“重慶山水主題小鎮

【摘 要】 本文從四個方面闡述了“山水六旗”做強特色的發展路徑：堅持項目核心原質性，保留六旗狂野、驚險、刺激的主要特征;堅持獨創性，打造配套板塊唯一性;堅持至善性，建設“美的”環境;探索以旅游業“牽引”鄉村產業融合性發展。

【關鍵詞】 重慶山水主題小鎮;六旗樂園;原質性;獨創性;至善性;融合性

2016年7月20日，排名世界十大著名游樂園之首、全球最大的區域主題公園運營商——美國六旗娛樂集團攜手中國山水文園集團與重慶璧山區政府簽署合作協議，投資300億元建設中國西部首座世界頂級主題樂園——“重慶山水主題小鎮——六旗樂園”。項目以六旗主題樂園為核心，發展文化體驗休閑帶，主要包含六旗主題游樂、休閑娛樂、健康養生、度假酒店、體驗式購物等。目前項目正穩步推進。一期水上樂園將于2019年6月底前開業迎客。據專家預測，項目建成后每年將吸引游客約2000萬，創造就業崗位近15萬個，年稅收貢獻12-14億。項目將極大推動當地綜合服務業發展和產業結構優化，“引爆”當地乃至整個重慶旅游業，助力重慶建成世界旅游名城，重塑重慶乃至西南地區旅游新格局，有力推進重慶戰略型新興服務業發展和內陸開放高地建設。為此，政府和運營商要共商共建，堅持“四性”，確保做強特色。

一、項目核心原質性

對項目核心原質性引進，是“山水六旗”核心競爭力。“六旗樂園”是世界高空樂園及超大型娛樂項目第一品牌，以狂野、驚險、刺激著稱于世，擁有極強品牌號召力和話語權，與迪斯尼樂園、環球影城并稱世界三大超級主題樂園品牌。目前已開業超大型主題樂園19座，遍布北美各地，年營業額11億美元，年客流量超過2600萬。

1、硬體設施

世界頂級游樂園——六旗樂園以“最狂野、最驚險、最刺激”過山車名揚天下。僅洛杉磯六旗魔術山一座樂園便擁有世界上最多單體過山車，有16項打破世界紀錄。其中六旗打造的全球最高139米，時速最快205公里過山車，為游客帶來了前所未有的極致體驗。為使這種“最狂野、最驚險、最刺激”的瘋狂體驗，在未來的“重慶山水主題小鎮——六旗樂園”里，游客能夠“原汁原味”、不走樣地獲得，硬體設施必須原質性引進，以確保結構與性能不變樣。

2、管理模式

六旗作為有著半個多世紀運營世界頂級高空游樂園的運營商，已經從自己長期實踐中積累了豐富經驗，形成了一套比較穩定、管用的管理模式，用相關“制度”、“標準”來確保樂園順利運營，從而確保相關游樂項目在帶給游客獨特的極度驚險刺激、難以忘懷的個人體驗和感覺的同時，又不失安全保障。因此，當地政府應該從政策、資金等方面積極支持“山水六旗”選派精干員工到美國原原本本學習培訓，以原質性引進六旗的管理模式。

3、研究團隊

在世界娛樂產業界，美國“六旗”真正核心競爭力是其研究團隊。他們對拓展與更新帶有獨立性和不可復制性的娛樂體驗有豐富經驗。因此，當地政府應積極支持運營商強化研究團隊建設，如通過“走出去”、“請進來”等形式，把別人本領和精神學到手，并最終打造出自己的研究團隊。同時運營商及其研究團隊要始終與“六旗”本部保持緊密聯系與溝通，以確保重慶的“山水六旗”項目核心始終保有美國“六旗”的原質性。

二、配套板塊獨創性

對配套板塊獨創性打造，是“山水六旗”強大吸引力。獨創性帶來“唯一性”，形成強大競爭力。“山水六旗”配套板塊要“獨創性”打造，就要在“文化”上狠下工夫。通過游玩、休閑、購物等，讓游客在享受身心愉悅過程中潛移默化形成向上向善價值觀。“以文化人”應該成為“山水六旗”獨特魅力、持久吸引力。

1、康養文化

健康長壽是人類的永恒追求。為布局健康產業，“山水六旗”推出了“集全世界人類智慧，量身定制能夠讓人活到121歲”的長壽計劃。“山水六旗”為此將邀請國內外頂級生命科學家綜合運用西醫的分解思維、縝密檢測和中醫的系統思維、望聞問切，為人類健康長壽進行全方位監測，制定相應治療措施，尤其是日常生活中心理調適、飲食調理、運動調理等方案，讓游客在游玩、參與相關互動活動中，感受生活之美好、生命之可貴、長壽之可能。

2、巴人文化

以重慶為地域中心的“巴人文化”是獨具特色和魅力的文化。“山水六旗”可在“配套板塊”中匠心獨運設計藝術形式，如以歌舞形式展現“旦為朝云，暮為行雨”的美麗神話傳說“巫山神女”，以表現人們對美好理想、生活的追求;再如以舞蹈形式展示“巴渝舞”，表現巴人“劍弩齊列，戈矛為之始;進退若鷹鷂，龍戰而弱起;退若激，進若飛”的勇武和剛毅精神。總之，“巴人文化”的展演，將成為奉獻給游客的一道難忘精神美餐。

3、驛站文化

據史載，璧山自古為巴蜀要沖。自秦漢以降直至清末民（國）初兩千余年間大部分時間，璧山的“驛站文化”都十分繁榮。遙想當年：走卒販夫，攘往熙來;騷人墨客，把酒吟唱;驛馬蕭蕭，集鎮繁忙。璧南河畔，酒肆茶樓，瓦舍勾欄，曲藝說唱，琴棋歌舞，熱鬧非凡！并逐步形成“海納百川、勇闖天下”的璧山人文精神。“山水六旗”配套板塊應細心挖掘整理、精心創造設計，以說唱等形式“穿越”回當年場景，必將成為一大看點。

三、環境建設至善性

對環境建設至善性追求，是“山水六旗”魔幻磁吸力。對位于璧城北郊的“重慶山水主題小鎮——六旗樂園”來說，當地政府全力打造“最美”環境，使璧山這個“中國的小而美”（著名詞作家、《小城故事》作者莊奴語）“美得令人難以置信”，將不僅極大增強璧山吸引力，更助推“山水六旗”形成魔幻般強大吸引力。

1、深綠之美

璧山經過七年“綠色行動”，可謂成就斐然：建成區綠化覆蓋率接近50%，“國家園林城市、中國人居環境范例獎、生態保護與建設示范區”等“國字號”名片紛至沓來;市民滿意度、幸福度及外地人對璧山贊譽度都極大提高。但璧山人不應就此止步，應把成就作為新起點，尤應抓住“山水六旗”落戶璧山之契機，進一步細化“綠色行動”，使璧山的“綠”更“深”——讓市民、游客盡享綠樹婆娑，綠草茵茵，鳥唱枝頭，蝶飛草叢的美妙景觀。

2、秀水之美

璧南河蜿蜒穿城而過，是璧山“母親河”，是上天賜予璧山人的“寶物”。歷經幾年強力整治，城區大部河段水質已由劣五類好轉為三類。璧山應抓住“六旗”興建玉泉湖“水上樂園”之契機，對璧南河來一次全面細致排查、徹底清淤截污，并輔之生物降解工程，使城區段水質達到能隨處放心安全飲用程度。屆時，已榮獲“國家城市濕地公園”、“全國水生態文明城市”名片的璧山，將呈現秀水繞城、魚翔淺底、碧波蕩漾的極美景致。

3、潔凈之美

今年三月，璧山成功摘取“國家衛生區”金字招牌。這是對璧山近年狠抓“衛生城市”建設的充分肯定，也是對璧山創建更高程度衛生城市的鼓勵和鞭策。因此璧山應抓住“六旗”落戶璧山打造“世界頂級”樂園之契機，樹雄心、立壯志，加大投入、強化管理，傾力創建“世界頂級”衛生城市，力爭逐步做到無論大街還是小巷均達到“一塵不染”。一座城市若真能做到“一塵不染”，這本身就是一種美、一種神奇力量、一種強大吸引力。

四、探索產業融合性

探索鄉村產業的融合性，是“山水六旗”特色聚焦力。重慶市委書記陳敏爾提出“把發展旅游與振興鄉村結合起來”;市長唐良智要求“加快旅游與農業、工業、康養、體育等融合發展”。“六旗”若在政府支持下以“鄉村旅游”項目成功探索出以旅游業“帶動”鄉村一二三產業融合發展新路徑，將成為重要“亮點”。

1、創造新供給

作為文旅特色小鎮，“山水六旗”應設立專門板塊作為“鄉村旅游與產業融合發展”的信息中樞和展示平臺，以視頻等形式讓游客身臨其境地感受“璧山全域景區”實況。政府和營運商要引導鄉村發展優勢農產品，并以此為基礎發揮產業“加法效應”：“1+2”將使農產品（如葡萄）變為豐富的加工品（葡萄酒），“1+2+3”將使農產品從加工品變為休閑旅游的文化、生態產品——農產品生產及加工過程中的體驗品，創造新供給和就業收入新途徑。

2、培育新業態

日本學者今村奈良臣在20世紀90年代提出“六次產業”理論：“1+2+3”和“1×2×3”，結果均等于“6”。“加法效應”強調產業之間的“連接”，提升鄉村產業新供給能力;“乘法效應”則強調產業之間的“融合”，即同一產品的不同環節向同一個市場主體集中——實現“一體化”，以此創造鄉村產業的新業態。政府和營運商要通過“山水六旗”相關信息中樞和展示平臺引導鄉村產業走融合發展之路，以創造鄉村產業新業態，增加農民就業新門路。

3、重塑多功能

鄉村衰落是產業分割條件下農業多功能性喪失所致。因此鄉村振興的關鍵是促進鄉村一二三產業“融合發展”，重塑農業多功能性——使之既有經濟功能（促進就業，形成收入等），又有文化功能（體驗傳統民俗等）、社會功能（提供生活保障等）及生態功能（維持人與自然和諧共存等）。運營商若在政府支持下把“山水六旗”相關項目打造成以旅游業“帶動”鄉村產業融合發展“范例”，此項目本身必成重要聚焦點，具有強大吸引力。

綜合上述，“山水六旗”項目要成為“引爆”當地乃至整個重慶旅游業，從而助力重慶建成世界旅游名城，重塑重慶乃至西南地區旅游新格局的項目，就必須“做強特色”，堅持“四性”，即堅持項目核心原質性、配套板塊獨創性、環境建設至善性和探索產業融合性。

【作者簡介】

課題組成員：張長林、江遠華、張興蘭、楊娟、連惠，江遠華執筆.