互聯網形勢下電網企業有效實施對外傳播

楊帆 和松 萬靜

摘要：當前，互聯網已成為人們獲取信息和溝通交流的主要渠道和平臺。互聯網對外傳播和報道在電網企業的發展進程、品牌理念、企業文化和社會責任的創新發展發揮著越來越重要的作用。為適應并利用好這一態勢，對外傳播就必須與時俱進，增強“全媒體思維”，創新傳播理念，提升報道能力。

關鍵詞：互聯網;企業;新媒體;品牌傳播

1 互聯網形勢下媒體受眾分析

習近平總書記2016年2月19日在黨的新聞輿論工作座談會上強調：“要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局。要推動融合發展，主動借助新媒體傳播優勢。”因此，運用好新技術、新平臺成為各黨政機關、企業信息傳播工作的要點。

1.1 媒體受眾新特征

（1）受眾數量的變化。據《中國互聯網發展狀況統計報告》最新顯示，截至2016年12月，中國網民數量已達7.31億，互聯網普及率為53.2%，較2015年地提升

2.9 個百分點，其中手機網民規模達到6.95億，網民中使用手機上網的占比由2015年的90.11%提升到95.1%，且呈穩步增長趨勢。微博、微信、客戶端、QQ、論壇、博客等網絡即時通訊工具以聲情并茂的多媒體方式披露信息，以鮮活的群眾流行語系及良好的互動性等特征成為互聯網時代下的新寵兒。

（2）受眾接受方式的變化：在傳統媒體信息的接收過程中，受眾被動接受信息，大眾傳播媒介傳遞的信息是單向的，它通過報紙、廣播、電視直接傳播給受眾。新媒體時代，受眾通過互聯網連接新媒體客戶端，積極主動地選擇自己所需要接收的信息，并且將自己的需求反饋給信息的發出者。

（3）受眾獲取信息規律變化：在讀報時期，受眾會因為報紙送達的時間而推遲自己獲取重要信息的時間，也會因為報紙的發行時間而將自己此段時間內的信息需求減弱。而新媒體卻為受眾提供類型多樣的信息傳播方式、便捷迅速的信息獲取手段和高質量的信息存儲行為。

1.2 互聯網時代下對受眾的影響

（1）傳播主體多元化。網絡的發展以及新媒體時代的到來，使受眾擺脫了內容消費者的標簽，成為信息生產和傳播者的一員，參與各類信息的傳送網絡中。從網紅到網民，從明星到小咖，從資深到菜鳥，各類群體受眾發揮各自“傳”“受”的作用。

（2）傳播范圍趨向社會化。隨著互聯網深入發展和媒體融合不斷推進，電網企業上下積極探索新媒體的步伐大大加快，電網企業系統新媒體工作從一枝獨秀到多點開花，極大地推動了各級新媒體工作的進步和發展。

2 互聯網形勢下對外實施全媒體傳播的新思路

2.1 加快體制機制升級，構建全媒體宣傳新格局

健全完善的體制機制是實現全媒體宣傳的首要條件。企業偏重傳媒媒體、輕視新興媒體，重視內部宣傳引導，鮮于外部領域開發，導致內外宣傳投入力量不均衡，其原因就在于體制機制的不完善。要解決這些問題，就要遵循全媒體傳播的規律，積極轉變對外傳播工作思路，創新工作方式方法，健全、完善適用于全媒體宣傳的體制和機制，努力構建企業全媒體對外傳播新格局。

2.1.1 著力推進隊伍建設一體化

打造全媒體宣傳模式，關鍵在于品牌傳播隊伍的轉型。面對新形勢、新挑戰和新環境，電網企業對外傳播隊伍要由習慣于傳統的舊模式向精通全媒體傳播的新模式轉變。要注重轉變宣傳理念，由重內輕外向內外并重轉變，由先內后外向內外齊頭并進轉變，把對外傳播放在帶著企業生存發展的高度上去抓緊抓好，真正做到“內凝隊伍、外樹形象”。要注重轉變宣傳方式，變“一紙通稿打天下”為“全方位、立體式、多元傳播”，不放過任何一個外宣陣地。

2.1.2 著力推進工作運行一體化

全媒體時代，電網企業對外傳播工作要妥善運用“自辦媒體”、“傳統媒體”、“新興媒體”三大宣傳車地，做到一視同仁，不能顧此失彼。只有堅持三大宣傳陣地同策劃、同運行，才能促進目標同向、工作同力，實現全媒體宣傳的合力推進。在重大集體活動中，不但要邀請外部的傳統媒體，還要邀請網絡媒體和新媒體，通過微博直播、網絡互動，實現平網結合，內外同頻。

2.2 縱觀全局，抓住電網企業中心工作做好重點報道

對外傳播是個系統化工程，涉及電網企業的方方面面。當前電網企業最大的中心工作包括服務“一帶一路”建設和特高壓戰略等，做好相關報道將有利于擴大我們在輿論場中的影響力和話語權。電網企業應充分利用這一鮮明的主題，在全媒體對外傳播中，深入挖掘鮮活事例，本著客觀報道和平衡報道的原則，講述“真實的故事”。

2.3 探索內容形式創新，提升全媒體傳播實效

統籌資源，分層分類精準傳播。電網企業要發揮集團優勢，統籌專業資源，集約聯動，資源共享，成立新聞策劃、寫作、攝影等柔性專業團隊等，對重點傳播主題實施項目化攻關。發揮傳統媒體和新媒體的融合效應，優化新媒體運作機制，建設內外聯動的多層次的全媒體平臺，分層分類精準傳播，提升傳播強度和廣度，多視角反映電網企業工作舉措和成效。

3 結語

提升全媒體宣傳報道水平需要突破難點、與時俱進，架構全媒體傳播體系。企業的對外傳播只有增強“全媒體思維”才能創新傳播理念，提升傳播能力，提高對外傳播的有效性、時效性和時代性。

參考文獻

[1]楊柳.論新時期互聯網新聞宣傳的重要性，2017，（10）.

[2]王晶.關于企業宣傳工作新媒體運用控討，2015，（28）.