王麗

摘要：移動傳播時代，受眾對電視媒體所提供新聞產(chǎn)品的內(nèi)容、品質(zhì)、樣態(tài)等提出更高要求，電視新聞人如何打破思維定勢，生產(chǎn)出適合移動傳播的新聞產(chǎn)品？本文以央視和各省級電視臺近年來的新聞創(chuàng)新作品為例，從強(qiáng)化傳受雙方交互傳播、降低報道視角、加強(qiáng)新聞解讀、豐富新聞表達(dá)元素四個方面，探討新時代電視新聞內(nèi)容創(chuàng)新與突破之道。

關(guān)鍵詞：移動傳播;強(qiáng)化交互;柔性表達(dá);回應(yīng)關(guān)切;視覺刺激

中圖分類號：G210

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1672 - 8122（ 2018） 10 - 0091 - 02

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率的不斷增高和智能手機(jī)的進(jìn)一步普及，截至2018年6月，我國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模已達(dá)到6.31億，約占網(wǎng)民總數(shù)的79%[1]，越來越多的受眾把手機(jī)作為獲取信息的首要工具。近年來，各級電視臺紛紛依托移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體，通過微博、微信公眾號、手機(jī)客戶端等端口，變一次播出為多次播出、一屏觀看為多屏觀看，使新聞傳播效果持久擴(kuò)散、放量增長。

電視新聞的移動傳播不僅有效提高了新聞信息的到達(dá)率，也改變了人們對傳統(tǒng)新聞節(jié)目的接受習(xí)慣和審美趣味，受眾渴望參與到傳播活動中來，同時對電視媒體所提供新聞產(chǎn)品的內(nèi)容、品質(zhì)、樣態(tài)等更為挑剔。

在風(fēng)起云涌的移動傳播時代，電視新聞人如何打破思維定勢，不斷改善采編水平、豐富節(jié)目樣態(tài)、生產(chǎn)出適合移動傳播的新聞信息產(chǎn)品，從而“黏”住更多用戶，確保主流媒體的“喉舌”功能不減、輿論引導(dǎo)方向不偏、受眾群體穩(wěn)中有升？本文試對此做初步的探討。

一、強(qiáng)化交互，傳受雙方同頻共振

傳統(tǒng)媒體時代的宣傳報道是一種單向的信息傳遞，主導(dǎo)權(quán)掌握在媒體手里，受眾只能被動地接收信息。而移動互聯(lián)網(wǎng)則打破了信息的不對稱狀態(tài)，普通受眾的參與權(quán)獲得了前所未有的技術(shù)支持，傳受雙方的交流互動成為可能。

“帶著你的問題，我來跑兩會。”2018年全國“兩會”期間，浙江衛(wèi)視通過“中國藍(lán)”微信公眾號廣泛征集網(wǎng)友微心愿，在《浙江新聞聯(lián)播》中策劃推出《兩會我提問》專欄?！叭绾闻囵B(yǎng)鄉(xiāng)村好教師？”“基層如何留住好醫(yī)生？”“‘海歸如何引得進(jìn)留得??？”……節(jié)目中，網(wǎng)友分享各自故事，講訴對大會的關(guān)注，就關(guān)心的問題向代表委員提問;主持人第一時間把網(wǎng)友心聲傳達(dá)到兩會現(xiàn)場，與代表委員面對面交流;代表委員則結(jié)合大會精神，就網(wǎng)友關(guān)注的民生話題答疑解惑、建言獻(xiàn)策。傳統(tǒng)主流媒體和新興網(wǎng)絡(luò)媒體有效互動、同頻共振，不僅拉近了新聞報道和受眾的心理距離，也大大增強(qiáng)了受眾對報道內(nèi)容的認(rèn)可度，參與互動的網(wǎng)友在幾天時間內(nèi)就達(dá)到上百萬。

受眾每天接觸到海量信息，他們在接受信息后往往會產(chǎn)生新的看法，并渴望通過一定的方式跟媒體交流，參與公共事件討論，進(jìn)而影響他人、改變世界。移動傳播時代，廣大電視新聞工作者要轉(zhuǎn)變過去單向的信息傳播模式和傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)模式，放下身段研究受眾的信息需求和表達(dá)需求，創(chuàng)造實時、高效的互動溝通渠道，為受眾提供廣闊而自由的發(fā)聲平臺，以交互的雙向傳播告別傳統(tǒng)的“自彈自唱”，從而實現(xiàn)更好地傳播效果，提升受眾的新聞黏度。

