將“手繪”融入數媒，探索重大報道傳播新形式
——《蘇州日報》十九大系列報道的融媒體創新實踐

□ 文/陶開儉

2017年9月至10月，經過媒體融合深化改革后的蘇州日報報業集團數字編輯運營中心將傳統與現代、手繪與數字、歷史與未來相結合，著力創新重大報道傳播形式，推出4款以手繪為主要表現形式的H5作品，獲得良好傳播效果。

一、手繪融入H5，受眾是否接受？

十九大召開前夕，恰逢蘇州古典園林列入《世界遺產名錄》20周年?！笆澜邕z產保護與發展”研討會在蘇州舉行。蘇報集團數字編輯運營中心抓住契機，打造了H5作品《入遺廿年 這套手繪版蘇州園林逆天了》，于研討會舉辦當晚上線，24小時內閱讀量破40萬，隨后幾天突破100萬+。

這款H5是蘇報集團首次嘗試將手繪融入數字媒體，將新聞內容和9個園林的鋼筆素描手繪畫精心編輯，在內容上傳播了蘇州園林傳統文化，在形式上采用了鋼筆手繪，上線后取得不俗的成績。

這款H5采編制作過程中強調了幾個特性。一是時效性，在新聞事件發生當天發布，編輯部反應快。標題采用了較為夸張的網絡用語，吸引受眾眼球；二是重要性，蘇州園林入遺這個主題對蘇州而言，很重要，而且是恰逢20年紀念的新聞事件；三是貼近性，這個主題能與蘇州市民產生共鳴，貼近蘇州市民；四是趣味性。H5整體設計考慮了各種細節，帶有素描感覺的黑白鋼筆畫作為視覺主體，與蘇州粉墻黛瓦的傳統文化氣質相吻合。每一幀畫面的圖文布局各有不相同的創意，繽紛的動感極大地渲染了氣氛，營造美感。這種表現形式在彩圖鋪天蓋地的數字媒體中比較少見，激發受眾的閱讀興趣。這款H5，為《蘇州日報》十九大系列H5報道的創意策劃提供了經驗。

二、手繪融入重大報道，如何做？

做好十九大報道，《蘇州日報》側重報道蘇州近年來的成就，營造自豪感、成就感。但干巴巴的數據、文字易造成情感缺失，難以引發讀者興趣。如何用一種情感更豐富的呈現方式抓住讀者？編輯部將手繪作為系列報道中的重要形式之一，融入更多策劃創新。經討論，報道分為三個部分。第一部分報道蘇州的歷史文化，以回顧古建筑為主，讓蘇州人數數家珍；第二部分報道蘇州人的生活狀態，通過“穿越”的方式，體現現代發展和傳統文化的相互滋養；第三部分報道蘇州人砥礪奮進，創造輝煌。這樣，逐步推出三個H5作品《融古鑄今·蘇州，古今輝映的歷史文化名城！你了解多少》《超級大片，這樣美麗宜居的蘇州，你肯定從未見過》《新時代新征程，蘇州再出發》。

（一）H5作品強調激發讀者參與。蘇州是全國歷史文化名城保護區，是中國歷史文化最具代表性的經典城市之一。展示歷史文化，被很多人稱為“炒冷飯”，其難點在于，若沒有優秀的創意策劃，很難引發讀者關注。因此，編輯部決定通過刊登手繪蘇州歷史文化古跡的黑白鋼筆畫，請讀者來猜一猜，這些鋼筆畫是蘇州的哪些古跡。9月下旬，H5《融古鑄今·蘇州，古今輝映的歷史文化名城！你了解多少》推出。在策劃中，編輯中心安排了十個代表性古跡，例如一座古城門、一條古街、一個蘇州園林……每個鋼筆畫設置了三個答案。為了優化參與體驗，增加趣味性，編輯部對答題成績設置了從狀元、榜眼、探花到舉人、秀才等眾多稱號。這個答題作品發揮手繪黑白鋼筆畫對所畫景點的藝術加工，形成了畫與景的相似點和不同點。相似點在于，根據鋼筆畫能確定是哪個歷史文化古跡；不同點在于，黑白鋼筆畫在繪制上對景物有一定取舍，進行藝術加工。在每幅圖旁，編輯還注上簡短的一句話作為引導，生動有趣地傳播了蘇州的歷史文化，成功激發讀者參與。

