湖北農村電商發展研究

詹英

[提要] 伴隨著經濟的不斷發展，網絡經濟時代來了，經濟競爭越來越激烈，經濟的發展越來越受到信息技術發展的影響。農村電商的廣闊前景是電商企業新的突破方向。農村電商如果能夠得到足夠的發展，一方面可以使農民收入得到提高；另一方面可以帶動貧困地區的農村經濟發展，創造更多的就業機會。湖北省很重視農村電商的發展，農村電商也得到了一定的發展，我們也發現一些急需解決的問題，只有解決了這些問題，湖北省農村電商才能更上一個臺階。

關鍵詞：湖北；農村電子商務；綜合示范縣

中圖分類號：F724.6 文獻標識碼：A

收錄日期：2017年12月6日

當前，城市電商的競爭已經到了白熱化階段，越來越多的關注開始投入到農村地區電子商務的發展上。農村電商的廣闊前景是電商企業新的突破方向。農村電商如果能夠得到足夠的發展，一方面可以使農民收入得到提高，從而改善農民生活條件；另一方面可以帶動貧困地區的農村經濟發展，創造更多的就業機會。數據顯示：2017年上半年，我國農村網上零售商品銷售額已超過5，300億元人民幣，其中實物類商品的銷售額占62%，超過了3，000億元人民幣。虛擬服務類商品的銷售額占38%，超過2，000億元人民幣。農村的網上零售商品銷售額一直處在快速的增長狀態中，2017年上半年農村網上零售商品銷售額增長速度超過電商的傳統主戰場城市近5個百分點，同比增長率高達38.1%，超過全國網上零售商品銷售總額的1/6。2017年第二季度同比增長了近40%，比上一季度高出2.4個百分點。農村電商除了銷售額不斷增長，銷售結構也在不斷優化。2017年前兩季度農村虛擬服務類商品網上銷售額同比增長44.4%，比農村實物類商品網上銷售額高出了10個百分點，虛擬服務類商品在農村網上銷售總額中占38.9%。在線旅游和在線餐飲是農村網上商品銷售行業中增長速度最快的兩個行業，與上年相比分別增長61.6%、58.3%。

一、湖北農村電商發展現狀

湖北省的電子商務交易總額增長十分迅速，近年來一直維持中部六省第一的地位。2014年首次超過8，000億元人民幣，2015年為1.1萬億元人民幣，2016年為1.4萬億元人民幣。根據最新數據顯示，全省電子商務交易額前三季度已達1.2萬億元，位居中部第一。湖北省的良品鋪子、安琪酵母、九州通、秦楚網絡、樓蘭蜜語、奇米科技（卷皮網）、卓爾云市等7家企業入選商務部2017～2018年度電子商務示范企業。7家企業中其中有5家企業與農業、農產品有關。

省政府十分重視農村電子商務的發展，已陸續出臺各種政策支持農村電子商務的發展。2016年3月，省農業廳發布《湖北省加快農村電子商務發展三年（2016-2018年）行動計劃》，該計劃提出了七大主要方式和六大保障措施，用以發展湖北省農村電子商務。2016年9月，省人民政府辦公廳發布《省人民政府辦公廳關于加快推進農村電子商務發展的意見》，提出了六項重點任務、六項政策措施，用以加快推進農村電子商務發展，推動精準扶貧、農業升級、農村發展、農民增收。表1是湖北省電子商務進農村綜合示范縣詳細名單。（表1）

一方面政策的支持；另一方面是像樓蘭蜜語、良品鋪子等優秀電商企業的成功示范作用，湖北的農產品網上銷售增長十分迅猛。目前，湖北年銷售額超過2，000萬元的農產品網店近30家，超過兩萬人直接從事與農產品電商相關的工作，十多萬農民因為農產品電商受益。2012年湖北省農產品網上銷售總額不到4億元，而2017年前三季度，農村地區快遞農產品價值已超過100億元，銷售額5年時間成長了30倍。

