鄉村親子旅游開發中存在的主要問題及對策探析

劉夢妓

摘要：鄉村親子旅游作為一個鄉村游+親子游的一個新型復合性產業，市場競爭力大。但是在鄉村親子旅游開發中還存在著創新力度不足、市場細分不明確、產品結構設計不合理等諸多問題，嚴重阻礙了鄉村親子旅游的發展。針對這些問題，相關企業應從產品設計、市場細分、配套服務等方面進行改善，從而進一步拓寬鄉村親子旅游市場。

關鍵詞：鄉村;親子旅游

隨著家庭收入水平的提高，親子教育意識的增強以及城鎮化的快速推進，越來越多的城市家庭到田園中體驗鄉村生活樂趣的熱情不斷增加，家長對孩子的教育理念和教育方式逐漸發生變化，他們希望通過親子旅游的方式增進親子之間的感情交流，從而優化親子之間的關系。

1 鄉村親子旅游的概念界定

親子游，是指由家庭成員中的父母及未成年子女在共同參與，集認知、體驗、親情、休閑等與一體的旅游形式。而鄉村親子旅游則是以鄉村人文和自然景觀為旅游吸引物，以農村為載體，來吸引家庭成員前來旅游消費的一種休閑形式。從定義上看，鄉村不僅提供給家庭一種休閑的旅游環境，還給家庭父母及孩子提供了一種放松心情，增加親情的的機會。所以鄉村親子旅游一般提供給家庭及孩子鄉村娛樂、鄉村教育、親子種植、親子采摘、及親子DIY體驗等一系列鄉村親子旅游產品，以此來滿足不同家庭的需要。

2 鄉村親子旅游市場的現狀分析

隨著現代社會的快速發展，許多基礎設施和相關產品更新換代速度的加快，相比較于上世紀傳統父輩家長而言，新一代年輕家長對帶孩子外出游玩觀念的轉變，出現了一種新型旅游模式即親子旅游。對于父母來講，他們平時大多數時間都用來投入于工作，余下來陪伴孩子的時間少之又少，而周末及國家法定及假日是陪伴孩子的黃金時段，利用這段時間可以拉近與孩子之間的距離，優化親子關系，從而更全面的了解孩子使其健康成長;對于孩子來講，父母平時工作繁忙，正好可以充分利用和家長外出游玩的這段時間，感受到父母對自己的關心和愛護。從而更加理解父母，和父母建立溫馨和諧的親子關系。

根據相關數據的顯示，未成年都市兒童在學前教育、課外體驗、休閑消費及親子旅游等方面的平均消費約2.2萬元，總市場份額約180億元/年，由此可見親子游市場前景發展迅猛。親子家庭作為鄉村旅游的重要消費群體，對鄉村親子體驗需求與日俱增，但當前所謂的鄉村親子旅游產品多半只游不親子，缺少深入體驗產品。

3 鄉村親子旅游開發中存在的主要問題

鄉村親子旅游消費市場作為旅游市場的一個重要組成部分，和其他旅游消費市場具有很多相似的特征，這對于企業來說可以有效借鑒其消費市場的共同特征，從而降低開發的固定成本。但是親子游作為一個相對特殊的鄉村旅游市場，使企業在開發旅游產品的時候，還要考慮到鄉村親子旅游市場與其他旅游消費市場的不同之處，這樣才能避免旅游產品的同質化，更好地開發出符合現代親子旅游線路及產品。

3.1 鄉村親子旅游缺乏明確的細分市場

許多旅行社看重眼前利益，對于鄉村親子旅游產品開發的重視程度不夠，沒有深入研究親子旅游市場的特點，無法真正滿足旅游者的消費需求。對于親子游來說，首先不同年齡階段的孩子其旅游需求、成長特點差別很大;其次，不同家庭經濟條件的孩子，旅游消費需求特征也大不相同，如生活在農村和生活在城市里的孩子的旅游消費需求就有很大區別。因此，當前市面上所推出的鄉村親子旅游產品并未進行合理的市場細分。

3.2 鄉村親子旅游產品創新力度不足

在我國有很大一部分親子旅游產品是將傳統的觀光旅游產品稍作改動、甚至有的直接照抄照搬過來，企業對親子旅游目的地的重視程度明顯不夠，除了一些常規的觀光游、采摘游之外、幾乎沒有專門針對鄉村親子游開發的項目。更沒有針對孩子的心理需求、旅游需求、成長特點等特征設計專項旅游產品，以至于旅游形式單一、內容缺乏特色、重游率低等問題十分普遍。

