加強宣傳策劃提升企業價值

張文俊

新聞宣傳是社會生活的高端平臺，是現代企業軟實力的重要內容，也是企業順利推進改革發展的重要保障。在經濟新常態下，國有企業如何有效推進新聞宣傳工作，使其成為促進企業發展的重要力量，關系著企業品牌影響力和軟實力的提升。近年來，軍工企事業單位在經歷脫胎換骨的“蝶變”之后，踏上了建設“新軍工、大軍工、強軍工”的新征程。作為國家重要的核心業務單元，如何在習近平新時代中國特色社會主義思想的指引下闊步前行，對外宣傳、品牌展示是不可或缺的一項工作。

如何認識新時代對外宣傳工作

黨的十九大報告指出，意識形態決定文化前進方向和發展道路，要建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起。要堅持正確輿論導向，高度重視傳播手段建設和創新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。要落實意識形態工作責任制，加強陣地建設和管理。

在當前軍工事業快速發展的過程中，新聞宣傳工作是塑造卓越品牌、創造價值的“增值器”。面對新時代新的機遇和挑戰，我們要突破傳統思維，轉變宣傳理念，主動引導輿論，進一步加強對外宣傳工作，完善工作體系，以重大節點、重點事件、先進典型為載體，精心策劃，充分挖掘新聞價值，創新宣傳方式方法，由日常動態向深度專題轉變，由一事一報向包裝組合轉變，由事務報道向品牌展示轉變，以此大幅提升軍工企事業單位知名度、美譽度及品牌價值，為改革發展營造良好的輿論氛圍。

當今社會，隨著物質產品的不斷豐富，職工群眾對增加收入、改善福利等需求逐步向多元化、現實化發展。面對多樣化的社會思潮和新興宣傳媒介的沖擊和影響，職工思想觀念和價值取向呈多元化趨勢，亟需新聞宣傳工作運用新手段，探索新途徑，占領新聞傳播制高點，滿足職工思想需求。一方面要主動倡導職工踐行社會主義核心價值觀和集團價值觀，弘揚軍工精神，做好職工的“心靈慰藉師”，把思想和行動統一到中心任務當中，這是新聞宣傳者新的使命與責任。

把握完善新時期軍工行業對外宣傳工作內容

抓好對外宣傳策劃實施。軍工行業作為國家特殊的行業，新聞資源得天獨厚、獨一無二，要充分挖掘宣傳資源，增強新聞敏感性，建立新聞宣傳研判機制、效果評估機制，及時高效做好重大新聞事件對外宣傳的策劃、組織，做到“重大宣傳提前部署”。要按照程序做好日常外宣稿件的策劃、組織、撰寫，涵蓋科技成果、科研節點、管理特色、先進典型等，確保“常規宣傳細水長流”。

與外部媒體建立長效合作機制。要善用媒體、會用媒體、廣用媒體，做好外部媒體的采訪接待，與行業內外媒體保持經常性聯系溝通，建立良好的合作關系。軍工行業日常接觸的媒體主要包括：中央電視臺、《科技日報》《中國軍工報》《軍工文化》《環球飛行》《國際航空》《兵工知識》等。作為軍工人，要“走出去”，定期走訪媒體，與媒體記者編輯交流溝通，及時了解宣傳方向;要“請進來”，結合一段時期工作亮點，定期邀請媒體記者來院駐點，開展全媒體采訪、影響力傳播、服務項目對接等工作。

做好對外宣傳總結提煉和成果宣傳。從事新聞宣傳工作的人不僅要會宣傳別人，還要會宣傳自己。要定期通報對外宣傳工作進展，季度宣傳提綱可以統計分析上季度外宣情況，提出下一步對策;梳理編制《對外宣傳管理要求》標準，做好工作標準化管理;做好年度外宣工作總結，提煉工作亮點和經驗啟示。在單位內部媒體策劃專題宣傳，刊登外宣工作成果，在主要辦公區域制作懸掛“對外宣傳動態管理看板”，展示刊登新聞稿件的報刊，向干部職工展示“外部媒體上的軍工人”，增強職工的榮譽感、自信心和凝聚力，提升單位的影響力。

完善深化適應形勢發展的對外宣傳工作體系

構筑有力的“保障平臺”。做好對外宣傳工作是單位黨政領導的共同職責，黨組織要指導、引領，及時研究解決外宣工作中出現的困難和問題，要經常研究部署、檢查指導新聞工作，并在資源上給予大力支持。要進一步完善由黨委統一領導、行政積極支持、宣傳工作部門組織實施、有關各方全力配合、廣大職工廣泛參與的對外宣傳工作格局。對于重大新聞宣傳項目，黨委要像抓重點型號一樣來抓，做到“上下一個調子，內外一個聲音”，從領導、計劃、經費、制度等多方面，為外宣工作構筑一個有力的保障平臺。

構筑專業的“人才平臺”。人才隊伍是對外宣傳工作的主體，要創新人才培養開發、評價發現、選拔任用、流動配置、激勵保障機制，加強專業外宣隊伍建設，打造一支素質高、業務精、愛事業的內部新聞工作隊伍，包括宣傳管理機關人員、媒體記者編輯及基層通訊員隊伍。宣傳工作要持續創新，加強新聞隊伍建設，打造精品工程;持續加強基層通訊員管理、評聘及培訓;注重宣傳文化工作轉型升級，強化宣傳管理部門作用發揮，加強聯系對接基層各單位，掌握一線動態，全力深化推進外宣工作。

