廈門新建樓盤命名的語言學分析

黃利民+陳羽錚+關澤英

摘 要： 本文以“安居客網(wǎng)”上搜集的175個廈門市新建樓盤名稱為研究對象，分析樓盤名稱的音節(jié)特征、形態(tài)特征及存在的問題。研究發(fā)現(xiàn)，樓盤名稱大多采用四個、五個或六個音節(jié)。樓盤的通名呈現(xiàn)“去通名化”和多樣化特征。廈門樓盤命名存在名不副實，追求“霸氣”和“洋氣”的問題。

關鍵詞： 廈門市 樓盤名稱 語言學分析

廈門市是一座四季宜人、風景優(yōu)美的東南海濱城市、移民宜居城市。隨著經(jīng)濟特區(qū)的擴大、海峽西岸經(jīng)濟區(qū)的建立和自貿(mào)區(qū)的設立，廈門經(jīng)濟得到了迅速發(fā)展，許多新廈門人都希望在廈門長期工作和生活，他們紛紛選擇在廈門置業(yè)，從而為廈門房地產(chǎn)業(yè)不斷注入新生力量。房地產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為廈門的支柱產(chǎn)業(yè)，廈門也成為繼北京、上海、廣州和深圳等一線城市之后新的房地產(chǎn)投資熱點地區(qū)。

樓盤名稱是購房者對房地產(chǎn)樓盤的第一印象。為了更好地吸引購房者的注意力，開發(fā)商們在樓盤命名上煞費苦心，十分講究名稱的語言形式和文化內(nèi)涵。本次調(diào)查采取網(wǎng)上搜集資料的形式，在“安居客”網(wǎng)站上收集到廈門市最新的175個住宅樓盤名稱。從時間上看，基本包括近五年廈門市新建的已售和在售樓盤。本文從語言學的音節(jié)和形態(tài)出發(fā)，分析廈門市新建樓盤名稱對音節(jié)的選擇傾向、樓盤通名和專名構成，在此基礎上探討樓盤命名中存在的問題。

一、樓盤名稱的音節(jié)分析

廈門樓盤名稱字數(shù)最短的只有兩個字，如“城里”，最長的有九個字，如“杏林灣商務運營中心”，如表1所示：

從表1可以看出，樓盤名稱在音節(jié)上具有以下特點：

1.多樣性

在音節(jié)上，175個廈門樓盤名稱有長有短，從雙音節(jié)到九音節(jié)都有分布。在這些樓盤名稱中，少到兩個音節(jié)，如城里、聚鎮(zhèn)，多到九個音節(jié)，如國際藝術品金融中心、杏林灣商務運營中心，音節(jié)數(shù)有較大懸殊。另外，二、四、六、八這類偶字數(shù)的樓盤名稱共有106個，占總數(shù)的60.57%，三、五、七、九這類奇數(shù)的樓盤名稱共有56個，占總數(shù)的32.00%。樓盤名稱偏于偶字數(shù)的傾向在樓盤命名中是普遍現(xiàn)象，是人們在語言實踐中追求美的一種必然結果，符合中國人崇尚勻齊對稱的審美心理。

2.黃金格

“黃金格”是指店名存在一個最優(yōu)的音節(jié)格式，即四、五、六音節(jié)。由于這三個音節(jié)數(shù)目的店名符合顧客的認知心理，經(jīng)常被商家采用，因此被稱為“黃金格”[1]。統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，廈門樓盤名稱也存在這樣一個最優(yōu)音節(jié)段。在175個廈門樓盤名稱中，四、五、六音節(jié)的樓盤名共有139個，占樓盤名的79.43%。由此可見，四、五、六音節(jié)的樓盤名稱最受人們歡迎。樓盤名稱過短，所涵蓋的信息量較少，在視覺效果上顯得單薄，聽覺上不能形成樂感，且很難發(fā)揮文字的修辭功用，無法突出樓盤名稱。樓盤名稱過長，不利于營銷和公眾認知[2]。此外，四字格式的樓盤名稱在樓盤命名中占優(yōu)勢，共51個，占總數(shù)的29.14%。一方面是由于漢語成語使用情況的延伸，另一方面是四字結構視覺效果整齊而勻稱。

二、樓盤名稱的形態(tài)分析

樓盤名稱一般由專名和通名組成。民政部頒布的《地名管理條例實施細則》規(guī)定：“標準地名原則上由專名和通名兩部分組成。通名用字應反映所稱地理實體的地理屬性（類別）?！痹跇潜P中，“通名是樓盤通用的名稱，能夠反映樓盤的屬性，具有固定性，顯示樓盤的定位；專名是樓盤的專有名稱，用于辨別、區(qū)分不同的樓盤，是開發(fā)商推銷品牌的手段”[3]。例如在樓盤名稱“水晶湖郡”中，“水晶湖”是專名，標示樓盤的地理位置近湖，“郡”是通名。

