融媒體時(shí)代地方黨報(bào)的“掘金術(shù)”

董曉航

【摘 要】聚焦精品生產(chǎn)，優(yōu)化內(nèi)容供給。地方報(bào)業(yè)如何做到既“合”且“融”？錦州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)順應(yīng)形勢，積極研究傳統(tǒng)媒體與新媒體整合對策。“今日錦州”APP，錦州日報(bào)、錦州晚報(bào)、錦州新聞網(wǎng)微信平臺創(chuàng)建，從內(nèi)容到形式可圈可點(diǎn)。報(bào)、端、網(wǎng)“相加相融”的媒體融合格局正在形成，全面實(shí)現(xiàn)報(bào)端網(wǎng)全媒體上線，錦州日報(bào)的媒體融合“style”正在成型。

【關(guān)鍵詞】黨報(bào)影響力 既“合”且“融” 媒體融合“style” 內(nèi)容為王

當(dāng)好黨的政策主張的傳播者、時(shí)代風(fēng)云的記錄者、社會進(jìn)步的推動者、公平正義的守望者，是各級黨報(bào)的一貫宗旨。融媒體時(shí)代，新媒體的影響力日趨強(qiáng)大，對于各類網(wǎng)絡(luò)技術(shù)革命形成的沖擊，作為生命歷程最長久的紙媒，如何強(qiáng)黨報(bào)之本譜融合新篇？傳統(tǒng)媒體與新媒體如何取長補(bǔ)短、互相借力、加速融合服務(wù)受眾，讓報(bào)紙“活”起來？這是一個值得思考的問題。

地方報(bào)業(yè)如何做到既“合”且“融”

近年來，錦州日報(bào)社順應(yīng)形勢，積極研究傳統(tǒng)媒體與新媒體整合對策，“今日錦州”APP，錦州日報(bào)、錦州晚報(bào)、錦州新聞網(wǎng)微信平臺創(chuàng)建，從內(nèi)容到形式可圈可點(diǎn)。錦州新聞網(wǎng)依托全域網(wǎng)絡(luò)資源，整合全市政務(wù)、警務(wù)、醫(yī)務(wù)、資訊、生活等類信息資源，迅速黏合聚攏起用戶。除了平臺的搭建，錦州日報(bào)社主動探索媒體融合的內(nèi)容創(chuàng)新，長期堅(jiān)持以“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、重大主題”為準(zhǔn)則，根據(jù)地市級報(bào)業(yè)特點(diǎn)，不斷更新經(jīng)營整合理念，調(diào)整管理方向，“以融促合”，使傳統(tǒng)媒體與新媒體實(shí)現(xiàn)了真正的整合。面對全國各大主流媒體格局變化的新形勢，錦州日報(bào)社主動適應(yīng)融媒體新聞生產(chǎn)傳播需要，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，既“合”又“融”，報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)平臺、微信平臺等新媒體相輔相成、互為聯(lián)動，以全新的傳播理念，更加鮮活的形式和有深度的內(nèi)容，主動搶占遼西新聞輿論高地。2018年7月19日，一條新聞?wù)痼@朋友圈，錦州醫(yī)科大學(xué)大二學(xué)生丁慧跪地施救八旬老人，從死亡線上挽回了老人的生命。在得知此線索后，錦州日報(bào)、錦州晚報(bào)、錦州新聞網(wǎng)迅速派出骨干記者前往一線采訪，報(bào)紙?jiān)诘谝粫r(shí)間及時(shí)準(zhǔn)確地報(bào)道了新聞事件，錦州新聞網(wǎng)及微信平臺實(shí)時(shí)發(fā)布“遼寧再現(xiàn)最美大學(xué)生——丁慧跪地施救八旬老人”的新聞，報(bào)、網(wǎng)、微信客戶端融合傳播，弘揚(yáng)了正能量。丁慧的義舉在全國引起轟動，《中國教育報(bào)》等多家媒體報(bào)道、轉(zhuǎn)載了丁慧的事跡，錦州市精神文明建設(shè)指導(dǎo)委員會發(fā)出了開展向丁慧同學(xué)學(xué)習(xí)的倡議，弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀，踐行新時(shí)代遼寧精神，爭做加快建設(shè)遼西區(qū)域城市、錦州振興發(fā)展的先鋒。一張“立體黨報(bào)”呈現(xiàn)在錦州人民面前，讓黨的聲音無處不在。今年3月，錦州日報(bào)報(bào)道了大批天鵝飛臨錦州城的消息后，到“兩河”觀賞天鵝的市民、攝影愛好者很多，有錦州市民和野生動物保護(hù)志愿者通過錦州日報(bào)、錦州晚報(bào)微信平臺反映，有市民在女兒河、小凌河邊觀賞、拍攝飛臨錦城的天鵝過程中出現(xiàn)了不和諧的畫面，亂扔垃圾、破壞水生態(tài)環(huán)境等不文明現(xiàn)象出現(xiàn)，錦州日報(bào)、錦州晚報(bào)、錦州新聞網(wǎng)及微信客戶端發(fā)出“文明觀鳥，共同呵護(hù)美麗天鵝”的倡議。報(bào)、端、網(wǎng)“相加相融”的媒體融合格局正在形成，全面實(shí)現(xiàn)報(bào)端網(wǎng)全媒體上線，錦州日報(bào)的媒體融合“style”正在成型。

