茶葉包裝設(shè)計中“五感”的運用探討

梔 梓

（福州外語外貿(mào)學(xué)院，，福建福州 350000）

我國茶葉貿(mào)易蒸蒸日上，茶葉貿(mào)易屬于大宗商品，茶葉的包裝設(shè)計對茶葉貿(mào)易銷售影響頗大。包裝設(shè)計不單單是商品簡單形態(tài)展現(xiàn)，更是對商品的一種宣傳方式與營銷手段。不僅如此，好的包裝設(shè)計可以讓消費者對商品產(chǎn)生不同情感，在消費者的內(nèi)心占據(jù)一席之地，激發(fā)消費者的購買欲望促進商品銷售。因此，在茶葉的包裝設(shè)計中充分的運用“五感”，帶給消費者感官的享受，滿足消費者的消費體驗，還會對茶葉貿(mào)易銷售大有裨益。本文將對茶葉包裝設(shè)計中“五感”的運用進行分析探討。

1 茶葉包裝設(shè)計

茶葉包裝設(shè)計的主要功能是保護茶葉銷售運輸中不會受潮、變質(zhì)、變型，保障茶葉的質(zhì)量，因此茶葉的包裝設(shè)計以簡約單一為主，并無多加設(shè)計修飾。在商品經(jīng)濟迅速發(fā)展的今天，茶葉包裝設(shè)計不僅具有商品運輸流通保護的實用價值，而且還應(yīng)當將茶葉本身的文化特性與茶葉的包裝設(shè)計緊密結(jié)合。另外，在外在的形象設(shè)計可以圍繞“以人為本”理念，注重給人們的感官帶來獨特的享受效果，搶先的占據(jù)消費者的消費心理，激發(fā)消費者的消費興趣，為茶葉商品本身毛遂自薦，促進茶葉銷售量。

1.1 茶葉包裝設(shè)計的視覺效果

茶葉包裝設(shè)計逐漸受到重視，茶葉包裝設(shè)計直觀的向消費者所展現(xiàn)的視覺效果，這樣的包裝設(shè)計表達效果引人注目，是最直接與消費者接觸的，也是最先發(fā)展的領(lǐng)域。好的視覺效果所能夠帶給消費者的不僅僅是視覺感官體驗，通過相關(guān)聯(lián)事物的聯(lián)想與想象，還能多層次的刺激人們的感官。人們在選擇滿目琳瑯的貨架中選擇茶葉商品時，茶葉包裝設(shè)計中視覺效果可以拉近消費者和產(chǎn)品的關(guān)系。比如，消費者用眼睛觀看挑選商品，用視覺傳達進入大腦，同時在無形當中接受其他感官信息進行考量相應(yīng)的商品，最終確定心儀的商品。而令人消費者驚艷的產(chǎn)品包裝自然而然會獲得消費者喜愛。

1.2 茶葉包裝設(shè)計的思想內(nèi)涵

茶葉包裝設(shè)計的思想內(nèi)涵涉及面頗廣。如中國傳統(tǒng)茶文化本身思想內(nèi)涵特色的應(yīng)用。在茶葉包裝設(shè)計中融入茶文化內(nèi)涵，將茶文化元素與茶文化符號運用其中，這對于茶葉包裝設(shè)計而言豐富了其思想內(nèi)涵，使得包裝設(shè)計更具有深度。與此同時，茶葉包裝設(shè)計的思想內(nèi)涵需要注重“以人為本”，對消費者的喜好進行深入的調(diào)查，把握消費者的消費心理，以茶葉包裝設(shè)計為有力的宣傳點，為茶葉商品銷售贏得更為廣泛的市場。

2 “五感”在包裝設(shè)計的運用

“五感”即以人為主體，包括人的視覺、觸覺、味覺、聽覺以及嗅覺。“五感”在包裝設(shè)計上的作用，即是以人的五大感官為服務(wù)主體。在包裝設(shè)計上需要進一步創(chuàng)新思維，與消費者的感官體驗相結(jié)合，努力讓消費者獲得感官上的享受，滿足消費者的消費心理需求，從而提升消費者的購買欲望。此外，在充分運用“五感”作用的同時不應(yīng)丟失商品本來的特性，鮮明的傳達商品的相關(guān)信息，這樣可以讓消費者對商品有著更加深刻的了解，并且對于相關(guān)商品擁有情感聯(lián)系，增加消費者對商品的好感度。

2.1 視覺在茶葉包裝設(shè)計的運用

視覺在茶葉包裝設(shè)計的運用相對普遍。在商品的選擇服務(wù)與購買中，包裝設(shè)計的視覺效果往往是最先吸引消費者的。基于視覺效果的襯托下，包裝設(shè)計中的色彩線條、形狀圖案、結(jié)構(gòu)布局以及藝術(shù)組合都會吸引消費者目光，這對提升商品競爭力大有助益。在包裝設(shè)計中呈現(xiàn)出色視覺效果，商品的整體風(fēng)格便上升審美高度，擁有更有濃厚的藝術(shù)氣息，可以讓該茶葉商品脫穎而出。

2.2 聽覺在茶葉包裝設(shè)計的運用

聽覺在包裝設(shè)計的作用同樣不少見。以消費者的聽覺為渠道，增加消費者對商品的好感度。如在一些節(jié)日賀卡中，便采用了聽覺在包裝設(shè)計的運用，賀卡打開時，便會播放美妙的音樂，吸引消費者的注意，用音樂來增強消費者的購買欲望。在茶葉的包裝設(shè)計中也可采用相似的方法，為不同茶葉的品種精心挑選與之相符，并帶有中國傳統(tǒng)茶文化特色的音樂，以獨特的方式打開激起消費者的好奇心，并在體驗音樂的過程中感受茶文化的藝術(shù)魅力。