二、湖北農村電商發展中存在的問題

湖北省農村市場交易主體，包括農民、農業合作社、農業企業和中介機構等在內，對電子商務的認知水平直接關系到全省農村電子商務的發展。由于農村的中青年人主要外出打工、求學、創業，留下來的農村居民往往年紀偏大，文化素質不高，對電子計算機和互聯網缺乏基本了解，信息意識薄弱，電商消費理念滯后，認為產品只要賣出去就行。大多數農村群眾習慣傳統的現金結算方式，對線上交易模式由于不能有效地了解其內部流程，無法予以信任，對支付寶等第三方電子支付軟件也因為同樣的原因有抗拒心理，這樣的消費交易理念短時間內難以扭轉。同時，仍然有大量涉農企業覺得投資電子商務成本高、風險大、周期長、維護起來困難，沒有完全認識到其巨大商機，對發展電子商務持觀望或懷疑態度。

農產品物流成本高也是問題之一。相較于城市，農村交通往往不方便，人口居住又比較分散，物流難以形成規模，成本居高不下。正因為這個原因，大多數的物流公司只把快遞送到鄉鎮，農村群眾通過電子商務平臺買賣商品需要專門去鄉鎮收發快遞，一定程度上打擊了農村群眾在網上買賣商品的積極性，極大地限制了農村電商的發展。

湖北農村電商發展正面臨著人才缺乏的問題。想要大力發展農村電子商務，需要大量的專業性人才，例如精通網絡技術的人才，精通線上營銷的人才，還有精通物流管理的人才，這些人才同時還需要熟悉農業經濟的運行規律。湖北省農村群眾青壯年往往選擇去城市上學或工作。留在農村的一般是老人和小孩，整體文化程度不高，不容易掌握與電商相關的網絡知識；同時，地方政府激勵電商相關人才到農村創業的政策措施力度不夠，對當地居民有關農村電商的培養培訓也比較薄弱。

三、湖北農村電商發展對策

想要大力發展農村電商，首先要改變的是農村群眾的消費觀念，不再一味地依賴現金交易，逐步建立電商消費理念。地方政府應該加大宣傳教育力度，有組織、有計劃地組織農村群眾學習、利用網絡，讓農村群眾先是認識電商，從而信賴電商，最后可以積極地參與電商活動。要積極利用電商平臺推廣特色農產品，拓寬農產品銷售渠道，讓廣大農民真正從發展電商中得到實惠，真正提高農民的積極性和主動性。

地方政府還應加快充實電商人才，可采用自主培養的方法，也可采用對外引進的模式，只有有了人才，農村電商的發展才有保障。首先，地方政府自主培養人才，可以采用與知名電商合作的方式。類似阿里巴巴、京東等大型電商平臺，運營經驗豐富，相關專家人才充足，對農村電商也有意愿扶持，地方政府與其合作，可以很好地提高當地現有電商從業者的業余水平；其次，積極引進人才。目前，選擇留在農村發展的青年并不多，地方政府可以出臺與農村電商相關的優惠政策，吸引大學生和在外從事過電商相關工作的青年返回家鄉，自主創業，讓更多的人才留在農村發展。

湖北農村電商想要進一步發展，必須解決的下一個問題是不完善的物流配送體系。這就需要從基礎設施建設入手，逐步完善物流配送體系。首先，加強基礎交通建設。湖北省應當加強農村公路交通建設，使農村交通網得到完善，為物流配送體系提供基礎支撐。其次，提高農村互聯網覆蓋率。最后，雙管齊下，一方面與大型電商合作，增加農村電子商務服務站點；另一方面整合農村配送資源，扶持農村物流企業，使農村物流配送體系進一步得到完善。

主要參考文獻：

[1]徐穩.湖北省農業電子商務現狀與發展戰略研究[J].華中師范大學，2009.

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[4]葉銳.湖北省農村電子商務發展策略研究[J].湖北省社會科學院，2016.