C2C流通模式在農村物流發展中的應用

李曉梅

內容摘要：個人電子商務又名C2C電子商務，該種商務模式主要是指在消費者相互間開展的電子商務組織方式，該方式存在交易成本節約、用戶群體廣泛和準入標準較低等優點，該流通模式和我國當前的農村物流發展需求存在較高的吻合度。正是由于上述原因，推廣個人電子商務流通模式是推動農村物流業穩定發展，并且對偏遠地區物流服務體系實行探索和創新的最可行方案。本文就當前農村物流發展中的渠道及信息的局限性展開分析，隨后構建在個人基礎上的電子商務流通模式及農村物流發展系統，并且嘗試在模型基礎上實行具體有效的策略分析。以實現電子商務平臺在農村物流內實現有效融合與滲透，從而更好地提高農村物流的科學化、綜合化及規范化管理，這對我國的農村和城市居民生活具有極為重要的意義，借助對電子商務交易平臺的建設適當地對農村物流發展體系建構內容與條件實施把握，以逐漸構建穩定、健康和持續發展的農村物流系統。

關鍵詞：個人電子商務（C2C） 流通模式 農村物流 發展

前言

當前農產品逐漸呈現出橄欖型的供應鏈經濟特點，農民獲得的收益相對較少，而城市居民在購買農產品中的支付成本卻很高，大多數收益都流失在了流通環節。對此實行創新農村物流流通模式在節約流通費用和提升農民收入、穩定農產品價格上存在積極作用。

在信息技術飛速發展中，實現電子商務流通和農村物流發展的結合，對我國農村及城市居民生活有著重要意義。2013年李克強總理通過考察黑龍江省農業地區強調：現代農業必須具備現代農業產品物流網絡的支撐，并且實施多樣化的創新機制，積極探索中央、地方、社會等多個方面參與的收儲、流通模式，實現對市場的有效調控，穩定農產品的市場價格，確保糧食生產安全，對民眾的多樣化需求實現滿足。如今信息技術高度發展，怎樣實現電子商務平臺在農村物流內實現有效融合與滲透，從而更好地提高農村物流的科學化、綜合化及規范化管理，這對我國的農村和城市居民生活具有極為重要的意義，借助對電子商務交易平臺的建設適當地對農村物流發展體系建構內容與條件實施把握，以逐漸構建穩定、健康和持續發展的農村物流系統。

農村物流發展的障礙

（一）渠道狹窄，配送物流企業單一化嚴重

我國城市和農村的基礎差異極大，該差異主要體現在農村交通設施的落后方面。我國固有農村經濟并非我國經濟發展核心，而且農村地理位置比較偏僻，交通不夠便利。導致農村物流配送的渠道過于單一，并且發展速度極為緩慢，此外進入農村市場實施物流配送的物流企業很少，企業形式過于簡單，不能使我國農村迫切的物流需求得到滿足。隨著新農村建設的大力開展，基于對農村經濟發展的政策實施背景下，如何對這一情況實行改進，已經成為十分緊迫需要盡快解決的問題。當前除中國郵政外，沒有第三方物流企業投入農村物流內。據相關研究可知，中國郵政的知名度在農村物流市場中較高，但是其經濟效益并未獲得突出表現，主要是與我國農村發展和農戶分布狀況相關，農村物流配送范圍廣、分散程度高，農戶與農戶間隔距離遙遠，田間地頭農產品沒有形成良好的規?；洜I。而且農產品配送的基本單位是家庭，小單元的配送程度比較復雜，此外農村物流量通常較小，并未形成規?；募薪洜I，導致了第三方的物流企業基于對自身發展的考慮、分析農村物流的投入成本和收益無法實現平衡、不具備較大的獲利空間或是暫時可能會出現虧損、影響企業的發展而主動放棄。

（二）農村發展落后，信息化程度低

農村和城市的差別比較大，農村不但是經濟遠遠落后于城市，此外農村不具備較高的網絡覆蓋率，網絡相關的通信資費和城市相比是比較高的，以大量農民收入較低的現狀很難擔負這一部分費用。受傳統觀念和長期城鄉二元的影響，我國農民的文化知識水平不高，當前我國農村在朝城市方向發展中，多種因素都導致農村的城鎮化進程緩慢，信息化程度低的發展狀況，造成農戶不能及時更新或是發布農產品信息，并且很難及時發布農資需求，同時信息比較閉塞，無法了解市場需求等信息。有的時候甚至會同時出現三個方面的問題：農民的農資需求通常必須要借助農資銷售企業實施，依賴性強；農戶生產農產品遠落后于市場需求，造成銷售受阻而出現資源浪費；即使農產品符合需求，但農民不能對市場行情做出及時的了解而影響農產品的收益狀況，無法實現收益的最大化，導致對農民收益產生不良影響。

