狀，可以看出VI的設計存在著一定的規范化，那么就要打破這種規則，適應于視覺性的理念。

寶潔公司標志色彩及旗下品牌的色彩設計為例，一般的人們都會認為寶潔標志應該就是藍色的，然而他們根據自身的企業特點，擴展了色彩，有了紅黃綠等等的顏色，風格各異；消費者也可以根據自己的審美的 不同選擇自己喜歡的品牌進行購買；而不是一味的規范的顏色和字體，讓每個行業都大同小異；所以消費者就是根據設計者的理念消費的，這充分體現了市場的需求需要的是個性化，而不是規范化。

4.3單一走向多元化

VI的設計中現在更趨向于多元化，首先是圖形在VI的設計中應用越來越少，一個企業標志最終向消費者要傳達的“我是誰”“我的理念是什么”并且讓大家認識我，并且記住我；其次在造型上還有創意上和色彩的搭配上要有所創新；以墨爾本的新標志為例（圖3），可以看出空間感立體感還有多元化。最后就是基于信息時代下VI的設計，要和媒體呈現數字化，運用互聯網進行延伸。這種宣傳更加高效也更加快速。

4.4獨特性變化和延伸性變化

在材質上和工藝上還有造型上等等的個性化選擇，去滿足不同人群不同消費者的審美觀，最后是在功能和作用方面的延伸。在這個科學和藝術，市場和經濟，相互聯系相互交融的年代，研究藝術就應該不斷的跨界不斷的延伸，所以設計師每時每刻都要有緊迫感；我們偉大的領袖毛主席，都認為自己三天不學習，就跟不上時代的步伐，我們作為一個普通人就更應該不斷的學習，不斷的充實自己，提高自己綜合素質，提高自己的運用的能力，在這個數字信息化的時代，進行一次藝術性的大改革，讓藝術更加造福于人類。而設計師考慮的更多的應該是當代的需求，有需求才會有所創造，有所創新。

總結：隨著科技的不斷進步，基于信息時代下VI設計的設計發生了日新月異的變化，和不同消費者的需求；我們也需要一次改革性的創新，借鑒國外好的優秀的設計理念，根據科技的需要不斷的把基于信息時代下VI設計和高科技技術相結合，根據局自身的國情和經濟的發展，在民主化的基礎上，不斷的延伸；讓企業的形象設計上有所突破。

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