網絡時代氣象影視節目的創新策略

馮瑤，董元元，李田，李方明

（吉林省氣象服務中心，吉林長春130062）

1 互聯網傳播氣象影視節目的優勢分析

1.1 互聯網的時空不限性

傳統的氣象影視節目只是在電視中播出，而電視節目的播出又都具有一定的流程。一般氣象節目都是在固定時間播出，氣象影視節目往往是“一點對多點”，也就是一臺電視有多個受眾，時間的固定加上定點播出，在時間上有一定的局限性，錯過了時間，而在沒有電視的情況下，氣象影視節目就無法達到應有的傳播作用。另外，就覆蓋面上來講，各個電視臺的收看區域有限，超出范圍同樣也收不到節目。而互聯網則沒有這方面的限制，節目播出和觀看是異步的，節目信息存儲在網絡上，隨時可以調出查看和利用，互聯網具有全球互通的特點，只要有網絡便可以收看，特別是智能手機的普及，更使得互聯網信息在全球任何地方都能隨點隨用。

1.2 互聯網傳播具有多樣、自由、交互特點

智能手機使得每個人都成為網中的結點，只要打開手機，網站、電子郵件、視頻點播平臺，都可以成為信息獲取的入口，傳播形式多樣，互動性較強，可以與用戶進行互動。而傳統的電視播放，節目主動播出，觀眾被動接受，影視節目的傳播形式單一、模式化。

1.3 互聯網覆蓋不全

受網速及信號的影響，一些信號不好的地方，特別是農村地區，視頻節目播出時聲音及影像傳輸仍有秒差、停格、斷訊等接收不良的現象，而且智能終端的代次不同，影視節目為了兼顧一些老機器用戶，不得不降低影視節目的清晰度，否則播放時會出現播放不了的情況，有的雖能播放，但響應很慢，影響用戶體驗，使得網絡服務的深度與豐富性大打折扣。

2 網絡時代氣象影視節目面臨的形勢分析

網絡時代得益于網速的提升，作為第四媒體形式，基本上已經統領了媒體世界，對傳統媒體的擠壓已經到了無可復加的程度，許多傳統媒體在互聯網的沖擊下，不得不被迫轉型，而且隨著通訊技術的發展，5G時代即將來到，物聯網時代對于傳統媒體的挑戰將更加嚴峻，作為氣象影響節目，必須要認真分析互聯網到物聯網的發展態勢，及早做出預判，以便充分利用網絡優勢，發揮自身的特長，不斷在內容和形式上進行創新，打造一些適合互聯網平臺的精品節目，建立節目品牌，將傳統播出形式與互聯網結合，在互聯網中占有一席之地，利用網絡發揮自己的傳播優勢。借助互聯網的優勢特點，能使氣象影響節目的信息價值含量大大增強，充分發揮信息中所包含的社會價值和影響力。互聯網覆蓋面更廣，信息內容更加豐富，無時空限制，為個性化氣象影視服務提供了無限的可能。氣象影視節目原本有自己的品牌效應，加上互聯網的“翅膀”后，品牌效應將不斷擴大，市場占有率會進一步提高。隨著智能終端的普及，加上通訊技術的更新換代，未來網絡可以覆蓋全球任意角落，通訊可以無縫對接，即時體驗將更加明顯，影視點播時差、卡頓的情況將不復存在，這都為氣象影視節目的內容豐富及形式改變提供了條件。

3 網絡時代氣象影視節目的創新策略

3.1 打好氣象影視服務的基礎

氣象服務的核心點便是預報的準確率，隨著人們生活質量的不斷提高，對于氣象預報的需求也在不斷增加，但準確率依舊是氣象服務增值的基礎。在強化氣象預報隊伍建設，打造過硬的人才隊伍，掌握氣象的先進技術，提升準確率，為人們的生活、生產提供優質的服務。

3.2 充分利用互聯網的傳播優勢

分析互聯網的覆蓋面廣和及時傳播的優勢，可以通過多種形式及終端進行氣象影視的傳播，如網站、手機、平板、車載電視等形式，傳播氣象影視信息，提供氣象影響服務，大力開展氣象影視服務的推廣工作。

3.3 在節目內容及形式上進行創新

傳播渠道的豐富和暢通，可以對氣象影視的內容和形式進行豐富和創新，普及氣象知識，在增強實用性的同時提高知識性和趣味性，提升服務品質，根據需求提供民眾較為關心的與生活品質緊密相關的氣象信息。對于節目的制作，要充分利用計算機處理技術，對版式及專業性方面進行不斷改進，符合時代審美需求，通過動畫、特效等技術手段，對畫面進行美化，提升視覺感，增加新穎性，不斷提升氣象影視節目的吸引力。

3.4 充分利用網絡技術增強互動性

互聯網的另一大優勢就是互聯互通，加上通訊軟件的發展，使得互動成為可能，氣象影視工作也要適應時代的發展，加強與觀眾的互動，互動的手段多種多樣，如電子郵件、聊天室、電子論壇、APP、微信、QQ等，可以隨時接受觀眾的意見和建議，進一步拉近節目的觀眾的距離，聽取良好的建議和方法，不斷提高節目的質量，同時也增強了節目與觀眾間的黏度，使氣象影視節目的影響不斷擴大。

4 結語

網絡時代氣象節目要想適應網絡發展的需要，充分利用互聯網尋求突破和發展，必須要對互聯網進行分析和研究，熟悉互聯網的特點，同時要了解自身的長處，尋求自身與互聯網的結合，取長補短，這樣才能發揮自身的優勢，充分利用互聯網的長處，使氣象節目在網絡時代找尋一條創新突破之路。

[1] 劉峰.新媒體時代電視節目創新路徑分析[J].電視研究,2013,(02).

[2] 劉愛萍.氣象影視發展中的問題與思考[J].安徽農學通報,2006,(05).