潘婷：會掉頭發的廣告牌
2018-01-02 15:53:38曾永艷
銷售與市場·管理版 2017年12期
曾永艷
最近，“‘90后開始禿頂了”的話題在朋友圈引起熱議。對于脫發，人們通常將原因歸結于壓力大、作息不規律、飲食失衡等，很少關注到環境對頭發的影響。事實上，惡劣環境對頭發造成的傷害是皮膚的三倍。
為了警醒人們對這一現象的認知，潘婷制作了一塊“長”滿頭發的戶外廣告牌，并通過裝置給這些頭發設置了限值：污染指數超過50PSI，廣告牌上便會有頭發自動掉落。實時的監測顯示，這些密密麻麻的頭發在短短10天內便掉落完畢，最終潘婷的廣告標語顯現。通過這個實驗裝置，環境污染對頭發的傷害一目了然。在戶外廣告牌展示期間，潘婷還同步上線了一支視頻廣告輔助傳播。
在創意上，以關注度較高的脫發為切入點，并制作成廣告牌，能夠快速吸引關注，引發討論；在設計上，將現實中的脫發場景融入到廣告牌中，巧妙且連貫，便于受眾理解；在策劃上，線上和線下聯合傳播，趁熱打鐵，思路完整。通過在一塊普通的戶外廣告牌上植入脫發這一場景，潘婷在向大眾科普的同時，也毫無違和感地安利了自家產品。endprint
