現代產品包裝設計中茶葉元素的融入與創新研究

陳素華

（重慶三峽學院，重慶市萬州區 404100）

紛擾繁重的社會壓力使消費者對于“致簡”的消費理念極為推崇，人們不再滿足于五花八門的產品包裝，對于傳統文化元素的興趣以及喜愛不斷增強，為了滿足消費者審美需求，現代產品包裝設計需要另辟蹊徑，找到傳統文化元素與現代包裝設計最佳結合點，茶葉元素因其悠久歷史無疑是包裝設計中的閃光點，本文正是基于這樣的人文歷史背景，探究茶葉元素在現代產品包裝設計中的創新融合應用，希望能夠為包裝設計注入新的靈感。

1 現代產品包裝設計

經濟、生活、科技等因素的影響使大眾消費理念不斷發生變化，越來越多的消費者在購買產品時，不再只關注產品的實用性以及性價比。這種市場環境促使產品包裝設計成為一門新興的學科，它兼具了藝術性與實用性，培養出的人才成為制造企業的中流砥柱。

1.1 現代產品包裝設計的設計原則

產品包裝設計作為一門新興的學科，在其學習理論知識以及實際操作的過程中必然要遵守一定規則秩序以保證設計出來的產品兼具實用性與審美價值。一般而言，現代產品包裝設計要遵循以下四個原則：第一，功能性原則，即產品包裝設計的功能主要是指其對于產品的保護作用以及功能展示作用；第二，藝術性與實用性相統一的原則，這里講的實用性也指產品包裝設計的科學性，其目的既是為了滿足其使用功能，也是為了迎合消費者的當下審美，兩者的統一才能使產品包裝設計真正成為一門科學；第三，市場性原則，產品包裝設計的最終目的是為了使產品流入市場，獲得市場的認同，因此在設計時要著力突出產品的特色以及內容，滿足現代消費者的消費理念；第四，時代性原則，時代不同，產品包裝的技術例如設計命題、材料選取等都不同，時下對于“復古”潮流的追隨并不能取代時代進步的浪潮，“復古”的觀念需要用現今的知識去填充，這也是當下產品包裝設計的一大著力點。

1.2 現代產品包裝設計的設計方法

現代產品包裝在設計的過程中必須遵循科學的設計方法：首先，產品包裝的圖案講求寓意性，即產品包裝的圖案與產品內容具有一定的關系，這樣也是為了滿足現代產品包裝設計的商業價值與文化內涵。具體來說，設計包裝時要考慮產品的功能、質量、消費階層等多種信息，再與圖案的抽象具象意義相融合，使得設計具有針對性；其次，產品包裝的色彩講求對比協調，色彩的對比協調主要體現在色相、純度、明度等方面，這需要設計師對色彩進行有機的提煉搭配；最后，產品包裝設計的造型講求獨特新穎設計風格，在迎合市場需求的同時不斷進行創新，對造型進行整合提煉，這也是產品包裝設計中最為復雜，需要兼具機械美與藝術美的地方。

1.3 現代產品包裝設計的功能

現代產品包裝設計誠然需要追求藝術感以滿足消費者日益增長的審美要求，但是它歸根結底還是要從產品包裝的實用價值出發，即產品包裝的功能。通常而言，產品包裝的功能分為四個方面：第一，保護功能，使產品在運輸、交換等過程中外形不被破壞，以減輕企業以及消費者的損失；第二，推銷功能，使產品能夠吸引消費者的注意，激起消費者的購買欲，在現今消費趨勢中，產品包裝無疑已經成為產品功能的重要組成部分，消費者在追求性價比的同時對于產品外觀設計更加注重，這也使得產品包裝設計的地位與日俱增；第三，附加功能，包括提升產品的使用價值以及品味，這是產品價值的延伸也是產品包裝的附加價值，對企業也是一項收益；第四，品牌推廣功能，優秀的產品包裝設計能夠對企業以及企業品牌起到良好的推廣作用，使企業逐漸在市場占據優勢。

2 茶葉元素的優越性分析

2.1 中國傳統茶葉元素的文化內涵

茶葉對于中國人的意義自是不必多說，茶葉對于中國人來講不只是一種飲品，更是一種精神載體。自古以來，文人墨客以茶會友，茶葉成為修身養性、淡泊明志、陶冶情操的代表，飲茶也逐漸發展為社交場所的高雅活動。現代人生活、工作壓力不斷增強，越來越看重日常生活的修身養性。茶葉因其特有的歷史文化積淀而具有新時代意義，茶葉在當代中國儼然成為一種價值符號，其中蘊藏著中國人清新雅致、不落于世俗的精神追求，還表現出中國人坦蕩的胸襟氣魄。