二、降低視角，柔性表達(dá)時代主題

主題報道一直是電視媒體擔(dān)負(fù)的主要任務(wù)之一，然而近年來部分報道圖解政策主題淺顯、宏觀有余生動不足、說教味重手段單一，使受眾產(chǎn)生審美疲勞。在移動傳播時代，宣傳是否有效不能再以先前的“站位高”“篇幅長”“規(guī)模大”等指標(biāo)來判斷，而應(yīng)看傳播的內(nèi)容能否讓受眾“入耳人心”，能否產(chǎn)生共鳴、引發(fā)討論，并帶來規(guī)?；姆窒砗娃D(zhuǎn)發(fā)。

2017年春節(jié)期間，央視新聞中心拋開主題報道常用的宏大敘事，在《新聞聯(lián)播》中推出大型成就性報道《厲害了，我的國》。這組報道廣泛征集受眾及用戶的自拍視頻和圖片，讓受眾以第一人稱的口吻.站在普通百姓的視角講述身邊的變化和眼中的中國故事，展現(xiàn)普通人作為新時代的見證者、開拓者和建設(shè)者的自豪感和精氣神，鮮活生動，充滿情感張力。不少網(wǎng)友表示，自己過年時像追連續(xù)劇一樣追《新聞聯(lián)播》，“厲害了我的央視?！?/p>

2017年下半年，東方衛(wèi)視大型成就性報道《海上今朝》同樣降低了報道視角，采用“大主題與小切口”“大時代與小故事”有機(jī)結(jié)合的節(jié)目樣態(tài)，將上海五年來的恢弘成就融入到具體細(xì)節(jié)的敘事之中，把創(chuàng)新發(fā)展的大主題、社會格局的大變化化解得輕巧靈動、幽默溫馨，充滿生活氣息，給人留下深刻印象，許多網(wǎng)友紛紛跟帖表達(dá)自己的“觀后感”。

《厲害了，我的國》《海上今朝》讓主題報道的“身段”低下來，從受眾的個性化微視角來透視大時代，用百姓聽得懂的語言、喜聞樂見的方式把重大主題宣傳變?yōu)榘傩丈磉吙捎|可感的“近新聞”，增強(qiáng)了立體感、親切感和代入感，實現(xiàn)了新聞價值和傳播效果的高度統(tǒng)一。

《厲害了，我的國》《海上今朝》的成功也給電視新聞人一個有益的啟示：在移動傳播時代，我們要精準(zhǔn)找到受眾興趣的“切入點”、情感的“共鳴點”、價值觀的“共通點”，將“高大上”的議題設(shè)置與生動親和的傳播形態(tài)有機(jī)結(jié)合起來，將黨中央治國理政的新理念新思想新戰(zhàn)略落細(xì)、落小，落實為各行各業(yè)的生動實踐，落實為百姓身上質(zhì)樸真實的獲得感和自豪感，從而實現(xiàn)主題報道由硬性灌輸向柔性滲透的轉(zhuǎn)變。

三、加強(qiáng)解讀，真誠回應(yīng)百姓關(guān)切

傳統(tǒng)媒體時代，記者往往把思想和觀點藏在精心選擇的事實里，用事實本身的邏輯說服力潛移默化地影響受眾。移動傳播時代，“人人都有麥克風(fēng)”，面對社會重大熱點和突發(fā)事件，眾聲喧嘩中有不少似是而非的言論，給輿論陣地帶來不小的挑戰(zhàn)。此時，負(fù)責(zé)任的主流媒體不僅要用事實說話，報道新聞事件的來龍去脈、前因后果，更要直指事件的本質(zhì)、核心，剖析其意義、影響，給受眾提供有價值的思想和觀點。

2018年8月16日，中共中央政治局常務(wù)委員會對吉林長春長生公司問題疫苗案件的相關(guān)責(zé)任人進(jìn)行了嚴(yán)肅問責(zé)。中央電視臺發(fā)揮平臺優(yōu)勢，利用多欄目多時段，詳細(xì)解讀黨中央這次嚴(yán)肅問責(zé)、重典治亂的重大意義，讓受眾了解以習(xí)近平同志為核心的黨中央全面從嚴(yán)治黨、堅定去疴除弊的態(tài)度和擔(dān)當(dāng)精神，有效引導(dǎo)社會輿論。

