如何呈現廣播聯動組合式報道新樣態

任嵩屹

【摘 要】本文針對在激烈的媒體競爭中，廣播如何突破傳播的壁壘，怎樣采取聯動組合式報道打通通路，從廣播報道新樣態、新思路，呈現新方式、新理念等方面進行了闡述。

【關鍵詞】聯動組合 廣播報道 新樣態 方式

在媒體傳播渠道、傳播手段高度豐富與優質內容稀缺之間的矛盾日益凸顯的今天，廣播只有著重加強優質內容的生產能力對塑造頻率核心競爭力的打造力度，才能實現在沖擊波覆蓋媒體高地過程中穩步推進，聯動組合式報道多樣態的使用可以為廣播“突圍”增添“戰斗力”。

一、通過創新傳播形式，夯實核心競爭力，堅定戰略定力

創新為要、以變應變，凸顯平臺優勢，多媒復合并用。沈陽廣播電視臺FM98.6（以下簡稱FM98.6）在“快遞小哥”和“微笑沈陽”活動中，采取動態播報、實時連線、節目互動、全媒發聲等方式進行推廣，達到預期傳播效果。

1.節目呈現密度高、慣性強。“快遞小哥”活動前一天，全天播發FM98.6主持人和神秘嘉賓參與體驗活動版花，實施覆蓋式宣傳，下午節目中和次日早上《新聞早班車》預發活動消息，為活動預熱。

活動當天從《沈陽早高峰》開始，每個時段的實時連線中，分不同側面對快遞小哥、主持人、交警、特殊嘉賓的換崗體驗和心得體會進行連線報道。下午節目針對快遞小哥體驗協勤、交警和李東教授體驗快遞，以及主持人賈朕在送餐過程中發生的意外，與聽眾進行了互動。晚間《司機奇遇記》中邀請李東教授制作了特別節目“小哥奇遇記”。

次日節目中，持續對活動進行發酵。全天各時段播發新聞專題《您好，快遞小哥》。在《交警面對面》中邀請參與換崗體驗的交警和快遞小哥走進直播間，拉近了交通管理者和交通參與者的距離，緩解了日常交通管理中相對對立的雙方情緒，使快遞小哥對交警執法的流程增加了認同感，更加尊重執法工作。尤其是快遞小哥的愛人通過電波的內心獨白，觸動了每個普通人心底最脆弱的一面，令人潸然淚下。

晚間《司機奇遇記》開設互動話題，換位思考“假如你是送餐小哥，你弄撒了餐品，你該如何征求客戶原諒”。節目參與性強、討論激烈，有理解、有包容、有譴責。5月1日播發特別節目《快遞大姐的一天》，展示了快遞工作者的別樣風采。

“微笑沈陽”按照同樣報道格式呈現。

2.呈現方式：南北融合主打聯動牌。在這兩次活動中，FM98.6與深圳交通廣播、深圳生活廣播在早晚出行高峰時段，聯動出擊，多維度報道。“快遞小哥”活動啟動儀式進行中，深圳交通廣播的《整點播報》就播發了活動消息；并在“五一”制作以“快遞小哥”為主線的特別節目，弘揚勞動價值觀。“微笑沈陽”活動當天，主持人一帆在深圳交通廣播晚間收聽率最高的《伴你同行》中，與滕麗（金戈）互動主持介紹活動亮點，并與“三引三回”相結合推介沈陽人才新政。在當天晚間深圳生活廣播《下班萬歲》節目中一帆也進行了連線。來自深圳交通廣播的主持人海亮和一帆共同主持了兩期《沈陽早高峰》，節目中兩位主持人淋漓盡致地展示了各自的語言特色，唱說沈陽，北派的豪放、南派的詼諧相得益彰，其樂融融，聽友的實時互動更是錦上添花。海亮還在周末的旅游節目中，委托聽眾把微笑書帶到了海外，在深圳的主要旅游景點傳遞。深圳交通廣播也同步推送了《微笑沈陽》的微信，并表示以后有這樣的主題活動，還希望進一步合作。