深化“走轉(zhuǎn)改” 推進(jìn)媒體融合

堅(jiān)持“思想立報(bào)、精品立報(bào)”是錦州日報(bào)一貫追求的原則。加快推進(jìn)媒體融合是大勢所趨， 這也要求錦州日報(bào)社的每位新聞人都要用互聯(lián)網(wǎng)思維、新媒體理念來重新武裝自己的頭腦，適應(yīng)新形勢。如何激發(fā)出編輯和記者的內(nèi)生動力？記者編輯面臨著理論素養(yǎng)、業(yè)務(wù)能力與學(xué)習(xí)動力明顯不足的問題，著力培育全媒型人才是重中之重。為提高黨報(bào)影響力，錦州日報(bào)社持續(xù)開展“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動，通過“記者走基層”“新春走基層”“黨報(bào)記者鄉(xiāng)村行”等活動讓記者貼近群眾，才能真正聽到基層的聲音，才能寫出更好的作品——“記者沉下去，好稿浮上來”。

就推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，習(xí)近平總書記指出，宣傳思想工作要適應(yīng)社會信息化持續(xù)推進(jìn)的新情況，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)。“記者深耕細(xì)作+互聯(lián)網(wǎng)思維”，錦州日報(bào)以創(chuàng)新思維推進(jìn)媒體融合，只有“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”，才能寫出好新聞，才能真實(shí)反映百姓訴求，俯下身子“接地氣”，這樣才會有鮮活的素材，才能不斷擴(kuò)大新聞傳播對受眾的影響力。改文風(fēng)，就是要記者放下材料，放下文件，走進(jìn)企業(yè)，走進(jìn)農(nóng)戶，走進(jìn)百姓家，用百姓的話，講述老百姓身邊的事兒。2018年春節(jié)期間，我們的文字和攝影記者走進(jìn)社區(qū)，走進(jìn)田間地頭，走進(jìn)尋常百姓家，和百姓一起過春節(jié)，記者們和堅(jiān)守在崗位的各行各業(yè)人員一起看春晚、聊生活，聽他們講述了這5年來家中從住房到餐桌、從孩子上學(xué)到就醫(yī)培訓(xùn)的變化，感受著政府一個個惠民工程給百姓帶來的幸福感，寫出了一篇篇新春走基層的文章，產(chǎn)生了良好的社會反響。推進(jìn)“走轉(zhuǎn)改”，堅(jiān)持“三貼近”，提高宣傳力，提高黨報(bào)輿論引導(dǎo)能力，促進(jìn)新聞事業(yè)發(fā)展，讓記者編輯更多地深入基層、深入實(shí)際、深入群眾，轉(zhuǎn)變“庸懶散”的精神面貌和工作狀態(tài)，以清新的語言文字寫出符合受眾需求的報(bào)道，是錦州日報(bào)一項(xiàng)重要的工作抓手。

聚焦精品生產(chǎn) 優(yōu)化內(nèi)容供給

據(jù)美國皮尤研究中心一項(xiàng)調(diào)查顯示，雖然新媒體的崛起減少了報(bào)紙的銷量，但大量首發(fā)新聞仍然來自報(bào)紙。該中心選取了53個媒體渠道的報(bào)道數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)在這些新聞的最新信息或最早報(bào)道中，純網(wǎng)絡(luò)平臺的報(bào)道只占4%。這項(xiàng)研究再次說明，雖然如今新媒體快速崛起，但是報(bào)紙的新聞內(nèi)容生產(chǎn)能力依然非常強(qiáng)大，保持著重要消息來源的地位。

近年來，錦州日報(bào)不斷調(diào)整版式，推陳出新策劃新欄目，用實(shí)際行動詮釋“內(nèi)容為王”的理念：《學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)總書記重要講話精神》專欄，把學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記重要講話精神作為一項(xiàng)重要政治任務(wù)，拓展宣傳的深度與廣度，把講話精神及時(shí)送到群眾身邊，切實(shí)以總書記講話精神統(tǒng)一思想行動、推動各項(xiàng)工作；《砥礪奮進(jìn)的五年》專欄，把這5年錦州的變化，每一項(xiàng)民生工程，每一處公園的新建，每一條街道的改造……栩栩如生地呈現(xiàn)在受眾眼前；《踐行遼寧精神 建設(shè)幸福錦州》專欄，為錦州描繪出一個飽滿、豐富、充滿內(nèi)涵的城市精神形象；《講好錦州故事》欄目開辦兩年以來，深度挖掘生活中普通人的故事，挖掘具有典型性的新聞素材，權(quán)威系統(tǒng)的闡述滿足了讀者深層次的心理需求；《以案說法》《八面來風(fēng)》等欄目更多地從法治、民生角度發(fā)現(xiàn)和表達(dá)新聞，讓讀者在關(guān)乎自身冷暖意愿的新聞中感悟閱讀的快樂。依托“內(nèi)容為王”這個不變的原則，錦州日報(bào)正在打造全新的生態(tài)平臺，必將顯現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力。

（作者單位：錦州日報(bào)社）