大數據時代的廣播電視技術轉型發展探討

韓萌瑋

摘 要 在科學飛速發展的今天，大數據作為融信息化、現代化為一體的技術表現形式，可以更好地去完成數據處理與分析工作。作為至關重要的媒體形式與傳播來源的廣播電視，如果無法清醒地認識大數據時代所帶來的經濟發展，將會止步不前。此篇文章針對廣播電視發展趨勢和現狀進行分析，提出發展對策和轉型戰略。

關鍵詞 大數據；對策與轉型；廣播電視

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）202-0058-02

移動互聯網、新媒體行業等新興技術快速的發展，數據已經形成了大量的資源。與此同時，廣播電視技術也不斷擴充自己的經營范圍，其使用的途徑也在不斷地增加。加強廣播電視的技術轉型，是如今大數據時代對廣播電視技術的一個必然要求。

在改革實踐的過程中，廣播電視的技術轉型要認清當今社會的現狀以及需求，我們需要結合時代技術的特征和發展趨勢，對數據進行具體細致的分析。

1 大數據時代的概述

近些年，我國迎來了大數據時代，在大數據時代的籠罩下，我們在可以承擔的時間之內不能用我們平常所使用的測量工具進行捕捉、處理和整理數據。

新模式下的大數據對數據有著更高的靈敏度、覺察力以及系統化的信息財富。大數據這項技術不僅掌握了數量龐大的數據庫的管理錄入系統，還掌握了更加專業的處理數據。大數據相當于站在當今媒體食物鏈的最頂端，相當于一個十分盈利的產業，提高對數據的加工能力，從中獲得更高的利潤。

2 廣播電視在大數據時代面臨的現狀

隨著數據時代的到來，作為重要技術助理的新媒體技術，在多功能、多業務的數據平臺的基礎之上，更加輕松地完成了大量數據的采集、加工、分析，很大程度上嚴重威脅了傳統廣播電視行業的地位，因此廣播電視行業需要認清當今的社會需求以及觀眾喜好。在大數據時代下廣播電視主要面臨以下幾點問題。

2.1 受眾群體的不確定

廣播電視相當于整個媒體行業的始發者和領導者，是媒體行業發展的高點，無論廣播電視或是網絡媒體都由廣電行業管理控制，同時也掌握著大量豐富的數據資源，在媒體行業中扮演著諸多角色。

然而，當今廣播電視媒體雖然為廣大人民傳遞著當今社會的各種現狀，但是他們并沒有收集受眾群體的有效數據，他們對于發布的信息并不確定受眾群體的人數，分析受眾群體的需求。這就區別于互聯網的IP登陸模式，不能看到訪客的瀏覽記錄，故廣播電視的收聽或者收看都沒有一個明確的記錄[ 1 ]。

2.2 受眾規模的減少

隨著互聯網時代的崛起，新媒體行業出現的層出不窮，微信公眾號、新浪微博逐漸占據大家的視野，在新媒體行業的帶領下，我們可以第一時間獲得社會消息、新聞動向，基本上人手一個手機，就可以盡知天下事。因此，廣播電視逐漸退出了人們的視野，尤其對于年輕人，通過廣播電視獲取信息的人大批量減少，直接導致了廣播電視受眾規模的急劇減少。

2.3 缺少信息數據靈敏性

當今新媒體的勢頭強勁，新媒體行業可以掌握觀眾對不同時間的喜愛程度。譬如一些微信公眾號根據以往推送文章的閱讀量和點贊率，大致掌握了女性群體對于男女情感方面比較感興趣，或者有些年輕的女孩對星座的運勢比較感興趣。

抓住了這個數據量，公眾號每天都會推送不同的情感文章、星座運勢，加大女性觀眾的閱讀興趣，同時增加自己的點贊率，從中獲取利潤，這也是為什么那么多身邊的人投身于新媒體的工作當中。

然而當今的廣播電視對于這些數據的靈敏度過于匱乏，了解的客戶數據太少，無法了解到當今社會不同的觀眾群體的需求是什么，缺乏對數據的整理和反饋，導致了廣播電視在媒體行業中的領袖的地位的沒落。

3 廣播電視在大數據時代的技術轉型發展戰略

廣播電視行業自從開展以來一直注重自我完善和更新，在如今這個被大數據統治的時代，廣播電視理應與大數據時代完美的結合，重新部署自己的技術發展策略。

3.1 電視開啟智能功能信息

采用云計算是當今電視統計數據系統的一種模式，在云計算下可以看到用戶各個時間段所觀看的節目信息，時間數據可以直觀的看出觀眾在不同的時間段對不同節目的喜愛程度。

采用碎片化的統計與分類，可以預先了解到每個電視頻道在每個時間段播出的電視節目都是什么，觀眾可以通過看到電視上的節目信息，來獲取自己什么時間選擇看什么電視，與此同時，系統也會在觀眾看電視的時候在頻道的底端向觀眾推送相類似的節目[ 2 ]。

和傳統的電視模式不同，觀眾不再是被動的接受者，觀眾有了自主的選擇權，從很大的程度上來說，這個改變提高了觀眾看電視劇的積極性以及對電視使用的積極性。

3.2 傳統模式與新媒體行業的結合

自從新媒體行業出現之后，廣播電視的地位每況愈下，所收聽的觀眾越來越少。廣播電視應該改變自己的傳統的思維模式，應該積極學習新媒體行業的優點。

有些電視臺意識到了迎合大數據時代的這一點，在本地的電視臺頻道上和新媒體行業合作，在電視劇播出的情況下，屏幕底端會有參與微博抽獎或者轉發相關內容可以獲得相應的產品。

部分地區的電視臺已經和網絡媒體聯合創造新產品，并且覆蓋了傳統的電視臺，與新媒體的公眾平臺聯合創作統一的系統，有利于傳統電視模式的換代升級，可以提高全國范圍使用電視的頻率，電視的收視率也會越來越好。

3.3 智能化的平臺管理系統

在大數據時代的快速發展下，傳統電視與新興的媒體網絡發生了一定的沖突，首先最大的沖突就是客戶源。網絡電視、手機視頻等新型的發展源的出現，導致了傳統電視客戶源的急劇下降，新媒體的電視行業，大眾可以通過移動終端自行下載和觀看自己喜愛的電視，提高了大眾的娛樂范圍，傳統的有線電視客戶的流失也是可以理解的[ 3 ]。

為此，廣播電視行業應該重視客戶源損失慘重的問題，完善自己的平臺管理，最好利用當今大數據時代的優勢，讓自身的平臺變得更加智能化，建立服務客戶、客戶消費等系統，將平臺所表現的特征與客戶流失的問題相結合，得出一個及時的反饋。

4 結論

在大數據時代的推動作用之下，我國向著現代化、科學化又走進了一大步。新興的媒體技術和大數據作為主力，將廣播電視行業變得煥然一新，致力滿足人民群眾對廣播電視的要求標準。這也標志著我國傳統的廣播電視時代已經過去了，固有的傳統模式已經被新興的新媒體行業模式代替，摒棄了以前墨守成規的看電視模式，大數據時代為我們迎來了工作效率和工作質量提高的新型廣播電視時代。

參考文獻

[1]王萌萌.大數據時代的廣播電視技術轉型發展探討[J].新聞傳播，2016（5）：44，46.

[2]方遠.基于大數據的廣播電視技術轉型研究[J].科技傳播，2016，8（23）：64，112

[3]李清平.大數據時代廣播電視技術轉型及發展[J].中國傳媒科技，2017（2）：95-96.