二、在分化、異化、逆化的數據資產時代中，實現受眾規模總量突破

1.提升“時度效”開辟碎片化節點傳播新路徑。《986應急幫》在講述好沈陽故事、傳遞好沈陽聲音、樹立好沈陽形象過程中，凝聚人心，使主流傳播生態及主流傳播體系呈現出“活水滾滾來”的良性循環軌跡。

5月24日晚上走失一天的98歲的老爺爺被“986應急幫”找到，尋人消息播出不到20分鐘，就有的哥反饋信息說老人就在他的車上。記者在現場看到20多輛出租車、私家車打著雙閃停靠在路邊，大家有的給老人喂水，有的陪老人聊天，有的給98.6微信平臺發送最新的現場圖片、錄音等。在鄰近的一周還有4位超過90歲的高齡老人在《986應急幫》的幫助下與家人團聚。

搜尋汶川地震災區務工者的工資手續、全城尋找離家出走的學生、滿山呼喚輕生的癌癥患者、全系統尋找遺落的斷指……每一次的尋人、尋物、應急救援都是對交通（音樂）廣播收聽規模、收聽滿意度、聽眾到達率的驗證，在精耕細作節目產品的同時，也實現了受眾總量的遞增。

2.責任為先+移動優先+傳播為先+行業領先=頻率品質。2018年春運FM98.6廣播攜手哈爾濱、長春、大連交通廣播電臺共同推出“東北三省四城市交通廣播春運特別報道”，四地交廣聯合發聲，全方位介紹三省四市春運情況，春運動態全景直播，多點位呈現，橫線拉開全天春運線性報道。

2月12日在“把福帶回家情滿旅途”春運特別報道中，交通（音樂）廣播攜手金匯通航首次啟用AW119型號直升機，在空中為廣大遼沈聽眾巡視高速路況信息，是東北三省首家啟用直升機播報路況信息的廣播媒體，為探索立體救援全新模式奠定了基礎。活動中交通（音樂）廣播特派三路記者現場發回報道，記者湯雷在高速公路上移動巡視、線性觀察高速公路路況，記者馬達乘直升機升至300多米高空，鳥瞰遼寧高速公路路況，記者博文在直升機起飛地全程記錄升空過程。這次報道主要針對春運期間車流量大、擁堵嚴重、事故易發等特點，發揮直升機救援快速、高效、不受路況限制等優勢，全力保障遼沈地區春運高峰期間高速公路交通秩序及人員安全。

3.大型活動報道中，通過四個“統一”實現全媒融合。即統一目標、統一行動、統一采訪、統一推介。FM98.6以活動為抓手，實現與沈陽廣播電視臺新聞頻道（以下簡稱新聞頻道）的深度融合，實現相關領域突破。今年第四屆愛在后備箱活動由FM98.6和新聞頻道聯合承辦。在活動籌備期，新聞頻道派出精英采訪團隊和新媒體制作團隊，和FM98.6一道赴新民進行調研，同步推出有關新民市新農村學校家庭生活困難學生的專題報道，并利用回訪新民市城區九小FM98.6援建的藝術教室機會，對前三屆愛在后備箱活動進行了綜述性報道。

在前期與愛心車主對接中，新聞頻道派專人對愛心車隊進行采訪，以便于在報道中呈現，新媒體團隊更是提前準備愛心車隊影像資料，便于后期制作。

活動當天，新聞頻道全程跟蹤采訪，多維度呈現，并派出兩位優秀的主持人杜凱、劉璇參與主持。活動中，新聞頻道采訪團隊精心捕捉精彩瞬間，新媒體團隊實現全媒直播，和FM98.6統一發聲。在后期報道中，有針對性地推出了愛在后備箱的全媒體產品。

綜上所述，聯動組合式報道不但可以拓展廣播外延，在媒體競爭中實行借道超車，更能做到有效傳播、有效服務，在全媒體傳播過程中進行有效嘗試、有效融合。

（作者單位：沈陽廣播電視臺）