媒體融合視野下電視新聞記者角色轉型探究

周美辰

【摘 要】媒體融合是傳統媒體在新的媒體環境下的必然選擇，作為傳統媒體中最重要的一份子，電視新聞記者的角色實現由舊到新的轉型是必然的。在角色轉型的過程中，電視新聞記者必須面對來自外部環境和自身內在因素的挑戰，只有解決了相應的困難才能找到有效的轉型路徑。

【關鍵詞】媒體融合 電視新聞 記者 角色轉型

一、記者角色轉型是傳統媒體轉型下的必然選擇

隨著社會的發展進入信息時代，信息傳播的格局發生了深刻的變化，新型的依托于互聯網發展起來的信息傳播媒介如門戶網站等新媒體，尤其是自媒體的快速發展給傳統的媒體帶來了巨大的沖擊，改變了傳統新聞媒體的發展環境，在這樣的背景之下傳統媒體的權威受到了極大的挑戰，弊端開始出現，隨之而來的是用戶的大量流失，在新聞傳播上的話語權被極大地削弱。

為了面對這樣的困境，傳統媒體出現了重大的轉型，媒體融合啟動。傳統媒體紛紛成立新媒體集團，開始借助于互聯網和信息技術開展業務，將新媒體納入轉型的體系當中。但是在傳統媒體轉型、媒體融合的過程中暴露出了不少弊端，嚴重影響了轉型和融合的效果。其中的一個弊端就是新聞記者角色的轉型沒有及時跟上，新聞記者無論是在思想觀念上，還是業務技能上都停留在傳統媒體時代，在工作中還是遵循著老一套的工作方式，在角色上沒有實現根本性的轉換。記者在新聞傳播中扮演著重要的角色，對于媒體的發展具有重要的影響，傳統媒體轉型不僅僅是在信息傳播和獲取渠道方面，技術手段上也要進行改變，更重要的是培養一支能夠在新媒體環境下工作的電視新聞記者隊伍。因此，作為傳統媒體中的中堅力量，電視新聞記者的角色轉型是必然的選擇。

二、電視新聞記者角色轉型面臨巨大挑戰

傳統媒體的轉型和融合目前尚處于探索的階段，雖然已經取得了一定的成效，但是還有許許多多需要著重解決的問題。而電視新聞記者角色的轉型就是傳統媒體在轉型過程中亟待解決的問題之一，電視新聞記者角色的轉型在新的媒體環境下面臨著諸多的挑戰。

首先，電視新聞記者的角色轉型受到傳統信息傳播管理機制的制約。經過了長久的發展，電視新聞形成了一整套完善的制作和傳播模式，電視新聞的傳播并不是隨心所欲的，它需要經過層層把關、嚴格審核，然后在特定的時間段播出，因此在信息傳播過程中難免會有些滯后。而在新媒體時代，實時性高是信息傳播的一個重要特征，只有在第一時間捕捉到并進行傳播的新聞媒體才能獲得關注。在這傳統的信息傳播和管理機制下，新聞記者的工作受到一定的限制，難以保障其獲取的信息的實時性。

其次，新聞記者自身的局限性影響到其角色轉型。長期受到傳統工作模式的影響，新聞記者本身已經形成了一定的慣性，在新聞工作中有意無意間就會受到傳統的思維習慣和工作方式的影響。同時在專業技能上還需要進一步升級才能適應新媒體環境下開展新聞工作的要求。

最后，在新媒體環境下，輿論環境變得更加復雜。隨著信息的傳播進入全民化的時代，信息的傳遞途徑更加復雜，輿論的發酵更加難以掌控。在這樣的背景下，人人都可以通過社交媒體發布信息，引發全民的圍觀和討論，電視臺新聞記者很難保證其獲取的新聞信息是第一手的。同時，在這樣的背景下，社會輿論更加容易被操縱，電視新聞記者保證新聞信息的真實性的難度更大。傳統媒體的輿論話語權受到了極大的削弱，電視新聞記者在紛繁復雜的信息海洋中被迫隨波逐流，成為網絡資訊的跟隨者，新聞信息的收集困難，輿論的引導作用沒得到發揮。

三、電視臺記者在媒體融合視野下實現角色轉型的路徑探究

1.實現由信息提供者到問題求解者的轉型。在新媒體環境和輿論環境下，信息的傳播出現了巨大的變化，傳統媒體一家獨大的格局已經不復存在，人人都可以成為信息的傳播者。要想在轉型的過程中保持競爭力，傳統媒體就必須參與到全民新聞話語權的競爭當中，新聞記者只有在轉型的過程中實現從單純的信息提供者到問題求解者的角色轉變，才能在這次競爭中吸引普通民眾的注意力，在給大眾提供相關新聞信息的同時引導大眾對于新聞信息中體現出來的問題進行思考，實現輿論的導向作用。

在進行信息傳遞的時候，新聞記者必須超越信息告知的層次，在選材的時候將關注的焦點集中到社會發展中普遍存在的問題上，呈現大眾最關心的信息。同時在信息傳遞的基礎上進行深入挖掘，在社會議題上進行巧妙的設置，吸引公眾參與進來展開討論，調動公眾對信息背后所反映出來的問題進行思考，營造出問題解決的氛圍，通過公眾參與為問題的解決出謀劃策，從而推動社會問題的解決。

新媒體環境下，公眾廣泛而深入的參與是一個極為突出的特點，在媒體融合的視野之下，電視新聞記者的角色轉型必須具有這一特征。從單純的信息提供者升級為問題求解者是新聞記者在轉型過程中更好地適應引導公眾參與，引發社會討論，在新聞傳播中發揮輿論導向作用的具體體現。

2.具備大數據手段。在人人都能成為信息發布者和輿論引導者的背景下，電視新聞記者要想在新聞信息傳播環節更好地發揮自身的作用，就必須實現思維方式和技術手段的轉型。在信息過載的時代環境下，電視新聞記者在進行信息采集的過程中必須解決信息篩選過程中面臨的諸多困難，而大數據是解決這些困難的有效手段之一。通過大數據的手段，才能對公眾的信息需求有一個更加準確的把握，利用數據挖掘技術，新聞記者才能在第一時間掌握公眾最感興趣的內容，才能把握新聞信息在傳播過程中出現的輿論轉向趨勢。在新聞內容的制作上才能更加精準，在新聞的推送上才能做到個性化，在輿論的引導上才更加具有前瞻性。大數據技術手段使得電視新聞記者在角色轉型中能夠適應內容為王的要求，實現新聞信息傳播中的智能化匹配。

3.堅持職業操守。受到復雜的輿論環境和媒體環境的沖擊，許多媒體在發展過程中出現了道德集體滑坡的現象，在激烈的行業競爭中不同程度違背了職業道德規范。電視新聞記者肩負著傳播信息、引導輿論的社會責任，在立場上必須保持正確性。良好的職業道德素養是對電視新聞記者最基本也是最重要的要求。因此，無論其角色怎么轉型，這些最基本的要求都不應該改變。不忘初心，不做標題黨，堅持客觀、公正的立場，不嘩眾取寵，是電視新聞記者在角色轉型中的應有之義。不然，在轉型之后就丟失了基本的職業操守，電視新聞記者已經不能被稱之為記者，角色轉型就徹底失敗了。

總之，電視新聞記者的角色轉型是媒體融合過程中的一個重要環節，只有根據新的媒體和輿論環境在思維方式和工作方式上做出符合時代發展要求的轉變，電視新聞記者才能更好地適應新時代條件下新聞工作的需要。

（作者單位：錦州廣播電視臺）

【參考文獻】

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