1.樓盤通名分析

在廈門市最新的175個樓盤名稱中，使用通名的有118條，占67.4%。未使用通名的有57條，占32.6%，具體情況如表2所示：

由表2的情況可見，占前5位的分別是“城”、“灣”、“中心”、“墅”、“府”。這五種通名占樓盤總數(shù)的37.2%。排在第6至18的通名，分別是“郡”、“廣場”、“岸”、“鎮(zhèn)”、“寓”、“館”、“園”、“街”、“院”、“苑”、“島”、“大廈”和“空間”，占總數(shù)的27%。通名占比排在最后的有7種，分別是“房”、“港”、“江”、“邸”、“庭”、“地塊”、“寫字樓”。每一種通名各1個，共7個，占樓盤總數(shù)的4.1%。通過分析，廈門樓盤名稱的通名具有以下語言特征：

（1）“去通名化”現(xiàn)象較為突出。統(tǒng)計結果表明，將近三分之一（32.6%）的樓盤名稱省略了通名。這種現(xiàn)象被稱為“去通名化”[4]。省略通名的原因在于，樓盤名稱關系著社會效益和經(jīng)濟效益，除了有標記和指位功能外，還有更多的商業(yè)色彩。房地產(chǎn)商出于商業(yè)利益的最大化，選擇“去通名化”這種語言更簡潔、意象更豐富的命名方式[4]。如“建發(fā)央璽”，把公司名稱“建發(fā)”放在詞頭，突出公司的品牌?！把搿弊肿屓寺?lián)想到中心、中央、最高點，“璽”是皇帝專用的印章，代表著尊貴。事實上，“央璽”的命名確實與地理位置與樓盤特點有關，樓盤位于廈門湖里區(qū)五緣灣的中心，是建發(fā)產(chǎn)品系中的高端項目，該地塊被稱為“島內(nèi)地王”。開發(fā)商想借此表達樓盤尊貴的定位。類似的樓盤名稱還有“禹州云頂國際”、“當代天境”等。

（2）通名呈現(xiàn)多樣化趨勢，古詞被賦予新的含義。因為對通名有明文規(guī)定，所以通名的命名比較穩(wěn)定且單一。但從數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，通名正呈現(xiàn)出多樣化的趨勢?！皥@”、“寓”、“大廈”等這些比較傳統(tǒng)的通名正在慢慢減少，“城”、“灣”、“中心”、“墅”、“府”、“郡”等在通名中占了越來越大的比例。它們主要可以分為兩大類：

①詞義的擴大或轉移。

如“城”、“灣”、“中心”、“廣場”、“岸”、“港”等。“城”的本意是都市；“灣”指海岸凹入陸地、便于停船的地方；“中心”指在某一方面占重要地位的城市或地區(qū)或某一方面的主要機構商業(yè)中心；“廣場”本義為面積很大的場地。這些詞匯在新樓盤的命名中被賦予新的含義，成為樓盤的通名，如“龍湖春江酈城”、“廈門世僑中心”、“廈門華潤橡樹灣”等。endprint

②巧借意象，古詞新義。

借用古語詞中的意象，讓古語詞在樓盤命名中被賦予新的意象，充溢著古香古色的氣息。以這種方式產(chǎn)生的新通名有“苑”、“府”、“郡”、“庭”、“館”、“邸”等?！霸贰笔枪糯B(yǎng)禽獸植林木的地方，多指帝王的花園?！案痹诠艜r指高官和貴族的住宅?！佰　敝父呒壒賳T的住所。用它們作通名，給樓盤賦予了尊貴、華麗的定位。同時，這些新的通名給人帶來了豐富的意象美。“××郡”給人以高尚的獨立感，“××府”帶給人回歸自然頤養(yǎng)天年感，“××邸”給人以貴族的華麗感[5]，如“首開花郡”、“銀溪墅府”、“融僑觀邸”。

2.樓盤專名分析

一個好的樓盤名稱往往可以先聲奪人，給消費者良好的第一印象，所以樓盤名稱不僅僅是一個地名的代號，更是樓盤商品形象的重要組成部分，它會直接或間接地影響樓盤的銷售。在樓盤通名比較穩(wěn)定的情況下，最能體現(xiàn)樓盤特色的便是專名[6]。廈門的樓盤專名具有以下語義特點：

