尚志市紅色旅游開發現狀及對策

宋艷紅+祝招玲+宋艷芳

[提要] 近年來，紅色旅游在政府的大力支持下快速發展，不僅在經濟方面起到積極作用，還將紅色文化、愛國精神進一步弘揚。本文在對尚志市紅色旅游景區進行調研的基礎上，運用SWOT分析法，對尚志市紅色旅游資源、市場、管理等方面進行分析，并結合目前發展較好的紅色旅游目的地情況，提出相應的對策建議。

關鍵詞：紅色旅游；SWOT分析；開發現狀；尚志

中圖分類號：F59 文獻標識碼：A

收錄日期：2017年12月11日

近年來，紅色旅游在黨和國家的大力支持下，迅猛發展起來。開展紅色旅游不僅推動了當地經濟的快速增長，還將紅色文化進行傳播。紅色旅游近年來發展迅猛，但要想打造紅色旅游精品，就要進行不斷地優化整合。如何將當地其他旅游資源與紅色旅游資源結合，進行科學合理的開發，創造當地獨特的紅色旅游品牌，傳承紅色文化，增強紅色文化的吸引力，帶動地方經濟全面發展，這已經是一個地方紅色旅游發展急需解決的問題了。

尚志市是位于哈爾濱周邊的縣級市，曾有很多的抗日民族英雄在此英勇地抵抗日寇的侵犯，如趙尚志、趙一曼、李兆麟等。尚志市在當年的抗日戰爭時期留下了很多紅色資源，戰爭的遺址眾多，但由于各種原因，并沒有得到很好的開發。而《2016-2020年全國紅色旅游發展規劃綱要》的提出，尚志市更應該抓住機會，以其豐富的紅色旅游資源，大力發展紅色旅游。對尚志市紅色旅游開發的現狀進行分析，不但可以響應國家政策，促進愛國主義教育，也將對尚志市創建紅色旅游品牌，提升尚志市旅游競爭力起到積極的作用。

一、尚志市紅色旅游資源開發現狀

（一）尚志市曾發生的紅色旅游事件。尚志市是抗日英雄趙尚志帶領珠河抗日游擊隊與日軍浴血奮戰的地方，為了紀念抗日英雄趙尚志在珠河縣的事跡，特將珠河縣改為尚志市。尚志市作為一個老的革命區，趙尚志在此成立了珠河游擊隊，是東北抗日聯軍三軍的前身，趙一曼也曾在這片土地上揮灑熱血，也是在這里結束了生命。除此之外，尚志市還是很多英雄如韓光、李兆麟等英勇抗敵、浴血奮戰的地方。在這里發生了很多次抵抗日軍侵略的戰役，很多無名英雄和百姓付出了血的代價。如在松花江西岸還發生了火燒白家屯事件，使得眾多百姓流離失所。同時，也是小說《暴風驟雨》的文學故地，更是中國土改文化第一村所在地。

（二）尚志市的紅色旅游資源分布以及現開發的紅色旅游。在抗日戰爭中，尚志地區是涉及東北抗聯斗爭的歷史集中體現最多的地區，尚志市是用抗聯英雄的名字命名的，因此在抗聯歷史遺跡中具有重要地位。尚志市是當年抗日游擊的根據地，擁有大量的紅色旅游資源。在尚志發生的抗日及重要的歷史事件遺址，在烏吉密鄉就有四方頂子山抗聯三軍醫院遺址、珠河抗日游擊隊建隊址、三股流村日本開拓團遺址；在尚志鎮有趙一曼犧牲地和被捕地；在珍珠山鄉有電臺山日軍軍事遺址；元寶鎮有周立波參加土改遺址；一面坡鎮有赫魯曉夫參謁謝爾蓋教堂遺址；除此之外，還有一些紅色資源未發掘。目前，尚志市已經開發的紅色旅游景區也有七八處，其中尚志碑林景區內的規模和設施相對完善。在碑林內設有趙尚志和趙一曼烈士紀念館、抗聯游擊隊紀念碑、碑刻3，000塊。尚志周邊交通和基礎設施建設較完善，已經具備了基本的接待能力。其他幾處開發的紅色旅游景區依靠當地特有的旅游資源得到了一定的發展，但目前還不具備獨立接待能力，還有待進一步改善和發掘。此外，還有很多遺址沒有得到很好的挖掘。

二、尚志市紅色旅游開發SWOT分析

（一）優勢分析。在國家政策大力支持下，黑龍江省通過不斷地努力對于紅色旅游研究和發展取得了一定的成績。尚志市地理位置優越，交通便利發達，東距牡丹江市177公里，西距哈爾濱市124公里。并且黑龍江省建立了以“哈爾濱—牡丹江紅色旅游區”為中心區，尚志市處于紅色旅游區的中心，旅游區的發展將會對尚志市發展紅色旅游起到良好的帶頭作用，打下堅實的基礎。尚志市周邊交通和基礎設施建設較完善，已經具備了基本的接待能力，并且尚志市是抗聯活動的區域，目前開發的景點都是在抗聯紅色遺跡遺物的基礎上開發，這些旅游景點不僅具有較高的歷史意義，而且這些旅游景點對于青少年的愛國意識具有很強的教育意義。尚志市在抗日戰爭期間留下的很多革命遺址特色明顯，為紅色旅游開發提供了堅實的基礎。

（二）劣勢分析。現在尚志市的紅色旅游項目已經處于開發階段，已經開發的產品十分簡單、枯燥，大多是就遺址遺跡對革命歷史進行簡單的景點講解，讓人印象不深。要想全面開發紅色旅游產品，創建具有特色的紅色品牌，應解決以下阻礙發展的因素：