（二）在“穿越”中，講述蘇州故事。做十九大相關報道，僅關注歷史文化還不夠，報道要呈現當下蘇州人的故事。經策劃，確立了將蘇州發展與傳統文化在一個H5中進行全面融合展現，要生動有趣，有新意。第二個手繪H5作品《超級大片，這樣美麗宜居的蘇州，你肯定從未見過》出爐。該作品在瀏覽形式上實現一鍵到底、畫外有畫、古今穿越，在當今現代化生活場景下，所有人物都是古裝。這種穿越感和表現形式，發揮了手繪優勢，不僅畫面呈現諸多趣味構思，而且內容策劃豐富全面，展現正能量。讓讀者覺得好玩、好看。

該H5作品場景從古裝游客手持手機乘船開始，由船娘劃行在建有太湖大橋的太湖山水中，空中還有無人機盤旋；按住按鈕，這幅場景畫面逐步縮小，成為一戶民居老宅家里的窗景，窗景外逐步顯現周圍的民居老宅枕河街巷，沿河小道有古裝人物在交談……經過不斷的鏡頭推移，更多的內容一一呈現。最終，畫面又回到開始場景。這個作品采用周而復始，無限循環的方式，展示蘇式生活的從容與和諧。編輯部在畫面轉場方面

做了很多創意，畫面環環相套，通過巧妙的鏡頭轉換，不斷帶領讀者在古今之間穿越。巧妙展現了“愛國、敬業、誠信、友善”、蘇州標志性建筑“東方之門”等內容元素，同時利用蘇州日報報業集團的《現代傳媒通訊》《蘇州日報》頭版“喜迎十九大蘇州影像”專欄等元素作為一些轉場鏡頭的畫面。

圖中畫面采用彩色手繪漫畫形式，以穿越為主線，從太湖山水到老宅新居再到現代樓群，從人與自然和諧到家庭和諧再到辦公和諧，融合了現代發展與傳統蘇州文化，有效傳達了蘇州建設宜居城市、喜迎十九大的核心內容。

（三）用手繪傳遞出新時代的主題。做好十九大的相關報道，H5作品只靠互動和穿越還不夠。第三個H5作品講述新時代新征程，著力營造砥礪奮進的氛圍，呈現更豐富的內容。如何呈現砥礪奮進？要動起來，照片更迭、視頻快進等手段過于簡單，紙上手繪延時攝影成為編輯部首選。但由于缺少讓人拍案叫絕的創意，策劃遇阻，最后編輯部決定將畫出的圖與拍攝的影像銜接，動起來，實現從藍圖到現實。這樣，延時攝影的手繪H5《新時代新征程，蘇州再出發》應運而生。

《新時代新征程，蘇州再出發》這款H5作品緊扣“四新”主題。畫面中，在一張白紙上，畫手將場景從無到有一筆一劃描繪出來，然后這個手繪場景與現實視頻片段無縫對接，并動起來，緊接著呈現主題思想，及近年的圖示數據變化的動圖。整個H5由“首頁、7個篇章、尾篇”組成，每兩個篇章的銜接，采用“有聲翻頁”的方式，首頁為“蘇州再出發”點題畫面，篇內注明：蘇州向黨的十九大獻禮。全篇從無到有、從靜到動、有聲翻頁，在慷慨激揚的背景音樂下，體現了從藍圖到現實、“擼起袖子加油干”，成功營造了砥礪奮進的效果。

后來有人問我，這個“快速畫”效果是怎么做到的？答案是“延時攝影”。這是以一種將時間壓縮的拍攝技術。其拍攝的是一組照片或是視頻，后期通過照片串聯或視頻抽幀，把幾分鐘、幾小時甚至是幾天幾年的過程壓縮在一個較短的時間內以視頻方式播放。

三、手繪是數字媒體的情感表達方式之一

在數碼傳播環境中，孤獨與疏遠將會給每個人帶來情感方面的苦惱。高度發展的數碼社會，在一定程度上不符合人類自身的自然屬性。手繪插畫成為緩解情感失落的有效手段。例如網絡常用的表情包，有意采用了稚嫩畫風，拉近人與人的距離。

時下，手繪作品重新成為人們關注的熱點。相比嚴肅、理性的電腦版式設計，手繪更能創作出一些有趣、飽含情感的作品，一些筆觸、線條中蘊含著各種抑揚頓挫的節奏感和感染力，甚至，手繪中的一些不加掩飾的小失誤或敗筆，從另一個角度恰恰成為情感的真實流露，飽含人情味。

筆者認為，在手繪中，并不一味要追求線條的圓潤流暢，一些艱澀的線條別有風味，色彩也不追求完美漸變，一些顏色的碰撞讓畫面色彩更加活躍。

所以，當手繪擁抱新媒體，恰恰是對新媒體的補充。同時，手繪作品在傳媒領域的運用，也需要數字技術的配合，利用數字化的便捷渠道，收獲良好的傳播效果。（作者是蘇州日報報業集團數字編輯運營中心首席美編、高級編輯）