淺談如何利用新媒體做好國企宣傳工作

解福舟

【摘 要】在當前社會，信息技術得到了快速發展，為企業的宣傳提供了渠道和方法。在之前進行國企宣傳工作時，一般都通過報紙及廣播等傳統媒體進行，在當時的社會環境下取得了一定的成效。現如今，出現了網絡、手機等新興媒體，這些新媒體本身不僅信息量大，內容相較而言也更豐富，同時，其還具備傳播迅速的特點。基于此，利用新媒體進行國企宣傳工作就勢在必行。

【關鍵詞】新媒體；國企；宣傳工作

引言：

在國有企業市場化的趨勢下，國企未跟隨上新媒體的潮流，無論是在拓寬市場范圍上，還是在自身形象的樹立上，都未認識到國企宣傳的必要性，也未對新媒體資源進行充分的運用。在此背景下，當下國企應當首先要充分地認識到新興媒體平臺的重要性，主動利用互聯網、手機等新媒體渠道，做好國企宣傳工作，以此創造更大效益，并提升市場競爭力。

一、新媒體在國企宣傳工作的優勢

（一）能為公眾建立溝通的橋梁

新媒體因為自身所具備的傳播速度快、范圍廣等優勢，吸引了人們對它的關注度。它能形成通暢的信息傳播和溝通渠道，為公眾建立起了溝通的橋梁；還可以幫助企業分析判斷公眾的意愿和反饋，并根據公眾的意愿和反饋及時、合理的制定行之有效的解決措施。

（二）能為企業宣傳提供新陣地

新媒體的出現為企業宣傳開拓了新的，因為現代人每天都身處在海量的資訊環境里，大多數的人都以各式各樣的媒體為渠道，從而獲取知識和訊息。所以說，新媒體已經成為企業宣傳的主要陣地，企業可以通過這些新型的媒體平臺，及時的關注企業動態，準確地發布行業信息。

（三）能為企業帶來新活力

新媒體作為新型的傳播平臺，相較傳統的媒體更具有活力，讓新興網絡更具有內涵深度。新媒體時代的到來，不僅為傳播生態和信息產業格局帶來了變化，也引發了我國在經濟、社會及文化等諸多領域的變化。

二、新媒體時代國有企業宣傳工作的不足之處

（一）對新媒體的認知不足

首先，人們在新媒體的認識上，有很大的不足，缺乏對新媒體的深入了解，對新媒體的開發與利用上的廣度及深度都有待提高；其次，新媒體之所以吸引人們，是因為新媒體具有互動性、快捷性及多元性，從而可以實現國企宣傳工作的價值。但就目前情況來看，國有企業在宣傳報道上，常常只是在過度的強調統一口徑和思想，并沒有對新媒體的運營方式作出快速的分析及反映，缺乏對新媒體進行科學、合理規劃的意識，也未能完善符合國有企業發展模式的宣傳工作計劃。

（二）對新媒體的輿論導向不明確

第一，在新媒體浪潮的沖擊下，國企宣傳工作的方向不夠明確，把握不住新媒體輿論的導向。新媒體有著傳播速度快、互動頻率高與時效強等特點，國有企業身處其中，有些反應不及；第二，沒有通過對新媒體的合理運用，建立起宣傳渠道，在群眾對互動交流方面的要求日益高漲的情況下，國有企業原有的宣傳方式及她的宣傳途徑已經無法滿足大眾的要求；第三，沒有科學的建立輿情監督管控機制，由于新媒體帶來的廣泛性與時效性，一旦企業發生負面新聞，消息的傳播范圍相較以前更大，傳播速度也更快。

（三）對新媒體的利用程度不夠

在國有企業的宣傳工作中，對新媒體的利用程度低。目前，大部分的國有企業在進行企業宣傳工作時，僅僅依照過去的思維方式，依舊在使用企業網站、微博及各種公眾號的層次上，并沒有對新媒體進行研究和分析，從而找出合理的利用途徑，就難以實現對人員的思想進行合理、有效的引導，從一定程度上影響了企業文化的培植和企業品牌的樹立，影響著企業建設工作。

