“洋網(wǎng)紅”：獨特的文化“雙面膠”

一面向中國網(wǎng)友展示外國人眼里中國的市井百態(tài)，一面則用新媒體將當(dāng)代中國文化搬上國際舞臺

2017年10月3日上午，距離美國拉斯維加斯槍擊案剛剛過去36小時，一名法國青年在案發(fā)后回到慘案現(xiàn)場，表情凝重地說著中文，用短視頻陳述他對槍擊案所折射出的安全問題的思考，并坦言，在中國時他從未感到過不安全。

“Real信誓蛋蛋”組合

這名年輕人叫康坦·阿爾貝，中文名字叫“鋼蛋”，在中國生活了7年。過去的一年里，他聯(lián)合另一位名叫“鐵蛋”的法國好友，組成“Real信誓蛋蛋”組合，在視頻社區(qū)嗶哩嗶哩和社交網(wǎng)絡(luò)微博上累計發(fā)布一百余條短視頻。憑借在嗶哩嗶哩580余萬次的視頻播放量和微博近50萬的粉絲，兩個法國青年在中國一舉成為了“洋網(wǎng)紅”。

“Real信誓蛋蛋”正是今日萬千融入中國社交媒體平臺的外國青年的縮影。他們用短視頻記錄的中國生活，一面向中國網(wǎng)友展示了外國人眼里中國的市井百態(tài)，一面則用新媒體將當(dāng)代中國文化搬上國際舞臺，成為了自身定位獨特的文化“雙面膠”。

從“大山”到“高佑思們”

28年前，在沒有互聯(lián)網(wǎng)幫襯的年代，一個來自加拿大的金發(fā)小哥——馬克·羅斯韋爾，僅僅憑著在1989年中央電視臺元旦晚會上的小品《夜歸》中扮演中國青年“許大山”，就成了國內(nèi)家喻戶曉的外國人。

伴隨著中外文化日益密切的交流與互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，越來越多的外國人和大山一樣，登上了中國媒體，也走到了百姓身邊。他們有的在《漢語橋》等節(jié)目中展露風(fēng)采，有的則在中國扎根生活，結(jié)合語言優(yōu)勢當(dāng)起了外教。像大山那樣說一口流利普通話就能出名的年代，漸漸被井噴式的海外雙語人才終結(jié)。

在電視熒屏上，近年來出現(xiàn)了江蘇衛(wèi)視的《世界青年說》和湖北衛(wèi)視的《非正式會談》，節(jié)目邀請世界各地的青年人探討全球文化話題，介紹各國文化新事物，這些外國青年用各自的文化視角拆解話題，讓節(jié)目受到了青年觀眾的喜愛。和過去不同，青年觀眾并非新奇于外國人會說中文，而是對不同文化背景下多元的視角感興趣。

而在社交媒體上，外國用戶則憑借“草根”路線的影響力，開辟了一片新天地。

內(nèi)蒙古某英語教育中心創(chuàng)始人大衛(wèi)·古拉斯曾是澳大利亞的一名喜劇演員，當(dāng)他意識到在中國的外教生涯很難讓他擴(kuò)大知名度時，便開始用“David Hohhot”這個名字在微博上分享日常工作中遇到的趣事，如今已積累了164萬微博粉絲。

與大山同為北京大學(xué)學(xué)子的以色列青年高佑思，帶領(lǐng)了一個二十余人的創(chuàng)作團(tuán)隊推出了《歪果仁研究會》欄目，短短一年內(nèi)，這個被網(wǎng)友簡稱為“歪研會”的賬號已在嗶哩嗶哩積累108.6萬粉絲。

2017年9月24日，中央電視臺播放了六集電視紀(jì)錄片《輝煌中國》的最后一集，其中，“歪研會”和高佑思父子的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷作為一個典型故事出現(xiàn)在片中。高佑思所代表的新媒體外國博主，突破了“大山時代”外國文藝參演者的簡單身份，用短視頻表達(dá)對中國生活的看法，從而提供了新鮮有趣的文化視角。

“高佑思們”用一支話筒、一部手機(jī)，記錄了中外青年世界觀、價值觀的交流碰撞。他們搖身一變成為文化交流的參與者，正在慢慢改寫互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下文化交流的形式。

最重要的是“內(nèi)涵”

在當(dāng)下中國的互聯(lián)網(wǎng)平臺上，做一個成功的外國網(wǎng)紅，單說一口流利的中文顯然已經(jīng)過時，說中文時夾帶著一些蹩腳的“洋口音”顯得真實有趣，普通話標(biāo)準(zhǔn)與否并不是中國網(wǎng)友所苛求的部分。

一個外國博主若要成為網(wǎng)紅，最重要的還是“內(nèi)涵”：有才華和本領(lǐng)，對中外文化有理性觀察和新鮮表達(dá)，最重要的是既要有幽默感還要有正義感。當(dāng)所有“網(wǎng)紅特質(zhì)”都加諸一身時，在互聯(lián)網(wǎng)的法則里，“洋網(wǎng)紅”還需要用網(wǎng)絡(luò)語言跟粉絲互動，他們用夸張的表情，更接地氣的口語化表達(dá)，迎合了中外青年的網(wǎng)絡(luò)審美趣味。

大部分“洋網(wǎng)紅”都具備在中國生活的經(jīng)歷，他們對中國網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣、大眾娛樂文化的關(guān)注點都比較了解，能夠敏銳地結(jié)合國內(nèi)外文化差異話題，通過投放短視頻、視頻直播或知識問答等形式，制造引起中外青年討論的文化賣點。

知識問答平臺知乎上的加拿大籍姑娘蘭蘭，作為外國人如何看中國的高票答主，回答了“外國人如何看待中國的古裝電視劇”“中國現(xiàn)在有哪些值得驕傲的方面”“外國人不喜歡什么樣的中國人”等問題。

來自日本的山下智博，則通過自制系列短視頻《紳士大概一分鐘》向觀眾解釋中日的文化差異。

文化“接線員”

高佑思概括說，如今在中國生活的很多外國人是“老外2.0”，中國已經(jīng)不僅僅是暫時游學(xué)的落腳地，“有些人真的想在中國發(fā)展，有自己的中國夢”。正是在這樣的背景下，越來越多的外國博主正扮演著文化“接線員”的角色，深度而積極地參與到中國文化生活的討論之中。

“歪研會”團(tuán)隊的中國成員方曄頓認(rèn)為，“歪研會”的系列視頻能走紅，一個重要原因在于，中國網(wǎng)民通過這些“洋網(wǎng)紅”制作的視頻“強(qiáng)化了自己的民族自信”。

外國博主津津樂道的不僅是老生常談的文化符號，而是中國迅捷的移動支付、發(fā)達(dá)的網(wǎng)購與物流、舒適的高鐵和可靠的安全環(huán)境等，讓中國青年更清楚地了解到如今中國的后發(fā)優(yōu)勢，也向世界展示了一個充滿活力的中國。

與大多數(shù)中國短視頻制作者們相比，“洋網(wǎng)紅”更注重探索中國文化的本質(zhì)特點和傳播過程。與其說網(wǎng)民熱衷于“洋網(wǎng)紅”拍攝的短視頻，不如說我們更熱衷于通過不同的視角重新看待自身文化和當(dāng)下中國人的生活。

“洋網(wǎng)紅”更像是中國文化的新名片，讓我們透過外國人眼中的中國故事，看到中國文化更具活力和包容性的未來。

選自《瞭望東方周刊》