戲曲類電視節目今后的發展方向

許楓

【摘 要】電視節目想要抓住觀眾的需求，提升收視率必定要考慮到受眾人群和傳播模式，而戲曲類電視節目相對于其他娛樂節目而言專業性和嚴謹性要求更高。本文將在戲曲類電視節目特點的基礎上分析其傳播模式與要素，探索其今后的發展方向，旨在優化節目形態，制作出受觀眾歡迎、迎合觀眾需求的戲曲類節目。

【關鍵詞】電視節目 戲曲文化 傳播模式 發展方向

一、戲曲類節目的傳播發展形式

1.人際交往之間的傳播。與傳統的紙質媒介相比，電視節目以聲音和文字圖像為介質，能讓觀眾在感官上達到接受需求。在觀看戲曲類節目時，節目中的戲曲文化通過人際交往形式在社交場合中分享出來，將節目進行傳播。

2.節目多樣化傳播模式。節目播出的過程中，新穎表現手法以及節目主持人、嘉賓的知名度也會帶動節目收視率。通過知名人士的推薦和新奇精美的表現手法將戲曲類文化呈現在觀眾眼前，同時借助娛樂形式的多元性和趣味性來提高觀眾對戲曲文化知識的認可度和接受度，促使觀眾進一步關注節目內容，增強節目傳播效果。

3.新媒體傳播途徑。在媒介融合時期，移動互聯網已經滲入到人們生活中的方方面面，傳統電視節目甚至可以通過短視頻以及直播的方式用于網上流傳，在微博、新聞客戶端等網絡渠道開通賬號來對節目進行推廣運營，推送相關戲曲文化類知識，使節目內容多樣化具體化。同時中國傳統文化會引起人們的討論和關注，通過人們對推文的瀏覽和轉發，電視節目可以得到進一步的推廣傳播。

二、戲曲類節目今后發展方向

戲曲類節目作為一個專業性的戲曲展現平臺，它的觀眾范圍比較小眾化，因此戲曲節目屬于一種相對小眾的娛樂藝術，它能夠在一定的范圍內給特定的受眾群體帶來感官上的愉悅和心靈上的享受，滿足特定受眾的娛樂媒介消費。但是與其他五花八門的娛樂節目相比較起來，目前戲曲類節目的發展空間較小，因此我們需要順應時代潮流，給戲曲類節目開辟一條新的發展道路，讓戲曲能夠在劇場或戲園之外實現廣泛的受眾傳播。以下幾點是對戲曲類節目今后發展方向的研究建議。

1.結合人民生活進行戲曲藝術創作。戲曲文化本身從生活中來，因傳統話題而受到觀眾關注，因此需要做到節目內容專業嚴謹，節目形態貼近觀眾生活，為觀眾帶來正確的藝術文化理念，傳播合理的戲曲文化知識。以河南電視臺《梨園春》等先進的戲曲節目為例，它們真正做到了平民參與，不靠追星、捧星來進行節目創作，利用十幾年的時間打下了自己的品牌基礎。這些先進的戲曲節目真正的魅力就在于戲曲內容展現了老百姓自己的藝術，讓觀眾能夠從中感受到自己的生活，如此一來節目才能夠長久地維持下去。因此在對戲曲類節目進行策劃時理應將專業的傳統文化藝術理念傳播給大眾，節目的選題內容對節目制作以及觀眾接受度有著很重要的影響，節目制作團隊需要規劃好節目內容，確保節目的專業性和文化藝術內涵。

2.利用新興媒體打造中華傳統戲曲藝術平臺。在傳統的觀念中戲曲類文化藝術的受眾群體大部分為中老年人，但隨著目前國家對中華傳統文化的追溯與傳播，越來越多的年輕人也開始關注起了戲曲文化，因此在保證節目合理進行規劃的同時，節目制作團隊應該保持對熱點信息話題的敏銳度，選擇當下實時的熱點話題，以戲曲文化知識為基礎進行節目內容的策劃與制作推送，增加觀眾關注度，借助熱點話題吸引觀眾眼球。以今年北京電視臺新開播的大型京劇文化傳承節目《傳承中國》為例，節目聯合了百名戲曲名家、京劇樂器藝術家來保證節目的專業性，同時邀請致力傳承京劇文化的明星助陣，進一步吸引外界關注，通過京劇名家的真教、真演，明星的真學、真練，在不斷的教學互動過程中讓更多人了解到歷史悠久的中國戲曲藝術，讓觀眾感受到京劇與眾不同的藝術特征與文化內涵。

3.組成雙向服務體系，擴大受眾群體。雖然戲曲類節目在頻道資源和播出時間的資源上占的比重比較少，但仍然可以利用品牌類戲曲節目或者競技選秀類戲曲節目在市場上掀起視聽高潮，其不僅能吸引傳統的中老年戲曲受眾，還可以在中青年戲迷受眾中獲得較高的視聽率。例如在安徽衛視的《相約花戲樓》節目中，節目本身要達到宣揚中華傳統文化的要求，同時要考慮到它與其他類型的節目相比優勢在于制作成本較低，節目播出成本相對來說也不高，因此節目制作團隊可以通過明確觀眾需求，以精良的節目為觀眾和聽眾服務，積極開發相關商品和服務的廣告業務，去實現優質受眾服務和高利潤率廣告營收的雙贏目標。同時在目前的戲曲類節目中大部分制作團隊將節目受眾人群選擇在中老年階層，但是隨著人們對中國傳統文化的不斷了解，許多年輕人也越來越關注戲曲藝術文化，因此電視節目內容應該在了解觀眾需求的基礎上變換節目形式，選擇中老年及青年都能接受的藝術表演形式，同時還可以通過設置戲曲文化小欄目，以點戲、說戲和學戲等方式去實現與聽眾的良好互動，合理規劃節目內容，滿足各類觀眾群體的基本需求，擴大節目受眾群體。

三、結語

隨著目前人類生活水平的不斷提高，人們越來越重視自身的精神需求，而目前的電視廣播類節目層出不窮，戲曲類節目作為一個小眾化的專業性節目正面臨著一個巨大的挑戰，因此要改變這樣的現狀就需要轉變發展方向，從以前傳統的節目傳播形式中走出來，開創新發展思路，提高人們對戲曲類節目的關注度，利用目前中化傳統文化正在逐漸復興的新時代發展趨勢，迎合了當今的社會要求，在大環境影響下獲得良好的關注度。本文對戲曲類節目的傳播模式及要素作出了相關分析，節目的傳播模式可以通過人際交往、節目效應以及新媒體傳播來進行，想要確保節目能始終吸引觀眾眼球，節目制作團隊則需要在節目的內容形式上下功夫，正確了解并分析觀眾需求，合理調整節目內容，節目的知識點應該貼近人們的實際生活，這樣才能吸引更多人關注節目信息。通過對戲曲類節目的不斷優化和推廣，才能使越來越多的人關注中華傳統文化，此外，進一步加大傳播力度，提升人們對戲曲文化知識的掌握度。

（作者單位：安徽廣播電視臺）

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