從近期嘉善典型報道看融媒時代典型報道創新與突圍

□ 文/楊 潔

融媒體時代的到來使傳媒生態發生巨變，受眾價值觀日益多元化，接受信息日益理性和挑剔，碎片化閱讀流行。典型報道應根據時代要求不斷創新、突圍，使傳統強項更強。

融媒體 典型報道 創新

2017年6月至8月，《人民日報》、新華社、《光明日報》《經濟日報》《中國日報》、中央人民廣播電臺、中央電視臺7家中央級媒體和《浙江日報》、浙江衛視、浙江之聲、《嘉興日報》等省市媒體，以全國唯一縣域科學發展示范點嘉善為典型，全方位聚焦新發展理念在嘉善的生動實踐。各級媒體在內容、形式、方法等方面進行了大膽改進和創新，取得了良好傳播效果，給融媒體時代典型報道的創新突圍帶來諸多啟示。

一、立意：有“高度”還要有“角度”

一個典型就是一面旗幟，典型的事跡各不相同，但共同特征就是要反映時代精神，蘊含成功經驗，具有榜樣意義。居高聲自遠，做好典型報道關鍵在于立意，高度決定影響力。

嘉善2008年成為習近平同志的基層聯系點，2013年開始建設全國唯一的縣域科學發展示范點。習近平總書記始終牽掛嘉善，曾先后4次親臨嘉善考察指導，14次作出重要批示，4次講話肯定。2016年4月12日，習近平總書記批示要“進一步總結好嘉善經驗”。2017年5月2日，中央有關部門領導先后做出批示，要求研究宣傳嘉善經驗。隨后，中宣部新聞局召開宣傳策劃會議，召集7家央媒相關負責人，共同策劃嘉善典型報道。

“胸中有全局，手中有典型。”各媒體以高站位、高立意，把嘉善作為“踐行新發展理念的鮮活樣本”來聚焦，通過主題提煉，在新時代坐標中找準定位，塑造了激勵、鼓舞全國的時代先鋒，與時俱進地弘揚了新時代的主旋律。

對各家媒體來說，嘉善報道除了立意要有高度，更是角度的比拼。采訪過程中，各個媒體通過深入采訪，從不同視角、不同側面報道嘉善，取得了各得其所、共鳴共振的效果。例如，央視《新聞聯播》系列報道《嘉善縣域科學發展啟示錄》，對主題主線報道進行了新的嘗試，對頭條報道形態進行大膽突破，開創了主題主線報道充分運用總書記視頻歷史資料講故事的先河，填補了總書記歷史視頻、報道理念沿革、用總書記的故事來梳理發展的三大空白。央廣微信公眾號特別推送了《總書記的心從來就沒有離開過這個地方》一文，以時間為軸，回顧并“揭秘”了這個全國唯一的“縣域科學發展示范點”之所以飛速成長的原因。這些作品忠實還原了習近平同志對嘉善發展的悉心關注和指導，令人信服地講述了嘉善的今天離不開總書記的關懷關心，嘉善的發展就是一步一個腳印地對總書記指示的貫徹落實。新華社推出的《飛“閱”嘉善：一個地嘉人善小城的新容顏》，別出新裁以多幅航拍嘉善的畫面，直觀展現了縣域科學發展成就。浙江衛視則選取了嘉善大云鎮、科創中心、姚莊鎮三個樣本故事，對嘉善典型的不同側面進行了生動白描。

二、采寫：有“深度”也要有“溫度”

立意有高度，可上接天線；策劃選角度，可下接地氣。但要真正使這樣的理念落地，把報道寫得生動可感，還得采寫有深度，故事有溫度。如果主題先行，帶著觀點去找例子，沒有新鮮素材，沒有群眾語言，沒有動人細節，寫出來的只能是“臉譜化”“標簽化”的敷衍之作，缺乏深度和感染力。

遵循這一思路，各媒體在嘉善典型報道中切實踐行“走轉改”路線，組建精干團隊，派出120余名領導與記者蹲點嘉善，深入基層抓“活魚”，見人見事見細節，以“小切口、大視野”“小故事、大道理”，傾注真情實感，講好生動故事。

