安徽體育形象現狀與問題分析

汪升

摘要：體育形象是體育事業在發展過程中呈現出來的各種表象，深刻反映著體育事業發展的速度、規模、水平等諸多現實面貌。運用文獻研究法、邏輯分析法等方法，從安徽民間體育、體育旅游、大眾體育、競技體育以及體育文化等方面對安徽體育事業發展現狀進行研究。在此基礎上，對安徽體育事業發展構建其體育形象的過程中存在的主要問題進行深入闡述，為安徽建設特色性突出、影響力深遠的體育形象提供借鑒。

關鍵詞：安徽 體育形象 安徽體育 體育特色

中圖分類號：G812 文獻標識碼：A 文章編號：2096-1839（2018） 9-0144-04

安徽地大物博，橫跨長江、淮河南北，是傳統的體育大省和文化強省。近年來，依靠深厚的文化底蘊以及特色的體育資源，安徽政府與體育組織對體育事業的發展做出了巨大努力，促使安徽的體育事業發展呈現出逐年向好的趨勢。然而，在體育事業建設的過程中，安徽的體育形象建設出現了諸如傳播渠道狹窄、傳播內容單一等問題，體育市場存在被商業性活動占據的困境。由此，本研究從體育發展構建體育形象的角度出發，闡釋安徽體育形象發展的現狀及問題，為安徽構建良好體育形象提供理論依據。

1 體育形象概念界定

明確體育形象的概念，首先需先明確“形象”的概念。形象指大腦對事物的具體反映，由此而產生的觀念或概念。國外學者Philip Kotler認為： “形象是指人們所持有的關于某一對象的信念、觀念與印象”。對于體育形象的認知，李紅衛指出，體育活動發生發展的客觀事實直接塑造的形象是體育形象。李向前和鄭志強認為體育形象是一個綜合體，它是國內、外公眾對一國競技體育、大眾體育、體育體制等內部要素及其在國際體育大賽中所取得的成績的評價與認定。

綜上所述，人對某一事物的看法直接反映出該事物形象的好壞，但事物形象產生的本質則是由該事物的具體屬性與發展境況所決定。本研究認為，體育形象是由各地政府、體育官方部門、民間體育組織等構建出的各地體育發展的真實面貌，如地方體育文化、民間體育、體育旅游、大眾體育、競技體育等在人這一群體中的真實反映。

2 安徽體育發展現狀分析

2.1 安徽民間體育發展現狀

安徽地大物博，橫跨長江、淮河南北，是傳統的體育大省和文化強省。安徽民間體育在剛勁淳樸的皖北文化、靈活精巧的江淮文化和古樸清新的皖南文化等不同風格文化的滋育下，形成不同的民間體育發展態勢。目前，安徽民間體育發展主要以皖北地區的五禽戲、打陀螺、跳塔子、河蚌舞、舞獅子，江淮地區的蘭花燈、花車花船、斗雞，以及皖南地區的拋繡球、嬉鐘馗、婆溪河燈等為主。

安徽全省各地每年都舉辦近百場不同類型的民間體育賽事，為民間體育愛好者提供了廣闊的參賽空間。目前，安徽民間體育活動的參與主體主要為老年人，因為相較于年輕人，老年人有更為充足的休閑時間，更有精力去體會民間體育所帶來的魅力與樂趣，因此能夠自發的參與到民間體育鍛煉中去。但是，安徽民間體育的開展存在場地小、設備不齊全、經費不足等現狀，民間體育活動舉辦缺乏地域特色，出現文化流失的不良現狀。

2.2 安徽體育旅游發展現狀

安徽文化底蘊深厚，具有廣闊、豐富的自然資源，為體育旅游奠定了堅實的基礎。進入新時代，中國經濟建設與文化建設突飛猛進，人們不僅滿足于物質需求，精神需求也得到顯著提升。度假和旅游逐漸成為人們極為關注的話題，精神滿足與健康需求成為人們在新時代的重要追求。以此為背景，體育旅游凸顯出極大的發展優勢，它既能滿足人們的精神世界，又能起到鍛煉人身體機能的作用。從旅游資源的角度看，安徽聚集著豐富的體育旅游資源，這為其體育旅游市場的開發提供了重要的物質保障。