個人電子商務流通和農業物流有效結合

經濟學家厲以寧曾經指出物流外包對農業經濟發展的途徑和機遇。在當前信息社會，以互聯網技術為代表的電子商務快速發展，帶動了物流外包及第三方物流的發展，其中最常見的是個人電子商務，適應農村物流需要的“小和散”狀況，兩者的結合存在特征對接的重要基礎。

結合體系。我國農村的自然和社會經濟條件決定了農場式集中生產模式并不存在現實穩定發展基礎，對此家庭聯產承包責任制形成了我國農村的基本生產組織形式，但是該形式導致農村的種植作物十分分散，單種作物的規模小，農作物收獲時間跨度大，這恰好對應了C2C流通模式小和散特點，我國個人電子商務的開展主要是小額交易，C2C內的一端代表著參與交易的消費者，另一端是指借助互聯網交易平臺找出另一端的交易者，兩者不依靠第三方為市商的基礎上借助物流渠道對彼此的交易過程實行完全的控制。

如圖1所示，個人電子商務流通模式和農村物流發展結合先要構建全國農產品電子交易平臺，在交易中參與農戶不但是消費者同時還是銷售者，一方面是消費者在農產品電子交易平臺上對質優價廉的農資進行篩選和對比，對不同農資經銷商的報價信息進行了解，對農資市場的行情做出了解；同時以銷售者的身份對農產品的在電子交易平臺上及時發布自身銷售的產品信息，幫助自身的農產品找到買家，比較銷售之后獲得利潤，節省了市商渠道的費用，并且避免了產品積壓風險。并且C2C內的一方并不一定必須是農資經銷商，在農戶、第三方物流和農戶這一組織基礎形式逐漸成為農村物流發展創新的一個重要途徑。endprint

結合效果。得到全國農產品電子交易平臺的支撐，個人電子商務流通以及農村物流之間的有效結合，能夠使農戶、農資經銷商和有關需求主體間的關系更加密切，進而獲得三方經濟及社會效益：第一，農民的收入得到提升，很好調動農民投入農業生產的積極性。借助全國農產品電子交易平臺，農民可以實現財務的開源節流，同時對農資經銷商和有關農產品需求的報價信息進行篩選和對比，農民可以選出最適合的賣家購買質優價廉的農業物資，同時可以節省支付市商的渠道費用，農民最終獲得的最大利潤增加，徹底告別入不敷出的經濟狀況。第二，增強第三方物流企業參與農村物流的熱情，促進現代化農村物流產業的建立。在傳統經濟條件下的物流企業不愿意參與到農村物流，主要是因為利潤和交通等因素，其中最關鍵的還是利潤。在建立全國農產品電子交易平臺以后，不但獲得了物流保障，并且第三方物流企業參與農村物流將會獲得制度保障，農戶和農資經銷商以及物流企業都可以在全國農產品電子交易平臺下參與業務，相互間的利益地位達到了均等。第三，實現市場對計劃的取代，加快農村城鎮化建設速度。實行農村城鎮化是我國經濟發展中的重要戰略，單純的借助國家計劃手段是很難確保城鎮化戰略徹底實現的。提升農村人口的文化水平在城鎮化戰略中的有機組成，在建立了現代化農村物流體系之后，農村會感受到自身的知識文化水平和低收入的聯系，將會更加主動學習信息網絡知識，并且在這一過程中會逐漸加強自身的綜合素質，逐漸縮小城鄉發展差距。

農業物流在C2C電子商務模式上的發展路徑

（一）政府做好政策引導和政策優惠

C2C電子商務單純依靠農資生產商、農產品需求商、農戶、農資經銷商等力量組織生產行為必然會出現較大的缺陷。對此C2C電子商務的有效開展必須具備網上交易平臺、買賣雙方和第三方物流，三者缺一不可，任何一個缺少都無法很好組成C2C電子商務模式。受到長時期經濟發展模式與人們固守觀念的影響，我國基本上都使用的是政府主導方式。農村物流系統建設剛剛起步，有關法律法規并不完全，整體仍舊處于發展初期。此時要獲得政府的引導和支持，同時給予合理的政策優惠，最終在政府的幫助下為農村C2C電子商務模式的發展營造良好的外部環境。從公共管理的角度上來看，農村物流基礎設施具備公共管理的特點，對此政府必須承擔自身的責任并且發揮自己的宏觀調控作用，政府作用下可以更快更好促進農村經濟發展和和諧農村建設，協助我國農村經濟由內到外打開國際農產品市場。