（1）顯示地域特征——樓盤所在的地區(qū)、街道名、來源等。如“杏林灣商務運營中心”、“頂峰鷺江1號”中的“杏林灣”、“鷺江”都是地名。

（2）說明開發(fā)商名——開發(fā)商的名稱、品牌等。如“建發(fā)中央天成”、“萬科中心”中的“建發(fā)”與“萬科”都是開發(fā)商名。

（3）說明樓盤的功能定位——用于表明樓盤的用途、性質(zhì)等。如“聯(lián)發(fā)橄欖墅”、“融信中心寫字樓”中的“海墅”“寫字樓”定位樓盤是靠海的別墅及寫字樓辦公。

（4）顯示濃厚的海濱城市氣息——大量運用“?！?、“海峽”、“灣”字。如“海上五月花”、“海峽新岸”、“源昌寶墅灣”都凸顯出了海島城市的特點。

（5）顯示時代潮流感——使用“國際”、“時代”、“現(xiàn)代”這些詞或中英結合等方式顯示了極強的時代感。如“新景國際城”、“海峽現(xiàn)代城”。

（6）使用數(shù)字，簡潔易記——如“華爾頓1275”、“頂峰鷺江1號”、“三遠一號公館”。

三、廈門樓盤命名中存在的問題

1.名不副實

《福建省地名管理辦法》第四條規(guī)定：“地名的通名應當名實相符，反映其功能和類別?！遍_發(fā)商在命名時，往往違背了這條規(guī)定，夸大了樓盤的優(yōu)勢，把占地面積很小的一塊樓盤命名為“城”或“小鎮(zhèn)”，如“萬科云城”、“招商萊頓小鎮(zhèn)”；把綠化面積根本不大的樓盤命名為“園”或“苑”，離海很遠的樓盤被冠以“海景”之名等。如果房地產(chǎn)開發(fā)商對樓盤定位模糊，隨意命名，就會造成“廣場無場、商城無城、花園無園”的混亂狀態(tài)，給消費者造成誤導[7]。

2.追求“霸氣”、“洋氣”

在廈門新建樓盤命名中，有些追求“霸氣”，使用“天”、“云”、“至尊”，如“世茂璀璨天城”、“萬科云城”、“和諧天下”、“云頂至尊”等；或帶有濃厚封建皇家氣息的“帝”、“御”、“君”、“皇”、“璽”等，如“恒大帝景”、“源昌君悅山”、“皇府御園”、“廈門華璽”等。這種樓盤名稱一方面夸大其詞、名不副實，另一方面宣傳了封建社會的消極色彩。

有些追求“洋氣”，使用外國地名，如“招商萊頓小鎮(zhèn)”、“筼筜溫莎公館”、“寶嘉拉德芳斯”，“萊頓”、“溫莎”、“拉德芳斯”分別為荷蘭、英國和法國地名，這明顯是違反地名法規(guī)的。《福建省地名管理辦法》第九條規(guī)定：“禁止使用國外人名、地名作地名?！蓖瑫r，還凸顯了對自身傳統(tǒng)文化的缺乏自信，有崇洋媚外之嫌[8]。

四、結語

樓盤的命名過程是語言文化不斷創(chuàng)造的過程。在時代快速更迭的今天，樓盤名稱在悄然發(fā)生變化。在商業(yè)樓盤沒有大規(guī)模開發(fā)的時期，以廈門為代表的閩南地區(qū)大部分用“厝”、“宅”等這類具有閩南特色的通名為社區(qū)命名，如“曾厝”、“孫厝”、“鐘宅”等。然而在廈門新建樓盤名稱中，“厝”、“宅”早已不見蹤影。但我們?nèi)匀辉谝艄?jié)音律的組成方面發(fā)現(xiàn)閩南特色的印記。除了通名和平仄音調(diào)外，作為都市語言“風向標”的樓盤名稱在音節(jié)選擇、結構組合、專名的語義等方面也發(fā)生了變化。這些變化不僅反映著語言的發(fā)展，更向我們展示了這座美麗鷺島的城市文化變遷。開發(fā)商在進行樓盤命名時，不能一味追求“霸氣”、“洋氣”，應該考慮如何充分挖掘我國傳統(tǒng)文化和閩南地域文化的精神內(nèi)涵，取既有文化底蘊又體現(xiàn)廈門風貌和文化的名稱。

參考文獻：

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[3]羅江霞，劉傳江.贛州市樓盤命名的社會語言學研究[J].海外英語，2014（14）：257-259.

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[8]馬宇.樓盤名稱的語言與文化因素：重慶個案[J].重慶社會科學，2009（11）：90-94.endprint