2018年以來，中央電視臺還對憲法修改、中美經(jīng)貿(mào)摩擦、個稅改革等國家大政方針、國內(nèi)外時事熱點、重要財經(jīng)議題進(jìn)行了深入而專業(yè)的解讀，及時釋疑解惑。

習(xí)總書記指出，新聞工作者是“黨的政策主張的傳播者”。移動傳播時代，廣大電視新聞工作者一面要吃透中央精神、搭好“天線”，一面要強(qiáng)化用戶思維、接好“地氣”，積極回應(yīng)百姓關(guān)切，勤于聚焦社會熱點、難點、焦點、痛點問題，將新聞事件置于更寬的視野、多元的視角和廣闊的時代背景下進(jìn)行抽絲剝繭的剖析，在傳遞事實和真相的同時，作出詳細(xì)、權(quán)威、負(fù)責(zé)任的解讀，用大家都能理解的方式把道理說清楚、說充分，架起理解和溝通的橋梁，從而凝聚共識，更好地“強(qiáng)信心、聚民心、暖人心、筑同心”[2]。

四、科技助力，豐富新聞表達(dá)元素

移動傳播技術(shù)的飛速發(fā)展為人們隨時隨地觀看圖像、獲取信息提供了極大便利，而快節(jié)奏的生活方式也使人們不斷將碎片化的時間放置于快速的視覺刺激中，“人們的閱讀特點表現(xiàn)為碎片化閱讀、快閱讀、淺閱讀、跳躍式閱讀、視覺化閱讀。這些閱讀概括為一句話：人們在快感式閱讀。”[3]

近年來，各級電視媒體紛紛迎合受眾閱讀新特點，探索新的報道手法，讓畫面語言呈現(xiàn)更生動多元的表現(xiàn)力。如：在《大國工匠》的拍攝中，為了充分反映工匠們的精湛技藝，央視攝像師將GPRO鏡頭綁在師傅的手腕上進(jìn)行抓拍;在《“一帶一路”特別報道：數(shù)說命運共同體》中，制作人員采用了虛擬現(xiàn)實技術(shù)“一鏡到底”等最新特技手段;在《絕對忠誠》采制過程中，湖南臺甚至使用了六角翼、動力傘、水下攝影機(jī)等特種設(shè)備，進(jìn)行全方位、無死角的畫面呈現(xiàn)。而無人機(jī)航拍采用高空俯瞰的角度拍攝畫面，既能呈現(xiàn)整體的壯美，又能表現(xiàn)細(xì)節(jié)的驚艷，現(xiàn)在更是常態(tài)化地運用到了上至中央臺下至各城市臺的新聞節(jié)目當(dāng)中。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，如今，動漫、H5、VR、AR、360度相機(jī)等各種新媒體形式和手段也越來越多地出現(xiàn)在我們的電視新聞報道中。這些緊扣時代主題、契合視聽享受、展現(xiàn)不同視角的報道手法，更直接、更豐富、更有沖擊力地傳遞出那些無法用文字來表達(dá)的內(nèi)容，在豐富了新聞敘事表達(dá)的同時也擴(kuò)大了新聞的敘事空間，極大地增強(qiáng)了報道的可看性和生動性，讓受眾在獲知新聞信息的同時獲得了完全不同的視覺感受和審美體驗。

順應(yīng)時代要求、遵循傳播規(guī)律、實現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動，移動傳播時代，電視新聞人要不斷探索，在增強(qiáng)新聞生動性上下功夫，用更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品，把黨的主張變成吸引人的消息、變成群眾感興趣的新聞、變成百姓喜愛的精神產(chǎn)品，凝聚起戮力同心的奮斗力量。唯有如此，電視新聞的傳播空間才能越拓越寬，才能在時代的重托和使命中更好地彰顯主流價值，確保主流地位，發(fā)揮主導(dǎo)作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]第42次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》[EB/OL].中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，2018 -08 - 01.

[2] 習(xí)近平總書記2018年8月21日在全國宣傳思想工作上的講話.

[3] 李良榮.不要藐視傳統(tǒng)媒體[EB/OL].http：//www. weixinyidu. com/n_2763976.