（二）充分支持農產品平臺的發展

信息技術引領我國電子商務C2C貿易的快速發展。本世紀初，網絡技術誕生后很快得到發展，并且風靡全球。我國目前已有的電子商務交易平臺數量眾多并且電商服務質量比較優良。如天貓、京東、淘寶等，在相關的報道數據中可以得知，上述交易平臺的自身潛力依然很大，并且參與者持續增多。正是由于這些原因，農村物流C2C電子商務模式交易平臺如果能獲得以上專業電子商務平臺的支持，將會在專業電商平臺的良好傳播和知名度的影響下更快發展。農村物流C2C電子商務模式必須得到物流企業的支持，此外涉農物流企業要得到政府的優惠和支持，只有這樣才可以確保以極大的力度促進C2C電子商務模式實現快捷、安全、及時、有效的交易。并且還能促使農戶的農產品在更加廣泛的平臺上獲得對外推廣及發展，使得農產品更好地和市場層面實行有效對接，組成完整的農產品流通體系，滿足所有利益者的需求。

（三）積極建立第三方物流外包體系

農村C2C電商模式交易完成后，一般會外包給第三方物流公司寄送，但是第三方物流企業通常很少會擴展自己的服務范圍到農村，大部分最多是將自己的服務范圍限制在城區以及郊區，服務范圍還沒有延伸至更遠的地區，物流網絡不完善，如若不能及時改變當前的發展現狀，將會破壞C2C電子商務模式的完整性，影響物流配送成本，有關企業使用物流二級外包解決上述問題，具體方式及內容可以結合所在區域的農村具體情況做出分析、探討。

（四）執法部門要履行職責

執法部門必須履行自身的監管職責，切實保證農產品交易雙方的權利和義務得以在交易過程內落實。我國當前處于社會經濟轉型期，相關法律并不完善，經濟活動中不可避免會存在大量矛盾，有的甚至無法直接通過法律和法規來解決或是解釋，甚至是針對矛盾進行積極有效的調節。對此必須要獲得政府有關執法部門對市場內出現的問題展開及時有效的調查分析，通過對比得出相應的結論。必要情況下可以在相關的法律和法規內獲得幫助，針對網絡交易市場實施必要的監督和管理，堅持追究違法行為責任，發現問題后及時處理。網上交易的范圍很廣，可能一個執法部門根本無法切實落實自身的執法，需要結合跨地區以及跨部門的協調配合力量，對市場運行秩序展開積極有效的維護，確保C2C電子商務模式健康、持續發展。

（五）涉農企業的積極配合

發展現代化的農村物流體系中市場內的企業是關鍵，對此我國數量眾多的涉農企業必須在C2C農業電子商務發展戰略中扮演好自己的角色，以行業龍頭企業作為先鋒力量，積極對我國農業電子交易平臺的發展潛力進行挖掘。近些年我國不斷提升的電子商務交易額使得C2C的流通利潤逐漸增大，雖然城市C2C流通市場逐漸趨向于飽和，但是農產品的這一市場幾乎是空白的，利潤和將來的發展潛力比較大，具有發展眼光和膽識的企業一定要抓住這一良機，充分利用國家對農村物流的政策傾斜和廣大農民對公平自由農產品貿易需求達到涉農企業和農戶乃至交易平臺的三贏。

結論

本文分析了C2C電子商務模式下農村物流發展體系的建立，對農村物流發展的緣由進行了闡述，并且分析了C2C電子模式概念以及必要性，剖析了C2C的電子商務模式效果及發展策略。

從分析可知，當前我國農村物流發展體系在建立中一定要結合我國農村的實情，了解、掌握目前農產品市場需要解決的問題，并且要梳理其中存在的問題展開對策研究，這對我國的農村經濟發展是十分有利的，幫助提升農民的收入，加快新農村建設，快速、積極構建和諧社會，并且在促進我國經濟的快速發展中也發揮著至關重要的作用。實現了對我國農戶、經銷商、需求商、生產商和消費者之間的利益訴求。有效解決我國農民耕種獲利較低、城市居民購買農產品成本耗費高的問題；同時還實現了電子商務平臺更快更好地滲透于農村物流，從而實現農村物流科學化、綜合化、規范化發展。積極發展C2C電子商務模式的農村物流發展體系對我國城鄉居民具有重要意義。

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