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潘婷:會掉頭發的廣告牌

2018-01-02 15:53:38曾永艷
銷售與市場·管理版 2017年12期

曾永艷

最近,“‘90后開始禿頂了”的話題在朋友圈引起熱議。對于脫發,人們通常將原因歸結于壓力大、作息不規律、飲食失衡等,很少關注到環境對頭發的影響。事實上,惡劣環境對頭發造成的傷害是皮膚的三倍。

為了警醒人們對這一現象的認知,潘婷制作了一塊“長”滿頭發的戶外廣告牌,并通過裝置給這些頭發設置了限值:污染指數超過50PSI,廣告牌上便會有頭發自動掉落。實時的監測顯示,這些密密麻麻的頭發在短短10天內便掉落完畢,最終潘婷的廣告標語顯現。通過這個實驗裝置,環境污染對頭發的傷害一目了然。在戶外廣告牌展示期間,潘婷還同步上線了一支視頻廣告輔助傳播。

在創意上,以關注度較高的脫發為切入點,并制作成廣告牌,能夠快速吸引關注,引發討論;在設計上,將現實中的脫發場景融入到廣告牌中,巧妙且連貫,便于受眾理解;在策劃上,線上和線下聯合傳播,趁熱打鐵,思路完整。通過在一塊普通的戶外廣告牌上植入脫發這一場景,潘婷在向大眾科普的同時,也毫無違和感地安利了自家產品。endprint

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