基于跨境電子商務視角下的中國茶行業發展研究

魯 衎

（長江大學工程技術學院，湖北荊州 434020）

電子商務不僅僅是一種全新的營銷體系，其中所帶來的變革是一種營銷體系的創新與變化，更重要的是其中所帶來的變化是全方位的，尤其是其中關于茶葉產品的支付、茶葉企業經營活動等等，都產生了深層次性影響。尤其是，相對傳統的茶葉產業經營思維來說，其更多是“門店”渠道營銷，在互聯網融入茶葉產業發展進程中，電商經營已經成為不可逆的時代趨勢。

1 跨境電子商務視角下我國茶行業的發展機遇認知

以互聯網+的電商思維來具體開發和建設茶行業，這不僅符合當前社會大眾的具體需要，同時更是發揮我國茶葉產業本身優勢的重要訴求，這不僅是一種成熟的發展精神，更重要的是這是基于當前時代發展趨勢的必然訴求。因此可以說，融入跨境電子商務的整體背景，將有助于推動我國茶行業的轉型升級，從而實現成熟轉型與內涵建設。跨境電子商務是一種將發展放在開放思維和互聯網思維的開發模式，其中所包含的理念，不僅僅是一種市場化理念，更是從大眾消費觀出發的現代意識，因此，利用好這一趨勢，將從本質上推動我國茶葉產業的成熟建設。

我國是茶葉的原產地，也是世界上茶葉產業種植與經營歷史最為悠久的國家，無論是封建社會的絲綢之路，還是近現代的東西方貿易活動，茶葉都是其中極為重要的元素。茶不僅僅是一種商品，更重要是發展成為了解為我國文化歷史，以及國際貿易活動的重要元素。當然，對于我國茶葉產品的營銷貿易活動來說，其中所承擔和發揮的，不僅僅是一種產品營銷，更重要的是隨著當前茶葉市場建設不斷完善，如今關注大眾消費訴求，立足消費者自身訴求已經成為整個茶行業發展建設的必然要求。

當然，對于我國茶行業發展建設來說，其不僅僅是營銷模式的本質化革新，更重要的是在“消費者”主導的行業發展進程中，只有具體圍繞消費者的具體習慣，系統化考慮大眾的消費行為，才能為茶行業發展轉型尋找到合適道路。根據當前相關統計研究，我們看到如今整個社會消費主力已經發展為“80”、“90”群體，在其日常消費活動中，其更熱衷于使用電商途徑來選購產品，根據相關數據統計研究，我們看到如今茶葉產品營銷過程中，電商所占的比重已經超過了傳統渠道，因此，應用跨境電子商務模式，構建全新經營思維，這不僅僅是一種經營理念的創新，更是基于時代訴求的全新內容。實際上，如今跨境電子商務活動開展時，其支撐技術和平臺也實現了全面構建與創新，這些都為我國茶行業利用新模式，實現自身發展提供了無限可能。

跨境電商活動在當前開展過程中，其中所具體闡述的內容極為多樣化，所以，對于我國茶葉產業發展來說，如果能夠合理利用跨境電商模式，其所帶來的本質性變化，將不僅僅是茶葉產業經營體系的全面優化，更重要的是該過程中，也為我國多數茶葉企業的經營發展，提供了全新機遇。

2 基于跨境電子商務視角下的中國茶行業發展挑戰與應對

對于跨境電商來說，其更多是一種全新事物，其尚且未能形成可供參考的成熟模式和機制，因此茶葉企業在利用這一時代環境和具體模式時，也注重邊應用、邊探索，通過不斷完善和優化，從而塑造正確的應用機制。

2.1 立足國際訴求——推動茶葉產品標準把控國際化

其一，茶葉產品的品質把控標準實現了全新變化，我國國內尚未關于茶葉產品的品質狀況制定統一的標準要求，尤其是未能對品質形成足夠意識，加上在長期的茶葉產品生產過程中，其普遍實施的是“產量”至上的理念，所以其往往會使用農藥、化學肥料等等，這就很容易造成了茶葉產品的具體污染。但是在當前茶葉國際貿易中，其對茶葉產品的品質有著極高訴求，這一本質性的差異，就使得如今我國茶行業在參與跨境電商貿易中存在諸多壓力。

