日清杯面：自嘲引發傳播力

王蕓虹

由于甲方的獨特審美，幾乎所有的設計師都體會過反復修改的絕望。最近，日清杯面在推特上連續發了幾張海報設計圖以及修改意見稿，全程直播上司的“無理取鬧”，隔著屏幕都能感受到設計人員的無奈。

原版海報以都市的藍天綠草為背景，主圖是黑發女生微笑著手舉芝士味海鮮牛奶杯面。上司認為應該在模特發型上體現出芝士感，背景改成牧場……在進行了大量調整后上交二稿，送回來的卻是密密麻麻的16點建議，包括“模特的眼睛和嘴要笑得更開心些”“在杯面上突出芝士”“加點紅酒，和海鮮牛奶杯面很搭”“加上嫉妒牛奶海鮮杯面的外星人”等。最終，設計師交出一張信息量巨大的海報，終于通過了。有趣的是，這張缺少重點的海報在推特上竟贏得了比原版海報多40倍的轉發量。

這場自嘲式的營銷活動，其實是日清海鮮牛奶杯面十周年的線上推廣。日清以設計師如何滿足上司的無厘頭要求為切入點，不僅引發了大眾的集體共鳴，也為海報的夸張設計賦予了鮮活的故事內涵，過程中不斷被提及的芝士味牛奶海鮮杯面隨之深入人心。endprint