娛樂圈組團做“高管”背后的玄機

◎美羊羊

娛樂圈組團做“高管”背后的玄機

◎美羊羊

不久前，賈乃亮的一條微博引起了TFBOYS粉絲的狂歡。微博中，賈乃亮正以某互聯網公司首席創意官的身份為他們征集入職頭銜。三日后，該公司為TFBOYS舉辦盛典，正式宣布他們以TFO（未來指揮官）的身份入職。

無獨有偶，佟大為于前不久現身北京某網絡公司，戴著工牌，體驗了“程序猿”的一天。“嘻哈小哥”吳亦凡宣布成為某視頻網站“首席會員非凡體驗官”。近年來，明星以××官的身份入職各大公司的現象越來越普遍，花式頭銜更是讓人眼花繚亂，明星這一職業向來令大家艷羨不已，為何已經名利雙收的他們卻甘心入職公司做“官”呢？

娛樂圈“霸道總裁”很多

因物以稀為貴，霸道總裁一直是少女們的終極理想，然而在娛樂圈，這從來不是“稀缺物種”。影視作品日復一日批量生產著霸道總裁還不夠，明星組團入職企業也正迅速拉低著總裁稱號的含金量。

據不完全統計，目前娛樂圈入職各大公司擔任高管的明星已達30多人，名目繁多的××官也不斷刷新著觀眾的腦洞。類似“名譽董事長、首席戰略委員會主席”的頭銜一點都不稀奇。這邊廂，范冰冰是首席體驗官、柳巖成為首席品酒官、陳赫擔任了首席創造官。那邊廂，黃曉明是首席品控官、Angelababy又成了首席顏值官。

更厲害的是，他們還可以同時身兼數職，在入職TFBOYS同一家公司擔任副總裁前，趙麗穎還是某視頻網站的首席會員推薦官。周杰倫的頭銜就更多了，他既是某旅游公司的“首席旅游策劃師”，又是某化妝品牌的“首席體驗官”，還兼任著另一購物網站的“首席驚喜官”。實在難以想象這么多位高管，私下見面究竟誰的級別更高一些。

明星“入職”都是套路

隨著類似現象的增多，明星入職企業也形成了固定的套路。首先需要一場盛大的發布會，公司老總與明星同臺，有理有據地講出為何看好這位明星，還奉上必不可少的入職道具—工牌。隨后，這位藝人會進行公司“一日游”，與“同事”合合影，或是進入食堂吃頓飯。

即便在許多入職發布會上，正牌CEO通常會宣布：×××未來將會參與公司內容制作和更多領域的深入合作。但日后你會發現，這一切都是套路，盛大的入職典禮之后，除了偶爾發發微博，明星似乎多與這家企業再無牽連。

但即使僅僅辦場發布會，“明星效應”為企業帶來的福利也是巨大的。例如，公布TFBOYS入職某科技公司后，粉絲包下了某家報紙整版，喊話老總：千萬不要配女秘書。而“三小只”明星盛典入職當晚，該公司旗下直播平臺在線人數超610萬，線上總觀看量達到了680萬次。如此看來，明星高管進入各大公司，與其稱為入職，不如看成一種變相代言。

但一家企業之所以能夠吸引明星入職，可不是簡簡單單拿點代言費那么簡單。據知情人士透露，TFBOYS入職科技公司拿到的是該公司的期權。而趙麗穎“是以入股的形式與某科技公司合作，在那里掛職副總，并不參與內容。”

明星高管成當下最潮玩法

近年來“明星入職”現象越來越常見，首先是因為如今互聯網公司越來越依賴明星效應。一些邀請明星做“高管”的公司中，70%左右是電商。目前市面上的知名電商幾乎都有自己旗下的代言人，他們的消費群體主要是年輕人，本身就極為關注娛樂圈。事實也證明，通過明星引流、轉化、變現可以說是最劃算、最高效的投入。

不難看出，未來藝人與互聯網科技領域的合作還會越來越深入。但也有觀點并不看好這種深入合作，在一位業內人士看來，明星更應該專心在自己的領域做出成績。從短期來看，這種形式很新穎，合作也很愉快。但從長期來看，一個好的明星不可能也是好商人，那些成功商人一開始也不是明星。

不管好壞與否，目前來看，明星的跨界趨勢仍會越來越明顯，我們無法因為事物存在弊端就對其全盤否定，明星跨界接觸更多領域究竟是否正確，這本身就是一道開放性選題。