央視《新聞調查》編導王惠東在前期策劃選題時，先后花了將近一周時間，召集了近30位部門一把手，分6次座談，通過大量信息的鑒別、篩選和實地走訪，最終才選擇了教師流動這一選題。在采訪過程中，央視采訪團隊前后半個月時間都在學校里和老師孩子們在一起，真正零距離深入交流，采寫大量一線素材，最終使典型擺脫“公文化”，走向“新聞化”。《人民日報》刊發的《縣域科學發展的嘉善樣本》，摒棄了

文件匯報式的宏觀敘述，也沒有采用僅盯一個方面不放的微觀描寫，而是采用了二者結合的范式，在每個部分都采用了大量鮮活、生動、可觀可感的事例來予以說明，可讀性強，可信度高。

《嘉興日報》在挖掘深度上做足了文章，采訪團隊在嘉善蹲點采訪1個多月，跑遍了嘉善所有鎮街、20多個部門，做了近40場采訪座談，進村入戶、進企業園區，深入挖掘采訪大量最真實、最鮮活的典型事例——“一位海歸博士的嘉善追夢”“一名掛職干部的上海收獲”“一顆黃桃的網紅之路”“一名85后女教師的城鄉逆行”等等，27位“答卷人”和他們的故事，可以說是真正帶著露珠、沾著泥土，帶著可觸可感的民心溫度，共同樹起了看得見、摸得著的鮮活榜樣。

這樣踏踏實實跑出來、認認真真磨出來的新聞，故事生動，感情深沉，文風鮮活，報道更接地氣。將宣傳意圖轉化為平民視角，將政治話語轉化為群眾語言，這組報道啟示我們，重大典型報道的寫作更需要“小敘事”，深入實際、深入生活、深入群眾，把普通人、平凡事，盡量本色化表現，以鮮活語言講好群眾故事，讓讀者感受真實和樸實的力量。越是主題重大，越要“放下架子”，這既是新形勢下典型宣傳的創新，又是老一輩新聞工作者優良傳統的“回歸”和發揚。

三、傳播：講“鮮度”還要多“維度”

在看到和發揚傳統典型報道優勢的同時，也應看到不變之中亦應有變。在與新興媒體競爭的“搏殺”中，如何更快地爭搶時效保“鮮度”，如何有效地與新媒體多維度融合互動，以爭取更多用戶，更好地影響和引導輿論，這些都是傳統媒體典型報道面臨的新課題、新挑戰。

在嘉善典型報道中，各媒體創新實踐媒介融合、立體播發、多元傳播，追求內容創新、產品創新和平臺創新，實現了傳播效果最大化。央媒、省媒集中采訪之后，共推出53篇新聞作品和15個融媒體產品。新華社長篇通訊《總書記牽掛的那個縣開啟“地嘉人善”新

篇章》被近百家傳統媒體廣泛采用，融媒體產品閱讀量合計超350萬次。《新聞聯播》系列報道《嘉善縣域科學發展啟示錄》刷爆朋友圈，僅嘉善發布微信公眾號轉載的閱讀量就超10萬。《浙江日報》耗時三周、精心打造的H5產品《嘉善24小時》閱讀量超33萬。中國之聲大膽突破，攜手央廣網、騰訊視頻、嘉善電視臺音視頻同步推出特別直播節目《牽手嘉善·非你莫屬》，節目創造性地以現場招聘會的形式，為嘉善縣域科學發展量身打造出一檔“職場真人秀”節目，僅騰訊視頻一個平臺播放量就超4600萬次。

實踐已經并將進一步證明，典型報道不僅是傳統媒體的傳統優勢和傳播利器，而且完全可以在融媒體時代進一步改進、創新、突圍，繼續發揮其應有的示范、團結、帶動、引導的強大作用，為新時代中國特色社會主義偉大事業作出新的貢獻。（作者是嘉興日報社經濟新聞部主任）