2.2 茶葉元素的應用價值

茶葉元素作為中國傳統文化元素的重要組成部分，是植根于國人記憶中的傳統文化符號有極高的應用價值，具體表現在文化和經濟兩個方面。第一，茶葉元素的文化價值。中華民族發展壯大的歷史也是茶葉走出國門的歷史，茶葉在流傳的過程中成就了西方的“下午茶文化”，成就了亞洲的“飲茶文明”，但是這些始終不及茶葉在中國人心中的意義，它在時間的洗禮下不斷被賦予新的內涵。例如雕刻、設計等工藝，茶館文化等習俗。這也是當下流行的“中國風”的最好詮釋；第二，茶葉元素經濟價值。當下“民族特點”、“中國符號”是社會大力推崇的價值理念，這就驅使各個行業需要從傳統文化中汲取精華不斷創新，這既是為了迎合消費者的消費需求，更是為了宣傳民族文化的義務。

3 現代產品包裝設計中茶葉元素的創新應用

3.1 茶葉元素的色彩應用

色彩設計是現代產品包裝設計中的重要內容，也是引導消費者產生購買欲望的先行驅動因素。產品包裝色彩產生的視覺效果，會對消費者的第一印象產生極為重要的影響。除此之外，色彩在產品包裝設計中的重要性還體現在表現產品的使用價值、凸顯商品的品質特征、提升商品的外在形象、加深消費者的直觀印象等方面。茶葉元素的色彩包括綠茶、白茶、紅茶、黑茶、黃茶、青茶等以清新淡雅為主，色調通常偏冷，成為生機活力、清新高雅等涵義的最好色彩寫照，通過對茶葉色彩的提取能夠表現出風格特征迥異的產品，借以達到提高產品檔次的目的。例如，在服裝設計中常用茶葉色彩表現清新脫俗、不染塵埃的高雅氣質，在陶瓷器具的設計中應用茶葉色彩元素能夠提升器具整體格調。

3.2 茶葉元素的圖樣應用

圖樣是產品包裝設計的又一重要組成部分。在進行設計時圖樣起到表現產品特征，滿足消費者審美價值等多重功能。中華民族傳統文化元素中的圖案紋樣極為豐富，例如仙鶴、蝙蝠、祥云、花鳥等等，茶葉作為一種傳統的文化元素，其圖案紋樣也具有多種表現形式，這里的圖案紋樣不僅僅是指茶葉的外形，茶農的勞動場景、茶館文化、縷縷茶香、飲茶、以茶會友等都是茶葉元素的重要組成。在進行現代產品包裝設計時，不能拘泥于某一個茶葉的具體形態，應該充分挖掘茶葉元素中潛藏的圖樣信息進行大膽的創作，并借用不同的圖樣表現不同的情感，使得產品的文化內涵更加深刻，推動傳統茶葉元素與現代產品包裝設計的創新融合。

3.3 茶葉元素的造型應用

如果說色彩與圖案是產品包裝設計的鳥之雙翼，那么造型就是鳥的軀干，這是抓住消費者購買欲望的最后一擊。現代產品設計造型日益多樣，新鮮有趣的造型不斷吸引消費者的注意，如何在競爭激烈的產品包裝中取得優勢成為設計師的一大困擾，這也是社會對設計師提出的更高的要求。茶葉元素作為傳統文化元素的一部分，多種構成要素的很多特征已經成為國人心底的時代烙印，也是一種獨特的審美志趣。例如，傳統的茶杯造型、茶葉造型甚至茶館造型等都可以發揮運用。當然對茶葉元素在造型上的運用應不拘泥于具象，發揮創新精神，將茶葉元素抽象化也是重要的應用方式。如現代產品包裝設計中的動物造型的應用、高山形象的應用等，這都可以為茶葉元素的創新應用提供借鑒價值。

4 結論

綜上所述，時代的進步、消費者更高的審美層次，對產品包裝設計需要進行不斷地創新。茶葉元素因其獨特文化內涵對當代產品包裝設計有很高的應用價值，已成為市場競爭的有力手段。同時，將茶葉元素與現代產品包裝設計的創新融合在滿足消費者審美需求的同時，也能起到傳承中華民族優秀傳統文化的歷史使命，這對傳統文化的傳承發展有重要現實意義。

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