比如，安徽擁有的國家A級旅游景區占全國總數的46%，有50余處國家森林和國家古民居村落保護區，全省16個地級市基本都擁有國家級4A級景區，A級景區則更是多達280余處。安徽省皖南地區屬于古徽州文化區域，體育旅游業開展得如火如荼，皖南地區對祁門、黟縣、休寧、屯溪、歙縣、太平等地的個人旅游景點開發較早，體育文化資源也十分豐富，尤其是“杖鼓舞”“花棍舞”的顯現，特點鮮明的民俗體育項目對安徽民間體育文化事業起到關鍵作用。安徽省憑借“三山一湖”的自然旅游市場，近年來吸引大量人群前來旅游，形成以合肥為中心的城市競賽旅游市場。

2.3 安徽大眾體育發展現狀

近年來，安徽政府部門積極倡導國家的號召，大力發展大眾體育。比如，構建農村體育公共服務體系，為農民健身配置了一定數量的公共設施。體育設施的大量建設，在很大程度上激發了安徽人民參與體育鍛煉的積極性。全省新建1750個村級農民體育健身工程，100個鄉鎮級全民健身廣場，423個全民健身苑，100個街道（社區）體育俱樂部，1000個晨晚練習場地，6個“雪炭工程”，新成立150個體育法人社團，全省組織百人以上群眾體育活動2318次。

2016年， “全民健身、健康安徽”主體活動廣泛開展，全年共舉辦百人以上的大眾體育健身活動2246次，總人數多達299.91萬人次。在社會體育指導方面，安徽政府大力加強人才培養，共認證社會體育指導員9449人。2016年全年，新建大中型公共體育場館10個，100個鄉鎮級全民健身廣場，220個全民健身苑，90個社區體育俱樂部，650個示范晨晚練點，18個社區多功能運動場;16個縣級國民體質監測站。

2.4 安徽競技體育發展現狀

在安徽政府、官方體育部門等的共同努力下，安徽競技體育呈現出逐年向好的發展態勢。從競技體育人才培養機制到大型體育賽事籌劃方面，都做出重要調整與完善，加快了安徽省競技體育邁向國際、走向世界的步伐。比如，安徽建立了國家體育訓練基地，培養出大量奧運冠軍和世界冠軍、亞洲冠軍和全國冠軍。從競技體育賽事承辦方面，安徽積極承辦各類競技體育賽事，從國內的賽事逐漸拓展為洲際、國際體育賽事。2016年，安徽在國際國內重大比賽中共獲得32枚金牌，34枚銀牌，42枚銅牌。其中，在國際重大比賽共獲得9枚金牌、1枚銀牌、3枚銅牌。在里約奧運會上安徽運動員共獲得1金2銅，創造了安徽歷史上境外參加奧運會的最佳戰績。

2.5 安徽體育文化發展現狀

近年來，安徽文化事業和文化產業蓬勃發展。中國特色社會主義深入人心，社會主義核心價值觀廣泛弘揚。馬鞍山、合肥、銅陵、蕪湖、淮北、蚌埠、宣城、安慶先后人列全國文明城市，總數居全國第3位。以此為背景，安徽省體育文化事業開展狀況也正逐年呈現較好態勢。但是，就體育文化事業而言，安徽尚存在諸多不足，主要表現為居民對體育文化曲解、體育文化事業開發機制不夠健全等問題。

從發展趨勢的角度看，安徽體育發展趨向競技化、表演化，致使傳統體育中的價值觀念、道德思想和風俗習慣大量流失，這對體育文化的“特色性”與“本土性”保護極為不利。以往的安徽體育文化形象所持有的“本土性”與“特色性”，在這種發展趨勢下被掩蓋并消減。在全面建成小康社會背景下，安徽省對居民文化事業的建設做了重大努力，且形成顯著成效。但是，對體育文化開展保護的過程中，也難免出現體育文化流失的問題。以文化的傳承作為民間體育發展的軸心，對此，需合理規劃和發展民間體育文化，采取積極措施減少文化流失，努力實現文化保護和轉型。

3 安徽體育形象的現狀與問題分析

3.1 安徽民間體育構建體育形象的現狀與問題分析

安徽民間體育發展整體狀況較好，但也存在如管理體制松散、民間體育發展路徑單一等問題。安徽在民間體育的管理上，尚未形成政府主導的管理體制，主要是由以民間自發的形式來進行自我規劃與自我管理。缺乏官方部門的參與，必然會導致諸多民間體育項目開發不完全，民間體育不受重視等問題，不能真實、深刻、全面的展現出安徽民間體育形象，使安徽民間體育形象建設出現特色性丟失、傳播廣度與速度欠缺等問題。安徽民間體育事業蓬勃發展，而安徽體育官方組織與政府部門沒有充分涉獵其中，必然導致民間體育開展松散，影響到民間體育的健康快速發展。安徽民間體育的開展與形象建設務必要遵循政府主導的運營體制，依靠政府和官方體育組織構建民間體育的良好形象。使政府從現實中指導民間體育項目的開發、市場拓展以及體育操作，還可借助互聯網的途徑來宣傳安徽特色民間體育項目，正確宣傳民間體育形象。