宣傳陣地是宣傳工作落地的平臺和支撐。要加強內部媒體建設，加快數字化轉型，提升技術水平和傳播能力，有效擴大覆蓋面，以此促進外宣工作。要進一步加強宣傳載體及資源的統一管理和整合，加強媒體聯動、配合、區別，加強新聞的分類、分層次處理。提高運用網絡、手機等新媒體開展宣傳工作的能力，積極探索微信、手機報的實踐和應用，加強園區網建設和管理，實現園區網新聞信息的資源整合、實時傳遞。

構建“四方聯動”新聞宣傳工作格局

航空工業試飛中心（中國飛行試驗研究院）是我國唯一經國家授權的軍民用飛機、直升機、航空發動機及機載設備國家級鑒定試飛和適航審定試飛機構。面對新形勢新要求，為切實發揮新聞宣傳助推事業發展的價值作用，建立與改革與發展相適應的宣傳工作新體制，試飛中心黨委抓住機遇，內外兼治，巧借外媒力量，提升“試飛”品牌影響力。對內構建大外宣縱橫體系，組建了“3（黨委機關領導）+9（外宣小組）+18（特約記者）”外宣項目團隊，建立起了貫穿全中心的大外宣縱橫體系，將宣傳隊伍延伸至對內對外的各個角度，實現新聞傳播效果的快捷、全面、無遺漏。對外搭建多媒體交流平臺。試飛中心持續加強與外部媒體的溝通合作，策劃的一批深度報道和獨家新聞得到外部媒體密集報道，刊發范圍涵蓋央視、新華社等國內30余家媒體。

近年來，試飛中心對外宣傳發稿媒體范圍和數量逐年上升，大幅提升了試飛中心“國家級飛行試驗研究機構和航空產品鑒定試飛機構”的品牌價值。特別是試飛中心逐步建立起“四方聯動”的新聞宣傳工作格局，力促新聞宣傳工作精益化管理、效果顯性化、價值最大化。

“四方”是指新聞宣傳四方面工作：體制機制、專題策劃、人才隊伍、媒體平臺。“聯動”即聯合行動、發揮整體效益之意。“四方聯動”工作格局框架是指通過創新體制機制、加強專題策劃、優化人才隊伍、拓展媒體平臺，共同任務推進和內容完善，構建一個“科學合理、系統全面、職責分明、運作規范”的可自我完善的新聞宣傳工作格局。體制機制、專題策劃、人才隊伍、媒體平臺四個方面相互影響和促進。通過體制機制不斷創新完善，進而樹立專題策劃意識，再加上人才隊伍構建、媒體平臺開拓實現宣傳效果的顯性化精品化，從而形成新聞宣傳“四方”效能的重疊累積效應。

“四方聯動”具體內容一是創新體制機制。建立完善的新聞宣傳管理制度和流程;創新工作理念，探索項目管理機制;做好輿情掌握，搭建輿情預判機制;發揮工作主動性，構建型號聯系機制等，創新新聞宣傳工作模式。二是加強專題策劃。構建多個專題并行的深度策劃模式，打出專題策劃組合拳，實施單項事務報道向品牌全程報道策劃等，實現專題策劃全覆蓋和深度化。三是優化人才隊伍。推進宣傳隊伍的專職化、專業化，通過建立起專職新聞記者編輯、特約記者及宣傳通訊員等三支新聞宣傳隊伍，充分發揮各類人員優勢，形成覆蓋中心上下、縱橫內外宣傳的新聞團隊。四是拓展媒體平臺。進一步發揮傳統媒體引領輿論的作用，探索網絡、手機等新媒體實踐應用，逐步建立起全媒體新聞宣傳聯動格局。

面對當前航空工業發展新形勢，新聞宣傳工作只有做到與時俱進，持續加強思維創新、理論創新、手段創新，才能為航空強國夢想提供持久的輿論動力。

如何做好新形勢下宣傳思想工作習近平總書記作出最新指示

01 實踐證明，黨中央關于宣傳思想工作的決策部署是完全正確的，宣傳思想戰線廣大干部是完全值得信賴的。

02 我們必須把人民對美好生活的向往作為我們的奮斗目標，既解決實際問題又解決思想問題，更好強信心、聚民心、暖人心、筑同心。

03 我們必須科學認識網絡傳播規律，提高用網治網水平，使互聯網這個最大變量變成事業發展的最大增量。

04 做好新形勢下宣傳思想工作，必須自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務。

05 要把堅定“四個自信”作為建設社會主義意識形態的關鍵，堅持馬克思主義在我國哲學社會科學領域的指導地位，建設具有中國特色、中國風格、中國氣派的哲學社會科學。

06 宣傳思想工作是做人的工作的，要把培養擔當民族復興大任的時代新人作為重要職責。

07 要廣泛開展先進模范學習宣傳活動，營造崇尚英雄、學習英雄、捍衛英雄、關愛英雄的濃厚氛圍。

08 要堅持把社會效益放在首位，引導文藝工作者樹立正確的歷史觀、民族觀、國家觀、文化觀，自覺講品味、講格調、講責任，自覺遵守國家法律法規，加強道德品質修養，堅決抵制低俗庸俗媚俗，用健康向上的文藝作品和做人處事陶冶情操、啟迪心智、引領風尚。

09 中華優秀傳統文化是中華民族的文化根脈，其蘊含的思想觀念、人文精神、道德規范，不僅是我們中國人思想和精神的內核，對解決人類問題也有重要價值。

10 要加強黨對宣傳思想工作的全面領導，旗幟鮮明堅持黨管宣傳、黨管意識形態。

11 宣傳思想干部要不斷掌握新知識、熟悉新領域、開拓新視野，增強本領能力，加強調查研究，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領高強、求實創新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍。