媒體融合背景下的中國電影新聞傳播的特點

2016年中國電影市場持續走高，“2016年全年共生產電影故事片772部，全國電影總票房457.12億元。全國新增影院1612家，新增銀幕9552塊，銀幕總數已達到41179塊，成為世界上電影銀幕最多的國家。”[1]截至2017年6月30日，中國內地影市上半年總票房271.75億元，比去年同期增長10.49%。2017年上半年全國觀影7.81億人次，相比去年同期的7.23億增長8.02%。從上映影片來看，2017上半年共上映221部，其中國產片169部，占比76.47%，同比增長17.36%，進口片52部，占比23.53%，同比增長26.83%。[2]中國電影市場的健康向上發展與媒體融合的電影新聞的傳播有直接的關系，在當下，中國電影的傳播正呈現出新的特點。

一、 媒體融合創造電影新聞傳播的新時代

（一）新新媒介促進媒體融合

美國媒介理論家保羅·萊文森將當下媒介分為舊媒介、新媒介和新新媒介等三種。舊媒介指互聯網誕生之前的一切媒介，它們是空間和時間定位不變的媒介，比如書籍、報刊、廣播、電視等。新媒介指互聯網上的第一代媒介，濫觴于20世紀90年代中期，使用者在方便的時間去使用，想用就用，新媒介的例子有電子郵件、報刊的網絡版。新新媒介指互聯網上第二代媒介，濫觴于20世紀末，興盛于21世紀，例子有博客網、維基網、臉譜網等。[3]今天正處在舊媒介、新媒介和新新媒介融合的時代。

媒介是一種傳播介質，是媒體的一部分。在媒體融合的時代，媒體作為一個單位，它不僅擁有多種媒介，還有多種客戶端傳播信息。從報刊紙媒、廣播、電視到互聯網平臺再到手機移動客戶端的傳播，電影新聞形成多個平臺全媒體全網矩陣推送，讓用戶在第一時間接受到最新的電影資訊、電影評論等等。媒體融合讓電影新聞的傳播實現實時傳遞，多中心圈層擴散。[4]新新媒介的技術開發促進媒體融合時代的到來，改變人們接收電影新聞的時間和空間，改變人們的接收信息的方式。

（二）中國新媒體的發展

近幾年，隨著中國新媒體快速的發展，通過技術的更新，媒體不斷融合，建立信息發布者和用戶之間的橋梁。

“自媒體”（We Media）[5]的定義，由美國的謝因波曼與克里斯威理斯兩位學者提出，認為“We Media是普通大眾經由數字科技強化、與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實、他們本身的新聞的途徑。”隨著信息技術的發展與信息化程度的提高，BBS（Bulletin Board System電子布告欄系統），podcasting（播客），Blog（博客）和microblog/weibo（微博），SNS（social networking serv-ices社會性網絡服務），groupmessage（手機群發）等普通大眾提供與分享他們本身的事實、新聞的途徑的“自媒體”平臺大量涌現，私人化、平民化、自主化的傳播者們通過這些平臺，隨時隨地用文字、聲音或圖像在互聯網上傳播信息，信息被自由的傳播者隨意地傳播，影響力迅速攀升。在中國自媒體發展過程中，微博和微信是其中最具有代表性，發展最快的自媒體。如被稱為“2016年中國第一網紅”的Papi醬，便是通過在各大自媒體平臺發表原創短視頻而備受關注，僅用4個月就累積千萬粉絲的Papi醬，已完成由真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本的聯合注資，總投資額1200萬元人民幣，據說此前papi醬在見投資人時估值高達3億人民幣。[6]同年獲得超級紅人節“微博十大視頻紅人”獎并被授予“中國互聯網推廣大使”等榮譽，2017年，以主角身份參演由吳君如首次執導的喜劇電影《妖鈴鈴》也定檔于12月上映。Papi醬的走紅離不開多平臺的化學反應。可以說，多平臺化的特定內容推廣，為Papi醬的IP化奠定了基礎。[7]

