龍門農民畫融入茶葉包裝設計探索

周 琳

（惠州學院，廣東惠州 516007）

茶葉產品包裝設計活動，實際上傳遞和表達的重點在于大眾生活認知的客觀表化，特別是詮釋綠色、養(yǎng)生的生活觀念，從而為茶葉產業(yè)的發(fā)展帶來了極大空間。當然，對于目前大眾的飲茶訴求看，其中所聚焦點關鍵點不僅在于產品本身的價格和品質，其對茶葉產品的外在包裝也提出了較高訴求。

1 當前茶葉產品包裝設計活動中存在的問題欠缺認知

我們在對當前茶葉產品包裝設計活動開展的具體訴求進行全面分析，不難看出：在傳統(tǒng)包裝設計活動實施過程中，其使用的設計理念中，過于陳舊，從而影響了其包裝設計的價值提升和詮釋。不僅如此，就目前茶葉產品包裝設計活動的具體實施來說，存在兩個極端，具體表現(xiàn)為：一是忽略了包裝設計活動的價值所在，無論是具體的包裝設計理念，還是包裝設計活動的實施方案都相對欠缺。其二是存在“過度”包裝與設計的現(xiàn)象不足，這不僅大大提升了茶葉產品的經營成本，同時也與大眾的消費訴求和具體趨勢之間存在實質性差異。

結合當前大眾消費訴求看，層次化和差異化，已經發(fā)展成為大眾生活中極為重要的生活方向。這不僅需要我們結合茶葉產品的基礎特征，創(chuàng)新和優(yōu)化包裝設計思維，同時也要結合大眾自身的整體性訴求，構建層次化的包裝設計思維。但是就目前我們所普遍開展的茶葉產品包裝設計狀況看，其未能結合這一層次化訴求，構建與之相匹配、相符合的包裝設計機制。所以，茶葉產品包裝設計缺乏必要的分辨度，這已經成為制約當前茶葉產業(yè)結構重塑和層次發(fā)展的重要障礙和不足。

2 龍門農民畫藝術的相關特征認知理解

在我國文化發(fā)展歷史進程中，繪畫藝術有著重要影響力，龍門農民畫是其中一項極為重要的代表象征。龍門農民畫藝術的人文意境和精神內涵，不僅向我們詮釋了該藝術體系的深厚價值，同時也體會到該藝術的創(chuàng)作特質。在當前我們具體理解龍門農民畫的藝術內涵和具體應用價值時，不僅需要我們具體認識到其中所展現(xiàn)的豐富內容，同時也應該對此項藝術中所具體詮釋的精神理念和藝術風格，形成突出而全面的認知與理解，尤其是需要在當前具體、活躍的龍門農民畫應用背景下，選擇合適的應用途徑和傳播載體。

龍門農民畫藝術是一種源自我國廣東地區(qū)的傳統(tǒng)民俗繪畫藝術形式。該藝術的具體創(chuàng)作歷程已經有將近三十余年的發(fā)展歷史，并且在我國各大城市和地區(qū)，都經過具體展覽，產生了大量優(yōu)秀代表作品，從而實現(xiàn)了自身影響力的全面提升。龍門農民畫也發(fā)展成為我國現(xiàn)代民間繪畫藝術的重要代表，并且在當前依然發(fā)揮著自身和綜合重要價值。

如果從龍門農民畫藝術的產生背景看，其從1972年就已經開始了相關探索，在這一時期，我國社會發(fā)展迎來了突飛猛進的重大變化，在這一背景下，大量農民繪畫藝術家，以自身獨特的理解和藝術表達方式來創(chuàng)作出一系列與之相關的墻報和生活題材繪畫藝術。隨后，該藝術題材內容更為廣泛，鄉(xiāng)土風貌、民間大眾習俗，乃至對“文化”的思考認知等等，都發(fā)展成為龍門農民畫藝術中的獨特風格，并且歷經時代發(fā)展，該藝術特征內涵也日益豐富。認真分析該藝術的特點和表現(xiàn)形式，我們看到其中通過吸收傳承、借鑒豐富多元化的民間文化和大眾藝術，從而形成了這一描繪鄉(xiāng)土文化，詮釋大眾習俗的全新風格繪畫藝術。

3 茶葉產品包裝設計活動創(chuàng)新的具體要求

結合大眾的生活訴求看，其更關注的不止是具體文化理念上的詮釋與表達，同時也是生活習慣的綠色、生態(tài)內涵。關注健康綠色、人文養(yǎng)生等等已經發(fā)展成為當前時代發(fā)展進程中的重要訴求。這不僅為茶葉產業(yè)的經營發(fā)展奠定了重要基礎，同時更為關鍵的是在該過程中，其也對茶葉產業(yè)發(fā)展提出了新的更高訴求。

根據(jù)當前茶葉產品包裝設計活動的實際實施狀況看，多數(shù)設計者自身由于缺乏必要的人文精神和藝術思維，加上對設計活動的重視程度不夠，從而大大制約了整個包裝設計活動開展的理想價值。這實際上與當前茶葉產業(yè)發(fā)展的時代訴求之間存在本質性差異。結合目前大眾的普遍生活認知和價值訴求看，茶葉產品已經不再是簡單的生活產品，同時也成為大眾健康生活、綠色生活的重要象征。