2.2 構建高效物流機制——推動茶葉產品及時、保質運輸配送

其二，茶葉產品跨境的電商貿易中，其對產品的物流運輸等等提出了較高要求。尤其是高效、優質的物流配送機制正是輔助跨境電商活動開展的關鍵所在。但是我們看到由于我國整個茶行業中對這一機制的重視程度不足，加上其文化體系不完善，從而無法為茶產品的跨境電商活動開展提供有力“協助”。隨著當前電商模式在大眾生活中的影響與價值力不斷提升，如今我國茶行業在具體參與貿易活動時，其需要結合自身企業特點，積極構建及時、高效的物流配送機制。當然，在做好物流配送活動時，也必須針對茶葉產品自身的價值特點和綜合內涵，做好茶葉產品的包裝設計活動。

2.3 塑造現代思維意識——搭建立體化、全方位經營思維

其三，在茶行業跨境電子商務經營活動實施過程中，其更需要整個茶行業內的各個企業樹立現代化的經營思維，無論是其具體的經營模式，還是相應的管理理念，都需要結合整個行業的發展趨勢，乃至人文理念來詮釋現代化的思維。大致來說，整個茶行業需要做到：一是各個企業都要注重自身品牌意識的構建，尤其是要充分注重塑造現代化的經營理念，通過融入現代思維和現代元素，從而為茶葉企業更好參與貿易活動提供保障。

二是要注重融入現代管理機制，構建從日常管理到財務管理活動等等涵蓋各個層面和視角的管理體系。尤其是要理性認識到現代管理的價值作用。三是要注重提升對市場的認知度和反應速度，通過及時關注整個茶葉產業的時代訴求和發展變化，不斷優化經營理念和思維內涵，通過持續性完善和創新，從而全面提升茶行業的經營水平。四是要注重做好客戶群體的維護與建設，尤其是要在立足大眾訴求的本質前提下，通過及時關注大眾的消費反饋，從而積極建設和維護自身產品的口碑和現象。

2.4 注重人才建設、詮釋文化優勢——推動茶葉行業科學發展

其四，對于當前整個茶行業的經營發展來說，跨境電商更多是經營環境的全面創新與變化，尤其是需要其針對這一環境變化，構建系統化、科學化的管理機制。客觀地看，茶葉企業自身管理體系的完善度狀況直接影響到茶葉企業在參與市場過程中，具體應對市場發展活動的能力，特別是結合茶葉電商市場的整體狀況看，其面臨的風險問題，存在較難的把控。特別是對于當前多數茶葉企業來說，其管理機制不科學、管理能力較弱，加上未能構建科學完善的意識防范和把控理念，從而很難使得這些茶葉企業實現預期的發展速度及具體規模增長，因此，對于茶葉企業來說，其需要立足自身實際和產業發展趨勢，構建科學、合理與完善的管理體系，從而積極應對跨境電子商務對自身發展的各項影響。

當然，在這一過程中，其對于茶行業的要求是層次化的，首先，需要茶行業積極注重人才隊伍培養與建設，尤其是要注重專業人才和技術人才的培養，提升整個行業的競爭力。其次，要注重構建現代化的財務管理思維，從而在有效控制茶葉企業自身成本的前提下，全面提升茶葉企業的市場盈利水平。最后，在參與跨境電商經營過程中，我國茶行業也需要注重發揮和詮釋文化優勢，特別是通過將具體的文化理念和優勢融入到整體經營之中，通過提升文化的融合水平，從而為我國茶行業的轉型發展與全面升級注入強大“動力”。

3 結語

在這一過程中，其也對我國茶行業發展產生深層次影響。當然，對于我國茶行業的經營發展來說，其中所需要考慮的內容是多樣化的，尤其是需要將系統化的經營思維、市場化的營銷意識和品質化的產品把控理念等等層次化內容整體融入其中，要注重在時代發展訴求前提下，通過優化發展，從而實現該行業的健康發展。

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