1、景區分散，發展單一且宣傳少。尚志市有非常豐富的旅游資源，但是宣傳力度不夠，除了接待特定的團體和單位以外，很少見到完整成型的旅游商業模式。而且現在市場的主題還是以零散的景點為主要內容，究其根本原因，還是紅色旅游資源的商品仍處于初級階段，產品類型有限。因為對紅色文化內涵沒有深刻的體會，處于建設模仿的狀態，并且對其文化內涵的挖掘粗糙。

2、紅色文化挖掘深度不夠，缺少紅色旅游精品項目。由于尚志市在紅色旅游開發過程中才剛起步，在旅游項目方面體驗性不足，對于專業開發方面沒有建設性意見，大多采取模仿其他景區發展。沒有創建屬于自身的紅色旅游精品項目的想法。精品項目的一大阻礙還包括景區內基本設施不完善。

（三）機會分析。近年來，隨著人們的消費觀念不斷升級和政府大力出臺了國家紅色旅游政策，再加上一些紀念活動都為紅色旅游的興起提供了良好契機。紅色旅游快速地發展起來，對社會的影響非常大，而且還帶來了巨大的經濟效益。在“十三五”時期就針對全國紅色旅游發展的方向和路徑作出了總體部署，在新一期《規劃綱要》中更加體現了中央對發展紅色旅游大力的重視和支持。而且黑龍江省成為國家紅色旅游區重點培育對象之一。在2016年公布《全國紅色旅游經典景區名錄》中，黑龍江省12處景區位列其中。尚志碑林就是其中之一，尚志的紅色旅游剛剛起步，這些紅色旅游的發展規劃與布局的出臺，為尚志市發展紅色旅游指明了方向，更是對尚志市發展紅色旅游的肯定與支持。在這些政策的支持下，相信尚志的紅色旅游事業會得到更好的發展。endprint

（四）挑戰分析。5，000年的悠久歷史，讓我國的旅游資源極大豐富，各種類型的紅色旅游景區也在國家的支持鼓勵下大幅度地開發。但是，旅游目的地類型非常相似，東北雖然也有很多紅色旅游的資源，但是在知名度和吸引力上還是同那些著名的紅色景區有很大差距，沒有太大的優勢。要想在東北形成紅色旅游品牌，還面臨著巨大的挑戰。

三、尚志市紅色旅游發展對策建議

（一）整合資源，實行復合型旅游模式。因為尚志市的紅色旅游開發沒有特色，對其更好地發展可以采取資源整合的方式。充分發揮尚志市紅色旅游資源優勢，與市內其他旅游形式結合。尚志市的紅樹莓近年來發展勢頭良好，將紅樹莓生態旅游同尚志市的紅色旅游相結合，形成紅綠（紅色旅游+生態旅游）的復合型旅游模式，在體驗紅色旅游的同時增加附加值。尚志市目前最好的旅游資源是冰雪自然資源，滑雪旅游是近年來非常火的旅游項目。尚志市鄰近亞布力滑雪場，可以借助亞布力滑雪場的知名度來發展尚志本地的旅游行業，尚志市境內還有烏吉密旅游滑雪場、帽兒山哈體院滑雪場。形成紅白（紅色旅游+冰雪旅游）復合旅游路線，這樣不僅可以提高尚志冰雪旅游的知名度，也可以帶動尚志的紅色旅游行業。

（二）建立旅游大數據。隨著網絡和信息技術的不斷普及，人們越來越依賴網絡，在大數據時代，旅游業也需要建立屬于自己的大數據。在旅游業建立大數據不僅可以幫助旅游業的管理者了解當前的消費者需求和競爭者狀況，進而可以精確旅游行業的市場定位。尚志市要建立旅游大數據，要針對來尚志旅游的游客在旅游景點選擇、消費情況、對景區滿意度等方面通過科學系統的數據收集分析，并在此基礎上提出修改建議。這樣不僅可以保證該品牌在市場上獨具個性，還可以提高行業知名度。通過來尚志旅游的群體消費情況進行大數據分析，進一步掌握消費者的消費喜好和對于景區內設施不滿意的地方，這樣有助于對景區內設施進行完善，更好地為消費者服務。尚志市可以根據全國的紅色旅游大數據進行分析整合，吸收借鑒其他旅游景區優秀之處，甚至可以通過大數據進行創新型旅游行業需求開發。

（三）保護性開發并開發紅色旅游產品。目前，旅游業發展迅猛，任何地方都可以成為景區。旅游形象是影響該地區旅游發展的重要因素。旅游形象代表了這個旅游地區的經營理念和奮斗目標，是直接表達該地區的產品和品牌。目前，尚志市的紅色旅游還沒有鮮明的品牌形象，但尚志具有抗聯過程中的遺跡遺物，這是發展紅色旅游不可或缺的內容。要想吸引更多的游客首先尚志要明確目的地形象，然后不僅要對景區內部建設進行更加完善的修整，還要對景區的公眾形象進行宣傳提升。以趙尚志和趙一曼展館為例，我們可以通過以下幾點來進行改善：首先，為了讓游客可以在短時間內更好地了解該展館的紅色精神，可以將最初的解說和動畫結合起來，讓游客在生動的講解中結合視頻和動態圖片更好地了解戰爭的殘酷和英雄奮勇抗敵的艱苦；其次，還可以編排一些和紅色旅游相關的節目，重現當年抗聯斗爭過程中的經典場景，讓游客可以身臨其境地體會。為保證展館內容的多元性，還可以增加一些戰爭模擬現場游戲，讓游客有更多的參與感。

主要參考文獻：

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