2.3 觸覺在茶葉包裝設(shè)計的運用

觸覺在茶葉包裝設(shè)計上的運用多體現(xiàn)在茶葉包裝的不同材質(zhì)上，在最開始的時候，人們對不同材質(zhì)的選擇，多取決于茶葉的運輸方式不同，人們通常會選取較為實用便利的材料進行包裝設(shè)計，在今天包裝設(shè)計的材質(zhì)選擇更加開放，形式多樣，并且很大程度上去滿足消費者對商品包裝設(shè)計中觸感的需求。如，在茶葉包裝中，采用木制茶盒包裝搭配精美的鏤空木雕工藝的裝點，可以使茶葉商品增色不少。這樣木制鏤空的茶葉包裝設(shè)計，觸摸上去更有質(zhì)感，古色古香帶有著典雅的氣質(zhì)與茶文化氣質(zhì)相符合，更能襯托商品的不凡。

2.4 味覺和嗅覺在茶葉包裝設(shè)計的運用

味覺在茶葉包裝設(shè)計上的運用，并不是將茶葉放置在茶葉包裝上讓消費者品嘗來達到預(yù)期的目標。好的包裝設(shè)計是可以讓味道看得到。如包裝設(shè)計中應(yīng)用色彩來表達商品的味道，根據(jù)不同食物味道對應(yīng)著不同的色彩，大部分紅色對應(yīng)著甜；綠色代表酸；白色有著奶香味；諸如此類，人們在看到不同色彩時，會產(chǎn)生相關(guān)的聯(lián)想，對號入座感受相應(yīng)的味覺。與此同時，嗅覺的應(yīng)用不僅可以通過茶葉所特有的香氣來吸引消費者的關(guān)注，還可以通過色彩的巧妙應(yīng)用，讓香味看得到。

3 茶葉包裝設(shè)計中“五感”的運用探討

“五感”的運用對于茶葉包裝設(shè)計有著顯而易見的優(yōu)勢，一件廣泛運用“五感”，充分調(diào)動消費者感官活動，為消費者提供身臨其境體驗的商品，與平平無奇、毫無亮點展示的商品相比較，消費者的選擇是顯而易見的。如何合理巧妙的運用“五感”并將其作用發(fā)揮最大化，讓茶葉包裝設(shè)計大放異彩，從而行之有效地區(qū)促進茶葉的銷售，這是我們需要深入探討的話題。

3.1 “五感”的VR技術(shù)應(yīng)用

提及“五感”的運用，那么VR技術(shù)作為其中的典型代表。VR技術(shù)譯為虛擬實境技術(shù)，它指的是利用現(xiàn)代科技電腦模擬出三度空間的虛擬世界，讓使用者可以充分的調(diào)動視覺、聽覺等感官，猶如身臨其境一般的感受到一個虛擬的世界。如，在服裝設(shè)計中，采用VR技術(shù)可以讓消費者在虛擬世界上試衣，親身體會衣服的剪裁設(shè)計是否合適，服裝的上身效果是否良好等。在茶葉包裝設(shè)計中采用VR技術(shù)，可以讓消費者們恍如來到茶的世界，感受關(guān)于茶的采摘制作工序與茶生長的自然環(huán)境，讓消費者放心購買。

3.2 “五感”的相互融合

VR技術(shù)所采用的科技水平較高。因此，并不是所有茶葉包裝設(shè)計都可以引用VR技術(shù)，為消費者營造最具真實性與全面性的體驗感受，但是“五感”的相互融合，在包裝設(shè)計中的應(yīng)用還是較為常見，茶葉商品的包裝設(shè)計通常也不會只滿足于消費者的一種感官體驗，大多數(shù)的包裝設(shè)計都能夠同時，滿足于消費者多個感官的體驗，這對包裝設(shè)計的技術(shù)水平提出了更高的要求，通過包裝設(shè)計師獨到的藝術(shù)鑒賞能力與設(shè)計創(chuàng)作能力，最大程度的將“五感”相互融合，應(yīng)用色彩圖案與線條布局之間相互組合，在有限的空間結(jié)構(gòu)中設(shè)計出最為廣闊的感知范圍。

3.3 “五感”的發(fā)展前景

隨著體驗式消費的流行與發(fā)展，消費者越來越重視在消費過程中，對商品的親身體驗。因此，賣方市場對于“五感”在包裝設(shè)計中的運用，也會進一步的推廣壯大，來滿足消費者關(guān)于體驗式消費的需求。總體看來，“五感”在包裝設(shè)計的發(fā)展前景不可估量，它在未來的發(fā)展具有著很強的可塑性和變幻性，擁有著無限可能。“五感”的應(yīng)用依然需要在不斷創(chuàng)新中砥礪前行。與此同時，現(xiàn)代科技發(fā)展日新月異，相信在“五感”方面的技術(shù)更新也指日可待。

4 總結(jié)

茶葉包裝設(shè)計中“五感”的運用，在一定程度上代表了茶葉包裝設(shè)計領(lǐng)域方面的進步與成長，展現(xiàn)了我國茶葉貿(mào)易產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，促進中國傳統(tǒng)茶文化的傳承發(fā)揚。與此同時，對于“五感”運用水平的提高，代表了現(xiàn)代科技發(fā)展的高水平和藝術(shù)設(shè)計的高水準。

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