微博[8]，微型博客的簡稱，是一種基于用戶關系信息分享、傳播以及獲取的平臺。以140字（包括標點符號）的文字更新信息，并實現即時分享。微博的關注機制分為單向和雙向兩種。微博用戶可以通過WEB、WAP等各種客戶端組建個人社區，擁有6億注冊用戶，1.98億月活躍用戶，8900萬日活躍用戶，成為最有影響力的傳播平臺之一。多維度、多屬性地精準定位目標人群，支持年齡、性別、地域、興趣等多種方式組合，以及高級數據功能，精準識別目標用戶。利用微博強大的社交屬性，讓受眾通過轉發擴大傳播范圍及影響力，形成二次原生推廣。將精彩創意推送到目標用戶顯著位置，大幅提升博文的互動量。目前，眾多電影新聞信息是從微博客戶端上發表出來，不僅有電影人的微博，也有普通大眾的微博在傳遞實時電影資訊。微博也可進行電影發布或者電影拍攝進行實時直播。微博已經成為電影新聞轉發的一個重要傳播陣地。

微信[9]是騰訊公司于2011年1月21日推出的一個智能終端，提供即時通訊服務的免費應用程序。微信支持跨通信運營商、跨操作系統平臺通過網絡快速發送，目前擁有超過9億人使用的手機應用，支持發送語音短信、視頻、圖片和文字，可以群聊，適合大部分智能手機。微信開發訂閱號和服務號，通過訂閱號、服務號推送信息，朋友圈可以進行轉發相關信息和評論。用戶通過觀影在朋友圈發布感受，可以通過服務號訂閱號瀏覽到好的電影資訊分享到朋友圈，讓更多人在朋友圈中獲得電影新聞信息。隨著微信用戶群的快速發展，已經成為電影新聞發布的一個重要平臺。

近幾年，中國媒體的發展到了一個最佳的時期，不僅有紙媒、廣播、電視等傳統媒體的傳播，還形成互聯網、微博、微信等自媒體傳播矩陣。中國新媒體的傳播正在影響世界人對信息的接收和掌控，同時影響著電影新聞的傳播。

二、 電影新聞傳播的時代特點

由于新新媒介的出現，智能手機的使用，讓受眾在屏幕之間就可以觸摸到電影新聞的信息。電影新聞在媒體融合時代呈現出便捷性、互動性和自發性等特點。

（一）便捷性endprint

媒體融合時代的電影新聞的傳播在互聯網和手機上同步進行，改變了原先的單向傳播。在互聯網和手機還沒興起的時代，電影新聞的傳播主要依靠報紙、雜志、電視和廣播等傳統媒體，需要特定的時間和載體才能夠看到相關的電影新聞信息。在互聯網和智能手機興起后，電影新聞的傳播也呈現出新的特點。紙媒等媒介進行升級換代，建立“中央廚房”，推進媒體融合，讓電影新聞信息迅速方便地傳遞到每一位用戶手中，隨時隨地進行瀏覽和選擇相關信息。

互聯網上重要的新聞網站，在其發布平臺上，電影新聞都是非常重要的一個板塊，通此可以瀏覽到相關的電影資訊，如人民網、新華網、光明網、新浪網、鳳凰網等。在互聯網上也建立了相關的專業電影網站，傳遞專業電影新聞信息，如時光網、電影網、豆瓣電影、中國電影報等。

通過微信訂閱相關的電影新聞，如豆瓣電影、青年電影手冊、中國電影報道、電影評價等電影資訊的公眾號。通過訂閱相關的影星、影評家、專門的電影微博，關注喜歡的電影推介。技術的發展，也可以通過下載相關的電影APP查看電影新聞、電影評論，如《電影評介》雜志的公眾微信和APP等。[10]通過指尖就可以在第一時間看到相關的電影報道和業界動態。

（二）互動性

在新媒體快速發展的今天，各種電影新聞傳播的新媒體都有互動的功能。讀者可以通過互動進行留言評論，有的電影新聞的互動性可以引起社會的高度關注并推動改革。這是電影新聞傳播的第二大特點。

觀眾可以通過留言區、互動區和發布電影新聞者進行對話，這就讓原有的靜態新聞“動”起來。無論是電影新聞記者的采訪還是導演、演員等發布的相關電影信息，會得到觀眾的及時反饋，這就可以讓電影人在第一時間知道什么是觀眾最關注的，最需要的。互動性讓電影新聞的傳播越來有力量，這也是新媒體快速發展的魅力所在。