安徽省民間體育發展路徑單一，表現為民間體育競技化道路一單條腿走路的趨勢，如廣場、公園等場所常見的空竹、腰鼓、太極拳等體育競賽。從體育形象宣傳渠道的角度看，安徽民間體育競賽多為個體為主的，以健身、娛樂為目的的小范圍活動，而傳統的廟會、集會等對民間體育發展起重要推動作用以及重要載體的形式則極為匱乏，如農村廟會與城市廟會正逐步被商品銷售、廣告宣傳所吞噬。安徽體育形象的宣傳渠道嚴重缺乏，以往的村會、廟會等重要渠道被當下鋪天蓋地的商業宣傳所占據，對其體育形象的維護極為不利。安徽民間體育還面臨傳承危機的問題，雖然許多安徽居民仍熱衷于本土民間體育運動項目，并長期堅持參與民間體育項目，但其往往自秘其技，相互之間缺少交流，使部分民間體育項目面臨后續無人的窘境。因此，安徽民間體育形象還面臨著本土性缺失與特色消減的問題。因此，可從民間體育技藝人開發與保護的角度人手，培育民間體育技藝人，不僅促進民間體育形象的構建與宣傳，且有助于形成本土性強的民間體育形象。

3.2 安徽體育旅游構建體育形象的現狀與問題分析

安徽“體育”與“旅游”的結合還需要加強與完善，許多景區只是停留在宣傳工作上。安徽省的體育旅游事業運作水平處于中低層，管理體系體制不夠健全，多數地區都沒有把體育旅游資源與商業發展相融合，這樣便無法形成體育旅游特色和規模效應。雖然安徽從媒體方面大力宣傳其體育旅游，也對安徽體育旅游形象的構建產生正面作用，但缺乏長期規劃的體育旅游現狀，以及沒有上升為官方體育旅游事業來進行實際運作，“體育”與“旅游”之間的紐帶缺乏連接，必然會導致體育旅游形象的構建與傳播只能浮于表面，效果相對較差。

雖然安徽體育旅游資源極為豐富，但眾多體育旅游資源的地理分布較為分散，從而導致不能形成合理的體育旅游線路，這就促使該地區的體育旅游資源利用率較差，不能充分調動每一旅游景區的最大作用。現有的體育旅游地區，服務配套設置低是棘手問題。從體育旅游形象傳播受眾的角度看，這樣必然導致對外來游客的吸引力較小的問題。此外，人才缺失也是安徽體育旅游形象構建中的重要問題，安徽省旅游資源的豐厚與博大性，決定需要大量人才對其進行深入、細致的挖掘和開發，但現有人才遠不能滿足旅游開發的需求，尤其是對傳統民俗體育及古代傳統體育的表演人才更為缺乏，導致安徽省體育旅游事業發展的走向瓶頸，也對安徽體育旅游形象的構建產生重要的阻礙作用。

3.3 安徽大眾體育構建體育形象的現狀與問題分析

安徽政府與體育部門在建設大眾體育方面做了重要部署。場地設施是大眾參與體育的重要保障，針對目前大眾體育存在的場地設施不足方面的問題，安徽政府提出到2020年，構建省、市、縣（市、區）、鄉鎮（街道）、行政村（社區）五級全民健身設施網絡和城市社區建設“15分鐘健身圈”，新建社區的體育設施覆蓋率達到100%，全省人均體育場地面積力爭達到1.8平方米。此條針對于場地建設的戰略部署，對于安徽省大眾體育形象的構建產生重要的推動作用。

此外，安徽省大眾參與體育健身的特色項目選擇較為狹窄，尚處于傳統的“廣場舞、踢毽子”等普通項目，這與安徽省具有極強特色性的山水人文狀態極為不符，對于大眾體育形象的展示也就只能停留在極為普通的體育運動層面上。因此，安徽可根據皖南、皖北地區以及淮河流域等不同的地方特色，因地制宜組織開展不同層次和類型的全民健身活動，以形成“多方位、多品牌”的全民健身活動格局。此外，安徽社會體育指導人才較為缺乏，致使不能正確、合理的引導人們進行大眾健身活動。長期以往，必然會導致安徽大眾體育形象呈現出本土性缺失，居民體育認知扭曲等問題。對此，可明確提出加強社會體育指導員建設，積極開展全民健身志愿服務江淮行、優秀運動員走基層活動，逐步形成全民健身志愿服務長效機制。在保障措施上，注重發揮各級全民健身工作委員會的統籌協調作用，把全民健身評價指標納入文明創建指標體系。