包裝設計風格的詮釋與表達，不僅僅是設計者自身的設計理念凸顯，同時也是對茶葉產品本身的特征理解。在當前設計理念日益成熟的重要時代背景下，無論是產品設計元素的使用、融入，還是相關風格的詮釋與獨立呈現(xiàn)，都顯現(xiàn)出來相應的自我個性。客觀的看，將諸多傳統(tǒng)元素系統(tǒng)化融入包裝設計，不僅僅是優(yōu)化和創(chuàng)新設計風格的表現(xiàn)，更重要的是在這一過程中，實際上也為我們更好詮釋設計內涵融入了新的文化。

4 龍門農民畫藝術融入茶葉包裝設計活動的具體實施策略

在茶葉產業(yè)發(fā)展日益成熟背景中，想要與其發(fā)展形成高度匹配，其不僅需要充分注重做好茶葉產品的品質把控、品牌建設活動，同時也需要通過融入多種元素，創(chuàng)新設計思維，從而使得茶葉產業(yè)的發(fā)展內涵，能夠得以本質性完善，無論是整個包裝設計活動所能具體展現(xiàn)的價值功能，還是相應的設計風格，都需要站在大眾具體需求的前提下，選擇合適理念，予以集中詮釋與融入。

無論是包裝設計風格的詮釋和全面表達，還是具體的包裝設計方案的完善呈現(xiàn)等等，都需要將茶葉產業(yè)發(fā)展的時代訴求與整個包裝設計活動相融合，通過優(yōu)化具體的設計理念和價值思維，從而實現(xiàn)包裝設計活動中，其文化內涵與產品品質展現(xiàn)的深度融合，實現(xiàn)茶葉產品自身價值的最大化。選擇合適的繪畫藝術融入包裝設計的過程，恰恰也是優(yōu)化設計效果，彰顯傳統(tǒng)文化自信的本質表現(xiàn)。

客觀的看，龍門農民畫藝術在充滿民間藝術特征和獨特文化風格，是整個繪畫藝術中極具特殊性的重要藝術形式。該藝術發(fā)源于我國的廣東地區(qū)，這里是改革開發(fā)的先行之地，也是發(fā)展創(chuàng)新色彩極為濃厚的地區(qū)，所以該藝術有著自身的地域特色，以及鮮活的創(chuàng)新氣息。在龍門農民畫藝術中，其通過濃墨重彩的表現(xiàn)手法，渲染了社會大眾的多彩生活和勞動氣息，其中所反映的內容也極為多樣，無論是大型節(jié)慶文化，還是具體的民俗生活，乃至大眾生活勞動等等，都是該藝術中較為常見的題材。

結合當前大眾自身的飲茶狀況看，不難看到大眾所關注的元素是多樣性的，無論是茶葉產品自身的多樣性特征，還是茶葉產品中所表達和詮釋的理念思維，都是整個茶葉產品經營過程中，極其值得我們借鑒的重要元素。如果我們系統(tǒng)化分析當前茶葉產業(yè)的經營特點，以及茶葉產品包裝設計活動的實質性訴求看，選擇合適的元素融入其中，不僅僅是茶葉產業(yè)健康發(fā)展的關鍵訴求，也是提升茶葉產品市場影響力的關鍵。通過對龍門農民畫藝術的具體特征，以及茶葉產品包裝設計的整體思路進行具體分析，我們看到兩者有著本質上的融合點。

尤其是對于當前茶葉產業(yè)活動的實施訴求來說，藝術元素融入交流，對于整個茶葉產品包裝設計活動的全面開展，有著實質性影響。因此，合理的藝術理念融入，就至關重要。結合當前茶葉產品的具體包裝設計訴求看，以藝術元素融入應用為關鍵前提的“改革優(yōu)化”已經成為必然之道，所以如何篩選出合適的藝術內容，來具體豐富茶葉產品包裝設計機制，已經發(fā)展成為打造全新包裝設計機制，優(yōu)化創(chuàng)新設計情懷，就極其必要。

對于當前整個茶葉產品的具體包裝設計活動開展來說，其中在實施過程中，不僅要確保設計內涵上的多變特征，同時也要注重設計理念上客觀存在的差異特性，這些內容恰恰是當前茶葉產品自身所展現(xiàn)的重要價值內涵，尤其是當前茶葉產品生產機制中，其中所表達和詮釋的是一種大眾養(yǎng)生訴求和人文理念，這些恰恰都是整個茶葉產業(yè)經營發(fā)展的基礎與關鍵。結合龍門農民畫的藝術色彩看，其可以為我們優(yōu)化茶葉產品包裝設計，注入更強大的力量。

5 結語

在當前茶葉產業(yè)科學發(fā)展的今天，良好的包裝設計已經不再是單一的茶葉產品的外在展現(xiàn)，更重要的是基于時代化發(fā)展前提下的整體訴求。因此，想要做好茶葉產業(yè)的發(fā)展運營，就需要將設計表達與茶葉產品的實際價值和具體設計訴求之間形成高度匹配與內涵深化。當然，對于任何一種產品的表達活動來說，其中需要融入和展現(xiàn)的不僅僅是一種設計理念上的優(yōu)化與詮釋，同時更關鍵的是賦予該產品活的“靈魂”與價值內涵。

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