（四）對新媒體的管理不完善

任何企業里都存在著管理部門，管理部門是確保一個企業有序、高效開展工作的前提。但在新媒體時代中，部分企業的管理部門存在著對新媒體管理忽視的現象，以致在后續的工作中，不能明確新媒體的作用，影響著各部門之間的共同合作?！皼]有規矩，不成方圓”說的正是如此，不對新媒體進行科學的管理，就不能確保在國企宣傳工作中充分地發揮出新媒體的作用，難以保證國有企業宣傳工作的順利開展；此外，由于對新媒體管理上的忽視，導致了新媒體人才隊伍建設上的缺失，嚴重影響著國企宣傳工作的順利開展。

三、利用新媒體加強企業宣傳工作的策略

（一）要正視新媒體的作用

國有企業想要對企業進行宣傳，管理階層就要加大對新媒體的重視，認同它在國企宣傳工作中的作用。只有管理階層對給予新媒體以高度重視，企業內部有了政策發布，企業宣傳工作才能在各部門的支持下順利開展；另外，企業內部還要不斷地完善和推廣新媒體管理機制，為企業宣傳工作建立良好的基礎。

（二）要注重新媒體的輿論導向

首先，不僅要深化宣傳渠道的建設，拓寬宣傳的廣度，還要進一步鞏固新媒體與紙媒、廣播及電視等傳統媒體之間的關系。通過加強與網絡媒體合作，來探索企業宣傳的方式，從而擴大國企宣傳工作在社會的額影響力，促使宣傳工作能夠順利開展；其次，要學習和貫徹好習近平總書記在黨的輿論宣傳座談會上的講話精神，堅持黨性原則，最根本的是堅持黨對輿論工作的領導，從而大力推進企業正面宣傳工作；此外，還要制定輿情監督管控機制，健立健全新媒體宣傳的規章制度，為國企宣傳工作營造有利的輿論環境；最后，要在互動交流中把握輿論的主動權，強化輿論引導。與此同時，必須要利用新媒體，將黨的聲音、企業的最新動態及時的傳播出去，并進行思想價值觀念建設，將職工群眾的工作熱情與企業建設充分結合。

（三）要注重新媒體職工思想的有效引導

在國有企業的宣傳工作中，一定要以企業的生產經營為中心，以“平安、和諧”為主要宗旨，深入到職工的隊伍里，利用新媒體以正確的輿論方式來對職工進行有效的引導，將自身文化與價值進行輸出，對國企員工進行思想上的熏陶，充分發揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用，隨之，他們個人的精神力量會因企業文化精神的熏陶而變得更加強大，為企業凝聚強大的發展力量。青年職工是利用新媒體實現企業宣傳工作的主要參與者，也是主流的受眾群。所以國有施工企業要充分發揮好青年職工的作用，并且把握好新媒體的交流技巧，掌握新媒體傳播規律，引進先進的思想教育形式，帶動職工群眾有效發揮創新性，實現企業宣傳工作的預期效果。

（四）加強新媒體管理

第一，國有企業要加強對新媒體人才隊伍的建設，高度重視和關注那些既掌握信息網絡技術，又懂新媒體技術的人員，并通過運用新媒體做企業宣傳工作，將具有良好溝通能力的人拉入新媒體建設工作中來；第二，加強對現有宣傳工作人員的培訓，幫助及引導他們利用新媒體技術，讓他們通過對新媒體的充分運用來保證國有企業宣傳工作的到位；第三，國有企業必須要出臺新媒體管理辦法，通過建立新媒體登記制度，來加強部門與部門之間利用新媒體進行監督指導。以此來實行同級創建審查，上級監督管理的原則，保證各類網絡信息都具有正確的傳播導向。

四、結語

總而言之，國有企業要充分利用新媒體所具備的優勢，懂得利用對應的渠道，進行信息的廣大傳遞。還要抓住新媒體時代帶來的發展機遇，分析國企在過去宣傳工作中存在的不足，通過高度重視新媒體，并且要注重宣傳隊伍的建設，抓住輿論的動向的同時，建立起新媒體平臺，創建不一樣的端口，了解到每位員工的真實想法，并提升整體隊伍的能力，以此來做好國企宣傳工作。

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