3.4 安徽競技體育構建體育形象的現狀與問題分析

安徽較具影響力的賽事活動逐年增多，呈現出群眾化及健身性。因時、因地、因需開展群眾身邊的健身活動，分層、分類引導運動項目發展，完善全民健身活動體系，對于安徽競技體育開展已發揮出重要的基礎保障。安徽依據不同人群、不同地域和不同行業特點構建出不同的特色運動項目。比如，健身跑、健步走、騎行、登山、賽車、極限運動、徒步、游泳等運動項目近年來逐漸走人群眾鍛煉中來，為競技體育后備人才的培養做出重要貢獻。

在此過程中，安徽競技體育開展缺乏市場活力，主要表現為競技體育傳播渠道狹窄這一方面，使得競技體育形象宣傳具有滯后性。雖然全民健身活動為廣大市民的體育鍛煉提供便利條件，但安徽社會力量舉辦體育競賽活動依舊較為欠缺。宣傳渠道單一、舉辦力量單調嚴重阻礙安徽競技體育形象的宣傳。新時代，充分發揮網絡等新興媒體組織渠道的作用，完善業余體育競賽與專業體育競賽體系，對構建安徽省競技體育形象極為關鍵。比如，安徽省、市、縣等人民政府大力籌劃不同層次、不同類型的全民健身運動會，設立殘疾人組別，并通過網絡渠道搭建參與面廣、吸引力強、健全人與殘疾人體育運動融合開展的全民健身競賽展示平臺。在省級大型品牌賽事方面，安徽缺乏對地方文明、文化特色的開發與融合，使得不能形成特色性大型體育賽事。大型體育賽事是構建安徽省競技體育形象的重要途徑，其受眾廣、影響力強的特點，能夠更快、更深刻的構建安徽競技體育美好形象。為此，依據各地域文化、旅游休閑等資源的不同，尤其可加強其與民間傳統體育項目融合，打造具有區域特色、可持續性強的大型品牌賽事。

3.5 安徽體育文化構建體育形象的現狀與問題分析

安徽省體育文化的發展，主要存在民間體育文化流失的問題。現階段，安徽省體育文化發展較為單一，對民間傳統體育文化的建設方面不夠全面。究其根本，安徽省居民自身對體育文化的認識是首要因素。安徽廣大居民在其日常實踐中，或者體育參與中，對體育文化的理解具有偏頗，導致體育文化不能準確、充分展示安徽省的體育文化形象。實際上，安徽眾多的體育文化資源潛藏在農村這一主要群體中，而農村群體又占據著安徽省人口的大多數，這致使安徽省體育文化的發掘、開展與傳播受到重要影響。

人們對體育文化的誤解，主要表現為錯誤地認為生產活動就是生活中的鍛煉，將其錯誤地與體育鍛煉相等同，嚴重曲解了安徽省體育文化形象。此外，安徽體育文化形象的建設還存在成績不突出、體制機制不完善以及開發體育文化不積極等問題。糾其原因，主要是農村體育文化的開發、保護與宣傳機制不健全等問題。安徽對于體育文化事業建設的投入資金較為匱乏，如農村場地開發不健全，場地與器材設施缺乏。進入新時代，安徽很多農村資源逐步實現整合，但很多特色性體育文化則被忽視，保護措施不夠健全。安徽體育文化形象建設工作在體育文化事業開發、保護體制欠缺中發展較為滯后。鑒于此，從安徽居民本身對于體育文化的認知與理解，到官方部門在重點建設體育文化設施與強化體育文化事業本土性保護等方面，成為官方體育部門與地方體育組織引導、建設的重要方向。

4 結語

近年來，安徽省政府、官方體育部門與地方體育組織致力于體育的發展，并形成顯著成效。在此基礎上，安徽省呈現出民間體育、體育旅游、大眾體育、競技體育與體育文化齊發展、共進步、共繁榮的美麗安徽體育形象。但是，在安徽體育事業構建安徽體育形象的過程中，也存在體育文化流失、體育宣傳渠道單一、體育市場被占據等諸多問題，為此，安徽還需在緊密結合自身文化特色、豐富的地理資源優勢的基礎上，完善體育文化產業機制開發，尤其如民間體育文化的挖掘、保護與傳承，從而構建出特色性顯著、影響力強的安徽省體育形象，彰顯極具文化底蘊特色與地廣物博的安徽形象。

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