3.3 鄉村親子旅游產品結構設計不合理

我國現有的親子旅游產品主要以孩子的玩樂需求為主，忽視對孩子的旅游教育體驗和親子間的情感互動需求;加之旅行社推出的旅游產品沒有體現“寓教于游”，設計開發的親子游產品應該能讓孩子在體驗過程中開闊視野、增長見識，但目前的鄉村親子游產品很少有這類產品，因此產品結構設計不合理。

3.4 鄉村親子旅游產品缺乏安全保障體系及相關配套服務體系

鄉村地區的旅游安全設施不夠健全，旅游行業安全意識較薄弱。兒童、青少年是鄉村親子旅游的主要參與者，他們對新鮮事物充滿好奇心，但其認知程度有限，對未知和危險事物的安全防范意識不強，加之身體器官等各方面發育還未成熟，身體抵抗能力相對成人較弱，而鄉村地區又是比較開闊的活動空間，以原生態的自然景觀為主，相關安全保障體系及配套服務設施不夠完善。

4 鄉村親子旅游市場的開發對策

親子旅游市場作為一個特殊的旅游消費群體，企業在開發旅游產品的同時，要兼顧親子旅游市場與其他旅游消費市場的不同之處，從孩子的認知需求、家長的情感需求兩方面來設計開發親子旅游產品，一方面讓孩子在體驗產品的同時能夠打開眼界、增長見識，另一方面讓家長在參與過程中能夠增加親子之間的感情，拉近與孩子之間的距離，優化親子關系，這樣才能避免與其他旅游產品的同質化。

4.1 細分鄉村親子旅游市場

目前我國的鄉村親子旅游還處于自我發展階段，發展進程緩慢且不成熟，需要有效利用各種資源和載體尤其是鄉村資源和環境，依據不同年齡階段兒童的身心特征和旅游需求開展細分市場，有針對性地開發個性化、多元化、不同層次結構的旅游產品。

針對學齡兒童的鄉村游戲類產品有角色扮演、草坪找朋友、沙灘滑梯;DIY類有親子積木、玩泥巴、涂鴉;教育類有認識小動物、數字圖畫;農事體驗類有親自采摘果蔬、親子小廚房;針對青少年的游戲類產品有轉陀螺、草垛迷宮、鄉村射箭場、田園騎馬場;DIY類有農作物種植、木雕制作;教育類有高科技農業展示園、植物的采集與辨認;農事體驗類有家禽飼養、耕種體驗、植物栽培等。

4.2 加大鄉村親子旅游產品的創新力度

鄉村旅游產品主要以鄉村現有的資源為依托，而鄉村文化是鄉村地區的人們在長期的社會實踐活動中所創造出來的物質、精神產品以及在活動方式上所體現出來的人類智慧和創造能力的總和。所以我們可以從鄉村文化方面著手設計開發旅游產品。

鄉村親子旅游主要以鄉村自然生態環境、農業文化、農業生產為主要旅游吸引物，那么旅行社可以從鄉村民俗文化、鄉村農耕文化、鄉村飲食文化等幾方面來設計開發旅游產品。例如開展鄉村傳說興趣小組、建設鄉村課堂、農耕學堂等可以建立和諧的親子關系，促進家長與孩子之間的情感交流與溝通的新型特殊旅游產品。

4.3 構建完善的鄉村親子旅游產品安全保障體系及相關配套服務體系

在鄉村親子旅游活動過程中，由于孩子好奇心強、活潑好動、自我安全保護意識相之與成人而言來說較弱等特點，因此需要我們在設計旅游線路、開發親子游產品的時候多關注旅游活動的安全性，保證他們的人身安全。例如在需要孩子獨立完成游樂項目時，則應該安排責任心強、熟知兒童心理、善于與孩子溝通的工作人員負責照看小游客;在硬件設施的周圍要建立安全區并且在這個區域內要保證道路暢通，不能有任何障礙物，另還需在必要的地方和部分位置設置明顯的安全標志。

我們除了要加強相關工作人員的業務能力和硬件設施的安全之外，還要加強對鄉村親子旅游者的安全知識教育。例如通過當地的公眾號向旅游者推送旅游地安全住注意事項及親自出游安全須知等相關信息，通過這些做法來保障孩鄉村親子旅游者的安全。

5 結語

隨著人們閑暇時間和可自由支配收入的不斷增加、教育理念和消費理念的不斷更新，親子游已被越來越多的家庭所接受和認可，而鄉村親子旅游作為新興的旅游市場，具有市場活力強，潛在消費意識強等特點。鄉村環境優美、污染少，吸引著越來越多的家長帶孩子去旅游，鄉村親子旅游市場具有很大的可挖掘性。因此，本文通過對鄉村親子旅游從、過程中出現的主要問題，進一步提出開發策略，希望我國鄉村親子旅游市場健康高速增長。

參考文獻

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