（三）自發性

電影新聞傳播新時代的第三個特點是具有自發性。這與傳播媒介的技術息息相關。在科學技術發達的今天，每一位受眾都是電影新聞的原創發布者，可以發布自己的觀影影評，可以發布電影臺前幕后的故事等等。每一位受眾都可以通過移動設備在互聯網上發布電影信息。如動畫電影《大魚海棠》在上映前，打著“赴你十二年之約”的口號宣布，將12年前脫胎于一部flash短片的二維動畫制作成電影，引來網友的廣泛關注，集結了一批“自來水”粉絲，為影片宣傳打下良好基礎。

在未來的電影新聞發布中，具有原創性，能夠講好電影新聞故事的信息將會得到快速傳播。這是媒體融合時代電影新聞傳播的特點，作為電影人在如何做好電影故事的同時，也要掌握電影新聞傳播的規律。

三、電影新聞傳播的影響

隨著電影排片量的逐年增加，世界各地舉辦多樣性電影節，世界電影交流越來越多，電影宣傳不僅迅速而且具有文化性。電影特殊的形式，互聯網的便捷，新媒體的刊發，電影新聞的傳播影響了世界人心靈的交流。

電影新聞的傳播為觀眾提供主要的觀影參考，好的電影新聞報道將會引起觀眾對電影的極大觀看興趣。電影新聞傳播呈現一種圈層結構，第一層是在電影尚未公映之前進行采寫，發布相關電影新聞訊息。第二層是通過觀影記者、影評人、觀影群眾發布相關電影評論、電影記錄等新聞訊息，通過人際進行傳播。觀眾通過觀影來寫影評，這是觀影后的一種親身體驗，在互聯網及新媒體平臺上進行互動，傳播觀影感受，形成第二波電影新聞傳播。通過觀眾的互動，讓電影新聞傳播的速度更快，形成圈層傳播，口碑好壞將直接影響電影票房的業績。

電影新聞的傳播對一部電影來說至關重要，好的電影會繼續傳播引來更多的觀眾去觀影，如果電影一般或者不好看，觀眾也會通過相關評論和互動發布觀影感受，可能一部電影就會因此而謝幕。電影新聞是一把雙刃劍，督促電影人做好電影故事。如果說第一層是有目的地進行傳播，那么第二層的傳播就是對電影本身的考量傳播，恰是這種考量傳播將起到至關重要的作用。

電影新聞通過多角度傳遞出觀影感受，有專家學者、普通民眾等各個層面的觀影聲音。電影本身是在講述一個故事，故事中蘊含著文化和價值觀，通過屏幕直接傳遞給觀眾，電影的敘事直接影響了觀眾的心靈體驗。好的電影故事將帶來正能量，消極的電影故事帶來負能量，這都極大地影響了每一位觀眾的思考，對社會風氣產生重大影響。電影新聞引領觀眾觀影，電影本身的文化性和價值觀更是影響每一位觀影者的心靈感受，進而影響社會的發展進程，研究電影新聞的傳播規律的重要性不言而喻。

參考文獻：

[1]中華人民共和國國家新聞出版廣電總局.2016年中國電影持續健康良好發展[EB/OL].（2017-01-05）[2017-10-20]http：//www. sapprft.gov.cn/sapprft/contents/6582/312342.shtml.

[2]人民網-傳媒頻道.大數據解讀票房分布 一圖看懂2017上半年中國影市[EB/OL].（2017-07-27）[2017-10-20]http：//media.people. com.cn/n1/2017/0727/c120837-29430881.html.

[3]（美）萊文森.軟利器：信息革命的自然歷史與未來[M].何道寬，譯.上海：復旦大學出版社，2011：譯者前沿4.

[4]曹洪剛.媒體融合背景下如何提高新聞編輯素養[J].新聞窗，2016（2）：51.

[5]代玉梅.自媒體的傳播學解讀[J].新聞與傳播研究，2011（5）：4.

[6]中國企業家雜志.別猜了，徐小平和羅振宇投資Papi醬是要干這么一件顛覆性的事情...[EB/OL].（2016-03-22）[2017-10-20]http： //www.pintu360.com/a21501.html.

[7]劉慶振，鐘書平.城市網紅文化與影視產業的融合發展研究[J].電影評介，2017（7）：18.

[8]新浪微博[EB/OL].（2017-07-30）[2017-10-10]https：//weibo.com/.

[9]微信[EB/OL].（2017-07-30）[2017-10-10]https：//weixin.qq.com/.

[10]龔捷.淺析報媒在媒介融合時代的探索與實踐[J].電影評介，2010（16）79-80.endprint